微信公眾號研究報告范文

　　微信應(yīng)用的快速發(fā)展，使得微信公眾平臺逐漸走入高校，成為各大高校繼微博平臺之后對大學(xué)生了解社會以及校園動態(tài)的新一選擇。為全面了解大學(xué)城的高校大學(xué)生對微信公眾平臺的使用狀況，我們調(diào)查了大學(xué)生通過哪些途徑了解并使用微信公眾平臺，如何選擇創(chuàng)建或關(guān)注的平臺類型來滿足自己的需求，以及對微信公眾平臺的使用頻率和習(xí)慣。微信公眾平臺對大學(xué)生生活的影響，以及大學(xué)生對微信公眾平臺的滿意度。最近我們分別在吉林財經(jīng)大學(xué)、東北師范大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)、華僑外國語學(xué)院、長春中醫(yī)藥大學(xué)開展了關(guān)于微信公眾平臺的社會實踐調(diào)查，調(diào)查以問卷發(fā)放的形式展開。本次調(diào)查我們致力于實現(xiàn)的目的為以下幾種：

　　1.深入了解大學(xué)生對微信公眾平臺類型的偏好

　　2.那些針對大學(xué)生消費群體的市場可以根據(jù)微信公眾平臺提供的信息推廣自己的產(chǎn)品，宣傳自己的品牌。

　　3.了解更多的大學(xué)生就業(yè)去向的信息，調(diào)整就業(yè)結(jié)構(gòu)

　　4.使微信公眾平臺的創(chuàng)建者對微信公眾平臺進行改進。

　　5.學(xué)�？梢酝ㄟ^微信公眾平臺實現(xiàn)資源共享，提高學(xué)校的綜合水平。

　　6.實現(xiàn)學(xué)校與學(xué)生更好的溝通，以便學(xué)生更好的反應(yīng)情況，學(xué)校提供更好的服務(wù)。

　　鑒于以上幾點，我們開展此次調(diào)查，并據(jù)以對大學(xué)城的微信公眾

　　平臺使用現(xiàn)況、存在的問題及未來發(fā)展情境進行分析研究。

　　一、微信及微信公眾平臺的簡介

　　微信為騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能手機提供即時通訊的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運營商跨操作支持系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費語音短信視頻圖片和文字，支持多人群聊。用戶可以與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身是完全免費的，使用任何功能都不會收取費用，用微信交互時產(chǎn)生的上網(wǎng)流量較少，有網(wǎng)絡(luò)運營商收取。2012年9月17日微信注冊用戶超過兩億。眾所周知，它是一種快捷及時的通訊工具，與傳統(tǒng)的溝通方式相比，當然更易受年輕人的青睞。

　　,微信公眾平臺與微信一脈相承，是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和組織等都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。微信公眾平臺主要有實時通訊、消息發(fā)送和素材管理。同時區(qū)別于校園雜志、校園手機報、校園微博等媒體，校園微信公眾平臺將是快速傳遞校園信息的又一新方式。微信公眾平臺于2012年08月23日正式上線：2013年1月正式突破3億用戶，這一數(shù)字也順理成章成為微信頭頂上最耀眼的光環(huán)。

　　二、大學(xué)生對微信的使用狀況

　　就使用微信的大學(xué)生的數(shù)量來看，就調(diào)查人數(shù)來說，首先分為兩大類即男生與女生。男生使用微信的比率為87%，僅僅有13%左右的不使用此即時通訊軟件（如圖一）。相對來說女生的使用情況如下(圖二），女生使用微信的人數(shù)比男生略低。就使用的時間來說，男生絕大部分使用一年以上(包括一年）；而女生有29%是只使用了半年以下，相較于男生比重略低(如圖三、圖四）。而且他們使用的時間也大多停留在半個小時左右(如圖五圖六)。

　　就調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我們不得不意識到在媒介融合的背景下，微信的信息傳播模式代表了未來社交平臺發(fā)展的走向。可以預(yù)見的是，以智能手機終端為主要載體的移動媒體在未來將具有巨大的發(fā)展空間，而未來的信息傳播媒介也將會是多媒體平臺的優(yōu)化集成，就目前而言，微信的信息傳播媒介正是這一方向的有益探索。微信公眾平臺隨著微信的爆發(fā)式發(fā)展，也逐漸滲透入人們生活、學(xué)習(xí)、工作的方方面面。作為一種傳播校園信息、傳承校園文化的新新媒體，必然受到大學(xué)生的喜歡和青睞�？傊�，校園微信公眾平臺順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢，其必將在高校內(nèi)開啟一個全新的信息傳播的時代。

　　三、大學(xué)生對微信公眾平臺利用狀況及研究

　　1、男女生對微信公眾平臺關(guān)注的焦點、途徑各有不同。 對于微信公眾平臺，我們首先調(diào)查了受眾的使用狀況，男女生的使用比重都比較低，男生的吧比重略低與女生。男生大使用比率為19%，女生為21%，具體如圖所示：研究結(jié)果表明，絕大部分大學(xué)生雖然使用微信，但對微信公眾平臺的了解甚微。而其余使用微信公眾平臺的同學(xué)了解的途徑也各相徑庭。并且各種途徑的比例相當，主要通過朋友介紹(24%)、微博上的相關(guān)信息(20%)、其他網(wǎng)站了解到(8%)、已關(guān)注的公眾賬號的推薦(23%)、自行搜索(12%)和其他(13%)方式了解并使用微信公眾平臺。關(guān)注的公眾賬號的數(shù)量主要分布在0-20之間；關(guān)注的焦點也各有不同，男生相較于女生更關(guān)注軍事、科技、游戲、財經(jīng)類，女生的關(guān)注焦點大多在美食、星座、購物以及化妝方面。同學(xué)們主要在起床、無聊時、睡覺前，下課、上課或自習(xí)以及吃飯時查看或使用微信公眾平臺。

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