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為腦白金設(shè)計(jì)廣告詞
今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金，這是老白金早期的廣告。
1、腦白金年輕態(tài)健康品。
2、孝敬爸媽腦白金。
3、每天腦白金，越活越年輕。
4、腸道好、睡眠好、精神好。
腦白金廣告詞。
5、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
早期的廣告語(yǔ):“今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金”; 后來(lái)改成這樣:“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”。
再后來(lái)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)保健效果,陸續(xù)推出:“腦白金加深睡眠、改善腸胃”;“有效才是硬道理”;“腦白金，請(qǐng)廣大市民作證”等等.
腦白金廣告詞【2】
不得不承認(rèn)，這個(gè)廣告的宣傳效果相當(dāng)成功，大街小巷，無(wú)人不知無(wú)人不曉，夸張一點(diǎn)的說(shuō)法就是連三歲小孩都經(jīng)常掛在嘴邊。
13億中國(guó)人知道了這個(gè)品牌，十年如一日的叫囂，讓所有的消費(fèi)者，甚至是根本沒(méi)有此消費(fèi)需求的群體也熟知腦白金，成為人們茶余飯后的談資。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2003年腦白金的市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率高達(dá)15.02%，比2002年12.61%增長(zhǎng)兩成，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年的增長(zhǎng)。
2005年的春節(jié)黃金周腦白金銷(xiāo)售總額高達(dá)1.1億元，同時(shí)打破三個(gè)記錄。
1、自問(wèn)世以來(lái)單周銷(xiāo)售記錄。
2、保健品行列單品單周銷(xiāo)售記錄。
3、連續(xù)六年銷(xiāo)售保持搶進(jìn)勢(shì)頭，打破保健品最多旺銷(xiāo)連三年的記錄。
宣傳亮點(diǎn)
1、在宣傳過(guò)程中，沒(méi)有使用“褪黑素”，而是選擇了更直觀、更利于傳播的名字“腦白金”。
2、走“農(nóng)村包圍城市”的市場(chǎng)策略。
具體政策：從小城市出發(fā)，走入中型城市，向大城市挺近。
3、軟文炒作策略。
軟文 大量由于市場(chǎng)啟動(dòng)階段。
在企業(yè)沒(méi)有亮相、消費(fèi)者尚未產(chǎn)生戒心之時(shí)將腦白金概念植入消費(fèi)者腦海，為日后的品牌推廣提供良好基礎(chǔ)。
4、電視廣告策略。
主要在A時(shí)段播放，特別是收視率高的電視劇插播，電視劇插播時(shí)保證三個(gè)第一，即該廣告是電視劇斷劇的第一個(gè)廣告、電視開(kāi)始前的倒數(shù)第一個(gè)廣告和電視劇斷劇的第一個(gè)廣告。
若在C時(shí)段播放，則采取密集播放法。
5、禮品定位。
6、腦白金里有黃金。
成功原因
市面上很多很出名的產(chǎn)品并不是最好的，或者說(shuō)根本不好，但它們營(yíng)銷(xiāo)方式的與眾不同讓消費(fèi)者接受了，所以它們成功了。
腦白金恰恰做到了這點(diǎn)，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，既然不收禮，干嘛還要收腦白金，以錯(cuò)誤的方式吸引消費(fèi)者，所以它成功了，廣告的最終目的是營(yíng)銷(xiāo)，而要得到很好營(yíng)銷(xiāo)的成績(jī)就看廣告給人的熟悉度、認(rèn)知度。
廣告語(yǔ)如此簡(jiǎn)單上口，所以小孩熟練的說(shuō)出也不足為奇。
其實(shí)，說(shuō)“爛”，此廣告的確讓人頭疼，每次播出不止一遍，然而，家喻戶(hù)曉的程度，直接影響著銷(xiāo)售量，于是乎，每逢佳節(jié)送禮必備之物之一腦白金受歡迎程度不容小覷。
腦白金廣告詞【3】
元旦之前，這個(gè)在中國(guó)電視屏幕形成一道奇觀的品牌——腦白金，出乎意料地在各大衛(wèi)視播出了這樣一則廣告：
腦白金如果讓您睡眠改善，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次!
如果腦白金讓您潤(rùn)腸通便，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次!
如果腦白金助您年輕態(tài)，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊10次!
如果腦白金對(duì)你無(wú)效，請(qǐng)吐槽100次!
有效才是硬道理，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊!
這則廣告引來(lái)網(wǎng)友吐槽無(wú)數(shù)。
小編始終相信，看起來(lái)再糟糕的廣告，背后也是有一定的洞察的。
洞察一、消除大家對(duì)產(chǎn)品安全的顧慮
2105年春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，長(zhǎng)期或大量服用褪黑素可能導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂并引發(fā)其他疾病。
一時(shí)間各大媒體謾罵，部分老百姓開(kāi)始出現(xiàn)抵制情緒，腦白金也遭遇了一次不大不小的危機(jī)。
腦白金之前的廣告為什么成功，因?yàn)樽プ×藦V大人民的痛點(diǎn)：送禮的時(shí)候選來(lái)選去糾結(jié)不知道送什么。
現(xiàn)在痛點(diǎn)解決了，癢點(diǎn)卻出現(xiàn)了：腦白金雖然適合送禮，但是到底安不安全，有沒(méi)有效果呢?這個(gè)廣告一方面就是為了避免顧客在買(mǎi)單的時(shí)候顧慮安全問(wèn)題猶豫著不愿意掏錢(qián)。
洞察二、就是一次赤裸裸的促銷(xiāo)活動(dòng)啊
“你吃十天我買(mǎi)單!你吃十天我買(mǎi)單!”，這就是一次赤裸裸的促銷(xiāo)活動(dòng)啊，對(duì)于很多老百姓來(lái)說(shuō)，廣告做得好不好不重要，最重要的是能不能占到便宜。
當(dāng)然，作為一個(gè)已經(jīng)成熟的品牌，這么做需要承擔(dān)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是：顧客會(huì)因?yàn)閰挓�，直接將你的品牌信息在腦海里屏蔽。
另外，網(wǎng)上有人發(fā)文說(shuō)腦白金換了新廣告，真的是太天真了。
你以為再也看不到那兩個(gè)老頭老太太十幾年如一日的舞蹈了?
放心吧，他們會(huì)一如既往霸占你的電視屏幕。
你問(wèn)小編是怎么預(yù)料到的?兩位老人家今年的卡通新形象早就出來(lái)了好嗎?今年是熱情洋溢的桑巴服飾哦。
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