如何策劃微博營銷方案

　　微博營銷大家都已經(jīng)不再陌生了，但你是否會策劃一份微博營銷方案呢?特別是在企業(yè)中，我相信你正在或?qū)�來會面臨這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營銷方案的，希望對有需要的朋友有所幫助!

　　以下為方案具體涵蓋內(nèi)容：

　　一、推廣目標(biāo)的闡述

　　既然是做一份方案，那你一定要有至少一個(gè)目標(biāo)，在開篇描述里就要闡述清楚。這個(gè)目標(biāo)不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的原因。目標(biāo)主要分為三個(gè)部分：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)等。

　　二、實(shí)施步驟

　　(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

　　1、內(nèi)容素材收集 (官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)

　　2、文字編輯

　　3、圖片美工處理

　　4、@粉絲 (告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

　　5、發(fā)布頻率(工作時(shí)間每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送)

　　6、建立話題(#話題#)

　　7、鏈接至論壇文章(有時(shí)140字不足以全面介紹某個(gè)事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時(shí)也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)

　　8、即時(shí)回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進(jìn)一步推動官方微博的品牌認(rèn)知度)

　　(二)增加粉絲(關(guān)注度)

　　執(zhí)行時(shí)間段 粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)

　　第一個(gè)季度800名以上

　　第二個(gè)季度1500名以上

　　第三個(gè)季度 2500名以上

　　第四個(gè)季度4000名以上

　　1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

　　1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))

　　2)評論他們的微博，參與互動

　　這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。

　　2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等

　　定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并@群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。

　　(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))

　　線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。

　　日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：

　　已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量

　　一個(gè)月內(nèi)30以上

　　活動微博轉(zhuǎn)發(fā)：

　　活動持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量

　　5天內(nèi)50~100

　　兩周內(nèi)100~200

　　一個(gè)月內(nèi)300以上

　　三、其他活動

　　爭取一個(gè)季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。

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