- 婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 推薦度：
- 相關(guān)推薦
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（通用12篇）
在當(dāng)下社會(huì)，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？下面是小編幫大家整理的婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
難以抗拒的“天價(jià)”婚紗照套餐
走近芝罘區(qū)一家婚紗影樓，店里擺著幾本厚厚的價(jià)格套餐冊(cè)，價(jià)位從4900元到幾萬(wàn)元上不封頂，一位工作人員向記者介紹，之所以?xún)r(jià)格不同，是因?yàn)榕臄z時(shí)服裝和攝像師不同，享受的服務(wù)待遇也不一樣。
很多人貪圖便宜，選擇了最低價(jià)的套餐，卻不滿(mǎn)衣服質(zhì)量和照片數(shù)量，只能再次花錢(qián)，翻倍再翻倍，最后任憑影樓狠宰。
拍一次婚紗照，為什么那么貴?調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，很多婚紗影樓就是抓住了“一生一次”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，不斷向新人灌輸“一生的.大事，婚紗照一定要好好拍”的思想，一些新人礙于面子不得不買(mǎi)賬。
婚慶“金牌司儀”需提前1年預(yù)訂
婚紗照拍完后，琳瑯滿(mǎn)目的婚慶市場(chǎng)，更是讓新人們無(wú)從下手。一位婚慶公司老板介紹，近幾年，隨著人工成本的增加和高科技的應(yīng)用，除了婚紗影樓之外，婚慶市場(chǎng)消費(fèi)也是水漲船高。
“真是不打聽(tīng)不知道，一打聽(tīng)嚇一跳，一場(chǎng)婚禮光請(qǐng)一個(gè)‘金牌司儀’就要上萬(wàn)，這物價(jià)上漲得也太快了點(diǎn)吧?”一位正在婚慶公司尋找司儀的李女士感嘆道。
不僅價(jià)格高，好的婚慶司儀還必須提前預(yù)約，有的“金牌司儀”甚至需要提前1年預(yù)約，而且必須要先交一半的押金定下日子。
一個(gè)結(jié)婚流程走下來(lái)，記者粗略算了一下，拍婚紗照6千左右，婚慶服務(wù)4萬(wàn)—7萬(wàn)不等，還有車(chē)隊(duì)、跟裝、攝像、婚慶用品，再加上結(jié)婚當(dāng)天的婚宴，總共加起來(lái)十幾萬(wàn)，讓新人們直呼結(jié)不起婚。
沒(méi)有統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)質(zhì)量令人堪憂(yōu)
付出高價(jià)錢(qián)的同時(shí)，服務(wù)質(zhì)量卻很難以高價(jià)保證。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“婚慶這個(gè)行業(yè)沒(méi)有什么具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看你對(duì)婚禮的要求�！�
有的新人結(jié)婚前找到婚慶公司，看完流程和效果后，定下車(chē)隊(duì)和當(dāng)天跟拍，但一場(chǎng)婚禮下來(lái)發(fā)現(xiàn)，車(chē)隊(duì)亂序無(wú)章、半途拉到景點(diǎn)隱形消費(fèi)或結(jié)婚當(dāng)天拍攝畫(huà)面不清，未達(dá)到當(dāng)初承諾效果等問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士介紹，由于門(mén)檻低，婚慶行業(yè)難免存在良莠不齊、魚(yú)目混珠等現(xiàn)象，讓新人煩惱的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)處尋根、行業(yè)缺乏有效監(jiān)管等問(wèn)題頻出，也就不足為奇。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
我們的的確確可以從中發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個(gè)人的甜蜜事業(yè)”早已通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。自20世紀(jì)90年代初中國(guó)第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場(chǎng)的蛋糕是越做越大，并牽動(dòng)了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字表明，近年來(lái)，我國(guó)每年約有1000萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到20xx年，我國(guó)的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。 而在上海，每年也有大概8-15萬(wàn)人結(jié)婚，有關(guān)部門(mén)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每對(duì)新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬(wàn)元。
算上婚禮帶動(dòng)的其它消費(fèi)，上海婚慶市場(chǎng)的年消費(fèi)能力可達(dá)150億元以上。如此龐大的婚慶市場(chǎng)，爭(zhēng)搶的商家自不在少數(shù)，從1999年申城開(kāi)始出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)婚慶公司以來(lái)，目前這一數(shù)字已達(dá)百余家。
正因?yàn)橛心敲炊嗳嗽谶@塊土地上耕耘，這一市場(chǎng)似乎不可避免地火了起來(lái)。 講個(gè)性賣(mài)策劃 就像人們滿(mǎn)足了溫飽等物質(zhì)上的需求后，就會(huì)進(jìn)而尋求精神上的享受，人們對(duì)待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請(qǐng)人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現(xiàn)在的新人已不滿(mǎn)足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標(biāo)新立異、充滿(mǎn)個(gè)性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱(chēng)都頻頻出現(xiàn)在人們視線(xiàn)內(nèi)。
為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個(gè)性化婚禮趨熱的大勢(shì)，設(shè)計(jì)了五花八門(mén)的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進(jìn)行自助餐婚禮，還有全家人到郊區(qū)種下結(jié)婚紀(jì)念樹(shù)形形色色的新概念不一而足，這當(dāng)中傳達(dá)出這樣一個(gè)訊息：婚慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從簡(jiǎn)單的賣(mài)東西轉(zhuǎn)為賣(mài)策劃，因?yàn)樵谠絹?lái)越多的人眼中，婚禮已演變成一場(chǎng)“秀”，一場(chǎng)由自己領(lǐng)銜主演的美麗戲劇。
看到這一趨勢(shì)的不止眾多婚慶公司，曾做過(guò)百余場(chǎng)婚禮司儀的專(zhuān)業(yè)主持人張楓驊，他就坦言自己的目標(biāo)是成立工作室，成為專(zhuān)業(yè)的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣(mài)的就是對(duì)整個(gè)婚禮新的策劃理念，通過(guò)出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺(tái)上的明星。
比如，他本人就在日本參加過(guò)一場(chǎng)以“海洋”為主題的.婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個(gè)參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對(duì)于這對(duì)新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。 現(xiàn)如今，婚慶公司越來(lái)越多，能提供的服務(wù)內(nèi)容也大同小異，如何脫穎而出？
靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點(diǎn)子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經(jīng)歷的婚禮為例，現(xiàn)在，愿意在婚禮那天花幾萬(wàn)元乃至幾十萬(wàn)元的新人不在少數(shù)，關(guān)鍵要有好的策劃打動(dòng)他們，讓他們不惜一擲千金。
作為熟知行業(yè)“內(nèi)幕”的圈內(nèi)人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現(xiàn)時(shí)是不折不扣的暴利行當(dāng)。 婚禮要用的什么車(chē)啊、花啊、衣服啊、請(qǐng)柬啊、司儀啊從各家供應(yīng)商那里湊在一道“打包”賣(mài)給客戶(hù)就成了；二是利潤(rùn)豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢(qián)的成本可以向客戶(hù)收幾千元。不過(guò)，不合理的暴利終究生存不下去，在后來(lái)者的瓜分下，婚慶的錢(qián)不如兩三年前那么好賺了。 這說(shuō)明市場(chǎng)在漸趨成熟，成熟必定使市場(chǎng)出現(xiàn)新的動(dòng)向。我們目前至少已經(jīng)看到了兩點(diǎn)變化。
一是高低端分層。其標(biāo)志性的事件是去年12月，以高端市場(chǎng)為主攻對(duì)象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶(hù)浦東，開(kāi)出了逾3萬(wàn)元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車(chē)以及結(jié)婚周年紀(jì)念餐等一應(yīng)俱全的婚禮服務(wù)。令人咋舌的高價(jià)擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對(duì)新人享受了豪華婚禮，預(yù)定者也絡(luò)繹不絕。羅曼緣的負(fù)責(zé)人樂(lè)觀估計(jì)，每年上海的新人中有5%屬于高層消費(fèi)者，有10%屬于準(zhǔn)高層消費(fèi)者，市場(chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的。與此同時(shí)，另一端的中低檔婚慶服務(wù)也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實(shí)惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數(shù)千元的婚慶套餐。 二是分分合合。
具體說(shuō)來(lái)，就是大公司注重“全”，以服務(wù)取勝，小公司崇尚“聯(lián)手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見(jiàn)它的大手筆，以及對(duì)上海市場(chǎng)的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規(guī)模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場(chǎng)所、設(shè)備都為公司所有，這就意味著婚禮的質(zhì)量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場(chǎng)所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強(qiáng)調(diào)自己賣(mài)的是服務(wù)，而不是做“一竿子買(mǎi)賣(mài)”。
然而，畢竟很多人消費(fèi)能力有限，很多公司本錢(qián)也有限，但人們對(duì)婚慶服務(wù)的需求卻逐日提高，所以對(duì)于小作坊來(lái)說(shuō)，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯(cuò)的做法。
婚慶公司、飯店、影樓、租車(chē)公司聯(lián)手做婚慶，不但能規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作，還能共同把這個(gè)市場(chǎng)做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結(jié)婚旺季，一家公司一天頂多接個(gè)幾百對(duì)，推掉的業(yè)務(wù)就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進(jìn)行有償調(diào)配，比大公司婚禮時(shí)間不允許沖突要靈活得多。
總之，甜蜜的金礦閃閃發(fā)光，且看你能不能透過(guò)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)表象，洞察婚慶經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，把握住商機(jī)，賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
婚慶市場(chǎng)大有潛力 中國(guó)人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為中國(guó)的婚慶經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是大有可為的。王琪延分析認(rèn)為，婚慶習(xí)俗自古就有，但在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時(shí)代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 王琪延認(rèn)為，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。幾年前，社會(huì)上有一種觀念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)，但從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過(guò)消費(fèi)才能帶動(dòng)生產(chǎn)，所以只應(yīng)對(duì)炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。
在這種健康的婚慶消費(fèi)觀念下來(lái)看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們?cè)诰S持必要生活開(kāi)支以外的消費(fèi)比重，在總消費(fèi)量的比重中會(huì)逐步上升，這就說(shuō)明我國(guó)的婚慶市場(chǎng)大有可為。我國(guó)目前的婚慶類(lèi)需求正在逐步上升，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因?yàn)樵撔袠I(yè)發(fā)展的時(shí)間比較短，行業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化程度不是很完善。
國(guó)外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，其中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成比較完善的行規(guī)。相信國(guó)內(nèi)隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)容，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度將進(jìn)一步提高。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3
北京：婚禮10萬(wàn)算一般標(biāo)準(zhǔn) 超出預(yù)算很正常
每年的4、5月份，都是婚慶的高峰�？墒腔閼c花費(fèi)有多少，您有算過(guò)嗎?最近就有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)一對(duì)新人在婚禮上相互承諾，說(shuō)出“我愿意”的同時(shí)，他們至少要為夢(mèng)幻婚禮支付10萬(wàn)元人民幣，這是真的嗎?今天，《第一時(shí)間》“民生調(diào)查報(bào)告”就來(lái)看一下在北京，結(jié)個(gè)婚每個(gè)家庭需要花多少錢(qián)。
吳樊和他的愛(ài)人今年3月8號(hào)舉辦了婚禮，這場(chǎng)婚禮父母和他們從去年6、7月份就開(kāi)始籌備，準(zhǔn)備了半年多的時(shí)間。最先花錢(qián)的地方就是婚紗照和婚慶活動(dòng)，為了方便、省心，他們選擇了婚慶公司的套餐服務(wù)。吳樊說(shuō)，拍婚紗照一萬(wàn)塊錢(qián)，婚慶是一萬(wàn)二，然后包括司儀的錢(qián)，還有會(huì)場(chǎng)的布置、化妝、跟妝等這一系列的套餐。三家比對(duì)了一下，最終選了一個(gè)中等價(jià)位的。
因?yàn)闆](méi)有選用車(chē)隊(duì)，吳樊找的婚慶公司的費(fèi)用算是中等偏少，除了這兩萬(wàn)二，他們更大的花銷(xiāo)是婚禮的酒席費(fèi)用。對(duì)此吳樊說(shuō)，酒席三千多一桌，二十多桌，得六萬(wàn)多塊錢(qián)，然后這些主要婚禮上就是用了這些錢(qián)，差不多加一塊得有九萬(wàn)多塊錢(qián)。這還有酒水，煙酒糖茶這些東西。
不算婚房、家具、裝修等費(fèi)用，單純是一場(chǎng)婚禮，吳樊的花銷(xiāo)將近10萬(wàn)，這還是在各項(xiàng)費(fèi)用選擇中等價(jià)位的基礎(chǔ)上。即便如此，10萬(wàn)的費(fèi)用也超出了吳爸爸七八萬(wàn)元的預(yù)期。
不管怎樣，吳樊的婚禮結(jié)束后，小兩口開(kāi)始踏踏實(shí)實(shí)過(guò)起了自己的小日子，而現(xiàn)在正在籌備婚禮的孫喆，還在為很多細(xì)節(jié)張羅著。本來(lái)想找身邊朋友幫忙自助辦儀式的孫喆，最后為了省心和婚禮的效果，還是選擇了婚慶公司，他們選的婚慶公司，雖然是經(jīng)朋友介紹，費(fèi)用也要將近兩萬(wàn)。
和吳樊一樣，孫喆婚禮最大的開(kāi)銷(xiāo)也是吃飯，每桌三千多的標(biāo)準(zhǔn)，親朋好友一共20多桌，他酒席的費(fèi)用也要六七萬(wàn)。孫喆說(shuō)，要是辦得太低，有點(diǎn)不好意思，太寒酸，你要是辦得高，確實(shí)沒(méi)有那個(gè)實(shí)力�，F(xiàn)在整場(chǎng)下來(lái)10萬(wàn)塊錢(qián)，可能還會(huì)超，但也算是正常。孫喆的愛(ài)人補(bǔ)充說(shuō)，雖然花了那么多錢(qián)，但是覺(jué)得花的也值，因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的'經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，還是屬于偏正常，因?yàn)榇蠹叶荚谶@個(gè)水平線(xiàn)上，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，雖然多少超出一點(diǎn)，但是還可以接受。
上�！八饺硕ㄖ啤弊咔位閼c市場(chǎng) 85后成主力消費(fèi)軍
在北京，一個(gè)婚禮下來(lái)，花費(fèi)10萬(wàn)塊錢(qián)還只能算得上是一般標(biāo)準(zhǔn)。另外，隨著消費(fèi)者的需求日益多樣化，傳統(tǒng)婚慶服務(wù)已難以滿(mǎn)足要求，如今婚慶行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高，“私人定制”受到已步入適婚年齡的85后消費(fèi)者的追捧。那么，私人定制的婚禮花費(fèi)又會(huì)是多少呢?
上海的嚴(yán)小姐是位公司白領(lǐng)，去年結(jié)婚的她選擇了露臺(tái)婚禮，屋頂露臺(tái)正對(duì)黃浦江和外灘，迷人的景色，中西合璧的婚禮方式，至今讓她回想起來(lái)都十分浪漫甜蜜。
如今像嚴(yán)小姐這樣選擇個(gè)性化一站式婚禮的人，在上海還真不少。譚小姐打算今年年底結(jié)婚，她十分渴望擁有一場(chǎng)童話(huà)般的城堡婚禮，今天她來(lái)和婚禮策劃商量細(xì)節(jié)，作為上班族的她來(lái)說(shuō)，她覺(jué)得這種個(gè)性化一站式婚禮方式，既特別又省心。大眾點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部工作人員陳珺說(shuō)，從人群的年齡來(lái)分析的話(huà)，80后85后90后偏多，這部分人他們更加喜歡有自己的個(gè)性，有自己的特色，并且喜歡私密，喜歡簡(jiǎn)單方便，一站式婚禮會(huì)所一定是大勢(shì)所趨。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，傳統(tǒng)婚禮的流程都是千篇一律的，證婚儀式、父母發(fā)言、游戲等環(huán)節(jié)都是可以預(yù)計(jì)的，沒(méi)有什么新意。而定制婚禮是一個(gè)定制屬于自己的婚禮，婚慶公司會(huì)為新人提供巧思，再結(jié)合新人的想法、意見(jiàn)，讓每一個(gè)步驟都是根據(jù)新人們的喜好量身定制打造，完全不用拘泥于形式。不過(guò)這種個(gè)性化的結(jié)婚方式，花銷(xiāo)也不低。嚴(yán)小姐說(shuō)，她當(dāng)時(shí)選擇的酒店不是星級(jí)酒店，所以餐費(fèi)這塊是比較省的。而俗稱(chēng)的四大金剛，包括司儀化妝攝影攝像差不多是一萬(wàn)元，還有婚車(chē)婚紗攝影等等，由于對(duì)環(huán)境布置方面比較有要求，所以比普通婚禮大約高出四五萬(wàn)塊錢(qián)。
京滬兩地：辦不辦婚禮看自己想法
對(duì)于現(xiàn)在的結(jié)婚成本，我們也隨機(jī)采訪(fǎng)了一些北京和上海的市民，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的看法。在采訪(fǎng)中，很多近期沒(méi)有結(jié)婚計(jì)劃的年輕人對(duì)于婚禮成本的行情并不了解，也并沒(méi)有明確的預(yù)算，而近兩三年內(nèi)結(jié)婚的人，絕大多數(shù)婚禮花銷(xiāo)都是在10萬(wàn)上下。新人對(duì)婚禮的熱情催生了婚慶市場(chǎng)的紅火，而在婚慶項(xiàng)目中的一些問(wèn)題也接踵而來(lái)，結(jié)婚的成本不斷攀升，早在20xx年在上海，人均婚紗的消費(fèi)就在2000元左右，千元以下的婚紗都已不見(jiàn)蹤影，如今的婚禮跟妝師日薪高達(dá)上千元，利用新人“一生只有一次”的消費(fèi)心理坐地起價(jià)。但是盡管如此，選擇婚慶公司操辦依然是多數(shù)人的選擇。
對(duì)于舉行婚禮的錢(qián)由男女雙方哪一方來(lái)出的問(wèn)題，不管男女，京滬兩地多數(shù)人都認(rèn)為應(yīng)該由男方來(lái)承擔(dān)。
而對(duì)于是否接受不辦婚禮，采訪(fǎng)中大家看法都各不相同。有人認(rèn)為，什么都不搞，領(lǐng)個(gè)結(jié)婚證很省心;也有人認(rèn)為，很難接受不辦婚禮，就算經(jīng)濟(jì)條件不允許，現(xiàn)在不辦，以后也要補(bǔ)辦。
20xx婚慶要花8000億 行業(yè)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)成婚慶市場(chǎng)主要問(wèn)題
結(jié)婚對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是大事，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)也不容忽視，這有組數(shù)字，據(jù)國(guó)家民政部的統(tǒng)計(jì)，20xx年，我國(guó)因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，全國(guó)調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在20xx年，全國(guó)的婚慶行業(yè)營(yíng)業(yè)額大概達(dá)到7500億至8000億元，8000億是什么概念?我們比較一下：20xx年中國(guó)人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物花了8000億元。20xx年上海的稅收收入超過(guò)8000億。江蘇無(wú)錫市去年的GDP也是8000億。
那么面對(duì)這個(gè)巨大的消費(fèi)，您想不想知道大家結(jié)婚的花費(fèi)，個(gè)人偏好，和對(duì)目前婚慶市場(chǎng)的滿(mǎn)意程度呢?為此，最近幾周，我們聯(lián)合數(shù)字100調(diào)查公司發(fā)放了20xx份關(guān)于婚慶成本的調(diào)查問(wèn)卷，在北京，上海，廣州三個(gè)一線(xiàn)城市和部分二三線(xiàn)城市進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為結(jié)婚辦事兒花銷(xiāo)在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)的人，北京和廣州都在五成左右，而上海卻只占33%，并且有45%的上海受訪(fǎng)者認(rèn)為起步價(jià)應(yīng)該在10-19萬(wàn)元之間。看來(lái)，相對(duì)于北京廣州人來(lái)說(shuō)，上海的朋友還是更舍得花大錢(qián)辦婚事兒。
結(jié)婚既然花費(fèi)很大，那這筆錢(qián)誰(shuí)來(lái)承擔(dān)也是個(gè)問(wèn)題。超過(guò)一半的廣州受訪(fǎng)者認(rèn)為婚慶費(fèi)用由男方承擔(dān)，而北京，上海的比例相對(duì)要低，分別為37%和45%;認(rèn)為兩方各一半的，上海和北京不相上下，分別為42%和41%，而廣州只有24%。
在婚慶當(dāng)中，大家更喜歡選擇什么樣的婚慶服務(wù)呢?調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪(fǎng)者都傾向于選擇婚慶套餐服務(wù)，而對(duì)于婚慶中所選擇的具體服務(wù)項(xiàng)目而言，除了司儀，攝像，婚車(chē)這些必須的服務(wù)項(xiàng)目外，北京人更喜歡結(jié)婚時(shí)候請(qǐng)個(gè)樂(lè)隊(duì)。選擇樂(lè)隊(duì)服務(wù)的北京受訪(fǎng)者比例高達(dá)41%，而在該項(xiàng)目上，廣州，上海的比例均低于30%。
此外，在我們的調(diào)查中，也反映了婚慶市場(chǎng)中存在的問(wèn)題。有半數(shù)以上的北京和上海受訪(fǎng)者認(rèn)為，婚慶司儀最應(yīng)該出臺(tái)行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而這一比例在廣州僅為38%。可是廣州人也有煩惱，認(rèn)為婚慶鮮花項(xiàng)目最應(yīng)該出臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的廣州人占56%，北京和上海的比例都在20%以下。從以上反差我們可以看出，婚慶司儀收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在廣州相對(duì)合理，而北京和上海則有待規(guī)范，在鮮花項(xiàng)目上的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上，在廣州更應(yīng)該受到重視。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 4
20xx年是整個(gè)婚慶行業(yè)最動(dòng)蕩的一年，婚慶市場(chǎng)消費(fèi)主體發(fā)生了一個(gè)很大的變化，我們不妨稱(chēng)之為“婚市轉(zhuǎn)折年”。
結(jié)婚消費(fèi)人群的主要變化是：90后首次超過(guò)80后，城市結(jié)婚人口首次超過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn);而20xx年結(jié)婚消費(fèi)人群的主要變化是：高額訂單銳減，但基礎(chǔ)市場(chǎng)客單價(jià)普遍成長(zhǎng)，中端市場(chǎng)規(guī)模得到穩(wěn)固和擴(kuò)大，整個(gè)中國(guó)的婚慶行業(yè)還沒(méi)死的商家里，愁多樂(lè)少，但樂(lè)的里仍有八成憂(yōu)心忡忡。昨日輝煌今日衰，今日仍在風(fēng)光的又有幾個(gè)看得懂未來(lái)?
中國(guó)婚慶是一個(gè)泛消費(fèi)市場(chǎng)，我們把婚慶通俗地稱(chēng)為“大幸福產(chǎn)業(yè)”，與結(jié)婚相關(guān)的消費(fèi)都可以計(jì)入大幸福產(chǎn)業(yè)。包含婚宴、婚紗、攝影、婚禮策劃、禮服和婚車(chē)以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠寶首飾和家電家紡，甚至涵蓋了金融、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、家裝、旅游以及母嬰和健康的幸福產(chǎn)業(yè)的確是萬(wàn)億人民幣級(jí)別的消費(fèi)市場(chǎng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量�；閼c作為“大幸福產(chǎn)業(yè)”迎來(lái)全面利好。
一、婚慶行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境可以用“非常惡劣”來(lái)形容，由于供需信息不對(duì)稱(chēng)，目前婚慶市場(chǎng)上存在諸多市場(chǎng)痛點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、婚慶公司進(jìn)駐酒店使服務(wù)品質(zhì)下降，婚慶公司接單難現(xiàn)象已成普遍。20xx年將是“婚企轉(zhuǎn)型年”，市場(chǎng)的最終洗牌將在這一年到來(lái)�；閼c市場(chǎng)格局重新定位，婚慶行業(yè)洗牌將成為常態(tài)。
二、眾所周知，婚慶市場(chǎng)紛繁復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，擁有年均超過(guò)千萬(wàn)億的婚慶消費(fèi)產(chǎn)值，直接或間接的從業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)人。
20xx年全國(guó)各級(jí)民政部門(mén)和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記11328806對(duì)，3468005對(duì)夫婦分道揚(yáng)鑣。20xx年全國(guó)各級(jí)民政部門(mén)和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記12134056對(duì)，離婚登記3127161對(duì)。20xx年結(jié)婚登記比20xx年減少805250對(duì)，而離婚登記增加了340844對(duì)。結(jié)婚的人數(shù)逐年下降，人口紅利的消失，婚慶市場(chǎng)逐步走向精耕細(xì)作。
三、中國(guó)婚慶經(jīng)歷過(guò)幾年的變革試錯(cuò)，越來(lái)越多的婚慶企業(yè)開(kāi)始嘗試擁抱共贏，婚慶產(chǎn)業(yè)更加回歸商業(yè)理性，中國(guó)婚慶企業(yè)及婚慶人必須保持前沿的婚慶市場(chǎng)分析能力，才能遠(yuǎn)離被淘汰的命運(yùn)。了解市婚慶場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，打好有準(zhǔn)備之仗會(huì)�；閼c行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化整合、均衡性發(fā)展的新階段，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合成為了必然趨勢(shì)。
四、互聯(lián)網(wǎng)+婚慶通過(guò)跨界、整合、開(kāi)放、信息化、在線(xiàn)化、數(shù)據(jù)化等方式和手段，打破了以往的行業(yè)潛規(guī)則，賦予婚慶行業(yè)新的發(fā)展思維，增強(qiáng)行業(yè)的體驗(yàn)服務(wù)意識(shí)，滿(mǎn)足個(gè)性化定制需求。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，信息越來(lái)越透明，傳統(tǒng)的婚慶服務(wù)公司生存空間越來(lái)越小。
五、中國(guó)婚慶行業(yè)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，婚慶消費(fèi)總體呈現(xiàn)支出水平顯著增長(zhǎng)、個(gè)性化需求明顯增多的態(tài)勢(shì)，人用于婚禮的消費(fèi)支出仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)婚慶市場(chǎng)的繁榮。
六、隨著人民生活水平的提高，結(jié)婚新人對(duì)婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來(lái)越高，婚慶行業(yè)這種重品類(lèi)、低頻次的市場(chǎng)屬性在消費(fèi)者心理訴求中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。中國(guó)婚慶行業(yè)從過(guò)去作坊式的分散經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。
七、伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入換擋期，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。中國(guó)婚慶經(jīng)過(guò)30年的高速增長(zhǎng)，正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)重要時(shí)期，婚慶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代�；閼c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域、類(lèi)別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚慶企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)也將更加強(qiáng)化，沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的中小婚慶企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的婚慶集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)+給婚慶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，對(duì)從業(yè)者提出更高的要求，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能從本質(zhì)上改變婚禮產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造，在未來(lái)，最成功的婚慶品牌一定是擁有最成功的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。具有品牌價(jià)值的婚慶企業(yè)的招牌正在被擦亮，區(qū)域性的龍頭企業(yè)若隱若現(xiàn)。婚慶行業(yè)的消費(fèi)人群的日益年輕化趨勢(shì)又使得一些品牌企業(yè)需要迅速提升自身的服務(wù)力、創(chuàng)新力、公信力，從而適應(yīng)時(shí)代潮流大趨勢(shì)。
八、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈從一個(gè)“鏈條”向著“網(wǎng)狀”形態(tài)演變，而且這張網(wǎng)越織越大、越來(lái)越密。從上游到下游，婚慶市場(chǎng)無(wú)疑擁有著其他行業(yè)無(wú)法比擬的超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，疏通上下游索道、封閉產(chǎn)業(yè)鏈端口，整合行業(yè)資源、釋放企業(yè)活力的樞紐，盤(pán)活固有傳統(tǒng)婚慶市場(chǎng)、發(fā)展新興婚慶產(chǎn)業(yè)服務(wù)，從而使資本的原始積累變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，用全新的理念去詮釋現(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。
九、越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶(hù)價(jià)值，完成產(chǎn)品升級(jí)最重要的墊腳石，擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義上的婚慶新時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈條的完善將建立在婚慶企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)上，許多互聯(lián)網(wǎng)婚慶公司都在進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展，致力于婚慶一條龍服務(wù)。在當(dāng)前婚慶市場(chǎng)環(huán)境下，婚慶企業(yè)應(yīng)該借力互聯(lián)網(wǎng)浪潮，擴(kuò)大本身在婚慶市場(chǎng)影響力，提高服務(wù)水平，打破信息不對(duì)稱(chēng)，增強(qiáng)用戶(hù)信任度，建立自身在市場(chǎng)中的地位�；ヂ�(lián)網(wǎng)的線(xiàn)下服務(wù)的需求加大，將有越來(lái)越多的婚慶企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)婚慶產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
十、合作共贏、資源整合婚慶企業(yè)才有未來(lái)和發(fā)展。婚慶產(chǎn)業(yè)的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響，并將掀起投資整合并購(gòu)風(fēng)潮。隨著資本進(jìn)入婚慶市場(chǎng)，全目前有投資布局的資本不下于三十家。上市公司涉及到的主營(yíng)業(yè)務(wù)有：地產(chǎn)、家紡、白酒、家居、園林、旅游、婚戀以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)�；閼c行業(yè)迎來(lái)“上市”潮，導(dǎo)致更多的婚企登陸新三板掛牌交易搶灘資本市場(chǎng)�；閼c市場(chǎng)萬(wàn)億元的規(guī)模，吸引了越來(lái)越多的資本投身其中。值得說(shuō)明的是：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你能忽悠得了個(gè)別投資商，但絕忽悠不了整個(gè)中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。
十一、打造一站式的購(gòu)物場(chǎng)景，打造出更完善、更具體、更人性化、可持續(xù)的綜合性的婚慶服務(wù)平臺(tái)�；閼c行業(yè)如果想快速規(guī)模化，本質(zhì)還是要回歸到產(chǎn)品化。從用戶(hù)的場(chǎng)景、各個(gè)細(xì)分品類(lèi)去嘗試打造一個(gè)可產(chǎn)品化、可規(guī)�；纳虡I(yè)鏈條出來(lái)，這樣婚慶市場(chǎng)才能進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。
十二、各種婚慶方面應(yīng)用和APP大量出現(xiàn)，讓人的能力產(chǎn)品化和可復(fù)制化，在某一程度上解決了婚慶行業(yè)人才稀缺的'現(xiàn)狀，降低了成本，提升了效率，也為將來(lái)全國(guó)婚慶領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)鋪墊了技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，技術(shù)也越來(lái)越不成為婚慶行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力在回歸到服務(wù)行業(yè)的本質(zhì)：服務(wù)和口碑。
十三、個(gè)性化婚禮依然備受推崇，人的長(zhǎng)相有美有丑，造人的上帝解釋說(shuō)，任何東西批量生產(chǎn)了，就很難保證部分的質(zhì)量。雖然是笑話(huà)，但也說(shuō)明了個(gè)性化婚禮的重要性。
十四、婚慶行業(yè)業(yè)與旅游行業(yè)的越來(lái)越緊密，婚慶旅游成為行業(yè)熱點(diǎn)備受政府支持和關(guān)注�；閼c旅游將帶動(dòng)地婚慶行業(yè)新一輪的愛(ài)情浪潮。積極引導(dǎo)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅為眾多新人提供“與眾不同”個(gè)性時(shí)尚婚禮，也能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)的多元化同步發(fā)展。
十五、婚慶行業(yè)根深蒂固的線(xiàn)下屬性以及低頻消費(fèi)的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)格格不入�；ヂ�(lián)網(wǎng)注定無(wú)法直接提升婚禮本身的品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)能夠提升的是辦婚禮的人，以婚慶行業(yè)的從業(yè)人員與“常駐人口”----婚禮人為切入點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段，改變婚禮人的經(jīng)營(yíng)模式，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高婚慶從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì)，以此提高婚禮的品質(zhì)，迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求，才是“互聯(lián)網(wǎng)+婚慶”的正確玩法。線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合是不可避免的，婚慶網(wǎng)絡(luò)化大勢(shì)所向，婚慶+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配風(fēng)生水起。無(wú)需再去懷疑，就是看誰(shuí)能把這個(gè)標(biāo)配和鏈條融合得很好。
十六、婚慶行業(yè)是一個(gè)線(xiàn)下行業(yè)，產(chǎn)品效果的優(yōu)劣取決于打造產(chǎn)品的人，用戶(hù)對(duì)婚禮的滿(mǎn)意一定是建立在婚慶人上。盡管婚慶行業(yè)逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，但是采用的商業(yè)模式依舊是傳統(tǒng)婚慶的老路，低價(jià)，套餐，附贈(zèng)，互聯(lián)網(wǎng)顯然不能夠改變婚禮本身。婚禮的展現(xiàn)也無(wú)法在線(xiàn)上表現(xiàn)出個(gè)性化，沒(méi)有實(shí)體依托的互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺(tái)很快就會(huì)因?yàn)槠放莆Σ蛔惚惶蕴�，婚行業(yè)的天然弱勢(shì)使婚慶品牌的打造不具備大規(guī)模復(fù)制能力，傳統(tǒng)婚慶尋求互聯(lián)網(wǎng)的突破，用戶(hù)體驗(yàn)的提升依托的不是價(jià)格與品牌，而是婚禮的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不管線(xiàn)上如何展示。
十七、“婚慶保險(xiǎn)”、“婚慶分期服務(wù)”、“結(jié)婚貸款”、“婚宴主題酒店”等的出現(xiàn)將使婚慶市場(chǎng)發(fā)生大變革。“婚宴主題酒店”的興建浪潮或許破局困擾我們婚慶行業(yè)收取入場(chǎng)費(fèi)的問(wèn)題。
十八、婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)積極推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)接政府有關(guān)部門(mén)，調(diào)研并編制全國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，預(yù)計(jì)在2、3年內(nèi)，由行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)和參與建設(shè)的全國(guó)將有100個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)園、超級(jí)婚宴主題酒店或其他婚慶項(xiàng)目產(chǎn)生�；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)要發(fā)揮協(xié)會(huì)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督作用。
20xx年，中國(guó)婚慶將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期和優(yōu)化配置的發(fā)展期。一批劣質(zhì)經(jīng)營(yíng)、違規(guī)經(jīng)營(yíng)、粗暴經(jīng)營(yíng)、投機(jī)經(jīng)營(yíng)、失信經(jīng)營(yíng)的婚慶企業(yè)將被淘汰出局。對(duì)不遵守行業(yè)規(guī)則、侵害消費(fèi)者權(quán)益的經(jīng)營(yíng)者逐步淘汰，真正實(shí)現(xiàn)婚慶服務(wù)及相關(guān)婚慶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶必將成為一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)的，規(guī)范的，具有廣泛影響力的產(chǎn)業(yè)�；閼c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)廣大人民群眾的精神文化生活必將起到重要作用。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5
一、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展趨勢(shì)分析
1.新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀
全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2006年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)最近5年來(lái)平均每年全國(guó)有811.36萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì)，僅北京市2006年就有17萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。由于受2005年盲年觀念影響，2005年結(jié)婚數(shù)量下降，2006年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬(wàn)對(duì)，增幅為14.8%，其中北京從05年的9.7萬(wàn)對(duì)增長(zhǎng)到17.1萬(wàn)對(duì)，上海從10.5萬(wàn)對(duì)15.8萬(wàn)對(duì)。
在新婚消費(fèi)方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)�；閼c這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景�；閼c消費(fèi)總額的不斷增長(zhǎng)，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。
2.新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)
統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6289萬(wàn)元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買(mǎi)新居和家用轎車(chē)的話(huà)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（44.75%）、新居用品（含電器和家具，26.86%）及婚慶宴請(qǐng)（12.89%），占總消費(fèi)的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足15.5%，僅1.9480萬(wàn)元，與國(guó)外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。
在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，2006—2007年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，即56.2%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗。
3.區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析
從2006—2007年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來(lái)看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。如華北地區(qū)在婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；華東則在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢(shì)。
在一項(xiàng)對(duì)婚禮費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦婚禮的平均費(fèi)用為62620元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購(gòu)買(mǎi)等，在新婚時(shí)，對(duì)房屋新居裝修的費(fèi)用平均為56998元，購(gòu)買(mǎi)家用電器平均16680元，家具為17494元。而農(nóng)村的則在16100元。有88.4%的新人認(rèn)為結(jié)婚時(shí)要拍婚紗照，78.7%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席。
4.結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)
盡管全國(guó)許多機(jī)構(gòu)都先后對(duì)結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，但缺乏全國(guó)性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。我們力求從宏觀上加以描述。
（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，62.9％的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車(chē)檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車(chē)在大街上也能看見(jiàn)；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求
�。�2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買(mǎi)回家，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升
�。�3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來(lái)越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化
（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在2008年迎來(lái)一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。
�。�5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有影響
（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化；
�。�7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。
二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
1.婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義
婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。
●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)�；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成
●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈
2.婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量
根據(jù)國(guó)家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)2006年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的.消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計(jì)到2008年將上升到5000億元。婚慶市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類(lèi)品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，婚慶市場(chǎng)前景樂(lè)觀。
新中國(guó)建國(guó)以來(lái)最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生的人群將于2007至2019年左右進(jìn)入婚齡。預(yù)計(jì)婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無(wú)疑問(wèn)，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)！中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場(chǎng)這一蛋糕了。
3.婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿(mǎn)足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
（1）婚禮服務(wù)
婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在5年前只有30家婚慶服務(wù)公司，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了100家�；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢(xún)、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)拍攝、婚車(chē)出租等方面，從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。不過(guò)，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國(guó)只有上海、河南和無(wú)錫成立了婚慶協(xié)會(huì)，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
2006年北京市場(chǎng)現(xiàn)在注冊(cè)的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約可以達(dá)到60家左右，但實(shí)際上能保證長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。加上目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了婚慶市場(chǎng)問(wèn)題不少。
�。�2）婚紗攝影
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，居民生活水平的不斷提高�；榧啍z影也越來(lái)越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)2005年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為15%。
全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2006年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)約有45萬(wàn)家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬(wàn)，中國(guó)婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤(rùn)空間還是比較大的，利潤(rùn)率大約在30%—40%。2007年10月19日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)大型婚紗攝影企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在2000萬(wàn)元以上，中型企業(yè)為800—2000萬(wàn)元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬(wàn)元以上。全國(guó)目前各類(lèi)人像攝影企業(yè)已達(dá)45萬(wàn)多家，從業(yè)人員600多萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額900多億元。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下：
A.婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。
B.城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；
C.影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；
D.中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車(chē)間的影樓還不多。用于促銷(xiāo)方面的措施和費(fèi)用也比較少
（3）婚紗影樓發(fā)展
1979年以前國(guó)內(nèi)僅有幾家比較專(zhuān)業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開(kāi)，上海照相館，武漢王宮�；榧営皹钦嬲鸩绞窃�1990、1991年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。到1994年，中國(guó)的婚紗影樓發(fā)展高潮到來(lái)。婚紗影樓在南方大部分地區(qū)是從1994年開(kāi)始發(fā)展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以臺(tái)灣影樓發(fā)展較好、較快，并且賺了很多錢(qián)，導(dǎo)致很多懂影樓和不懂影樓的臺(tái)商也蜂擁而至，此時(shí)內(nèi)地的照相館也看到了影樓行業(yè)的豐厚回報(bào)，紛紛大斥資金組建婚紗影樓，雖然當(dāng)時(shí)影樓的管理水平，服務(wù)水平都不是很好，但是由于當(dāng)時(shí)影樓少，競(jìng)爭(zhēng)小，所以?xún)?nèi)地影樓通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)。并在2000年基本上成熟起來(lái)，管理和服務(wù)也達(dá)到了較高的水平，在本地樹(shù)立起一定的品牌，形成一定的市場(chǎng)，此時(shí)利潤(rùn)最為豐厚。由于市場(chǎng)不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長(zhǎng)，2000年以后，許多投資者由于沒(méi)有非常準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及后期市場(chǎng)預(yù)判，對(duì)自身綜合市場(chǎng)能力、管理能力和行業(yè)利潤(rùn)的過(guò)高評(píng)估，造成了盲目擴(kuò)張和無(wú)序發(fā)展，行業(yè)惡性膨脹，消費(fèi)者嚴(yán)重分流的混亂局面，行業(yè)市場(chǎng)這種表象繁榮及激烈的表象競(jìng)爭(zhēng)，又使許多投資者及不同類(lèi)型的商家，盲目的加入了這場(chǎng)紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中流失著誠(chéng)信。2003年底，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)整合的跡象，2004年進(jìn)入激烈的整合和被整合的爭(zhēng)奪之中，行業(yè)人士預(yù)判，南方將在5年之內(nèi)完成初步整合，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的穩(wěn)定時(shí)期。
（4）婚紗禮服：
在90年代以前，婚紗禮服價(jià)格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都以租借為主，近年來(lái)隨著婚紗售價(jià)的下調(diào)以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了買(mǎi)婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。目前，婚紗“以買(mǎi)代租”的消費(fèi)時(shí)尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價(jià)格為人民幣180元/次~600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實(shí)買(mǎi)一件新婚紗的費(fèi)用也不過(guò)如此，而且對(duì)新人來(lái)說(shuō)還有永久的紀(jì)念價(jià)值，因此大部分消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買(mǎi)婚紗禮服。舊婚紗的消毒處理無(wú)法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買(mǎi)代租”的消費(fèi)模式。
世界８０％以上的婚紗品牌都是在中國(guó)國(guó)內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會(huì)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的。目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門(mén)和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。現(xiàn)在中國(guó)的婚紗批發(fā)市場(chǎng)已形成廣州、蘇州兩大集散地，國(guó)內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)體超過(guò)1500家，從業(yè)人員超過(guò)3萬(wàn)人。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。目前，國(guó)內(nèi)的婚紗仿冒品過(guò)多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國(guó)的婚紗消費(fèi)者帶來(lái)了困惑。
�。�5）婚宴服務(wù)：
近年來(lái)，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場(chǎng)的火暴。根據(jù)各大城市的報(bào)紙報(bào)道統(tǒng)計(jì)，從2005年以來(lái)，北京、上海、廣州、深圳等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿(mǎn)。目前我國(guó)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場(chǎng)消費(fèi)旺季�；檠缋麧�(rùn)相對(duì)比較高，即使酒店免費(fèi)提供一系列新人蜜月套房、喜慶蛋糕、鮮花等優(yōu)惠，婚宴的利潤(rùn)率也達(dá)30%～40%，大部分酒店50%以上的利潤(rùn)來(lái)自承辦婚宴。與此同時(shí)，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費(fèi)有明顯上漲之勢(shì)，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費(fèi)30桌以下已是少數(shù)，大部分在50—80桌之間，有的則超過(guò)百桌。
4.婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。它不僅是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類(lèi)。一類(lèi)是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類(lèi)是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；還有一類(lèi)是整合型商業(yè)模式，如婚博會(huì)、結(jié)婚展等。
●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式（獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售商、婚慶服務(wù)提供商）
●品牌型商業(yè)模式（品牌連鎖，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）
●整合型商業(yè)模式（婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購(gòu)物廣場(chǎng)，婚慶廣場(chǎng)）
5.我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開(kāi)始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。
（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：
我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群�；閼c消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大潛在商機(jī)。
�。�2）總量規(guī)模：
隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開(kāi)始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國(guó)婚博會(huì)對(duì)相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家的調(diào)研，全國(guó)婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷(xiāo)量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊(cè)，2006年至少翻番。
�。�3）企業(yè)規(guī)模：
中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營(yíng)者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來(lái)看，全國(guó)各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40—60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項(xiàng)服務(wù)。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門(mén)等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。為了對(duì)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，2004年4月底，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策：從2004年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定2004年五一前夕開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。
�。�4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：
婚慶行業(yè)消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點(diǎn)也很明確，在全國(guó)各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對(duì)發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。
（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成：
由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，除原來(lái)相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國(guó)性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額大、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來(lái)在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)的服務(wù)企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)連鎖、本地分區(qū)布點(diǎn)的格局。
�。�6）全國(guó)缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)：
市場(chǎng)呈高度分散局面，全國(guó)婚紗市場(chǎng)呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場(chǎng)內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店采購(gòu)，婚慶公司、攝影公司、鮮花專(zhuān)賣(mài)店散居在城市的各角落，市場(chǎng)呈高度分散局面，目前沒(méi)有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場(chǎng)。
�。�7）新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫：我國(guó)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來(lái)北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開(kāi)始新建各類(lèi)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫，新建婚慶市場(chǎng)多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬(wàn)平米以下，以中小型市場(chǎng)為主。
6.我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問(wèn)題。中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)還處在蹣跚學(xué)步階段。市場(chǎng)的良莠不齊、誠(chéng)信缺失，使許多新人對(duì)新婚消費(fèi)充滿(mǎn)不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場(chǎng)洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量�；閼c行業(yè)要把握好市場(chǎng)脈搏，提升文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)的商品。對(duì)于日益壯大的婚慶市場(chǎng)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，如對(duì)婚慶公司從審批注冊(cè)到管理，從等級(jí)到價(jià)位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。要樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹(shù)立行業(yè)整體信譽(yù)形象。
�。�1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿(mǎn)足個(gè)性化需求。
�。�2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重。
�。�3）婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展。
（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。
�。�5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心。
（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌。
�。�7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。
�。�8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)。
7.我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
�。�1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。
�。�2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列。
�。�3）各類(lèi)婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合，共贏發(fā)展趨勢(shì)。
（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大。
�。�5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)。
�。�6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)。
（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。
�。�8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷(xiāo)售作用。
8.國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況
近5年來(lái)，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進(jìn)行行業(yè)交流，促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易和本地市場(chǎng)的銷(xiāo)售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識(shí)。在眾多婚慶展覽中，中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)為最知名的展會(huì)，已連續(xù)成功舉辦了五屆，主要在北京與上海兩地舉辦從各地陸續(xù)舉辦的婚慶展覽會(huì)。目前，婚慶行業(yè)展會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會(huì)次數(shù)不多，展覽時(shí)間一般集中在3、4月份或者11月份。
2、展會(huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；
3、婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過(guò)1萬(wàn)平米相對(duì)其他行業(yè)；
4、除上海、北京的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。
9.國(guó)內(nèi)婚慶用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的選址要求
婚慶產(chǎn)業(yè)是由于現(xiàn)代人群的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式或者是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而產(chǎn)生的。目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的婚慶用品城大多數(shù)是由某一類(lèi)特色的婚慶產(chǎn)品如婚紗而建立的市場(chǎng)，需要較大的城市規(guī)模，同時(shí)在生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷(xiāo)售流通上有很強(qiáng)的輻射力。因此婚慶產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在選址的時(shí)候一般要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：
�。�1）當(dāng)?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷(xiāo)售流通上有很強(qiáng)的輻射力
�。�2）地理位置是否具有便利的交通條件；
�。�3）是否靠近著名旅游景點(diǎn)、文化商圈、公園等休閑購(gòu)物商圈；
�。�4）當(dāng)?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本承受能力，商戶(hù)由于經(jīng)營(yíng)面積需求較大，不能承擔(dān)過(guò)高的租金單價(jià)；
�。�5）當(dāng)?shù)鼗閼c類(lèi)市場(chǎng)的基本狀況、市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源；
�。�6）當(dāng)?shù)匦禄橄M(fèi)者以及影樓、攝影愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求；
�。�7）當(dāng)?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性；
（8）當(dāng)?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；
（9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進(jìn)行商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及招商。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6
結(jié)婚成家，乃人生大事，每一個(gè)人對(duì)于成婚而言，一般都是不含糊的。結(jié)婚慶典，目前已經(jīng)成為時(shí)下人們舉辦婚禮的一個(gè)不可或缺的重要因素。筆者目前就婚慶的消費(fèi)情況、地域特點(diǎn)及今后發(fā)展趨勢(shì)等展開(kāi)了調(diào)研。
一、當(dāng)前婚慶市場(chǎng)主要特點(diǎn)
婚慶，并非新生事物，自古以來(lái)，人們就對(duì)結(jié)婚慶典十分重視，不過(guò)是形勢(shì)與消費(fèi)等方面特點(diǎn)不同而已。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于婚慶方式及規(guī)模的選擇也發(fā)生了深刻的變化，主要有如下幾方面特點(diǎn)：
一是選擇婚慶公司增多。曾經(jīng)人們對(duì)于籌備婚禮是感覺(jué)十分忙碌的，由于時(shí)間有限、賓客眾多、事務(wù)繁忙等原因，導(dǎo)致許多人內(nèi)心里選擇中介大包大攬的意識(shí)增強(qiáng)，結(jié)婚是一整套系統(tǒng)復(fù)雜的工程，要預(yù)定酒店、攝像、裝飾、司儀等事宜，還要想到諸多禮節(jié)、風(fēng)俗等方面的因素，整場(chǎng)婚禮下來(lái)，使新人精疲力竭。為此，選擇一家好的婚慶公司，將所有的大事小情交由他們?nèi)珯?quán)操作，自己只是提出意見(jiàn)建議，談思路，定調(diào)子，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。就敦化市而言，每年結(jié)婚人士有近4000對(duì)，97%的有人選擇了走婚慶公司操辦的路子。
二是婚慶市場(chǎng)魚(yú)目混雜�；閼c市場(chǎng)生意紅紅火火，得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展�；閼c，需要諸多配套的服務(wù)跟蹤，婚紗攝影、化妝美容、新婚物品、禮儀顧問(wèn)、司儀服務(wù)等等，這些環(huán)節(jié)都是不可缺少的。而就婚慶市場(chǎng)來(lái)看，各個(gè)婚慶公司、商家都圍繞這一個(gè)紅火的事業(yè)而努力奮斗著，努力著，形形色色的公司，魚(yú)目混雜的服務(wù)，想方設(shè)法，挖空心思想在婚慶領(lǐng)域撈金賺錢(qián)。近年以來(lái)，敦化已經(jīng)因婚慶新成立的公司或小店已經(jīng)達(dá)1000多家，這些廠家的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有相當(dāng)一部分來(lái)自于婚慶市場(chǎng)。
三是相互競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。有市場(chǎng)必然存在競(jìng)爭(zhēng)。就婚慶公司看，敦化人口不足50萬(wàn)，卻有著近百家婚慶公司，要想生存和發(fā)展，必須有著自己的獨(dú)到服務(wù)特色，各個(gè)公司想方設(shè)法拉攏顧客，或通過(guò)關(guān)系，或通過(guò)服務(wù)，或通過(guò)消費(fèi)，等等，不一而足。這些公司或商家往往抓住人們消費(fèi)水平要高、服務(wù)質(zhì)量要好、面子要賺足等特點(diǎn)，針對(duì)人們的心理而選擇經(jīng)營(yíng)模式，最終實(shí)現(xiàn)自己經(jīng)營(yíng)目的。
四是婚慶模式種類(lèi)繁多�；槎Y舉辦的方式目前很多，有許多婚慶公司還實(shí)行了聯(lián)合模式，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏�；镜膸追N模式為：婚禮聯(lián)辦。有的婚慶公司根據(jù)新人的要求，或自己難以承擔(dān)重任，聯(lián)合一家或幾家公司聯(lián)合舉辦婚禮策劃；資源共享。為了降低成本和享受最優(yōu)資源，如婚車(chē)、鮮花等，幾家公司進(jìn)行資源共享，雙方得利；相互推薦�；閼c公司互相之間溝通聯(lián)系的密切，使雙方之間競(jìng)爭(zhēng)的火藥品降低了不少，相反是為了共同的利益而聯(lián)手，雙方經(jīng)營(yíng)配合融洽。
二、婚慶市場(chǎng)消費(fèi)狀況
通過(guò)調(diào)查得知，目前婚慶服務(wù)業(yè)已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，紅紅火火，目前敦化一個(gè)縣級(jí)市擁有婚慶公司近100家，這足以說(shuō)明婚慶公司生意的紅火不能不與人們的選擇婚慶公司的熱烈有關(guān)，而婚慶公司的.增多，也恰恰說(shuō)明了這是一塊大蛋糕，擁有十足的市場(chǎng)份額，吸引人們經(jīng)營(yíng)婚慶服務(wù)行業(yè)。就消費(fèi)水平看，以前人們操作一次婚禮，服務(wù)招待上的費(fèi)用不過(guò)1至3萬(wàn)元，但隨著人們生活水平的逐年提高，人們?cè)诨閼c上舍得花錢(qián)，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在一般家庭在舉辦婚禮時(shí)，基本消費(fèi)都在5至10萬(wàn)元之間，新婚房屋裝修、家電家具購(gòu)買(mǎi)等，在新婚時(shí)，對(duì)房屋新居裝修的費(fèi)用平均為xx元，購(gòu)買(mǎi)家用電器平均xx元，家具為xx元。而農(nóng)村的則在xx元。有88.4%的新人認(rèn)為結(jié)婚時(shí)要拍婚紗照，78.7%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席。
作為敦化而言，人均生活水平不是很高，人均年收入不過(guò)3萬(wàn)元左右，算是中等收入地區(qū)，但在婚慶上，人們一生基本上只有一次婚禮，是舍得消費(fèi)的，花在婚慶上的金錢(qián)基本占存款的60%甚至更高；而作為經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、深圳等地，人們?cè)诮Y(jié)婚消費(fèi)上的支出更是驚人，有一個(gè)朋友在北京結(jié)婚，預(yù)算資金為20萬(wàn)，這還不算房子、家居等物品，結(jié)果最終超支，超過(guò)了28萬(wàn)元。
結(jié)婚人士雙方除了必須動(dòng)用自己的多年積蓄外，大部分都離不開(kāi)父母的支持。結(jié)婚消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)結(jié)婚消費(fèi)中，有81.6％的結(jié)婚人士得到了父母?jìng)儾煌潭鹊呢?cái)力支持。他們獲得父母支持的程度為:49.22％的結(jié)婚人士獲得20－60％的支持；還有14.35％的新婚人士，其結(jié)婚消費(fèi)的80－100％是由父母資助，而作為中國(guó)而言，父母為子女操作婚事是人生一最大支出，金錢(qián)很舍得。由此可見(jiàn)，婚慶市場(chǎng)大有可為。
三、婚慶市場(chǎng)消費(fèi)前景
婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，已到了火爆的程度。全國(guó)各地的婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了婚慶協(xié)會(huì)，標(biāo)志著婚慶行業(yè)正逐步走向?qū)I(yè)化、正規(guī)化。
一是婚慶產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成。婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大潛在商機(jī)。
二是婚慶消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益豐富。隨著社會(huì)的發(fā)展及人們消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目也在適應(yīng)社會(huì)發(fā)展而增加，據(jù)本地調(diào)查顯示，有90％的新人表示要舉行婚慶，有65%的新人表示婚慶要足夠檔次，特別是在酒店婚席、婚車(chē)、婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)必須有較高的標(biāo)準(zhǔn)。
三是婚慶服務(wù)對(duì)象逐漸增多。隨著結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在20xx年迎來(lái)一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。
四是婚慶服務(wù)要求標(biāo)準(zhǔn)提高。隨著人們精神文化水平的提升，人們婚慶將不再以單一的“物質(zhì)型”為主，而是逐漸向“精神型”轉(zhuǎn)變，新人們?cè)絹?lái)越關(guān)注文化層面，追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化風(fēng)潮正風(fēng)起云涌。這為婚慶公司提出了巨大挑戰(zhàn)。
總而言之，婚慶市場(chǎng)前景廣闊，十分看好，畢竟人總是要結(jié)婚的，而一生只有一次，操辦紅紅火火、面子十足的婚禮，成為更多人的追求。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7
一、引言
婚慶行業(yè)作為一個(gè)充滿(mǎn)浪漫與幸福的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅速。為了深入了解婚慶市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，我們進(jìn)行了此次調(diào)研。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集等方法，共收集了xx份有效問(wèn)卷和xx個(gè)訪(fǎng)談?dòng)涗洝?/p>
三、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
近年來(lái)，婚慶市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持較高的增長(zhǎng)率。
2.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變
新人們對(duì)婚慶的品質(zhì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高，不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的模式，更傾向于定制化、特色化的婚慶服務(wù)。
3.服務(wù)內(nèi)容多元化
除了傳統(tǒng)的婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴等服務(wù)，蜜月旅行、婚禮跟拍、婚禮美妝等新興服務(wù)也逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
四、消費(fèi)者需求分析
1.個(gè)性化需求
超過(guò)xx%的新人希望自己的婚禮能夠獨(dú)一無(wú)二，體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和愛(ài)情故事。
2.品質(zhì)與服務(wù)
約xx%的消費(fèi)者更注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)性，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支付更高的'價(jià)格。
3.預(yù)算分配
婚宴和婚禮策劃是消費(fèi)者預(yù)算分配的重點(diǎn)，分別占比xx%和xx%。
4.信息獲取渠道
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新人們獲取婚慶信息的主要渠道，占比xx%，其次是朋友推薦和婚慶展會(huì)。
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
1.企業(yè)數(shù)量眾多
婚慶市場(chǎng)參與者眾多，包括大型連鎖婚慶公司、小型工作室和個(gè)體從業(yè)者。
2.品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇
具有良好口碑和品牌影響力的婚慶企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的信任和選擇。
3.創(chuàng)新能力成為關(guān)鍵
能夠不斷推出新穎、獨(dú)特的婚慶產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。
六、發(fā)展趨勢(shì)
1.科技融合
利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)為新人提供更加沉浸式的婚禮體驗(yàn)。
2.綠色環(huán)保理念
越來(lái)越多的新人關(guān)注婚禮的環(huán)保性，傾向選擇可持續(xù)發(fā)展的婚慶方案。
3.目的地婚禮興起
新人選擇在旅游勝地舉辦婚禮的趨勢(shì)逐漸增加。
七、結(jié)論與建議
1.結(jié)論
婚慶市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
2.建議
婚慶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)品質(zhì)，注重創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
加強(qiáng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和推廣，拓展多元化的服務(wù)內(nèi)容，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8
一、調(diào)研背景
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。為了更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)者需求，我們開(kāi)展了此次調(diào)研。
二、調(diào)研目的
1.了解婚慶市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2.分析消費(fèi)者在婚慶方面的消費(fèi)行為和偏好。
3.探究婚慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和主要參與者。
4.預(yù)測(cè)婚慶市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。
三、調(diào)研范圍與對(duì)象
本次調(diào)研覆蓋了xx城市及周邊地區(qū)的準(zhǔn)新人、已婚人士以及婚慶相關(guān)企業(yè)。
四、調(diào)研結(jié)果
1.市場(chǎng)規(guī)模
過(guò)去xx月，本地區(qū)婚慶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到xx萬(wàn)元，年增長(zhǎng)率約為xx%。
2.消費(fèi)行為
大部分新人在婚慶方面的預(yù)算在xx萬(wàn)元至xx萬(wàn)元之間。
超過(guò)xx%的新人會(huì)提前xx個(gè)月以上開(kāi)始籌備婚禮。
消費(fèi)者在選擇婚慶服務(wù)時(shí)，最關(guān)注的因素依次為服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格和口碑。
3.消費(fèi)偏好
主題婚禮成為主流，如中式復(fù)古、西式浪漫等。
個(gè)性化的婚禮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)受到青睞，如新人專(zhuān)屬的出場(chǎng)方式、獨(dú)特的互動(dòng)游戲等。
在婚禮場(chǎng)地選擇上，戶(hù)外草坪和特色酒店較受歡迎。
4.競(jìng)爭(zhēng)格局
本地區(qū)婚慶企業(yè)數(shù)量眾多，但規(guī)模和服務(wù)水平參差不齊。
知名品牌婚慶公司憑借其專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)了較大的.市場(chǎng)份額。
新興的小型工作室通過(guò)個(gè)性化服務(wù)和靈活的經(jīng)營(yíng)模式，也在市場(chǎng)中分得一杯羹。
五、市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1.挑戰(zhàn)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)空間壓縮。
消費(fèi)者需求多樣化，對(duì)婚慶企業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量提出了更高要求。
2.機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展為婚慶企業(yè)提供了更廣闊的宣傳和推廣渠道。
隨著人們對(duì)婚禮品質(zhì)的追求，高端定制婚慶市場(chǎng)潛力巨大。
六、建議
1.婚慶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立良好的口碑。
2.加大創(chuàng)新投入，推出符合市場(chǎng)需求的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。
3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，提高市場(chǎng)知名度。
4.加強(qiáng)行業(yè)合作，整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9
一、概述
婚慶市場(chǎng)作為一個(gè)涉及眾多行業(yè)的綜合性消費(fèi)領(lǐng)域，近年來(lái)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和高端化的發(fā)展趨勢(shì)。本次調(diào)研旨在全面了解婚慶市場(chǎng)的現(xiàn)狀、需求和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
二、調(diào)研方法
1.文獻(xiàn)研究
收集和分析相關(guān)的行業(yè)報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
2.實(shí)地調(diào)查
走訪(fǎng)當(dāng)?shù)氐幕閼c公司、婚紗攝影店、婚宴酒店等。
3.問(wèn)卷調(diào)查
在線(xiàn)發(fā)放問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷xx份。
三、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)
婚慶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在xx%左右。
2.產(chǎn)業(yè)鏈完善
形成了包括婚禮策劃、婚紗禮服、攝影攝像、珠寶首飾、婚宴服務(wù)等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化
新人在婚禮策劃、場(chǎng)地布置和婚紗攝影等方面的投入逐漸增加，而在傳統(tǒng)的婚品采購(gòu)方面的支出有所減少。
四、消費(fèi)者需求
1.個(gè)性化定制
約xx%的新人希望擁有獨(dú)一無(wú)二的婚禮方案，體現(xiàn)自己的個(gè)性和愛(ài)情故事。
2.品質(zhì)與體驗(yàn)
對(duì)婚禮的品質(zhì)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)有較高要求，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品支付更高的.價(jià)格。
3.一站式服務(wù)
傾向于選擇能夠提供一站式服務(wù)的婚慶機(jī)構(gòu)，以節(jié)省時(shí)間和精力。
五、競(jìng)爭(zhēng)分析
1.競(jìng)爭(zhēng)格局分散
市場(chǎng)參與者眾多，包括大型連鎖品牌、中小規(guī)�；閼c公司和個(gè)體工作室。
2.差異化競(jìng)爭(zhēng)
不同規(guī)模的企業(yè)通過(guò)提供不同層次和特色的服務(wù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，大型企業(yè)注重品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，小型企業(yè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和靈活性。
六、發(fā)展趨勢(shì)
1.智能化應(yīng)用
利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為新人提供更精準(zhǔn)的服務(wù)推薦和婚禮策劃方案。
2.跨界融合
與旅游、文化、科技等領(lǐng)域融合，打造更具創(chuàng)意和特色的婚慶產(chǎn)品。
3.環(huán)保與可持續(xù)
更多新人關(guān)注婚禮的環(huán)保因素，選擇綠色、低碳的婚慶方式。
七、結(jié)論
婚慶市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求。企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、高品質(zhì)的需求，才能在市場(chǎng)中立足和發(fā)展。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10
一、引言
婚慶行業(yè)作為一個(gè)充滿(mǎn)浪漫與幸福的領(lǐng)域，近年來(lái)發(fā)展迅速。本報(bào)告旨在深入了解婚慶市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)以及消費(fèi)者需求，為相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者提供有價(jià)值的參考。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談以及市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法。共收集了xx份有效問(wèn)卷，對(duì)xx位婚慶行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了深度訪(fǎng)談，并分析了相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
三、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
近年來(lái)，婚慶市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年增長(zhǎng)率保持在xx%左右。
2.消費(fèi)需求多元化
消費(fèi)者對(duì)婚慶服務(wù)的需求不再局限于傳統(tǒng)的婚禮儀式，個(gè)性化、主題化的'婚禮越來(lái)越受歡迎。
3.線(xiàn)上渠道影響力增大
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取婚慶信息和預(yù)訂服務(wù)的消費(fèi)者比例逐漸上升。
四、消費(fèi)者行為與需求
1.消費(fèi)預(yù)算
大部分消費(fèi)者的婚慶預(yù)算在xx萬(wàn)元至xx萬(wàn)元之間，且愿意為高品質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的體驗(yàn)增加投入。
2.服務(wù)需求
除了婚禮策劃、攝影攝像、婚宴等核心服務(wù)，化妝造型、婚禮主持、婚車(chē)租賃等周邊服務(wù)也備受關(guān)注。
3.消費(fèi)決策因素
品牌口碑、服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計(jì)是消費(fèi)者選擇婚慶服務(wù)提供商的主要考慮因素。
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
1.企業(yè)類(lèi)型多樣
包括大型連鎖婚慶公司、小型工作室以及個(gè)體從業(yè)者，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2.差異化競(jìng)爭(zhēng)
一些企業(yè)通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性化服務(wù)脫穎而出，而另一些則依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。
六、趨勢(shì)與展望
1.綠色環(huán)�；槎Y將成為新趨勢(shì)
消費(fèi)者對(duì)環(huán)保材料、可持續(xù)性的婚禮策劃需求增加。
2.科技應(yīng)用將更加廣泛
如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在婚禮策劃和展示中的應(yīng)用。
3.跨界合作將增多
婚慶行業(yè)將與旅游、珠寶、家居等行業(yè)進(jìn)行更多的合作，拓展市場(chǎng)空間。
七、結(jié)論
婚慶市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著消費(fèi)者需求不斷變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新服務(wù)，提升品質(zhì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 11
一、調(diào)研背景
隨著人們生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。為了深入了解這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，我們進(jìn)行了此次調(diào)研。
二、調(diào)研目的
1.了解婚慶市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2.分析消費(fèi)者在婚慶方面的消費(fèi)行為和偏好。
3.研究婚慶市場(chǎng)的`競(jìng)爭(zhēng)狀況和主要參與者。
4.探討婚慶市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向和潛在機(jī)遇。
三、調(diào)研方法
1.文獻(xiàn)研究
查閱相關(guān)的行業(yè)報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和新聞資訊，了解婚慶市場(chǎng)的總體情況。
2.問(wèn)卷調(diào)查
針對(duì)新婚夫婦和準(zhǔn)新人發(fā)放問(wèn)卷，收集他們?cè)诨閼c籌備過(guò)程中的需求和意見(jiàn)。
3.實(shí)地訪(fǎng)談
對(duì)婚慶公司、酒店、婚紗攝影店等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行訪(fǎng)談，獲取市場(chǎng)一線(xiàn)的信息。
四、調(diào)研結(jié)果
1.市場(chǎng)規(guī)模
婚慶市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高的增長(zhǎng)率。
2.消費(fèi)行為
消費(fèi)者在婚慶上的平均花費(fèi)逐漸上升，且更注重品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)。
多數(shù)消費(fèi)者會(huì)提前半年至一年開(kāi)始籌備婚禮。
互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者獲取婚慶信息和服務(wù)的重要渠道。
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
婚慶公司數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌和口碑成為消費(fèi)者選擇的重要因素。
酒店、婚紗攝影店等相關(guān)企業(yè)也在積極拓展婚慶業(yè)務(wù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益復(fù)雜。
4.發(fā)展趨勢(shì)
主題婚禮、定制婚禮越來(lái)越受歡迎，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求不斷提高。
一站式婚慶服務(wù)逐漸成為主流，消費(fèi)者更傾向于選擇能夠提供全方位服務(wù)的供應(yīng)商。
五、建議
1.婚慶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)意水平，以吸引更多消費(fèi)者。
2.相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，整合資源，提供更完善的一站式服務(wù)。
3.利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，拓展客戶(hù)渠道。
六、總結(jié)
本次調(diào)研對(duì)婚慶市場(chǎng)進(jìn)行了較為全面的分析，為企業(yè)和投資者提供了有價(jià)值的參考。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，持續(xù)關(guān)注和深入研究將有助于更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇。
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 12
一、前言
婚慶作為人生中的重要時(shí)刻，其相關(guān)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)和變化。本報(bào)告通過(guò)對(duì)婚慶市場(chǎng)的深入調(diào)研，旨在揭示市場(chǎng)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
二、調(diào)研范圍與對(duì)象
本次調(diào)研涵蓋了城市和農(nóng)村地區(qū)，調(diào)研對(duì)象包括新婚夫婦、準(zhǔn)新人、婚慶公司、酒店、婚紗攝影機(jī)構(gòu)等。
三、調(diào)研結(jié)果分析
1.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
婚慶市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在xx%左右。
受人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)升級(jí)的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。
2.消費(fèi)特點(diǎn)
消費(fèi)者對(duì)婚慶的品質(zhì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高，愿意為獨(dú)特的婚禮體驗(yàn)支付更高的費(fèi)用。
注重婚禮的儀式感和情感表達(dá)，對(duì)婚禮策劃、場(chǎng)地布置、攝影攝像等環(huán)節(jié)的要求精益求精。
3.服務(wù)需求
一站式婚慶服務(wù)需求旺盛，包括婚禮策劃、場(chǎng)地租賃、婚紗禮服、化妝造型、攝影攝像、婚宴安排等。
特色婚禮形式，如戶(hù)外婚禮、旅行婚禮、中式傳統(tǒng)婚禮等受到更多關(guān)注。
4.價(jià)格敏感度
消費(fèi)者在一定程度上對(duì)價(jià)格敏感，但更看重服務(wù)質(zhì)量和效果。
不同地區(qū)和消費(fèi)層次的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度存在差異。
5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
婚慶公司數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌知名度和口碑成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的.興起為婚慶市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展成為趨勢(shì)。
四、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1.智能化與數(shù)字化
利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的服務(wù)和個(gè)性化的推薦。
2.環(huán)保與可持續(xù)
倡導(dǎo)綠色環(huán)保的婚禮理念，減少資源浪費(fèi)。
3.文化融合
將不同地域和民族的文化元素融入婚禮，展現(xiàn)多元文化特色。
五、結(jié)論與建議
婚慶市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求。同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)婚慶市場(chǎng)的健康發(fā)展。
【婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
婚慶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文10-05
婚慶調(diào)研報(bào)告05-17
婚慶調(diào)研報(bào)告05-17
經(jīng)典的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告02-14