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計劃書

營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書

時間:2022-11-30 12:45:47 計劃書 我要投稿
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營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書

  時間過得太快,讓人猝不及防,又將迎來新的工作,新的挑戰(zhàn),該為自己下階段的學(xué)習(xí)制定一個計劃了。計劃怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢?下面是小編收集整理的營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書,希望能夠幫助到大家。

營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書

  一、本實(shí)踐課程目的

  通過營銷方案策劃提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際解決實(shí)際問題的能力;也使學(xué)生對營銷方案策劃的全過程包括市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研及市場營銷戰(zhàn)略等諸多具體問題產(chǎn)生感性的認(rèn)識和深入的理解。

  通過營銷方案策劃提高學(xué)生以下幾方面技能:

  1、熟練掌握營銷策劃的理論。

  2、用理論指導(dǎo)營銷策劃過程中的市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略及整合的營銷溝通策略等過程。

  3、體會營銷策劃過程中,如何運(yùn)用智慧和策略對營銷活動進(jìn)行謀劃、如何創(chuàng)造性地利用相關(guān)企業(yè)資源和社會資源,制定可行的營銷活動方案,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)或解決企業(yè)所面臨的問題。

  二、課程總體要求

  1、該課程為必修課,本方案策劃將以分散實(shí)習(xí)的方式安排在第3教學(xué)周至第19教學(xué)周。策劃方案要求在第19教學(xué)周的周五中午12點(diǎn)前上交。晚于指定時間上交,成績將為不及格并要求重修。

  2、學(xué)生自行選擇營銷策劃對象,原則上應(yīng)該保證與本專業(yè)對口,并經(jīng)指導(dǎo)教師認(rèn)可且學(xué)院同意。

  3、學(xué)生在外出調(diào)研的過程中,要嚴(yán)格遵守有關(guān)單位的規(guī)章制度,服從實(shí)習(xí)單位的安排,以新一代大學(xué)生的責(zé)任感,模范遵守社會公德,認(rèn)真體會職業(yè)道德。

  4、學(xué)生要嚴(yán)格按照指導(dǎo)時間主動向指導(dǎo)老師征詢意見,并達(dá)到一定次數(shù),沒有達(dá)到一定指導(dǎo)次數(shù)的作業(yè)將在評分時被相應(yīng)扣分。

  5、學(xué)生在實(shí)習(xí)期間如因特殊情況確需請假外出,必需履行請假手續(xù),經(jīng)班主任,導(dǎo)員和指導(dǎo)教師共同簽字并經(jīng)院辦備案后,才可準(zhǔn)假。

  6、實(shí)習(xí)結(jié)束后,學(xué)生應(yīng)對實(shí)習(xí)過程進(jìn)行總結(jié),形成市場營銷方案策劃書。

  7、本策劃方案要求學(xué)生嚴(yán)格按照時間進(jìn)行寫作,在節(jié)點(diǎn)考核之前必須將寫作草稿交予指導(dǎo)教師審查。如到期未提交者,該節(jié)點(diǎn)考核分?jǐn)?shù)為0。節(jié)點(diǎn)考核時間為對應(yīng)教學(xué)周的周五12:00之前。

  三、策劃內(nèi)容及要求

  1、策劃內(nèi)容

  學(xué)生可以選擇為某一真實(shí)商家,為其某個產(chǎn)品制定營銷策劃書。學(xué)生可以到校園內(nèi)、外尋找商家,并與其洽談,獲得商家同意后,獲取基本的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息及產(chǎn)品現(xiàn)有的營銷策略等,之后為其制定新的營銷策劃方案;學(xué)生也可以虛擬一商家,虛擬產(chǎn)品,為虛擬產(chǎn)品制定營銷策劃書。若學(xué)生選擇虛擬產(chǎn)品時,請做好公司的基本情況介紹,如公司規(guī)模、地址、產(chǎn)品基本信息等。具體策劃書提綱可參照第七項,市場營銷策劃書內(nèi)容。

  2、要求

  (1)學(xué)生以小組為單位完成營銷策劃,原則上每組成員應(yīng)為5,最多6人。

 �。�2)在策劃書中,要求學(xué)生至少為該產(chǎn)品做一次完整的營銷調(diào)研過程,調(diào)研的問卷不少于30份,并在上交的策劃書中附全部營銷調(diào)研問卷。

 �。�3)要求學(xué)生用基本統(tǒng)計方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。(如描述性統(tǒng)計分析、均值、方差分析等)

  四、報告的文本格式

  1、報告完成后以A4紙打印,頁邊距上下左右均為2厘米;

  2、一級標(biāo)題采用4號黑體加粗,二級標(biāo)題采用4號黑體,其它標(biāo)題及正文采用4號宋體;

  3、全文行間距1、5倍。段落之間不空行;

  4、報告的題目單獨(dú)占一頁打印,采用字號字體不限,位置適當(dāng)。該頁中下方還應(yīng)同時打印報告完成者的專業(yè)及班級名稱,個人姓名和學(xué)號。

  5、策劃書主體內(nèi)容(策劃書中第2項至第5項)要求至少3000字。

  五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)

  實(shí)踐結(jié)束后每組要提交策劃書一份,要求內(nèi)容充分,文體得當(dāng),符合報告格式,字跡工整,一絲不茍,按時完成。評定結(jié)果按優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五級計分。具體評分標(biāo)準(zhǔn)如下:

  1、2、3、44、14、25、6、6、16、26、37、8、9、10、10、110、211、12、12、112、213、14、14、114、215、

  公司及產(chǎn)品基本信息描述執(zhí)行概要闡述

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止到第5周)情景分析情景分析針對性情景分析全面性

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止到第7周)市場營銷策劃目標(biāo)市場營銷策劃目標(biāo)闡述準(zhǔn)確市場營銷策劃目標(biāo)可行性及分析合理目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略準(zhǔn)確

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第9周)產(chǎn)品戰(zhàn)略描述

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第12周)價格戰(zhàn)略

  運(yùn)用合適的定價方法價格分析的合理性

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第13周)營銷渠道營銷渠道總體設(shè)計營銷渠道選擇合理

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第14周)整合營銷溝通戰(zhàn)略整合營銷溝通戰(zhàn)略總體設(shè)計各溝通戰(zhàn)略闡述合理清晰總體方案創(chuàng)新性

  滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:滿分:

  51051010510101051051015510155101516、17、18、

  是否符合格式要求輔助文件的支撐性和完整性是否為實(shí)體單位策劃

  滿分:滿分:滿分:

  555

  六、各專業(yè)指導(dǎo)教師及時間

  指導(dǎo)教師指導(dǎo)時間為第4、6、8、11、12、13、18、19教學(xué)周

  專業(yè)國際企業(yè)管理國際物流管理國際旅游管理國際商務(wù)國際經(jīng)濟(jì)國際金融國際會計指導(dǎo)教師趙鑫蘭蘭張詩墨劉凱寧紀(jì)流河鐘瓊段磊張維今張佳悅

  七、市場營銷策劃書的內(nèi)容

  1、公司及產(chǎn)品基本信息描述。

  此項內(nèi)容為輔助閱讀者了解營銷策劃的對象及環(huán)境。如學(xué)生為某一真實(shí)商家做營銷策劃,請獲得商家同意后采用真實(shí)公司名稱,否則請隱去公司真實(shí)名稱。

  2、市場營銷策劃書執(zhí)行概要計劃方案的總體思路及大綱

  3、情景分析

 �。�1)目前4Ps戰(zhàn)略分析

  (2)產(chǎn)品大類分析:(應(yīng)包含但不局限于)產(chǎn)品大類規(guī)模/生命周期/銷售周期/利潤空間/現(xiàn)有競爭者/潛在競爭者/替代品/潛能/供應(yīng)商議價能力/買房以及能力/環(huán)境因素等。

 �。�3)顧客分析:(在此包含市場細(xì)分)

  此分析目的,為產(chǎn)品制定準(zhǔn)確的市場定位,能夠揚(yáng)長避短,發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,規(guī)避劣勢與風(fēng)險。

  4、市場營銷策劃達(dá)到的目標(biāo)公司目標(biāo)

  營銷目標(biāo):數(shù)量和利潤、時限、附屬目標(biāo)(如品牌目標(biāo)、顧客和新產(chǎn)品)等;請適當(dāng)闡述可行性

  5、目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略

  6、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略

  7、價格策略

  8、營銷渠道

  9、整合營銷溝通策略

  10、支撐文件(必須包含營銷調(diào)研問卷)

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營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書

  時間過得太快,讓人猝不及防,又將迎來新的工作,新的挑戰(zhàn),該為自己下階段的學(xué)習(xí)制定一個計劃了。計劃怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢?下面是小編收集整理的營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書,希望能夠幫助到大家。

營銷方案策劃實(shí)踐課程計劃書

  一、本實(shí)踐課程目的

  通過營銷方案策劃提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際解決實(shí)際問題的能力;也使學(xué)生對營銷方案策劃的全過程包括市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研及市場營銷戰(zhàn)略等諸多具體問題產(chǎn)生感性的認(rèn)識和深入的理解。

  通過營銷方案策劃提高學(xué)生以下幾方面技能:

  1、熟練掌握營銷策劃的理論。

  2、用理論指導(dǎo)營銷策劃過程中的市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略及整合的營銷溝通策略等過程。

  3、體會營銷策劃過程中,如何運(yùn)用智慧和策略對營銷活動進(jìn)行謀劃、如何創(chuàng)造性地利用相關(guān)企業(yè)資源和社會資源,制定可行的營銷活動方案,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)或解決企業(yè)所面臨的問題。

  二、課程總體要求

  1、該課程為必修課,本方案策劃將以分散實(shí)習(xí)的方式安排在第3教學(xué)周至第19教學(xué)周。策劃方案要求在第19教學(xué)周的周五中午12點(diǎn)前上交。晚于指定時間上交,成績將為不及格并要求重修。

  2、學(xué)生自行選擇營銷策劃對象,原則上應(yīng)該保證與本專業(yè)對口,并經(jīng)指導(dǎo)教師認(rèn)可且學(xué)院同意。

  3、學(xué)生在外出調(diào)研的過程中,要嚴(yán)格遵守有關(guān)單位的規(guī)章制度,服從實(shí)習(xí)單位的安排,以新一代大學(xué)生的責(zé)任感,模范遵守社會公德,認(rèn)真體會職業(yè)道德。

  4、學(xué)生要嚴(yán)格按照指導(dǎo)時間主動向指導(dǎo)老師征詢意見,并達(dá)到一定次數(shù),沒有達(dá)到一定指導(dǎo)次數(shù)的作業(yè)將在評分時被相應(yīng)扣分。

  5、學(xué)生在實(shí)習(xí)期間如因特殊情況確需請假外出,必需履行請假手續(xù),經(jīng)班主任,導(dǎo)員和指導(dǎo)教師共同簽字并經(jīng)院辦備案后,才可準(zhǔn)假。

  6、實(shí)習(xí)結(jié)束后,學(xué)生應(yīng)對實(shí)習(xí)過程進(jìn)行總結(jié),形成市場營銷方案策劃書。

  7、本策劃方案要求學(xué)生嚴(yán)格按照時間進(jìn)行寫作,在節(jié)點(diǎn)考核之前必須將寫作草稿交予指導(dǎo)教師審查。如到期未提交者,該節(jié)點(diǎn)考核分?jǐn)?shù)為0。節(jié)點(diǎn)考核時間為對應(yīng)教學(xué)周的周五12:00之前。

  三、策劃內(nèi)容及要求

  1、策劃內(nèi)容

  學(xué)生可以選擇為某一真實(shí)商家,為其某個產(chǎn)品制定營銷策劃書。學(xué)生可以到校園內(nèi)、外尋找商家,并與其洽談,獲得商家同意后,獲取基本的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息及產(chǎn)品現(xiàn)有的營銷策略等,之后為其制定新的營銷策劃方案;學(xué)生也可以虛擬一商家,虛擬產(chǎn)品,為虛擬產(chǎn)品制定營銷策劃書。若學(xué)生選擇虛擬產(chǎn)品時,請做好公司的基本情況介紹,如公司規(guī)模、地址、產(chǎn)品基本信息等。具體策劃書提綱可參照第七項,市場營銷策劃書內(nèi)容。

  2、要求

  (1)學(xué)生以小組為單位完成營銷策劃,原則上每組成員應(yīng)為5,最多6人。

 �。�2)在策劃書中,要求學(xué)生至少為該產(chǎn)品做一次完整的營銷調(diào)研過程,調(diào)研的問卷不少于30份,并在上交的策劃書中附全部營銷調(diào)研問卷。

 �。�3)要求學(xué)生用基本統(tǒng)計方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。(如描述性統(tǒng)計分析、均值、方差分析等)

  四、報告的文本格式

  1、報告完成后以A4紙打印,頁邊距上下左右均為2厘米;

  2、一級標(biāo)題采用4號黑體加粗,二級標(biāo)題采用4號黑體,其它標(biāo)題及正文采用4號宋體;

  3、全文行間距1、5倍。段落之間不空行;

  4、報告的題目單獨(dú)占一頁打印,采用字號字體不限,位置適當(dāng)。該頁中下方還應(yīng)同時打印報告完成者的專業(yè)及班級名稱,個人姓名和學(xué)號。

  5、策劃書主體內(nèi)容(策劃書中第2項至第5項)要求至少3000字。

  五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)

  實(shí)踐結(jié)束后每組要提交策劃書一份,要求內(nèi)容充分,文體得當(dāng),符合報告格式,字跡工整,一絲不茍,按時完成。評定結(jié)果按優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五級計分。具體評分標(biāo)準(zhǔn)如下:

  1、2、3、44、14、25、6、6、16、26、37、8、9、10、10、110、211、12、12、112、213、14、14、114、215、

  公司及產(chǎn)品基本信息描述執(zhí)行概要闡述

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止到第5周)情景分析情景分析針對性情景分析全面性

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止到第7周)市場營銷策劃目標(biāo)市場營銷策劃目標(biāo)闡述準(zhǔn)確市場營銷策劃目標(biāo)可行性及分析合理目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略準(zhǔn)確

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第9周)產(chǎn)品戰(zhàn)略描述

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  運(yùn)用合適的定價方法價格分析的合理性

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第13周)營銷渠道營銷渠道總體設(shè)計營銷渠道選擇合理

  是否按節(jié)點(diǎn)考核時間完成(截止第14周)整合營銷溝通戰(zhàn)略整合營銷溝通戰(zhàn)略總體設(shè)計各溝通戰(zhàn)略闡述合理清晰總體方案創(chuàng)新性

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  51051010510101051051015510155101516、17、18、

  是否符合格式要求輔助文件的支撐性和完整性是否為實(shí)體單位策劃

  滿分:滿分:滿分:

  555

  六、各專業(yè)指導(dǎo)教師及時間

  指導(dǎo)教師指導(dǎo)時間為第4、6、8、11、12、13、18、19教學(xué)周

  專業(yè)國際企業(yè)管理國際物流管理國際旅游管理國際商務(wù)國際經(jīng)濟(jì)國際金融國際會計指導(dǎo)教師趙鑫蘭蘭張詩墨劉凱寧紀(jì)流河鐘瓊段磊張維今張佳悅

  七、市場營銷策劃書的內(nèi)容

  1、公司及產(chǎn)品基本信息描述。

  此項內(nèi)容為輔助閱讀者了解營銷策劃的對象及環(huán)境。如學(xué)生為某一真實(shí)商家做營銷策劃,請獲得商家同意后采用真實(shí)公司名稱,否則請隱去公司真實(shí)名稱。

  2、市場營銷策劃書執(zhí)行概要計劃方案的總體思路及大綱

  3、情景分析

 �。�1)目前4Ps戰(zhàn)略分析

  (2)產(chǎn)品大類分析:(應(yīng)包含但不局限于)產(chǎn)品大類規(guī)模/生命周期/銷售周期/利潤空間/現(xiàn)有競爭者/潛在競爭者/替代品/潛能/供應(yīng)商議價能力/買房以及能力/環(huán)境因素等。

 �。�3)顧客分析:(在此包含市場細(xì)分)

  此分析目的,為產(chǎn)品制定準(zhǔn)確的市場定位,能夠揚(yáng)長避短,發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,規(guī)避劣勢與風(fēng)險。

  4、市場營銷策劃達(dá)到的目標(biāo)公司目標(biāo)

  營銷目標(biāo):數(shù)量和利潤、時限、附屬目標(biāo)(如品牌目標(biāo)、顧客和新產(chǎn)品)等;請適當(dāng)闡述可行性

  5、目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略

  6、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略

  7、價格策略

  8、營銷渠道

  9、整合營銷溝通策略

  10、支撐文件(必須包含營銷調(diào)研問卷)