媒體策劃書
日子如同白駒過隙，不經意間，我們的工作已經告一段落了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。拿起筆的時候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么，下面是小編精心整理的媒體策劃書，希望能夠幫助到大家。
媒體策劃書1
一、營銷目的
把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。
二、方法
通過任務發(fā)布的形式（常規(guī)任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。
詳細方法：
�、倥笥讶�
�、谒阉鞲浇娜斯δ芎吞摂M定位功能
三、效果預估
策略到位，可以在一天時間內覆蓋一個學校
四、所需時間
前期準備一周、布局一個月
五、前期準備
①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第一次信息傳播者。
�、谒阉鞲浇斯δ埽孩判枰獙W生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以內。
�、菩枰辽�50個（手機號）做布局。
六、風險
如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生
七、所需人員
朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。
首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的.品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風。
八、營銷特點
a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現(xiàn)形式對信息進行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>
b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內轉發(fā)就可以抵達微信世界的每一個角落。
c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。 d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。
九、營銷方式
1、微信矩形方陣布局
通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶的主要位置，當客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設置的。我們用50個，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設置的都會顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的一種移動新媒體推廣方式。
2、朋友圈集評論
由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風。具體方式如下。
（1）在英才教育PC網站和手機網站兩大平臺上發(fā)布多條任務信息，難易程度自定，用戶可根據(jù)自身條件和可完成情況來領取有獎任務。有獎任務首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發(fā)集贊的有獎信息：“關注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長�。�
�。�2）舉辦夏、冬令營活動，通過關注、轉發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評論可獲得免費參與機會。全程吃喝玩樂一律免費，（在這期間我們可進行系列營銷）。
�。�3）通過關注并轉發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學習機會。（學習內容有：PS人像，網站的基本制作流程等）
十、目標客戶分析
首先我們的目標客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學和高中。在通過微信矩形方陣進行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經輟學在家的青少年。
這一部分的青少年還有一個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發(fā)現(xiàn)網絡上的聊友和消磨閑余時間。還有一個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時間和精力來組織參與一些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。
媒體策劃書2
一、確定客戶群
·微信用戶分布現(xiàn)狀
性別與年齡分布：
根據(jù)騰訊官方公布的信息，微信用戶已經突破6億。微信用戶性別比例和年齡分布如下圖，男性占了63%，女性占了37%，而從年齡分布來看20-30歲之間的青年占了74%。
信用戶職業(yè)分布：
如上圖，大學生占了64%，其次是IT行業(yè)和白領，這 類人占了微信用戶總數(shù)的90%。
從以上兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以看到，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看主要集中在大學生群體，這類群體擁有大量碎片時間。其次是IT行業(yè)和白領。
而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯(lián)網雖然發(fā)展還處于起步階段，但是移動新媒體卻已經發(fā)展的很發(fā)達了，基本已經普及。而想要推動本地互聯(lián)網發(fā)展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代化學生無論在幾線城市都普遍對互聯(lián)網的認知度是較高的，也比較了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯(lián)網發(fā)展的潛在用戶也是主導用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網這個新媒體或多或少有些了解，
接受起來也是比較容易的`。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網發(fā)展最好的選擇無疑就是通過移動媒體的傳播。
現(xiàn)在老齡化社會越來越嚴重，新媒體科技逐步發(fā)展，社會的主導力量逐漸轉移在了學生和70年代后的上班組群體身上，所以說，我們微信用戶群體可初步定在學生和70年代后上班族。
二、如何增加客戶
微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數(shù)統(tǒng)計來看，微信粉絲已經有6億多了，所以這個市場特別好，如果恰當?shù)睦梦⑿抛鼍W站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：
在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點特別要注意的：
1、拒絕刷粉絲
微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。即時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過500認證），可以嘗試互粉。
2、定位微信方向
沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發(fā)一點這個信息，發(fā)一點那個信息，用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的反饋。進行微信賬號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼。
微信公眾怎么快速增加用戶：
1、加入微信聚
微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率�。�！好奇心會帶來很多粉絲.
2、各大社區(qū)處處留情
博客、貼吧、人人、開心網等等，各個社交網站，軟文推廣，用心做就可以了。
3、微信互推
以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，并且說明關注有驚喜，或者轉發(fā)此公眾平臺發(fā)出的活動信息，來吸引人來轉發(fā)并關注。
4、以微博帶微信
利用官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布全新的關于微信公眾平臺推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信賬號帶來關注用戶。
5、利用好搖的功能
搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人
好奇心與交友欲，我們可以策劃美女微信關注計劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，如果策化包裝好的話，轉化率有時候超過50%。一場好奇被引導了微信公眾平臺，同時公眾平臺留住了人心。
6、漂流瓶推廣
漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂觀。
7、無活動,不營銷
如果只是單純的發(fā)硬廣，關注我吧！這樣的轉化率基本上零。我們可以利用標題黨的優(yōu)勢，來做些小活動吸引用戶關注，比如“關注有驚喜！“關注就有機會贏取30元話費””“不關注后悔的”等等等類似的營銷話語。
9、QQ推廣
申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，QQ空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…
10、其他發(fā)掘方式
去各大網站推廣尤其社交和活動強的地方為好（比如：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網、付費廣告等，以及一些目標人群和潛在人群常去的地方，可以通過軟文去推廣。
媒體策劃書3
一、 背景分析：
1、網絡活動特別是微信活動具有很強的時效性，同時網絡活動的發(fā)起往往與節(jié)假日相關聯(lián);
2、不同行業(yè)依據(jù)產品性質不同會選擇對于自己產品有特殊意義的節(jié)假日發(fā)起微信活動;
3、康軒的企業(yè)愿景是致力于深耕教育園地，其中幼教相關產品服務于全國的幼兒園老師和幼兒;
4、基于以上3點，9月10日教師節(jié)和6月1日兒童節(jié)是我們“小康軒幼兒教育”微信平臺發(fā)起微信活動的關鍵時間節(jié)點;
5、“小康軒幼兒教育”微信平臺與粉絲互動較少，需要發(fā)起微信互動活動，維護現(xiàn)有粉絲的同時快速增加粉絲量;
6、雖然現(xiàn)階段積累粉絲量是首要目標，但是發(fā)起微信活動與增加粉絲量是相互作用的良性循環(huán)。
基于以上分析，我認為應該在“小康軒幼兒教育”微信平臺發(fā)起教師節(jié)活動。
二、 活動主題：
小康軒杯·幼兒園感動瞬間評選
三、 主題說明：
用微信的人都知道微信用戶其實是很懶的，他們不愿意參加活動環(huán)節(jié)很復雜的活動，甚至有時候第一眼看不懂活動規(guī)則就關閉了活動頁面去刷其他簡單有趣的頁面了。所以我們本次活動也本著規(guī)則簡單、容易參與的原則，沒有選擇比如幼兒教師征文活動等參與門檻較高的活動形式。
“小康軒杯·幼兒園感動瞬間評選”這個主題借用“感動中國人物評選”節(jié)目的名氣，再結合當下人們喜歡用手機記錄生活細節(jié)的習慣和教師節(jié)這個主題。最重要的是活動規(guī)則簡單，只需要參與的老師將照片通過微信發(fā)給我們再加上簡單的描述就可以參與投票評選了。并且在投票評選的過程中，參與者會發(fā)起身邊的`同事、朋友發(fā)起投票，評選過程也是快速增加精準粉絲的過程。
四、 活動時間：
8月27日--9月10日
五、 活動詳情(微信文案)：
今年教師節(jié)康軒陪您過，如果您是一名光榮的幼兒教師，就趕緊來參加“小康軒杯·幼兒園感動瞬間評選” 吧!作為一名幼兒教師每天生活在純凈的幼兒園您是不是痛并快樂著呢，小班孩子的哭鬧、中班孩子的頑皮、大班孩子的懂事。您是不是雖然累卻深愛著這份光榮的職業(yè)，在充滿童趣的幼兒園每天發(fā)生著感動您的瞬間呢?如果答案是肯定的，那么趕緊來參加“小康軒杯·幼兒園感動瞬間評選” 。
活動期間：20xx年8月27日-9月10日 參與對象：全國的幼兒園老師 參與流程非常簡單：
第一步：發(fā)送在幼兒園最感動你的瞬間照片到“小康軒幼兒教育”微信賬號; 第二步：發(fā)送老師姓名，所在園所，聯(lián)系電話，照片的簡短說明(150字以內);
六、 活動評選
小編會把每天收到的照片進行編號，在“小康軒幼兒教育”微信平臺曬出所有照片和說明(老師們放心，小編不會曬出你們的姓名和電話噠，電話在郵寄獎品時才會用到的哦);
“小康軒幼兒教育”公眾平臺，本著公開、公平、公正的原則組織平臺的所有粉絲自愿參與投票，選出一位他認為最能夠感動他的瞬間，回復照片編號即可。
(注：老師們可以召集自己的親朋好友來拉票，只需加入“小康軒幼兒教育”);
“小康軒幼兒教育”微信公眾平臺每天更新投票結果;
9月10日教師節(jié)當天，“小康軒幼兒教育”微信公眾平臺會公布最終的累計投票結果;
根據(jù)最終的累計投票結果，評選出“20xx年中國幼兒園感動瞬間”前五名; 獎項設置：
一等獎3名：(前3名)價值618元的“小康軒紙的樂園+切圖機”一套;
二等獎5名：(第4—8名)價值392元的小康軒繪本全4套(20本); 三等獎7名：(第9—15名)價值196元的小康軒繪本2套(10本); 費用預算：(按成本預算)
七、 活動推廣
方式一：南京總部“小康軒幼兒教育微信平臺”自8月27日發(fā)起活動起每天會在平臺更新活動信息，并且每天發(fā)布相應軟文宣傳活動。
方式二：在“小康軒幼兒教育”網站、百度知道、幼兒教育相關論壇進行網絡宣傳推廣;
方式三：線下推廣
線下互動是能夠快速增加微信精準粉絲的途徑，需各營業(yè)部全體伙伴共同努力。在8月27日-9月10日期間(10個工作日)我們“小康軒”微信平臺新增粉絲目標為1000。
媒體策劃書4
第一段前言
本公司代理廣告安踏運動鞋產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。
本公司代理安踏運動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點是放在安踏運動鞋上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻。在市場上讓消費者認識到了安踏產品的質量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經營發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設計了一個一份媒體策劃書，并取得很好的`效果。然而，根據(jù)分析，運動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運動鞋市場已經進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產品豐富，品牌林立在同類產品中，同質化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前運動品牌由進300多(
四月份促銷策劃方案
主題：風雨同舟共十載,時光見證我成長
內容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶,在一個月內可以到專賣店領取時尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
五月份促銷策劃方案
主題:打折促銷貴賓卡
內容：原價99元的貴賓卡本月特價49元,持卡享受特殊優(yōu)惠.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
六月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務
內容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預約我公司設計師為您量身設計親子裝和情侶裝.(附設計師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
七月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務
內容：設計師本月坐店,為本店貴賓會員提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設計師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
八月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務
內容：設計師本月坐店,為追求品位個性的您提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設計師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
九月份促銷策劃方案
主題:樂派與您共盡孝,情義快樂滿乾坤
內容：9月9日,樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人,為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié),愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報名,帶孩子一同前去的可以獲贈禮品,屆時有專車接送.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十月份促銷策劃方案
主題:樂派年薪10萬尋模特
內容：樂派年薪10萬尋模特,年齡30歲到50歲,有氣質,身高在160以上,其他不限
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十一月份促銷策劃方案
主題:會員客戶本月消費享受雙倍積分
內容：會員客戶本月消費享受雙倍積分,積分越多獎金越高,現(xiàn)金獎勵,實在樂派.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十二月份促銷策劃方案
主題:圣誕快樂,大家樂派
內容：積分滿6000的客戶自即日起請到樂派專賣店領取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車(兒童玩具),咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
一月份促銷策劃方案
主題:快樂樂派,歡喜折扣
內容：積分滿8000的客戶自即日起享受折上折,咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
二月份促銷策劃方案
主題:樂派新年,福運滿天
內容：積分滿10000的客戶自即日起開始領取現(xiàn)金,咨詢積分情況請到樂派專賣店.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
媒體策劃書5
一、安慕希簡介
安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。
二、營銷環(huán)境分析
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)、臻選優(yōu)質牧場奶源、全程無添加
劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高
機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多
三、消費者分析
安慕希的消費群體老少皆宜，這是產品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
四、產品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)
安慕希希臘酸奶中的.蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2.臻選優(yōu)質牧場奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質牧場奶源。
3.采取希臘菌種發(fā)酵
特別甄選希臘雅典農業(yè)大學研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4.全程無添加
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃
領先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。
五、競爭對手分析
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品。其嚴選優(yōu)質牧場奶源，進口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。
六、媒體策略分析
1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關聯(lián)性，提升了產品知名度。
2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進一步提高品牌知名度
3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網絡端獨家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣傳目的
1、宣傳產品，強調品牌
安慕希是伊利旗下新產品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷
提升和強調品牌，宣傳產品
2.強化賣點
安慕希比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)，但強化度不夠，需要強化它的營養(yǎng)賣點，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味
3.銷售產品
通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產品銷售
八、宣傳方式
報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告
電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳
九、活動時間
20xx-5-1—20xx-6-1
十、活動主題
品味希臘，濃醇之享
十一、活動地點
永川人民廣場
十二、活動流程
展示區(qū)：因為安慕希是希臘風味酸奶，所以活動場景布置為希臘風格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾
舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”
媒體策劃書6
一、主辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系
承辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系社管會
大學生計算機協(xié)會、網絡俱樂部
二、活動時間：XX年X月X日下午
三、活動地點：8-301（演講廳）
四、參與對象：湖州師范學院、求真學院在校學生
五、活動主題：發(fā)現(xiàn)身邊的美
六、活動目的：
1、展示師院學生的想象能力、創(chuàng)新能力、電腦操作能力。2、激發(fā)我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
3、使同學們在學習之余，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻制作
與PPT等基礎類電腦操作的運用，豐富了同學們的課余生活，也為以后的學習、生活、工作打下了扎實的基礎。
七、具體分工：
第一階段--------報名、前期宣傳。 1、申請活動經費。
2、制作傳單、評分表、請柬。 3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅。
4、通知各個學院以及以個人名義參賽的同學，向他們詳細介紹此次活動，明確預賽和決賽的時間、地點，并負責與他們的一切聯(lián)系。 5、聯(lián)系場地和借用相關用具。 6、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序。第二階段--------預賽。
預賽分為兩部分，其中各學院經過篩選選送1-2件作品，以個人名義參賽的同學將自己作品直接交送到本次比賽的組委會，由組委會以及評委評選之后通知選手參加最后的決賽，最后評選出共十件作品參加決賽。 第三階段--------決賽。
1、負責準備一切第三階段必須的設備（展板等），并負責設備的使用和保護。 2、聯(lián)系決賽評委。
3、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序。 4、作品的收集，整理。
5、負責獲獎PPT、電子相冊等作品及制作者名單（表格）統(tǒng)計。 6、決賽期間知識問答獎品發(fā)放。
7、評選優(yōu)秀作品，并發(fā)放證書及相應獎品。 8、在網站上宣傳此次活動。
八、活動內容及要求： 1、作品形式及要求
a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的形式(任選一種)，制作出一個能表達自己思想的作品，制作內容圍繞自己親身經歷或者身邊同學感受到的大學生活。
b、制作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的`圖片和動畫效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時間為4-8分鐘；
d、在演示PPT、電子相冊等時，參賽者應對自己的作品進行相關的介紹； e、制作主題積極向上，能表達一定的思想，有特色，有創(chuàng)新； 2、評分公正性
比賽現(xiàn)場將有學生裁判、老師裁判現(xiàn)場評分，對用不同軟件制作的作品會有不同的評分標準；現(xiàn)場評獎，現(xiàn)場頒發(fā)證書與獎品，體現(xiàn)出足夠的公正性和透明性。 3、評分細則
a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）
b、前后變換、連接，流暢、自然，有動畫，有聲音（25分）
c、內容豐富，選材新穎（突出作品、所在學院特色）（30分） d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達流暢，有條理（15分） 5、獎項設置
一等獎：1名， 二等獎：2名， 三等獎：3名 其他獎項：優(yōu)勝獎4名
九、活動流程：
十、經費預算： 證書10本 約35元
獎品約300元 具體費用，按照發(fā)票
海報、傳單等材料費約35元
合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統(tǒng)計表
十一、活動意義
為更加完善PPT、電子相冊等制作大賽的主題，進一步豐富本次活動的內容，提高同學們的積極性，在本次大賽評分過程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場人員加入了與贊助商及比賽內容有關的知識競答題。就是說，在參賽者演示完自己的作品之后，還穿插知識競答題環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場觀看比賽同學展開互動，答對題目者可以獲得一份精美的紀念品。這樣，一方面，可以加強廣大同學對贊助商的全方位認識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來提供。
我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等制作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。
媒體策劃書7
一、活動背景
在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設，進一步弘揚新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點，利用新技術新應用去創(chuàng)新傳播方式，全面提升網絡素養(yǎng)，體現(xiàn)“博學厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人，著力培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人。沈陽師范大學校學生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
二、活動目的
本次活動旨在發(fā)掘學校創(chuàng)作人才，突出“自主創(chuàng)新”的設計理念，培養(yǎng)學生綜合能力，展現(xiàn)大學生獨特創(chuàng)意新思維。通過新媒體創(chuàng)作，增強學生們的創(chuàng)新意識，提高學生對藝術的感受力，同時從學生的視角感受校園文化，幫助學生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現(xiàn)出沈師學子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進取的精神風貌。
三、活動主題
“弘揚新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”
（參考內容：大學生活、校園美景、校園文化、同學情誼、大學生風采……）
四、主辦單位
沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心
五、參賽對象
沈陽師范大學全體在校本科生、研究生
六、具體內容
本次大賽將分為五個版塊，分別為：
定格師大——手機攝影
寄情師大——圖文推送
寫意師大——海報設計
演繹師大——抖音短視頻
百變師大——原創(chuàng)動圖
第一板塊：定格師大——手機攝影
【作品形式】
參賽者需以手機為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）
【作品要求】
1、作品必須為本人原創(chuàng)作品，不得盜用他人作品，一經發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內容要求為學生與沈師校內風景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。
4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術處理。
6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內。
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。
負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新聞采編部
負責人：馮雪瑩 XXXXXXXXXXX
第二板塊：寄情師大——圖文推送
【作品形式】
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)H5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團隊皆可參賽）
【作品要求】
1、作品適合在沈陽師范大學團委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。
2、反映校園內春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風格新鮮時尚。
3、內容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng)，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內容，應注明來源，包括：撰稿、攝像等。
溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構思編輯器；H5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用H5制作工具的'成品模板，根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作，增加原創(chuàng)性。
負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新媒體運營部
負責人：繆瑩瑩 XXXXXXXXXXX
第三板塊：寫意師大——海報設計
【作品形式】
作品呈現(xiàn)形式為海報設計，不限表現(xiàn)手法，電子設計、手繪均可。（僅限個人參賽）
【作品要求】
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風格展現(xiàn)出來，諸如古風版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風格，進行設計，元素不限，作品后要注明風格）。
2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內容鮮明，可以文字形式附內容解說。
3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。
負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平面設計部
負責人：楊惠媛 XXXXXXXXXXX
第四板塊：演繹師大——抖音短視頻
【作品形式】
參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品（個人或團隊皆可參賽）。
【作品要求】
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問題，主辦方將不承擔任何責任。
2、作品需以沈陽師范大學為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng)意、背景音樂和特效，內容充實生動、風格不限。
3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。
4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100M。
5、作品要求畫質清晰連貫，視頻內容不斷層，因時長原因所導致的故事內容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔任何責任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。
6、參賽者須在規(guī)定時間內將作品通過電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。
負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部
負責人：李佳欣 XXXXXXXXXXX
第五板塊：百變師大—原創(chuàng)動圖
【作品形式】
參賽者需將作品以動圖形式呈現(xiàn)（僅限個人參賽）。
【作品要求】
1、作品設計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過10MB，系列作品不超過3件。
2、作品可以用校園風景、校園建筑、正能量文字等進行加工設計成動圖，充分表達自己對學校的感情。
3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐栴}，主辦方不承擔任何責任。
負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平臺管理部
負責人：郭子賢 XXXXXXXXXXX
七、賽前準備
1、在“沈陽師范大學團委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學學生會”上進行宣傳；
2、由各基層學院宣傳部將活動策劃書下發(fā)至本學院群中；
3、在PU平臺進行登記活動并宣傳到各個學院；
4、報名方式：PU口袋網絡報名。
八、比賽流程
1、宣傳階段: 4月中旬
采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學院。
2、報名階段：４月17日-5月1日
參賽人員或團隊通過網絡平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數(shù)量，可多選。
3、作品上交：4月17日-5月1日
在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：XXXXXXXXXXX，注明參賽模塊，作者姓名、學院，聯(lián)系方式。
4、評選階段：5月7號-5月中旬
大賽主辦方將邀請相關專業(yè)評委進行評分，評比結束后，選出優(yōu)秀作品進行展示，署第一作者姓名。
評分細則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關注“沈陽師范大學團委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環(huán)節(jié)）
具體標準：
思想、科學性：主題明確、內容積極、表達流暢（20分）
創(chuàng)造性：創(chuàng)意獨特，構思新穎，具有想象和表現(xiàn)力（30分）
藝術性：設計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強（30分）
技術性：制作工具和技巧恰當，運用準確、合理（20分）
九、注意事項
1、本次大賽不限制報名模塊，可多選
2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規(guī)的內容，如有違反，相關責任由參賽個人或者團隊成員自行承擔
3、微信投票環(huán)節(jié)將進行后臺監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格
4、所有參賽作者均被視為已完全認可且遵守本次大賽所有相關規(guī)定
5、沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權
媒體策劃書8
一、二維碼宣傳
平面廣告宣傳
結合xx咖啡的平面媒體合作商，根據(jù)廣告版面大小設計不同風格的廣告宣傳圖片，突出二維碼優(yōu)惠項目，結合這次要在微信上舉辦的抽獎活動廣告的宣傳語一定要有誘惑力。比如這期的報紙廣告就可以這樣設置。
1、關注xx，馬上有驚喜，更有價值4999的IAPD等著你!
2、馬上有禮，詳情關注xx微信公眾平臺
3、溫暖xx新春送禮，大禮獎不停，活動期間更有價值4999元的IPAD，珍貴紅酒，上萬份現(xiàn)金抵用劵等著你哦!!
本地商圈QQ群宣傳。
雖然這種方法不新奇，用多了也會讓人有點反感，但是要有這樣一個理念。“我不是來打廣告的，我是來給大家送禮的”在群里和大家多活躍氣氛，適當?shù)陌l(fā)點二維碼圖片和抽獎活動，大家對新奇的事物還是充滿好奇心的。
線下活動宣傳，在舉辦線下活動的時候千萬別忘記了二維碼。要有一種讓二維碼無處不在的理念，當然我說的二維碼并不是冷冰冰的白底黑白的二維碼，二維碼要要新意的創(chuàng)意，要讓人有掃描的沖動。人掃描二維碼往往是兩種心態(tài)，要么是被二維碼上面的優(yōu)惠內容或者是抽獎更或者是對二維碼背后的公眾號有需求，要么是出于好奇，或者是被二維碼本身所吸引。如果我們的二維碼兼?zhèn)鋬烧�，那么還拍沒有人掃描?
線下活動中，x展架，易拉寶，海報，都要醒目的張貼出二維碼，而活動的主持人也需要多引導消費者進行二維碼掃描。把線下活動和微信線上活動相結合，比如現(xiàn)場關注抽獎，或者是現(xiàn)場的營銷抽獎。打個比方，在一次活動過程中，我們的主持人邀請大家掃描二維碼，告訴大家一會兒會有驚喜，在大家掃描之后，主持人叫大家回復“大轉盤”或者是“港灣送禮”等等字樣，進行現(xiàn)場抽獎和獎品派發(fā)。
店內廣告
店內的廣告同樣是很重要的，不同的位置貼設計不同的二維碼，比如吧臺，可以放一個支架來放置二維碼圖案。過道可以放一個二維碼的指路牌等。店內的二維碼不要千篇一律的重復，把二維碼做成一種文化。
門口、菜單、吧臺、名片、廁所、桌子、樓道、店面形象等。這些都是二維碼的放置之處。
還有很多二維碼宣傳的手段，比如可以在人流量大的地方，去收二維碼，叫路人掃描有些商家叫自己員工穿上卡通人物的裝扮(米老鼠和唐老鴨)，去大街上和路人合影，以手機二維碼。不過這需要耗費一定的人力資源，具體可以根據(jù)商家的實際情況來開展。二維碼作為最主要的獲取粉絲的接口，沒有粉絲就談不上微營銷了。微信營銷的實質是是對已有客戶群體進行二次營銷，正因為是已有的客戶群體，所以在客戶定位上就非常的精準了。
二、活動策劃
微信的抽獎活動要成為其主打亮點，人都是好奇的心理，如果能在微信上面進行一系列的.體驗式抽獎，那么客戶自然會非常樂意接受。目前我們的營銷活動有三個：大轉盤、刮刮卡、砸金蛋這三個活動的本質都是一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。
每個活動均可在后臺設置每一個獎項的中獎概率，比如把一等獎中獎概率設置為0%，每一個活動的觸發(fā)機制都可以是任何一個關鍵字。比如要觸發(fā)大轉盤活動，可以給大轉盤活動綁定關鍵詞“港灣送禮”等，這些都可以在開啟活動的時候來設置關鍵詞的。建議三個活動換著進行，活動的頻率在前期可能要高點，以后頻率慢慢低點，前期主要是吸引消費者，積累人氣。
第一期活動暫定為大轉盤抽獎活動，大轉盤在實際使用過程中是最受消費者青睞的。可以連續(xù)搞兩期以上。
第一次活動的大獎可以定為IPAD或者是類似的產品，要足夠吸引眼球。二等獎獎項也可以設置得偏高，中獎概論也可以設置為0%四五等獎可以適當?shù)钠�，五等獎可設置中獎概率為100%具體的設置要根據(jù)港灣的具體情況來實行
三、全員行動
負責人和店長做好全面協(xié)作工作。收銀員負責核對中獎名單。前臺服務員除了做服務員工作外應該在客戶上菜室、結賬時提醒客戶掃描二維碼，并告知掃描二維碼有優(yōu)惠活動，還應該指導客戶進行二維碼關注和協(xié)助客戶進行抽獎港灣的所有員工都必須有自己的微信H，并每天分享至少一次港灣微信公眾賬號的優(yōu)質內容，可以是圖文消息，也可以是活動界面，也可以是電子菜單。必要時建立嚴格的獎懲機制和任務機制。
1、針對上面說的每個員工都分享港灣的微信公眾平臺的內容到朋友圈，也可以建立獎勵制度，如果有朋友評論或者是轉發(fā)則給予獎勵。
2、比如，每個服務員每天至少引導20個客戶關注港灣的微信公眾平臺，超出后進行獎勵
3、引導客戶分享中獎信息到朋友圈，并進行獎勵。
四、老會員維護
老會員的維護工作也非常重要，當平臺有一定粉絲數(shù)量的時候，要做好老會會員的維護，老會員的維護通過和平時的消息群發(fā)相關活動的參與。
特別要說明的是消息群發(fā)功能，頻率不宜過高，每周3-4次為益，因為現(xiàn)在每個人手機里都有十幾個或者更多公眾賬號，如果每個公眾號每天都發(fā)一條消息，那么，勢必造成信息干擾，會有被粉絲取消關注的可能，如果十天半個月都不發(fā)消息的話，又會讓粉絲覺得關注這個微信公眾平臺的的價值不大，也有被取消關注的可能。
再者就是群發(fā)消息的內容，不要直接發(fā)送太廣告的東西，粉絲不希望在微信上面被動接受廣告，建議xxx的微信平臺平時多發(fā)高端生活禮儀方面的知識，例如紅酒品鑒、牛排知識，用餐禮儀，甚至是一些菜品的制作流程等等。
群發(fā)消息也不一定必須是圖文消息，可以是一張圖片，一段文字(200字左右)，最好能引起消費者共鳴，再配合我們提供的微論壇，微投票，微調研，可以幫助xx更了解消費者，從而不斷改進自己，提升自己。
媒體策劃書9
為充分展現(xiàn)房地產策劃人的精神面貌，分享日常工作內容，使社會各界能夠進一步了解房地產策劃工作的方方面面、點點滴滴，特此建立屬于房地產策劃人的自媒體微信平臺，借此進行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產策劃人在社會上發(fā)聲。
? 微信賬號基本信息
1) 微信名：待定
2) 微信賬號類型：訂閱號
3) 微信賬號：cehua6@126.com
4) 微信密碼：100860
? 1) 第一關注對象：中地行內部員工
2) 第二關注對象：中地行內部員工微信通訊錄，包括發(fā)展商、同行、業(yè)主、私人朋友等
3) 第三關注對象：信息再推廣，社會各界人士
? 從運營方向出發(fā)
1) 蒲：房地產策劃行業(yè)的相關信息，例如專業(yè)技能培訓、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等
2) 型：前期適當展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角
3) 搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等
4) 潮：把握潮流動態(tài)，跟上時尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運動、書籍、科技、旅游等）
5) 筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關
? 內容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識，搭配生活小幽默）
1) 蒲——“至愛夜蒲”：
吹水堂：專業(yè)知識、專業(yè)技能培訓
Show time：優(yōu)秀策劃方案分享
來自星星：創(chuàng)新營銷渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享
小腳板：踩盤日記分享
一句話新聞：市場新動態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動態(tài)等
百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享
2) 型——“型男索女”：
微電影：通過策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍
策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用
3) 搞——“智障兒童歡樂多”：
每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意
熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀
4) 潮——“每周一show”：
每周時尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢
5) 筍——“筍嘢易求”：
每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等
? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅
內容審查挑選/工作監(jiān)督：方奕思
主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題
上交時間：每周三下班前
獎勵措施：連續(xù)三周內容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚
懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時提交內容的，申請懲罰黃點一枚
連續(xù)三周內容不被選中推送的`，申請懲罰黃點一枚
? 下一周：7月17日（周四）
推送主題：我是策劃“新”人類
內容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調愷的方式介紹策劃工作
操作：7位新人每人撰寫一篇，結合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送
下下周：7月24日（周四）
推送主題：微電影制作團隊成立
內容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預告微電影內容以及上映時間 配合：物料——策劃部藝術照一副
人員——具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）
備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請找專業(yè)攝影機構拍攝部門形象照 照片完成時間：7月21日（周一）
創(chuàng)意參考:
媒體策劃書10
一、前言
現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會經濟增長的一大優(yōu)勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。
應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井
蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。
二、媒介策略
�、琶浇橹黝}：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩(wěn)健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質。這是一個表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。
⑵訴求策略：中國銀行的標志。
�、菑V告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。
三、媒體目標
金融行業(yè)競爭激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業(yè)務水準及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。
四、媒介市場背景分析
1、行業(yè)狀況分析
傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。
2、媒介swot分析
優(yōu)勢
�、畔滤谰w覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的'灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。
�、茣r效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時效性好。
⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優(yōu)越勝出。
缺點
⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。
�、茖τ谀繕耸鼙姷臓顩r還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。
機會
�、啪w獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢性，這將是一個有創(chuàng)意的創(chuàng)作。
�、瓶梢浴安取钡膹V告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。
風險
由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統(tǒng)的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。
3、產品分析
中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。
4、競爭分析
�、胖袊y行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。
�、剖鼙妼鹘y(tǒng)媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。
五、媒體投放策劃
1、媒介選擇
采用以下水道井蓋為主媒介，整合當?shù)赜杏绊懥Φ膱罂浇楹途W絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。
2、媒體投放策略
�、琶浇檎希汉献髅浇榍捌谥饕撠熜麄髦髅浇橐约懊浇椴呗灾黝}，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。
�、仆斗排牌冢褐髅浇椴捎瞄L期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。
�、峭斗诺囟危褐髅浇檫x擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。
媒體策劃書11
活動背景
由優(yōu)品道控股旗下貴陽品筑置業(yè)有限公司發(fā)展的優(yōu)品城邦項目媒體見面會將于XX年9月14日盛大舉行，優(yōu)品城邦、白云區(qū)政府、貴陽市設計院等相關領導都會出席此次發(fā)布會。此次發(fā)布會的舉辦，也將預示著項目正式向林城開放。
活動目的
1、通過媒體見面會宣布項目的正式對外開放
2、借勢宣傳優(yōu)品城邦項目，擴大知名度，提升品牌影響力，為后期的銷售助力。
活動時間：9月15日下午15:00
活動地點：金陽中天凱悅酒店一樓宴會廳
活動主題"領u林城優(yōu)享生活"
策劃思路
通過現(xiàn)場藍色優(yōu)雅簡潔的布置，塑造符合項目風格的媒體見面會現(xiàn)場，通過暖場舞蹈、項目介紹、分享建筑理念等環(huán)節(jié)向世人告知項目的面世，達到宣傳推廣的目的。
活動時間安排
14:30-15:00迎賓簽到
15:00-15:05暖場節(jié)目表演
15:05-15:10主持人開場
15:10-15:15領導致辭
15:15-16:00項目介紹、建筑理念講解
16:00-16:05小提琴表演
16:05-16:10領導合影留念
16:10-活動結束
活動前期準備
活動方案、場地的確定
嘉賓的邀請，并確定人數(shù)
活動物料的設計、準備
現(xiàn)場工作人員、演繹人員的安排
活動內容
媒體、嘉賓簽到，留影
精美暖場舞蹈，活躍現(xiàn)場氣氛
主持人開場
領導致辭
項目介紹、分享建筑理念
小提琴表演
合影留念：特制的.“u”造型上臺，代表項目正式開放
現(xiàn)場布置
簽到區(qū)設置特制的“u”造型，代表者這個項目，藍色優(yōu)雅自然
舞臺鋪設藍色地毯，led視頻、燈光為舞臺增光彩
現(xiàn)場設置藍色優(yōu)雅的吧臺桌、吧臺椅、沙發(fā)，鮮花裝扮，為來賓提供一個舒適優(yōu)雅的環(huán)境
活動風險評估
1、現(xiàn)場禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務
2、現(xiàn)場所有av設備(包括筆記本電腦)均需在活動進場前、進場后進行多次檢查，以確保所有設備的良好運轉。
媒體策劃書12
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。
1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。
一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的`媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應的計量單位計算。
另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。
2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：
(1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標
(4)媒體策略
(5)策劃說明
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數(shù)。
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一、活動背景：
隨著我校各項事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯(lián)動的大宣傳格局。長期以來，我校青年報在營造良好校園輿論氛圍也起著至關重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進至關重要。雖然老師層面上的交流已經很頻繁，但學生之間的交流還急需加強。
二、活動目的：
給五大校園媒體學生提供一個溝通交流的平臺，相互促進，共同提高。
三、發(fā)起單位:
校報記者團 江大電視臺
參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網
五、比賽項目
籃球（兩男一女） 羽毛球男女混雙
六、比賽時間：
羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當日晚6：00到9：00。
七、比賽地點：
籃球 燈光籃球場；羽毛球 體育館
八、賽制安排及規(guī)則：
羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實行十一球、單場淘汰制。一場分為三局，一局結束后交換場地。十平時追加兩球，雙方交換發(fā)球，須連贏兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場積兩分，負一場積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進行安排
8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。
9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2
9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4
后面比賽視具體情況安排
籃球分為上、下兩半場，每個半場十分鐘中間休息五分鐘，加時賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊、每場比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場，所有比賽當天全部比完，兩場比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式決定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場記3分，負一場記1分�？偡址e累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的.凈勝分。比如A 隊贏了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分。看三支球隊總凈勝分，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒有比賽的代表隊選派。
九、活動準備流程：
1，校報記者團準備比賽成績登記單，并于當天發(fā)放給各參賽隊負責人
2，校報記者團準備三個籃球并提前占三個籃球場
2，電視臺負責體育館羽毛球場地的租賃
3，各參賽隊自備四副羽毛球拍
4，比賽結束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發(fā)放獲獎證書。
5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫
十、經費預算
1，羽毛球八個場地場地租賃為280元，
2，獎狀工本費20元
十一、經費安排 費用原則上由各個媒體均攤，每家分擔60元
十二、注意事項
1.羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過8:30
2.活動結束后所有參與活動組織策劃人員整理場地
3.各參賽隊自備礦泉水、傷藥等
4.各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束后，對決雙方到評審團處登記成績
5.各參賽隊維持本參賽隊的紀律
6.羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場
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前言
伴隨著信息技術的不斷推廣和應用，網絡越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網絡廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。
一、 媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。
二、 媒體特點優(yōu)勢
1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，可開發(fā)資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的`公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。
2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。
3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。
4.車廂內廣告，相對于車身廣告而言車內廣告優(yōu)勢在于車內空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。
三、 媒體廣告投放費用
1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。
2. 公交廣告網站
3. 站臺顯示屏（20xx元/1個月）。
4. 車廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。
四、 宣傳辦法及目的
1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。
2. 可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。
五、 市場開拓
1、 我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續(xù)溝通拜訪。
2、 不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。
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一、總則
方針：媒體牽頭整合傳媒點面結合全面出擊
立體傳播確立品牌制造輿論服務銷售
整合傳播獲得轟動效應
鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產品或服務。
交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應
由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。
互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。
二、推廣策略
推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。
（一）策略原則
以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。
�。ǘ┩茝V策略
從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。
1、企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經濟效益
2、有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開
3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播
4、品牌塑造——充實內涵——品牌傳播——品牌營銷
5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理
�。ㄈ┟浇檫x擇原則
1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；
2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體；
3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；
4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結合；
�。ㄋ模┩茝V媒體
1、大眾媒介：互聯(lián)網、影視、報刊、廣播等；
2、其它媒介：傳單、戶外等；
3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等
（五）需要整合的主要媒體
CCTV、、經濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導刊、商務時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經理日報社、人民網、央視網、新浪網、香港經濟網、每日經濟觀察網、農博網、商品與質量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則
（一）媒體分析
各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的`優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。
1、網媒
優(yōu)點：互聯(lián)網是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。
缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網知識的人群很難獲取自己想要的信息；經濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網信息較少。
鑒于網媒的特點，項目推廣，網媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用�？紤]到網媒的特殊性，優(yōu)化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！
2、電視
優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。
缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。
鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！
3、雜志
優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。
缺點：，傳播周期長，短期時效性差。
鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。
4、報紙
優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。
缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。
針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。
�。ǘ┩茝V原則
菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。
四、受眾群體分析及媒體內容
菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網絡和報刊。（參照下面表格）
五、推廣階段劃分及安排
目前我們的菊苣汁產品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。
�。ㄒ唬┬顒萜�
本階段，產品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當?shù)拿襟w投放可以讓產品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關注。我們的計劃主要做好以下工作：
1、多媒體并用，新聞先導，誘發(fā)消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。主要范圍有：
�、夙椖垦邪l(fā)動態(tài)；
�、谏鷳B(tài)綠色種植基地管理；
�、凵a基地建設；
�、茼椖抗拘侣�；
⑤菊苣資源介紹；
�、蘧哲摹獣r尚健康飲品年內即將問世；
……
2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。
通過媒體公開發(fā)布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。
（二）炒做期
本階段將逐步完整地把產品先進性、時尚性、健康性等至尊品質展現(xiàn)出來，產品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續(xù)解開產品面紗，展示產品內涵。具體炒作應動用和誘導多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關注我們的企業(yè)和產品，沖進消費市場，促進銷售的展開。方式初步確定有以下幾種：
1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；
2、據(jù)調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產品、質量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。
3、針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。
4、企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。
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