護膚品市場調(diào)查報告

時間：2024-10-24 19:42:47 調(diào)查報告我要投稿

護膚品市場調(diào)查報告推薦度：
相關(guān)推薦

護膚品市場調(diào)查報告

　　在現(xiàn)在社會，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，不同種類的報告具有不同的用途。那么報告應(yīng)該怎么寫才合適呢？以下是小編為大家收集的護膚品市場調(diào)查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

護膚品市場調(diào)查報告

護膚品市場調(diào)查報告1

　　護膚品是我們生活中的必需品，其市場需求量是非常的大，特別是學(xué)生這一消費群體，伴隨著這么大的需求量，市場上的護膚品也是層出不窮，消費者對各品牌的護膚品也是看法不一，針對這一現(xiàn)象，我們認為舉辦一次護膚品展銷會不僅可以增強廣大學(xué)生對于護膚品的認識同時也可以提高大家的鑒別力，又考慮到這次展銷會是首屆，能否達到最佳效果？怎樣才能滿足學(xué)生及商家的需求？針對這些問題我們做了相關(guān)的調(diào)查。

　　一、調(diào)查目的

　　隨著時代的發(fā)展，生活水平得到提高，對護膚品的需求量也隨之增大，此次調(diào)查主要目的在于了解市場信息，分析關(guān)于舉辦首次展銷會的可行性(請關(guān)注，掌握廣大學(xué)生的消費心理和其對護膚品的需求層次，以及什么品牌的護膚品更受歡迎等信息進行調(diào)查，為展會的成功舉辦做準備。

　　二、調(diào)查對象及方法

　　調(diào)查對象：中州大學(xué)經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院10會展策劃與管理班資料收集方法：問卷調(diào)查

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　參看附錄1

　　五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

　　此次調(diào)查問卷的發(fā)放群體主要是10會展策劃與管理班的全體同

　　學(xué)，通過此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在護膚品市場中女性市場的需求量約是男性市場的二倍；通過對大學(xué)生每月消費的調(diào)查和消費習慣可以分析出，在大學(xué)生群體中不適合高價位的產(chǎn)品，因此在展會中應(yīng)盡量展出一些中低端品牌產(chǎn)品，對參展的護膚品商家來說，應(yīng)該注重其口碑和質(zhì)量，因為大部分學(xué)生在購買護膚品的時候更習慣于通過朋友介紹；同學(xué)們也比較愿意嘗試一些新產(chǎn)品，商家可以在展會中推出自己的新產(chǎn)品，既滿足消費者的'需求也可以實現(xiàn)其經(jīng)濟效益；要注重參展護膚品的價格和質(zhì)量。

　　對展會的主辦方來說，通過調(diào)查問卷可以為展會的成功舉辦做好準備，可以在展會前期做好大量的宣傳工作；對展會中的相關(guān)活動進行精心策劃，如t臺秀，精品贈送，關(guān)于護膚品的專題講座等；調(diào)查問卷反映出像歐萊雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等這些品牌比較受大家喜歡，可以在招展時注重對這些品牌的聯(lián)系。

　　調(diào)查涉及對護膚品市場環(huán)境的分析，消費群體的調(diào)查，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，班級所有成員的共同努力，此次護膚品展銷會一定可以成功舉辦。

　　附錄1

　　中州大學(xué)護膚品展銷會調(diào)查問卷

　　親愛的朋友：

　　您好！中州大學(xué)10級會展策劃與管理專業(yè)將于20xx年11月18日—20日在中州大學(xué)校廣場舉辦一場護膚品展銷會。為了使展會能成功舉辦，我們特進行此次問卷調(diào)查，非常感謝您的支持與配合！

　　1．您的性別是？

　　a．女69.6%b．男30.4%

　　2．您的職業(yè)是？

　　a．學(xué)生100%b．教師c．其它

　　3．您每月收入大概多少？（若職業(yè)非學(xué)生，請?zhí)顚懀゛．20xx元以下b．20xx—4000元

　　c．4000—6000元d．6000元以上

　　4．您每月的生活費用大概是多少？（若職業(yè)是學(xué)生，請?zhí)顚懀゛．500元以下28.3%b．500—800元63.0%

　　c．800—1200元8.7%d．1200元以上

　　5．您平均每隔多久購買一次護膚品？

　　a．一個月4.3%b．兩個月28.3%c．三個月23.9% d．四到六個月30.4%e．六個月以上13.1% 6．您每次購買護膚品的費用是？

　　a．50元以下39.1%b．50元—100元45.7%c．100元—150元13% d．150元—200元2.2%e．200元—300元f．300元以上7．您主要通過哪些渠道了解護膚品的相關(guān)信息？（可多選）a．電視網(wǎng)絡(luò)19.1%b．報紙雜志10.6%

　　c．朋友推薦31.9%d．營業(yè)人員介紹28.7%e．其它9.6% 8．您會通過哪些途徑購買護膚品？（可多選）

　　a．百貨商場14.9%b．超市27.3%c．護膚品商店32.2%d．網(wǎng)上4.1% e．品牌專賣店11.6%f．展銷會6.6%g.．地攤2.5%h．其它0.8% 9．您是否愿意嘗試新的護膚品

　　a．愿意50% b．不愿意4.3% c．有可能45.7% 10．您參加過護膚品展銷會么？

　　a．是17.4%b．否82.6%

　　11．如果在中州大學(xué)校廣場舉辦護膚品展銷會，您會參加么？

　　a．會74%b．不會6.5%c．看情況19.5%

　　12．如果在學(xué)校舉辦的護膚品展銷會上有您感興趣的產(chǎn)品，您會考慮購買么？

　　a．會58.7%b．不會8.7%c．看情況32.6%

　　13．如果在中州大學(xué)舉辦護膚品展銷會，您希望看到哪些亮點？

　　a．現(xiàn)場促銷19%b．免費體驗22.4%c．t臺走秀11.2% d．贊助商贈品派送25%e．護膚專題講座22.4%

　　f．其他_______________

　　14．如果在中州大學(xué)舉辦護膚品展銷會，您希望____________品牌參展。歐萊雅相宜本草曼秀雷敦丹姿自然堂

　　15．請您對中州大學(xué)舉辦護膚品展銷會提出您的寶貴期望與建議。

　　展品貨真價實

　　價格優(yōu)惠

　　品牌多樣化

　　亮點突出

　　展會現(xiàn)場服務(wù)好

護膚品市場調(diào)查報告2

　　一、前言：

　　隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}。特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今護膚品消費市場關(guān)注程度不斷深入。大學(xué)生正處于皮膚保養(yǎng)得最好時期，所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們對于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我們的年齡對護膚品的要求也不同，我們需求的'都是偏向于比較適合年輕人的消費品種，與已經(jīng)在社會工作的人有著一定的需求差別。所以大學(xué)生成為社會上一個比較特殊的消費群體，同時，這個群體比較特殊，他們是一個活躍的群體，隨著時代發(fā)展，他們的消費需求也會有變化。因此我們要隨著時代發(fā)展，來迎合他們的消費需求，只有這樣，我們才能謀求最大的利益。希望通過這次的市場調(diào)研方案可以幫助我們更好的在實體店的生意，二、調(diào)研目的：

　　1、了解高校大學(xué)生對護膚品方面的購買動機、過程和事實；

　　2、基本界定大學(xué)生的潛在消費者，以及他們的基本情況；

　　3、了解目標消費學(xué)生的媒體接觸情況及習慣；

　　4、了解護膚品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

　　5、分析大學(xué)生使用護膚品的銷售良機與潛在性；

　　6、護膚品市場開拓的分析；

　　7、競爭護膚品市場消費占有情況及基本營銷策略；

　　8、通過市場調(diào)查可以為我們的實體店經(jīng)營做好準備。

　　三、調(diào)研方法及對象：

　　20xx年10月10日—— 20xx年10月22日

　　火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院、電子科技大學(xué)、中山大學(xué)、中山職業(yè)技術(shù)大學(xué)具備市場調(diào)研基本素質(zhì)和經(jīng)驗的學(xué)生

　　中山各大高校學(xué)生