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工程階段性總結(jié)報(bào)告
一、工期進(jìn)度方面
工程在建前期，在公司上下一致的努力下，整體運(yùn)作良好，工程從安全，質(zhì)量，進(jìn)度等各方面呈現(xiàn)良好趨勢(shì)，但是原材料的加工好壞是一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，為此在材料進(jìn)場(chǎng)過程中，對(duì)其材料的審核驗(yàn)收關(guān)系到工程安全、進(jìn)度等重大環(huán)節(jié)。
(材料常出現(xiàn)的問題:1，材料與原圖紙不符。
參照?qǐng)D紙逐一檢驗(yàn)，確保材料的無(wú)誤性;其次原材料在加工生產(chǎn)過程中公司加大力度對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督以確保材料的正確生產(chǎn)為之后的不必要麻煩做好保證。
2，原材料進(jìn)場(chǎng)相應(yīng)資料不完善。
建議在配發(fā)材料過程中，組織相應(yīng)資料人員準(zhǔn)備相應(yīng)資料隨車配發(fā)。
3，做好圖紙會(huì)審，原圖設(shè)計(jì)的常理見識(shí)可能有時(shí)會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)安裝生產(chǎn)相沖突，造成后期現(xiàn)場(chǎng)變更，誤工誤時(shí))鑒于以上，我希望能在工地開工之前，集公司相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)，設(shè)計(jì)部，物資部，工程部(建議施工隊(duì)在條件允許的情況下同會(huì))等相應(yīng)
負(fù)責(zé)人召開一個(gè)“工前會(huì)議”，針對(duì)圖紙、合同、原材料采集、材料配發(fā)統(tǒng)籌，設(shè)計(jì)技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)管理問題做一個(gè)全方位的分析、統(tǒng)籌、商榷，劃分相應(yīng)職責(zé)，團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)力量。
在基礎(chǔ)施工中，天氣等不可抗拒因素，是影響整體工程順利完工的最大的絆腳石，為此現(xiàn)場(chǎng)管理者要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，甲方，天氣等因素做好相應(yīng)調(diào)整，合理安排施工進(jìn)度、編制切實(shí)有效的進(jìn)度趕超制度措施。
在此，我也深刻認(rèn)識(shí)到自身的不足，面對(duì)陰雨天氣不能合理組織安排工人做好后期工程進(jìn)度的準(zhǔn)備工作，相應(yīng)的在條件允許的情況下就造成了工期的相應(yīng)順延，工程進(jìn)度加緊時(shí)，相應(yīng)的突擊趕超工期也是我自身管理經(jīng)驗(yàn)的不足，
不能合理有效的調(diào)配工人全面落實(shí)，所以在以后的工作中有很多地方需要學(xué)習(xí)以待長(zhǎng)進(jìn)。
二、工程施工安全方面
現(xiàn)場(chǎng)施工要能夠真正意識(shí)到安全生產(chǎn)是企業(yè)和個(gè)人鑄就中太精品的前提和保障。
能夠認(rèn)識(shí)做到“以人為本，安全第一”的社會(huì)態(tài)度，能夠做到安全設(shè)施的投入、安全教育、預(yù)防為主的重要性和必要性。
在工程開工前期，做好工人安全教育工作，簽訂相應(yīng)的勞務(wù)合同，安全交底，時(shí)刻牢記安全意識(shí)，xx預(yù)留倉(cāng)庫(kù)項(xiàng)目中途施工過程中出現(xiàn)的工人施工跌落情況，作為現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人我負(fù)有不可推卸的責(zé)任，在公司領(lǐng)導(dǎo)上下一致的努力下采取相應(yīng)
應(yīng)急措施，為受傷者及時(shí)有效的爭(zhēng)取到了最寶貴的搶救時(shí)間，使得工人最后的健康恢復(fù)提供了有力保障，為此我也深刻反省自身，牢記過失，在日后的施工現(xiàn)場(chǎng)安全管理工作中，時(shí)刻做好“三寶、四口、五臨邊”、現(xiàn)場(chǎng)文明施工、
對(duì)工人的安全教育、排查安全隱患作為工作的重點(diǎn)，并制定具體的安全實(shí)施方案和措施，為工程的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。
三、工程施工質(zhì)量方面
百年大計(jì)，質(zhì)量為本。
xx項(xiàng)目，隨已經(jīng)完工，但是依然遺留有很多棘手問題，如:屋面板陽(yáng)光瓦搭接處的漏水，墻面窗戶的漏水……著實(shí)給甲方的生產(chǎn)造成了一定影響，同時(shí)也為公司造成了不必要的損失，對(duì)此我深感愧疚，目前一直在努力修整中。
鑒于以上我覺得在工程施工過程中時(shí)刻監(jiān)督其施工程序，避免工人麻痹思想，要與作業(yè)班組簽訂技術(shù)交底，必要時(shí)簽訂質(zhì)量協(xié)議，并制定相應(yīng)質(zhì)量檢查周期，在施工過程中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量缺陷在施工中落實(shí)解決，
真正做到質(zhì)量問題在質(zhì)量檢查的動(dòng)態(tài)管理之內(nèi)。
嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)與分戶驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)施工，把各項(xiàng)質(zhì)量落到實(shí)處。
四、成本控制和工程預(yù)付款
1.成本控制
1)材料控制:施工初期編制了詳細(xì)的施工預(yù)算和材料用量計(jì)劃，在施工過程中根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件的變化、設(shè)計(jì)變更、洽商等變化因素又逐步加以完善。
各施工班組憑任務(wù)單領(lǐng)料，材料進(jìn)出庫(kù)有詳細(xì)的記錄。
在保證材料正常供應(yīng)的情況下，杜絕浪費(fèi)。
2)采用新工藝，減少用工量、提高效率來增加效益(結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況而定)。
2.工程預(yù)付款
與xxx集團(tuán)有限公司簽訂施工合同中的工程預(yù)付款條款，建設(shè)單位存在過拖欠和推延，這讓工程的順利進(jìn)行也受到一定影響，針對(duì)這個(gè)問題現(xiàn)場(chǎng)管理者充分做好工程工作的前提保證下，切時(shí)做好甲方溝通，確�？铐�(xiàng)支付力度，
為公司做好最切實(shí)有力的后援保證。
與各作業(yè)班組簽訂的勞務(wù)合同，我們按照合同也從未有過拖欠，隨偶有推延，現(xiàn)場(chǎng)也盡量做好了安撫工作，確保最后讓農(nóng)民工安安全全工作、歡歡喜喜回家。
回望今年的工作有成長(zhǎng)也有不足，清醒分析自己的工作中的不足和優(yōu)點(diǎn)，認(rèn)識(shí)差距，接受經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，在今后的工作中揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高和改進(jìn)施工方法，這是日后工作的寶貴財(cái)富。
日后逐漸完善自己的觀點(diǎn)和意識(shí)，不斷提高專業(yè)素質(zhì)和水平，加強(qiáng)責(zé)任心，培養(yǎng)愛崗敬業(yè)精神，以人為本，強(qiáng)化管理，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神。
讓我們工程部的成績(jī)鑒證“輝煌鄭通，展現(xiàn)鐵軍風(fēng)采”。
工程階段性總結(jié)報(bào)告【2】
第 1 章 工程概況 1.1 工程建設(shè)概況 占地面積:26000 平方米 建筑面積:100000 平方米 開工時(shí)間:2010-09-01 竣工時(shí)間:2013-12-01 開發(fā)商:杭州高運(yùn)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 投資商:高運(yùn)控股集團(tuán) 物業(yè)管理公司:杭州高運(yùn)物業(yè)管理有限公司 建筑單位:
浙江高新建設(shè)有限公司 代理商:杭州高盛房地產(chǎn)代理有限公司 景觀設(shè)計(jì)單位:日本設(shè)景機(jī)構(gòu) 建筑設(shè)計(jì)單位:杭州江南建筑設(shè)計(jì)院有限公司 按揭銀行:上海浦東發(fā)展銀行 工程進(jìn)度:地下層(2011-11-28) 產(chǎn)權(quán)年限:70 年 1.2 建設(shè)工程地點(diǎn)特征
蕭山地處北亞熱帶南緣， 屬東亞季風(fēng)區(qū)， 冬夏季風(fēng)交替顯著， 四季分明， 氣溫適中，雨水豐沛， 日照充足， 具有春濕、 夏熱、 秋燥、 冬冷的特點(diǎn)， 因地處中緯度， 夏令濕熱多雨的天氣比冬干天氣短得多。
浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 1.3 建筑設(shè)計(jì)概況 高運(yùn)學(xué)林尚苑景觀設(shè)計(jì)由國(guó)際精英團(tuán)隊(duì)——日 本設(shè)景機(jī)構(gòu)傾力打造， 綠化率高達(dá)30%以上， 將綠化與水景相融合， 步移景換、 情景交融. 高運(yùn)學(xué)林
尚苑主力戶型約為 90-160 平米， 以“創(chuàng)新、 可變”為基調(diào)， 首創(chuàng) X 型可變空間布局， 高得房率， 進(jìn)行二次裝修時(shí)， 可用多維角度對(duì)空間進(jìn)行分割， 原戶型中的露臺(tái)等贈(zèng)送部分可演變?yōu)榫邮遥?從而使得戶型數(shù)量呈梯度增長(zhǎng):
90 方的躍層可變戶型通過二次裝修， 可以改造成“五房”， 總面積可以達(dá)到“140”方以上。
1.4 構(gòu)設(shè)計(jì)概況 結(jié)基礎(chǔ)構(gòu)造特點(diǎn)及埋置身度: 埋深較大且采用樁基礎(chǔ)， 因地基承載力差、 有軟弱下臥層、 高層、 房屋荷載大 1.5 項(xiàng)目經(jīng)理部的組織機(jī)構(gòu) 1 組織管理機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目經(jīng)理: 負(fù)責(zé)項(xiàng)目經(jīng)理部的全面工作,側(cè)重協(xié)調(diào)外部關(guān)系,
指揮生產(chǎn),成本控制,負(fù)責(zé)辦公室。
項(xiàng)目付經(jīng)理: 協(xié)助經(jīng)理側(cè)重抓施工進(jìn)度、 安全生產(chǎn)和文明生產(chǎn)。
技術(shù)負(fù)責(zé)人: 協(xié)助經(jīng)理工作， 側(cè)重抓技術(shù)和質(zhì)檢工作， 負(fù)責(zé)技術(shù)部和質(zhì)檢部。
2 部門職責(zé) 材料設(shè)備部: 施工工藝、 技術(shù)交底、 計(jì)劃統(tǒng)計(jì)、 生產(chǎn)調(diào)度、 施工工序管理 施工部: 材料、 成品采購(gòu); 機(jī)械設(shè)備采購(gòu)， 保管進(jìn)場(chǎng)物資， 材料驗(yàn)收， 設(shè)備維修 辦公室: 財(cái)務(wù)、 勞動(dòng)工資、
生產(chǎn)生活服務(wù)、 保衛(wèi)、 接待、 維修水電 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 技術(shù)部: 收發(fā)技術(shù)文件、 施工日志填寫、 竣工資料收集、 制定技術(shù)措施及攻關(guān)、 測(cè)量放線 質(zhì)檢部: 復(fù)核樁位,土工、
材料、 砼試驗(yàn)， 專職負(fù)責(zé)各分部分項(xiàng)工程的質(zhì)檢,配合監(jiān)理工程師檢查驗(yàn)收,負(fù)責(zé)質(zhì)量表格的填寫， TQ 小組 3 人員職責(zé) 鋼筋班: 承擔(dān)全工地的鋼筋制作,運(yùn)輸綁扎安裝 木工班: 承擔(dān)所有砼結(jié)構(gòu)的模板制作運(yùn)輸安裝,支架的搭設(shè)及支架模板拆除
砼 班: 承擔(dān)本工地的砼澆筑施工 汽車班: 土方運(yùn)輸,沙、 石材料運(yùn)輸， 路面穩(wěn)定層及砼的運(yùn)輸 機(jī)修班: 吊機(jī)、 攪拌機(jī)、 壓路機(jī)、 裝載機(jī)等各種機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)維修 電工班: 送配電管理,工地臨時(shí)電路及流動(dòng)電箱管理,電機(jī)及電器維 鐵焊班: 挖溝槽，
土方人工配合， 鋪路穩(wěn)定層以及輔助工作 砌筑班: 砌磚、 砌石， 檢查井、 電纜溝的砌筑 后勤班: 食堂， 保衛(wèi)， 清潔衛(wèi)生， 廁所及沖涼房衛(wèi)生， 接待 樁 隊(duì): 負(fù)責(zé)橋梁的樁基施工作業(yè)管線安市政管道的安裝,包括鋼筋砼管及 PVC 管的安裝,
包封等 雜工隊(duì): 預(yù)埋件的制作,給水鋼管焊接,安裝欄桿,鑿除砼的工具維護(hù) 第 2 章 實(shí)踐內(nèi)容 針對(duì)實(shí)際工程現(xiàn)場(chǎng)， 說明實(shí)踐的主要工作內(nèi)容、 了解和學(xué)習(xí)到的知識(shí)等， 主要按照綜合實(shí)務(wù)模擬的學(xué)習(xí)內(nèi)容來寫， 可以是施工圖紙的識(shí)讀情況，
可以是施工技術(shù)和施工方案的編制情況， 可以是項(xiàng)目管理的內(nèi)容， 可以是工程資料管理的內(nèi)容等， 達(dá)到深化專用周教學(xué)的目標(biāo)。
今天是實(shí)習(xí)的第一天， 本以為去的已經(jīng)很早了， 但師傅比我去的更早。
我大概向他 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 詢問了一下工程進(jìn)展情況， 然后師傅說， 帶上安全帽， 先帶你到處去看看。
我跟著師傅 邊走邊聊， 到了施工層， 師傅到處檢查， 后來發(fā)現(xiàn)一根柱子的鋼筋連接有問題， 就找來鋼筋工讓其重新連接， 并給我講解鋼筋綁扎的方法以及綁扎不牢固產(chǎn)生的嚴(yán)重后果。
下午我被安排在辦公室看圖紙， 我認(rèn)真的翻看每張圖紙的設(shè)計(jì)要求， 有不懂的就問師傅。
今天我對(duì)該工程有了個(gè)大致了解， 也發(fā)現(xiàn)自己在實(shí)踐方面還有很大差距， 所以一定要養(yǎng)成勤學(xué)好問的好習(xí)慣。
同時(shí)， 師傅還對(duì)我進(jìn)行了安全教育， 安全生產(chǎn)關(guān)系到企業(yè)的效益和聲譽(yù)， 同時(shí)也關(guān)系到千家萬(wàn)戶的生活， 因此， 在生產(chǎn)施工中必須貫徹“安全第一、 預(yù)防為主” 的安全方針。
要從自己做起， 遵守安全規(guī)則， 共建平安工地。
今天 8#樓進(jìn)行四層結(jié)構(gòu)、 梁、 板及三層剪力墻的混凝土澆筑， 同時(shí)進(jìn)行地下室外墻防水。
9#樓十一層剪力墻鋼筋安裝， 十層結(jié)構(gòu)拆模， 十層剪力墻拆模。
我們用的是標(biāo)號(hào) C35 的混凝土， 用“混凝土輸送泵” 通過輸送管道向上輸送。
模板是柱模板， 具有自重小， 裝卸方便等有點(diǎn)， 缺點(diǎn)裝卸麻煩， 需要木工多。
每個(gè)工序我都進(jìn)行了參加， 對(duì)于混凝土的澆筑是十分嚴(yán)格的， 最重要的是振搗， 一定要振實(shí)， 厚度也要把握好。
剪力墻的鋼筋綁扎要做好受力鋼筋的連接及構(gòu)造鋼筋的分布狀況。
今天還親自參與 8#樓四層結(jié)構(gòu)梁板的混凝土取樣做試工作。
8#樓四層結(jié)構(gòu)頂面放線， 地下室外墻防水， 做保護(hù)層， 拆除三層結(jié)構(gòu)模板。
我重點(diǎn)參與放線工作。
師傅給我講解每條線是什么線， 都有什么作用， 我認(rèn)真的聽著。
9#樓進(jìn)行十一層剪力墻模板安裝， 十二層結(jié)構(gòu)模板安裝放線時(shí)我們用到了經(jīng)緯儀、 鋼卷尺、 鉛錘、 鉛筆等， 我看著師傅嫻熟的動(dòng)作， 自己學(xué)著記著， 師傅教導(dǎo)我， 放線 是很重要的工作， 一定不能馬虎，
尺寸必須嚴(yán)格按照?qǐng)D紙， 盡量縮小誤差。
4#樓四層剪力墻鋼筋綁扎安裝， 做地下室外墻防水， 砌保護(hù)磚， 水電同步預(yù)埋， 拆除二層結(jié)構(gòu)。
我拿著圖紙按照?qǐng)D紙上的標(biāo)注對(duì)鋼筋數(shù)量及其構(gòu)造進(jìn)行對(duì)照， 發(fā)現(xiàn)了一些 施工中存在的問題。
9#樓進(jìn)行十一、 十二層結(jié)構(gòu)模板安裝， 水電同步預(yù)埋， 我對(duì)管道的安裝敷設(shè)進(jìn)行了了解與對(duì)照鋼筋綁扎要認(rèn)真細(xì)心， 不能偷工減料， 敷衍了事， 尤其是鋼筋的連接與箍筋的間距要按規(guī)定進(jìn)行施工。
地下室外墻防水作業(yè)時(shí)要按規(guī)范進(jìn)行操作， 搭接要牢靠， 密實(shí)， 高度合適。
8#樓四層剪力墻鋼筋綁扎， 地下室外墻防水， 同時(shí)砌保護(hù)磚， 水電同步預(yù)埋， 二層 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 結(jié)構(gòu)拆除模板。
9#樓十一層墻體及十二層結(jié)構(gòu)模板安裝， 墻體內(nèi)水電預(yù)埋已到位。
我對(duì)地下室外墻防水作業(yè)進(jìn)行了仔細(xì)觀察與了解。
今天我對(duì)地下室外墻防水做了具體了解。
先將外墻表處理干凈， 在做基層處理， 涂刷基層處理劑， 對(duì)陰陽(yáng)角、 變形縫等特殊部位要做增強(qiáng)處理。
附加層處理完后， 進(jìn)行基準(zhǔn)卷材鋪設(shè)， 然后進(jìn)行熱熔鋪設(shè)和熱熔封邊。
尤其對(duì)陰陽(yáng)角等特殊部位， 要分割具體處理， 保證沒有滲漏。
今天 8#樓剪力墻鋼筋綁扎完畢， 進(jìn)行的是模板安裝和支護(hù)， 9#樓進(jìn)行十二層結(jié)構(gòu)梁、板鋼筋模板安裝， 水電同步預(yù)埋。
模板安裝時(shí)， 根據(jù)邊線先立一側(cè)模板， 用臨時(shí)支撐撐好， 并矯正模板的垂直， 上拉栓， 穿好拉栓， 安裝鋼管橫豎擋， 然后安另一側(cè)模板， 找直校正， 擰緊穿墻螺栓， 斜撐和平撐固定好。
在模板支護(hù)是應(yīng)該注意， 對(duì)拉螺栓孔應(yīng)平直相對(duì)， 以便螺栓與墻模保持垂直， 預(yù)留門窗洞口的模板固定牢固， 位置準(zhǔn)確， 澆混凝土?xí)r不得有位移。
今天繼續(xù)是 8#樓的四、 五層結(jié)構(gòu)梁、 板的模板支護(hù)， 同時(shí)砌防水擋墻， 回填土方。
9#樓十二層結(jié)構(gòu)梁、 板鋼筋模板支護(hù)， 水電同步預(yù)埋。
我在樓上看著鋼筋工如何放置綁扎鋼筋， 并自己做了嘗試， 看著挺簡(jiǎn)單， 做起來可真不行。
最近天氣較冷， 工人們施工積極性不高， 導(dǎo)致施工進(jìn)度很慢， 早上還有工人在室內(nèi)點(diǎn)明火取暖， 結(jié)果被監(jiān)理進(jìn)行了批評(píng)教育。
火災(zāi)猛于虎， 安全問題應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記。
8#樓四層墻、 五層結(jié)構(gòu)梁、 板安裝， 水電同步預(yù)埋， 地下室外墻防水， 砌保護(hù)磚，回填土。
9#樓進(jìn)行十二層梁、 板十一層墻的混凝土澆筑。
使用的是 C30 混凝土， 取樣四 組， 攪拌混凝土?xí)r加有防凍劑。
混凝土澆筑工作看起來很簡(jiǎn)單， 其實(shí)里面有許多要注 意的地方， 不能用過大的石粒， 下料要均勻連續(xù)， 振搗要均勻， 另外還要隨時(shí)檢查模板的穩(wěn)定性， 避免出現(xiàn)嚴(yán)重漏漿等。
掌握了這些， 就要保證設(shè)備操作人員要熟練操作設(shè)備，提高混凝土的澆筑質(zhì)量。
8#樓五層結(jié)構(gòu)梁、 板鋼筋模板安裝， 水電預(yù)埋， 地下室外墻防水， 砌保護(hù)磚， 回填土。
9#樓十二層結(jié)構(gòu)頂面放線， 拆十一層結(jié)構(gòu)模板。
放線就是定出各樓層的標(biāo)高、 軸線、 墻柱的位置和墻邊線。
師傅熟練的操作著， 各種位置都很清楚， 我一邊看一邊回憶著施工圖， 有些地方還不是很清楚， 師傅說要把圖和實(shí)際位置對(duì)照起來， 才能清楚。
我現(xiàn)在只能幫師傅拉尺子， 不過師傅說下次要我自己去標(biāo)注， 他拉尺子。
所以我必須要牢 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 記施工圖紙， 把圖紙和實(shí)物對(duì)照起來。
8#樓五層結(jié)構(gòu)梁、 板模板加固， 水電預(yù)埋， 地下室外防水， 砌保護(hù)磚， 回填土。
9#樓十二層剪力墻鋼筋綁扎， 拆除十一層結(jié)構(gòu)梁板及剪力墻模板， 水電預(yù)埋， 架子工外架。
工人們先搭設(shè)一定高度的腳手架， 用于支撐看臺(tái)斜梁， 之后套入箍筋再將上層鋼筋架至正確位置， 并搭在腳手架上。
今天學(xué)了好多東西， 比如說綁扎前和綁扎后在下部鋼 筋， 的下面墊置木條， 從而便于將下部受力鋼筋綁在箍筋的適當(dāng)位置， 在綁扎好后也應(yīng)將木條去掉。
這些都是實(shí)際施工經(jīng)驗(yàn)， 只要平時(shí)細(xì)心， 這些都是知識(shí)。
陰霾了多天的天空今天終于爆發(fā)了， 早上起來就看見不知何時(shí)開始天空已經(jīng)下起了大雪， 沒有一點(diǎn)要停的意思我到工地發(fā)現(xiàn)施工人員都沒有來， 只有項(xiàng)目部有人， 當(dāng)然 這種天氣是沒有辦法施工的，
所以我們只能在屋里等著雪停下來， 因?yàn)楣て诖叩暮芫o，都不想停下來。
下午雪停了， 工人們也只在室內(nèi)進(jìn)行模板拆除工作， 因?yàn)樘鞖庖怖洌?加上雪沒化， 外邊也很滑， 所以為了安全沒有進(jìn)行室外作業(yè)。
畢竟安全才是最大的保障。
今天對(duì) 8#樓五層結(jié)構(gòu)和四層剪力墻、 柱、 梁等進(jìn)行混凝土澆筑。
9#樓進(jìn)行十二層剪力墻、 柱、 梁的模板安裝， 水電安裝部分到位。
同時(shí)做混凝土試塊。
今天的混凝土試塊是我自己做的， 我先到攪拌機(jī)去取料， 然后裝進(jìn)模塊， 模塊是刷好油的， 然后進(jìn)行振搗， 待表面范漿， 抹平面層放入恒溫箱進(jìn)行養(yǎng)護(hù)。
在做試塊時(shí)， 按照以往經(jīng)驗(yàn)， 我又添加了一些石塊在里面， 用振搗機(jī)進(jìn)行振搗， 一共做了十二個(gè)試塊， 放入養(yǎng)護(hù)箱后又取出養(yǎng)護(hù)好的對(duì)其進(jìn)行拆模， 清理模塊， 刷油。
8#樓五層頂面放線， 安裝剪力墻鋼筋， 拆除四層結(jié)構(gòu)及剪力墻模板， 9#樓進(jìn)行十二層剪力墻、 十三層結(jié)構(gòu)模板安裝。
今天我在參與放線時(shí)， 熟練掌握了經(jīng)緯儀的使用，但是對(duì)各部分墻柱位置沒有分清楚， 最后在師傅的訓(xùn)導(dǎo)下乖乖的看著。
由于今天放線時(shí)沒有熟練記清各部分之間位置， 我下來后， 又拿著施工圖對(duì)照著放好的線進(jìn)行比對(duì)， 我按照方位和戶型對(duì)每面墻、 每個(gè)梁和柱現(xiàn)在圖上找到位置，
然后參照實(shí)物對(duì)照記憶， 還一邊拿尺子進(jìn)行了測(cè)量， 相信下次會(huì)做的更好。
8#樓五層剪力墻鋼筋綁扎， 拆除四層結(jié)構(gòu)梁、 板的模板， 水電同步預(yù)埋。
9#樓進(jìn)行十二層剪力墻、 十三層結(jié)構(gòu)模板安裝， 水電同步預(yù)埋， 監(jiān)理巡視 9#樓十三層鋼筋綁 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 扎安裝。
我對(duì)工人們?nèi)绾芜M(jìn)行配筋、 按筋進(jìn)行了詳細(xì)的了解對(duì)照?qǐng)D紙對(duì)鋼筋的安放， 配置進(jìn)行了認(rèn)真仔細(xì)的觀察， 對(duì)書本上所說的底筋、 箍筋、 懸挑筋蓋筋有了充分的認(rèn)識(shí)。
在梁的兩邊由于梁所受剪力圖影響， 因此在梁兩邊一段距離后可以不再加蓋筋， 只要加底筋。
在樓梯施工時(shí)， 上三跑、 下三跑處同樣因受剪力作用只需要對(duì)上三跑和下三跑加蓋筋， 中間可不加。
8#樓五層結(jié)構(gòu)梁、 板的模板安裝支護(hù)， 水電預(yù)埋。
9#樓進(jìn)行十二層剪力墻、 十三層結(jié)構(gòu)模板安裝， 水電同步預(yù)埋， 監(jiān)理巡視 9#樓十三層鋼筋綁扎情況。
在支梁模板時(shí)， 應(yīng)該在模板的內(nèi)側(cè)每隔一段距離撐一根鋼筋， 目的是為了防止在梁側(cè)支撐頂緊時(shí)和對(duì)柱螺栓的作用。
今天開例會(huì)， 對(duì)提出的一些問題我自己并沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)， 自己需要學(xué)習(xí)的還有很多， 在以后的工作中一定多觀察勤思考， 向前輩們學(xué)習(xí)。
要學(xué)的東西還有很多， 我們的路還有很長(zhǎng)。
第 3 章 收獲與體會(huì) 這一部分是核心部分， 也是總結(jié)的重點(diǎn)， 是對(duì)實(shí)踐認(rèn)識(shí)與收獲的具體闡述， 應(yīng)緊緊圍繞所實(shí)踐的內(nèi)容來寫。
寫認(rèn)識(shí)與收獲時(shí)， 不僅要寫出有什么樣的認(rèn)識(shí)與收獲， 還應(yīng)具體地說明這些認(rèn)識(shí)與收獲是通過哪些具體的實(shí)踐過程而獲得的， 做到觀點(diǎn)與材料相統(tǒng)一; 最后闡述對(duì)專用周教學(xué)的建議等。
該部分具體內(nèi)容可以從以下幾方面入手: 3. 1 取得的成績(jī) 本次實(shí)習(xí)中我對(duì)建筑工程的各方責(zé)任和角色有了更切實(shí)際的了解， 深刻體 會(huì)到了工程建設(shè)中所包含的種種矛盾、 種種限制、 種種實(shí)際問題。
親眼所見建筑工人的辛苦以及他們?cè)趯?shí)際施工中各種手法的巧妙性和實(shí)用性。
3. 2 問題與不足 建筑工程施工對(duì)周邊環(huán)境的負(fù)面影響主要包括: 浙江建設(shè)職業(yè)學(xué)院建筑工程系建筑工程技術(shù)專業(yè) 10091019 號(hào)俞狄波 1、 破壞地表的影響。
建筑上程施工要挖掘地面， 破壞地表面的綠色植物， 這樣就造成水土流失， 如果在上程施工過程中不及時(shí)防治， 可能造成地表泥土被雨水沖走， 有泥沙沉積的溝渠， 從而污染水源。
2、 水源污染的影響。
在建筑施工過程中， 會(huì)沖洗施工機(jī)械、 建筑材料及一些油漆等污染物質(zhì)。
所以在施上現(xiàn)場(chǎng)要建造臨時(shí)的排水設(shè)施， 將雨水和沖洗水及時(shí)疏導(dǎo)， 以減少對(duì)地表的沖蝕。
例如: 在建筑施工過程中， 一般都需要對(duì)磚塊澆水才能上墻， 澆水之后只有少部分被磚或砼吸收， 其余的水都會(huì)隨地流淌。
3、 空氣污染的影響。
從建筑施工開始， 破壞地表面的綠色植物， 到堆放磚、 石、石子、 石灰粉、 水泥等建筑材料時(shí)都容易產(chǎn)生粉塵或灰塵， 在大風(fēng)天氣下， 更會(huì)塵土飛揚(yáng)， 煙塵彌漫， 有時(shí)夾雜著刺鼻氣味。
4、 噪聲污染的影響。
在建筑施工過程中， 運(yùn)輸材料的重型卡車、 自卸汽車的馬達(dá)聲， 施工現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器轟鳴聲， 建筑工人的擊打聲音， 都會(huì)對(duì)附近居民日常生活產(chǎn)生影響。
5、 光污染的影響。
夜間在建筑施工現(xiàn)場(chǎng)， 探照燈徹夜常亮， 并且會(huì)照到每一個(gè)施工角落， 形成一個(gè)很大的光源體向四周擴(kuò)散。
大型運(yùn)輸車輛的照明燈， 路過居民區(qū)的時(shí)候， 會(huì)不時(shí)照向室內(nèi)， 打擾居民的生活。
施工工人使用的大功率的弧焊機(jī)在空中焊接作業(yè)， 弧光閃爍， 會(huì)刺傷人的眼睛， 使人有一種焦躁的情緒。
但是我們發(fā)現(xiàn)國(guó)家環(huán)境保護(hù)法中還沒有關(guān)于光污染方面的文件。
3. 3 對(duì)專用周學(xué)習(xí)的認(rèn)識(shí) 在工地上學(xué)習(xí)的這幾天， 我們充分意識(shí)到“綠色施工” 的重要性。
我們所倡導(dǎo)的綠色施工就是在建筑施工過程中實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、 節(jié)能減排和物品的再利用。
也可以理解用可持續(xù)發(fā)展的眼光對(duì)傳統(tǒng)施工過程的進(jìn)行審視， 綠色施工是指在保證安全與質(zhì)越的前提下， 通過科學(xué)管理和技術(shù)創(chuàng)新， 最大限度地節(jié)約資源， 減少對(duì)外排放及資源再利用， 實(shí)現(xiàn)減少建筑施工現(xiàn)場(chǎng)對(duì)場(chǎng)地的干擾，
減少對(duì)綠色植物的破壞， 減少噪音， 減少環(huán)境的污染， 減少水資源的利用等， 最終實(shí)現(xiàn)綠色施工體系。
工程階段性總結(jié)報(bào)告【3】
施工階段總結(jié)報(bào)告根據(jù)工程的進(jìn)度，對(duì)照現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，結(jié)合各工種的互相配合 程度，以及業(yè)主的意見反饋，遵循公司管理要求，現(xiàn)對(duì)此工程的實(shí)際 情況進(jìn)行階段性的總結(jié)，具體分析如下： 本裝修工程開工于7 月23 號(hào)，
至今已有60 天的施工周期。
目前 仍趕在公司要求工期前后，但顯得較為緊張，之所以工期緊張，原因 主要有以下五個(gè)方面： 一：目前我司在承接的施工工程均定位于精品施工工程，但此次 公司要求將精品施工工程管理在此套施工中同步實(shí)施。
而工程部在精 品施工工程管理方面較為生疏，所以計(jì)劃與實(shí)際在同步操作上容易失 二：本工程是精品設(shè)計(jì)、精品施工、精品施工工程管理融為一體精品工程，因此設(shè)計(jì)與施工的配合上存在很大的難度，且按目前的市
場(chǎng)，對(duì)于精品工程的投入在力度上比我們要大，所以我們的操作難度 更大。
三：因設(shè)計(jì)圖紙、設(shè)計(jì)交底與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況不符，導(dǎo)致部分工程 返工。
四：少部分材料及加工材料供應(yīng)不及時(shí)，導(dǎo)致停工待料。
五：工程部不但自身在管理上存在一定的缺陷，且在三方配合的 某些方面做的不及時(shí)，不徹底。
在近兩個(gè)月的施工過程中，存在不少的影響工期的問題。
一：工程的第一階段------拆建，水電工程 在前期的拆建過程中，發(fā)生了原計(jì)劃與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際不符的情況，主 要有四方面原因： 1：設(shè)計(jì)在測(cè)房時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析不足。
2：業(yè)主提供的建筑圖紙中墻體標(biāo)明不符合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況。
3：進(jìn)場(chǎng)后工程部沒有在第一時(shí)間及時(shí)將圖紙與現(xiàn)場(chǎng)核對(duì)。
4：因承重墻、柱子的原因，原設(shè)計(jì)圖紙又相應(yīng)的做了修改、調(diào)整， 以上問題導(dǎo)致原計(jì)劃墻體改敲為切，拆砌不一，放線不準(zhǔn)。
在此 過程中耽誤大約一周到兩周的時(shí)間。
在施工的第一階段,除前期因上述原因?qū)е卵硬鸾ㄕ`工期外，其 他施工進(jìn)行正常。
二：工程的第二階段-----泥工、木工工程 1：目前泥工工程正在施工中，因設(shè)計(jì)要求高，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)尺寸及施 工工藝要求嚴(yán)密，導(dǎo)致材料的選購(gòu)上難度加大，如主衛(wèi)墻磚 的現(xiàn)貨調(diào)換、次衛(wèi)墻磚的現(xiàn)貨換補(bǔ)等，都耽誤了一周左右的 施工周期。
2：餐廳加工地面磚的鋪設(shè)，從起初的地面兩次彈線，到地面磚的 四次切割加工，這中間的每次加工都耽誤了兩到三天的時(shí)間， 也造成的泥工的工日的耽擱，當(dāng)然我們都在加緊協(xié)調(diào)。
3：木工工程也是相對(duì)比較復(fù)雜，因設(shè)計(jì)師休假，從工程開工之 日起就不在，所以在施工的配合上遇到了很多的問題，有因設(shè) 計(jì)影響到施工，也有因施工牽涉到設(shè)計(jì)，這樣的狀況對(duì)于精品 裝修的操作上難度更大。
因林總的后期介入，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)問題的解 題、解圍，工程才得以順利進(jìn)行。
當(dāng)然我司工程部自身在整個(gè)操作過程中也存在很多問題，如： 一：工程部在工程管理方面組織力度不夠，環(huán)節(jié)薄弱。
二：精品工程的裝修管理經(jīng)驗(yàn)方面相對(duì)欠缺。
三：配合協(xié)調(diào)和施工管理方面也缺少一定的預(yù)見性等等。
,雖如此我們還是很認(rèn)真對(duì)待工程施工的每一個(gè)細(xì)節(jié)每一個(gè)階段, 圖紙反復(fù)討論、現(xiàn)場(chǎng)兩天必到一次等等,當(dāng)然做到今天的程度，與林 總后期的介入，以及業(yè)主的積極配合甚有關(guān)系。
為了做好工程配合，做好保質(zhì)保量精品工程，為了不因和約時(shí)間 的控制而發(fā)生影響工程質(zhì)量，效果的控工，搶工等措施，我司工程部 建議業(yè)主在工期的空間上能有所放松。
為了完成精品的工程在配合上 我們要更為積極。
上海領(lǐng)匯裝潢工程有限公司 工程部 2008-9-23 文案 編輯詞條 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。
現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。
文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的 表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。
基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，
其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。
在中國(guó)古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。
"《晉書桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。
" 叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開。
"《資治通鑒晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 覺得自己是替他掌文案。
"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
《老殘游記》第四回:"像你 老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)�，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。
" 文案音譯 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copy writer 翻譯而來。
多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常 常被錯(cuò)誤引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。
只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也 需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的 工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。
廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、 寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。
以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、 文化傳媒等公司合作。
這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)?業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的 要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。
這類企業(yè)發(fā)展速度很快， 大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。
隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化， 文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，
一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 自分工。
說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。
2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。
折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案 白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，
包 括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 海外版廣告文案作漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng) 絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告;
撰寫各類廣告作品的創(chuàng) 意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品 或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并
作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助 策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。
同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。
折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃 文案 策劃文案 )，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要
求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。
有些4A公 司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。
另外有些個(gè)別公司還 配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工 資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。
大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、 企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。
它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
在廣告 設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。
它的作用在于吸引人們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。
只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱 讀正文。
廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提 醒式等。
廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。
廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。
主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓 人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識(shí)，以理服人。
廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。
不論采用何種 題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。
廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的 不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。
這以成為推廣商品不可或缺的要素。
廣告 口號(hào)常 有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。
廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn) 潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。
所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。
廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的 廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的 具體表現(xiàn)。
狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。
廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。
折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。
要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的 廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。
其次，廣告 文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。
第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。
第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。
2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。
首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá) 出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。
其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。
第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng) 語(yǔ)句所帶來的反感。
3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。
國(guó)外研究資料表明:文字、圖像 能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú) 特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。
4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使 其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良 好的廣告效果。
同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng) 附會(huì)，因文害意。
折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策劃人 員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比 較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。
這其中有幾個(gè)內(nèi)容: 1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從 而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。
二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面 的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等， 影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。
其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。
而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。
這其中包括了以下內(nèi)容: 1.通過各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。
2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。
3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。
4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。
5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì) 節(jié)。
下面是一些能吸引買家的寫文案方法: 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。
中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8 格填上 可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。
這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式 構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。
折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。
如果你真的很懶，照抄 型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。
折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。
第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒 耐心看全文。
第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。
到底是點(diǎn)列還 是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。
最后一段是 「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point， 獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。
折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。
的確，再優(yōu)美的文字用在 不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。
一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入 的了解后方能下筆的。
例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比 重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也 參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，
都會(huì)對(duì)文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為 低下。
溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是 設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn) 為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。
矛盾自然就出現(xiàn)了。
其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、 媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。
通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分 析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作 為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。
因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著 的。
在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的 團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。
現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。
文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的 表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。
基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，
其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。
在中國(guó)古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。
"《晉書桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。
" 叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開。
"《資治通鑒晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 覺得自己是替他掌文案。
"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
《老殘游記》第四回:"像你 老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)�，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。
" 文案音譯 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copy writer 翻譯而來。
多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常 常被錯(cuò)誤引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。
只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也 需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的 工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。
廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、 寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。
以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、 文化傳媒等公司合作。
這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)?業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的 要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。
這類企業(yè)發(fā)展速度很快， 大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。
隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化， 文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，
一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 自分工。
說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。
2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。
折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案 白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，
包 括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 海外版廣告文案作漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng) 絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;
撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng) 意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品 或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助 策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，
提供主題方向，審核文字。
同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。
折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃 文案 策劃文案 )，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，
前者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。
有些4A公 司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。
另外有些個(gè)別公司還 配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工 資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。
大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、 企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。
它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
在廣告 設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。
它的作用在于吸引人們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。
只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱 讀正文。
廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提 醒式等。
廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。
廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。
主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓 人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識(shí)，以理服人。
廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。
不論采用何種 題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。
廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的 不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。
這以成為推廣商品不可或缺的要素。
廣告 口號(hào)常 有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。
廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn) 潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。
所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。
廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的 廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的 具體表現(xiàn)。
狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。
廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。
折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。
要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的 廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。
其次，廣告 文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。
第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。
第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。
2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。
首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá) 出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。
其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。
第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng) 語(yǔ)句所帶來的反感。
3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。
國(guó)外研究資料表明:文字、圖像 能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú) 特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。
4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使 其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良 好的廣告效果。
同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng) 附會(huì)，因文害意。
折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策劃人 員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比 較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。
這其中有幾個(gè)內(nèi)容: 1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從 而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。
二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面 的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等， 影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。
其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。
而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。
這其中包括了以下內(nèi)容: 1.通過各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。
2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。
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4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。
5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì) 節(jié)。
下面是一些能吸引買家的寫文案方法: 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。
中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8 格填上 可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。
這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式 構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。
折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。
如果你真的很懶，照抄 型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。
折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。
第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒 耐心看全文。
第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。
到底是點(diǎn)列還 是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。
最后一段是 「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point， 獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。
折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。
的確，再優(yōu)美的文字用在 不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。
一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入 的了解后方能下筆的。
例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比 重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也 參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，
都會(huì)對(duì)文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為 低下。
溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是 設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn) 為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。
矛盾自然就出現(xiàn)了。
其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、 媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。
通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分 析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作 為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。
因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著 的。
在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的 團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。
現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。
文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的 表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。
基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，
其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。
在中國(guó)古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。
"《晉書桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。
" 叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開。
"《資治通鑒晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 覺得自己是替他掌文案。
"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
《老殘游記》第四回:"像你 老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)�，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。
" 文案音譯 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copy writer 翻譯而來。
多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常 常被錯(cuò)誤引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。
只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也 需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的 工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。
廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、 寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。
以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、 文化傳媒等公司合作。
這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)?業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的 要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。
這類企業(yè)發(fā)展速度很快， 大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。
隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化， 文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，
一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 自分工。
說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。
2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。
折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案 白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，
包 括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 海外版廣告文案作漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng) 絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;
撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng) 意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品 或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助 策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，
提供主題方向，審核文字。
同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。
折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃 文案 策劃文案 )，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，
前者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。
有些4A公 司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。
另外有些個(gè)別公司還 配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工 資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。
大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、 企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。
它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
在廣告 設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。
它的作用在于吸引人們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。
只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱 讀正文。
廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提 醒式等。
廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。
廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。
主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓 人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識(shí)，以理服人。
廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。
不論采用何種 題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。
廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的 不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。
這以成為推廣商品不可或缺的要素。
廣告 口號(hào)常 有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。
廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn) 潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。
所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。
廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的 廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的 具體表現(xiàn)。
狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。
廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。
折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。
要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的 廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。
其次，廣告 文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。
第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。
第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。
2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。
首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá) 出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。
其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。
第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng) 語(yǔ)句所帶來的反感。
3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。
國(guó)外研究資料表明:文字、圖像 能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú) 特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。
4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使 其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良 好的廣告效果。
同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng) 附會(huì)，因文害意。
折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策劃人 員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比 較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。
這其中有幾個(gè)內(nèi)容: 1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
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