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農(nóng)村手機未來市場調(diào)查報告
手機市場現(xiàn)在是很火爆的，手機更換頻率也是很大的。現(xiàn)在的商家，更多的關(guān)注與農(nóng)村手機市場的開發(fā)，現(xiàn)在農(nóng)村消費者水平逐步提高，手機也就成了每個人的必備通信工具。了解農(nóng)村的手機市場，首先就要對其進行一定的調(diào)查。下面就給大家整理了一篇農(nóng)村手機市場調(diào)查報告，希望對大家有所幫助。
1. 問題的發(fā)現(xiàn)
伴隨固定電話擁有率的大幅下降，農(nóng)村地區(qū)移動電話擁有率呈現(xiàn)顯著增長。手機上網(wǎng)日益普遍，五分之一的農(nóng)村手機用戶經(jīng)常用手機即時通訊工具聊天。當(dāng)農(nóng)村人口也開始積極追求“隨時隨地的互聯(lián)網(wǎng)連接”，這對中國電信市場的發(fā)展意味著什么?今天的農(nóng)村消費者對于手機等通信產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度和消費習(xí)慣，又可以給運營商帶來什么樣的啟示?此次調(diào)查小組將于 2013-2014上半學(xué)年針對中國農(nóng)村地區(qū)進行一項定性和定量調(diào)查。我們將對這些問題做出解答。本次中國農(nóng)村消費者研究將涉及農(nóng)村生活方式和對待科技產(chǎn)品的態(tài)度、農(nóng)村消費者的通信需求、互聯(lián)網(wǎng)和手機的使用等方面。
2. 研究的理論意義和應(yīng)用價值
隨著近年來“三農(nóng)”政策和“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”政策的不斷深化，中國農(nóng)村的經(jīng)濟條件得到較大改善。從對農(nóng)村的政策影響來看，政府加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)，實施“村村通”農(nóng)村信息化建設(shè)，為農(nóng)村信息化提供基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的逐漸深入，更多的終端設(shè)備進入到農(nóng)村居民的生活中。而農(nóng)村居民對待科技產(chǎn)品的態(tài)度也發(fā)生明顯變化。
農(nóng)村將逐漸成為一個消費的主力軍。然而一個新興市場用戶的需求和品位在不斷發(fā)展之中，我們必須及時了解并把握他們的需求，并適時推出相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能持續(xù)贏得他們的信賴。
對于現(xiàn)階段的農(nóng)村通信市場，消費者對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度有了很大轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的被農(nóng)村用戶所接受。目前在農(nóng)村市場，雖然家用電腦的擁有率有較為顯著的增長，但農(nóng)村電腦的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，電腦對于農(nóng)村居民來講仍然是一件奢侈品，這也成為農(nóng)村消費者使用互聯(lián)網(wǎng)的最大阻礙。
但是農(nóng)村消費者獲得手機的門檻已經(jīng)降低，并且越來越多用戶在手機上使用與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)，手機成為農(nóng)村消費者接觸互聯(lián)網(wǎng)的又一選擇，這也顯示出手機在未來農(nóng)村市場會有比較大的發(fā)展空間。正因為如此，我們更要關(guān)注農(nóng)村這越發(fā)重要的消費群體，把握他們的需求。了解他們的需要，為農(nóng)村設(shè)計，為農(nóng)村制造。
3.電子產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展趨勢
近年來，我國通信產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，通信業(yè)的發(fā)展促進了國民經(jīng)濟的騰飛。無論是移動通信用戶、還是固定網(wǎng)電話用戶都有了顯著的增長。在城市手機市場逐步趨于飽和，電信產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，價格戰(zhàn)在所難免的大環(huán)境下，逐步擴大市場是設(shè)計面臨的主要問題。下一個移動新用戶的目標(biāo)用戶群將主要集中在中小城市和農(nóng)村用戶群。
因此，未來幾年內(nèi)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)即廣大的農(nóng)村區(qū)域這樣經(jīng)濟發(fā)展程度相對較低的地區(qū)，將成為移動通信服務(wù)新用戶爭奪的下一個主要市場。從整個通信業(yè)的情況來看，城市通信發(fā)展很快，而農(nóng)村通信發(fā)展相對較為薄弱;從地域分布來講，東部通信發(fā)展又比西部通信發(fā)展好。農(nóng)村通信發(fā)展滯后問題已成為我國電信業(yè)務(wù)的特點之一。我國農(nóng)村通信發(fā)展問題應(yīng)該是未來通信市場潛力之所在，有著廣闊的發(fā)展空間。
目前農(nóng)村固話用戶占固定電話用戶總數(shù)的 33.9℅，所占比重比上年同期下降 2.6 個百分點。在移動通訊領(lǐng)域，農(nóng)村手機的滲透率只有 20%左右，還有相當(dāng)大空間。農(nóng)村初次購機用戶數(shù)量快速增長，新興市場中換機用戶數(shù)量也在顯著增加。換機用戶希望以更新、更先進機型取代現(xiàn)有手機。城市流入農(nóng)村的二手機市場規(guī)模因此不斷擴大。在手機上網(wǎng)方面，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在 5262 萬農(nóng)村網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 43%，與同期 1.57 億城鎮(zhèn)網(wǎng)民中 22.6%的手機上網(wǎng)比例相比要高出不少。手機在農(nóng)村通常是扮演著用戶唯一的 IT 設(shè)備的角色�，F(xiàn)在入門機在農(nóng)村市場潛力很大，但是在手機網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、服務(wù)上都有問題。由于現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍存在很大的局限：網(wǎng)速慢、咨詢滯后、上網(wǎng)體驗差等問題使得手機上網(wǎng)始終無法稱為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主流。
4.小結(jié)
根據(jù)實際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)在中國農(nóng)村，有相當(dāng)一部分人對手機使用持抗拒態(tài)度，這是在中國農(nóng)村語境下一個比較特殊的現(xiàn)象，這主要受到經(jīng)濟因素和文化社會因素的綜合影響。我們同時發(fā)現(xiàn)，這類人群本身并不抗拒由手機帶來的各種便利與服務(wù)，往往是因為缺乏使用經(jīng)驗或者資費過高限制了他們使用手機。因此通過對現(xiàn)有手機、服務(wù)和資費等方面的調(diào)整，可以將這部分人群作為潛在用戶來考慮。而這部分占到農(nóng)體中國農(nóng)村人口的 32.4%，，這是我們值得投入精力進行研究的一個大的用戶群體，通過為他們設(shè)計出適合的產(chǎn)品和服務(wù)框架，可以很大程度上提高整體中國農(nóng)村的生活水平。
總體來說，影響這部分人群的手機使用態(tài)度的主要因素可以歸結(jié)為其經(jīng)濟購買力和由現(xiàn)有生活現(xiàn)狀和環(huán)境等因素共同決定的個人生活態(tài)度樂觀指數(shù)決定。
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