OPPO手機(jī)產(chǎn)品市場分析報(bào)告范文

　　一．OPPO背景簡介

　　OPPO全稱為廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于為客戶提供最先進(jìn)和最精致的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場。

　　OPPO旗下智能手機(jī)主要分為Find、N、R和A四個(gè)系列 ，因創(chuàng)新的功能配置和精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而廣受歡迎，并在手機(jī)拍照領(lǐng)域擁有突出表現(xiàn)。據(jù)中國權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)，2014年中國智能手機(jī)市場銷售額排行中，OPPO排名第四。

　　OPPO旗下藍(lán)光播放機(jī)在歐美市場被奉為“殿堂級(jí)表現(xiàn)的全能播放機(jī)” ，幾乎囊括全球所有音響器材專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)和主流媒體的最高獎(jiǎng)項(xiàng)或評(píng)分。

　　二．OPPO手機(jī)資源配置及控制情況

　�。ㄒ唬┡渲茫菏謾C(jī)流暢度高，外觀比較精致，款式輕薄。手機(jī)電量較為耐用，總體來說配置屬于中等型。

　�。ǘ�）控制情況：一個(gè)新興的手機(jī)品牌可以獲得很高的用戶認(rèn)知度還是非常不容易的，不過由于OPPO的市場占有率還不高，因此還需要繼續(xù)努力發(fā)展擴(kuò)大市場，加強(qiáng)技術(shù)發(fā)展。之前的Android系統(tǒng)手機(jī)谷歌的G1與G2等等手機(jī)，之所以銷量不好，是因?yàn)樗麄冊(cè)谕庑�、操作等方面設(shè)計(jì)還是不盡人意啊，OPPO在推出智能手機(jī)的時(shí)，生產(chǎn)出更人性化的手機(jī)，更能滿足消費(fèi)者的需求，整體來說，OPPO手機(jī)市場控制情況是較好的。

　　三．市場細(xì)分

　�。ㄒ唬┌词褂萌巳悍郑耗行允謾C(jī)、女性手機(jī)、學(xué)生手機(jī)、兒童手機(jī)。

　�。ǘ�）按價(jià)格分：

　　1）中低檔手機(jī)，主要針對(duì)中低端市場，如：學(xué)生，打工一族的等，手機(jī)更換頻繁，目標(biāo)顧客群著重于價(jià)格及手機(jī)功能。

　　2）高檔產(chǎn)品定位，主要針對(duì)高端市場，如：私企老板，公司老總等，手機(jī)更換不頻繁，體現(xiàn)的是身份和地位的象征。

　　3)按功能分：

　　1）時(shí)尚個(gè)性化產(chǎn)品，主要針對(duì)講究生活品味，具有時(shí)尚，時(shí)髦生活個(gè)性的消費(fèi)群體，有一定消費(fèi)能力。

　　2）商務(wù)手機(jī)，主要針對(duì)商務(wù)活動(dòng)人士，在戶外活動(dòng)時(shí)間比較多，突出產(chǎn)品功能強(qiáng)大。

　　3）大眾化機(jī)型，主要針對(duì)20多歲的年輕人，消費(fèi)能力不太強(qiáng)，比較注重價(jià)格及外觀工藝造型設(shè)計(jì)。

　　四．目標(biāo)市場

　　1）自從面市以來，OPPO就走青春、時(shí)尚的路線，其目標(biāo)客戶群體就是時(shí)尚的都市年輕人，所有產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都圍繞著具體的目標(biāo)客戶群體展開。

　　2）在網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示OPPO客戶中，男女比例接近1：1,20—29歲的青少年是主要的消費(fèi)群體。

　　3）OPPO公司于2008年正式推出音樂手機(jī)產(chǎn)品，由于其強(qiáng)勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評(píng)和喜愛。

　　4）仔細(xì)分析OPPO的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人。

　　五．OPPO手機(jī)市場定位

　　1）OPPO手機(jī)的市場定位，自始就把OPPO手機(jī)和步步高手機(jī)徹底切割掉任何關(guān)系。

　　2）OPPO手機(jī)是以一個(gè)國際品牌形象所出現(xiàn)的，其目標(biāo)市場自然就鎖定在中、高端的手機(jī)消費(fèi)群。

　　3）OPPO品牌創(chuàng)立的目的，就是因?yàn)椴讲礁咂放葡鄬?duì)比較傳統(tǒng)和普通，是一個(gè)大眾普通消費(fèi)電子產(chǎn)品的品牌，沒有辦法和時(shí)尚、前衛(wèi)和流行相關(guān)聯(lián)。

　　4）OPPO手機(jī)定位于中高端產(chǎn)品，價(jià)格在10002000元左右。主要還定位于個(gè)性化手機(jī)，主要目標(biāo)市場是追求時(shí)尚生活的年輕人，并將其完美音質(zhì)作為其獨(dú)特賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。

　　六．總結(jié)

　　依靠對(duì)手機(jī)的理解以及對(duì)手機(jī)的精確定位，要讓品牌有高檔感和高價(jià)值感，功能型利益為主的品牌應(yīng)持續(xù)一致地不斷提高技術(shù)與產(chǎn)品使用價(jià)值，在國產(chǎn)品牌普遍低端的中國MP3市場，OPPO無疑在做一種全新的嘗試，相信以后OPPO手機(jī)會(huì)在市場銷量上越來越好，企業(yè)也需為其持續(xù)不斷地注入文化、時(shí)尚等元素會(huì)不斷努力，向世人展示更好的產(chǎn)品。

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