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2015互聯(lián)網(wǎng)在線婚戀市場報告
目前我國互聯(lián)網(wǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，通過傳統(tǒng)信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺深度融合，以移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為根本，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新2.0模式。其中婚戀行業(yè)通過資源整合，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，使婚戀行業(yè)開始向移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)換，打通線上線下平臺，實現(xiàn)全平臺戰(zhàn)略模式，打造高效婚配服務(wù)模式。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015上半年我國婚戀移動端覆蓋人群，從1月的1117萬人增長到了6月了1168萬人，增幅達4.56%。其中因為春節(jié)因素的影響，移動端覆蓋人群數(shù)量有明顯下滑到1056萬人，但隨著長假的結(jié)束，覆蓋人群逐漸開始攀升。
互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的距離縮短，但也讓人的社交圈子越來越小，越來越多的適齡青年只有通過婚戀平臺選擇適合的另一半。目前在線平臺以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，移動客戶端為延伸，下線活動為品牌的核心戰(zhàn)略，打造完善的婚戀模式。實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一化服務(wù)，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，與人群畫像匹配，特稿婚戀成功率。
通過數(shù)據(jù)可以看出，2015年1月移動端日均使用時間達到2371萬分鐘，因為春節(jié)的影響，2月移動端日均使用時間僅為2122萬分鐘。經(jīng)過長假的結(jié)束，6月移動端日均使用時間長達2342萬分鐘。
1月移動端日均使用時間的峰值，主要是因為春節(jié)回家過年的壓力造成。回家過年，家里老人都希望可以把配偶帶回去一起過年，所以交友需求大量攀升，使得移動端流量猛增。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，用戶也開始大面積遷移到移動端，移動端正在以飛快的速度成長，未來移動端將成為主要的流量入口。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世紀佳緣以29%的市場占有率牢牢地坐在在第一位;百合婚戀以29%的市場占有率排在第二位;珍愛網(wǎng)以16%的占有率在排第三位;有緣婚戀、網(wǎng)易花田分別分布占比9%、6%。
世紀佳緣、百合婚戀形成婚戀市場第一梯隊，其在網(wǎng)站階段積累了大量的用戶群體，并且開展眾多線下相親項目，在提高用戶的活躍度的同時，形成向移動端的引流。中國婚戀市場將向多元化與個性化發(fā)展，并且將打破行業(yè)壁壘，與眾多其他行業(yè)的企業(yè)形成深度合作。
2015年中國婚戀市場用戶性別比例分布較為平均，男性用戶占比53%，女性用戶占比47%。雖然男性用戶仍然是婚戀市場的主要需求人群，但是隨著年齡化、收入水平的不同，中高端群體中，女性的需求反而超過男性。
根據(jù)中國婚戀移動端用戶在線時長分布可以看出，3個月到1年左右的用戶群體占比超六成，形成婚戀市場的重度用戶群體。短期用戶大多抱著試一試的態(tài)度，對于尋找配友的需求不夠強烈，所以用時較短。而3個月以上的用戶，需求較高，希望通過平臺解決意愿較強。另外，一年以上的用戶因為大部分逐漸告別單身，所以訪問時間整體開始下滑。
從中國婚戀市場用戶學(xué)歷分布可以看出，大專與本科群體已經(jīng)成為婚戀市場中主要的用戶群體。該群體雖然接觸了良好的社會教育，但由于對另一半的要求較高，所以單身較高。碩士以上的群體，由于整體占比較少，所以分布不高，但按照該學(xué)歷的基數(shù)進行換算其反而是婚戀市場中對求偶需要最高的群體。尤其是以女博士為首的大齡女青年，讓眾多男性望而卻步。
隨著歲間的不斷流失，80后已經(jīng)成為社會的中堅力量，還成為面對婚姻壓力最大的群體。90后大部分成熟較早，很多一畢業(yè)就開始忙著找對象或結(jié)婚，其需求成為僅次于80后的第二大需求群體。70后已經(jīng)逐漸步入中年，其大多擁有了合適的配偶，所以需求逐漸下滑。60后主要是以喪偶后尋求老伴為主，其數(shù)量更是隨著年齡的不斷提高，繼續(xù)下滑。
中國婚戀市場未來將向多元化發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、點評等行業(yè)的數(shù)據(jù)，通過社交平臺形成獨立圈子，尋找共同話題，促進婚戀市場更為全面與精準(zhǔn)的推薦。大數(shù)據(jù)與用戶畫像未來的應(yīng)用將更為廣泛，有助于婚戀交友的成功率不斷提高。
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