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公關(guān)策劃書怎么寫
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標(biāo)了，這時(shí)候，最關(guān)鍵的策劃書怎么能落下！拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么，以下是小編幫大家整理的公關(guān)策劃書怎么寫，歡迎閱讀與收藏。
公關(guān)策劃書怎么寫 1
從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個(gè)注重高度實(shí)施的職業(yè)。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是全能的實(shí)施者：他們必須是作家、演講者、宣傳員、制作人、導(dǎo)演甚至指揮官。這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬就隨之而來(lái)。他們不僅要求有良好的實(shí)施能力，還要求有良好的規(guī)劃能力。因?yàn)槌晒Φ墓P(guān)行為在很大程度上取決于優(yōu)秀的規(guī)劃。
和商業(yè)計(jì)劃一樣，制定公共關(guān)系計(jì)劃的目的是為了獲得更好的公共關(guān)系溝通效果。所有的公共關(guān)系計(jì)劃都不應(yīng)該只是口頭的，必須以書面形式實(shí)施，以方便計(jì)劃制定者隨時(shí)檢查項(xiàng)目的進(jìn)展，管理層可以有效地評(píng)估公共關(guān)系的結(jié)果。
標(biāo)準(zhǔn)的公規(guī)劃通常包括以下四個(gè)部分：
1、背景分析
本部分的主要目的是陳述和分析公關(guān)傳播中存在的問(wèn)題，闡明公關(guān)計(jì)劃的主要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目規(guī)劃案例和實(shí)施計(jì)劃的'基礎(chǔ)。背景分析可包括目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展歷史、實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙等。在公共關(guān)系計(jì)劃中，我們可以將最終的公共關(guān)系溝通目標(biāo)分為幾個(gè)小目標(biāo)，每個(gè)小目標(biāo)都應(yīng)該能夠回答同樣的問(wèn)題：我們想要什么結(jié)果？
2、項(xiàng)目策劃書
計(jì)劃的第二部分是準(zhǔn)備制定公共關(guān)系項(xiàng)目計(jì)劃，這將為我們有效地解決問(wèn)題提供一個(gè)很大的框架。本部分主要從戰(zhàn)略角度闡述規(guī)劃案例，包括實(shí)現(xiàn)溝通目標(biāo)所必需的方法和手段hcgjcyh。
雖然每個(gè)公關(guān)策劃案件的內(nèi)容不同，但通常應(yīng)包括以下部分：
—任務(wù)實(shí)施范圍和目標(biāo)：即描述任務(wù)性質(zhì)，明確項(xiàng)目的目標(biāo)；
—目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，按一定標(biāo)準(zhǔn)分為幾組，便于管理；
—調(diào)查方法：明確具體調(diào)查手段；
—主要信息：明確主要訴求。在確定要求之前，問(wèn)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
3、實(shí)施方案
公共關(guān)系計(jì)劃的第三部分主要是激活以前的戰(zhàn)術(shù)。本文涉及對(duì)每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述，包括所有參與者名單和工作安排，特別是最終期限和活動(dòng)目標(biāo)。
至關(guān)重要的是，這部分應(yīng)該對(duì)每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)、最詳細(xì)的監(jiān)控和評(píng)估，為以后的跟蹤提供參考。在項(xiàng)目過(guò)程中，如有緊急情況，應(yīng)隨時(shí)糾正和補(bǔ)充相關(guān)因素。
4、效果評(píng)估
這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)整個(gè)公關(guān)過(guò)程進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。此時(shí)，我們的主要任務(wù)是回答以下問(wèn)題：
—這個(gè)項(xiàng)目有效嗎？
—哪一部分效果最好？哪一部分效果最差？
—最重要的是，在公共關(guān)系規(guī)劃活動(dòng)結(jié)束后，社區(qū)、消費(fèi)者、管理層或廣泛意義上的公眾是否改變了我們對(duì)我們的態(tài)度，就像我們最初的那樣改變？
管理層最大的擔(dān)憂是，很難確定他們花在公關(guān)上的錢是否物有所值，因?yàn)樽铍y評(píng)估公關(guān)活動(dòng)的傳播效果。然而，無(wú)論如何，我們?nèi)匀恍枰业揭环N有效評(píng)估公關(guān)績(jī)效的方法。因此，我們通常在公關(guān)規(guī)劃案例中提到調(diào)查方法，并堅(jiān)持認(rèn)為，如有必要，我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的變化來(lái)評(píng)估公關(guān)效果。我們應(yīng)該盡可能正確“公眾對(duì)我們的評(píng)價(jià)和看法是否有所改善”以及“消費(fèi)者更愿意購(gòu)買我們的產(chǎn)品嗎？”提供滿意的答案等。
公關(guān)策劃書怎么寫 2
一、公關(guān)活動(dòng)背景
江財(cái)麥廬園校區(qū)一共有兩個(gè)食堂，第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒(méi)有預(yù)想的旺。一食堂投入不高，硬件相對(duì)較差，但到一食堂就餐人數(shù)，可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對(duì)二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場(chǎng)全面的公關(guān)活動(dòng)，提升二食堂的人氣，樹(shù)立高校聯(lián)盟餐飲品牌，一改這一學(xué)期的經(jīng)營(yíng)不景氣。
二、調(diào)查分析
我們對(duì)整個(gè)校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對(duì)二食堂的'滿意程度，還有征詢學(xué)生對(duì)二食堂提的改善意見(jiàn)。（問(wèn)卷題樣見(jiàn)附文）
通過(guò)問(wèn)卷反饋，得出以下結(jié)論：二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多，還有點(diǎn)外賣的人次比以往多了；有部分人覺(jué)得食堂口味不是很合適；學(xué)生滿意度不會(huì)太差，可能跟一食堂持平。
三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，樹(shù)立一個(gè)良好的口碑。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐，享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步。
四、公關(guān)活動(dòng)主題
美食在校園，第二食堂等您參與
五、公關(guān)活動(dòng)傳播渠道
�。ㄒ唬�、前期宣傳： 通過(guò)平面媒體，例如展板，條幅進(jìn)行預(yù)熱，讓大部分人知道這個(gè)活動(dòng)。在學(xué)校食堂、操場(chǎng)、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅，時(shí)間維持大概活動(dòng)前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動(dòng)的海報(bào)，注明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。
�。ǘ�、中期宣傳：
活動(dòng)前幾天，在學(xué)校通過(guò)密集宣傳，吸引參與者報(bào)名，觀眾到時(shí)參與捧場(chǎng)活動(dòng)前一周內(nèi)，在�？蛯W(xué)院廣播站上做廣告，將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之，傳播活動(dòng)信息，吸引同學(xué)關(guān)注，達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng)。
（三）、后期宣傳：
借活動(dòng)的影響力的余溫，繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，提升名氣。為慶祝活動(dòng)順利舉行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動(dòng)。
六、活動(dòng)相關(guān)
1、時(shí)間：
20xx年1月xx日
2、地點(diǎn)：
江財(cái)麥廬園校區(qū)第二食堂廣場(chǎng)
3、主題：
美食在校園，第二食堂等您參與
4、準(zhǔn)備階段：
溝通好學(xué)校和各部門人員，為活動(dòng)的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備。
公關(guān)策劃書怎么寫 3
1.明確公關(guān)目標(biāo)和目的
公關(guān)策劃案的第一步就是要明確公關(guān)目標(biāo)和目的.，確定公關(guān)工作的核心目標(biāo)和宣傳方向，以便為后續(xù)的工作提供指導(dǎo)。
2.分析及定位公關(guān)對(duì)象
公關(guān)對(duì)象是公關(guān)策劃案的重點(diǎn)研究對(duì)象，需要對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行綜合分析和定位，以便制定針對(duì)性的公關(guān)方案和措施。
3.確定公關(guān)項(xiàng)目與活動(dòng)
在確定公關(guān)項(xiàng)目的同時(shí)，需要考慮如何在活動(dòng)中體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌形象，提高公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和好感度。
4.制定公關(guān)推廣方案
根據(jù)公關(guān)目標(biāo)和活動(dòng)需求，制定公關(guān)推廣方案，包括媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、公關(guān)活動(dòng)等多種手段，形成有針對(duì)性的公關(guān)推廣方案。
5.擴(kuò)大公關(guān)影響力
通過(guò)各種手段擴(kuò)大公關(guān)活動(dòng)的影響力，增加公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，提高品牌聲譽(yù)和企業(yè)形象。
公關(guān)策劃書怎么寫 4
1.簡(jiǎn)明扼要的介紹企業(yè)
在公關(guān)策劃書中，需要簡(jiǎn)要介紹企業(yè)的基本情況和發(fā)展歷程，讓讀者對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步的了解。
2.闡述公關(guān)目標(biāo)和需求
明確公關(guān)目標(biāo)和需求，讓讀者了解企業(yè)公關(guān)工作的核心目標(biāo)和宣傳方向。
3.詳細(xì)說(shuō)明公關(guān)方案和措施
對(duì)于公關(guān)方案和措施，需要詳細(xì)說(shuō)明方案的設(shè)計(jì)思路和實(shí)施步驟，讓讀者對(duì)公關(guān)工作有充分的`了解和認(rèn)識(shí)。
4.創(chuàng)新亮點(diǎn)的呈現(xiàn)
在公關(guān)策劃書中，需要突出公關(guān)方案的創(chuàng)新性和亮點(diǎn)，提高方案的吸引力和可行性。
5.可行性分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
在公關(guān)策劃書中，需要對(duì)公關(guān)方案的可行性進(jìn)行分析和評(píng)估，同時(shí)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，以便為后續(xù)的工作提供指導(dǎo)和更好的準(zhǔn)備。
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