樓盤開工慶典計(jì)劃書

　　第一章 現(xiàn)狀與原因

　　1、 發(fā)展商品牌在合肥少有人知；

　　2、 在項(xiàng)目上市之前必須進(jìn)行知名度傳播；

　　3、 項(xiàng)目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點(diǎn)；

　　4、 該項(xiàng)目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度。

　　第二章 目標(biāo)與要求

　　1、 長(zhǎng)期目標(biāo)——成為整個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)的調(diào)性把握；

　　2、 短期目標(biāo)——引起政府、行業(yè)、媒體對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注；

　　3、 專題目標(biāo)——預(yù)告“巢湖居住時(shí)代即將到來”；

　　4、 一般目標(biāo)——引起社會(huì)大眾的興趣；

　　5、 特殊目標(biāo)——引導(dǎo)政府參與項(xiàng)目、關(guān)心項(xiàng)目的開發(fā)。

　　第三章 目標(biāo)可行性

　　1、 政府最近接二連三下文展示對(duì)濱湖城市開發(fā)的決心；

　　2、 該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關(guān)注；

　　3、 該項(xiàng)目規(guī)模在安徽無出其右，激發(fā)行業(yè)興趣；

　　4、 該項(xiàng)目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。

　　第四章 目標(biāo)控制

　　1、 不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結(jié)果”；

　　2、 希望邀請(qǐng)到相關(guān)政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績(jī)工程”的高度。

　　a、“湖居”

　　——項(xiàng)目規(guī)劃研討會(huì)，表達(dá)項(xiàng)目和巢湖關(guān)系，并宣布“眾安會(huì)”落戶安徽

　　——參與者官員、行業(yè)、新聞

　　b、“訪湖”

　　——巢湖水文化民間普查活動(dòng)開始

　　——參與者，社會(huì)民眾

　　第五章 物料配合

　　a、基礎(chǔ)物料

　　1、《濱湖生活藍(lán)本-上篇》

　　——用大量世界各地的事實(shí)與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明濱湖時(shí)代是一個(gè)現(xiàn)代城市的必然選擇

　　2、《濱湖生活藍(lán)本-中篇》

　　——對(duì)綠色港灣項(xiàng)目進(jìn)行概念介紹，彰顯其核心優(yōu)勢(shì)

　　3《濱湖生活藍(lán)本-下篇》

　　——展望未來的生活方式，感性描述

　　b、輔助物料

　　1、 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總

　　2、 新聞發(fā)言稿——各個(gè)大媒體

　　第六章 選擇媒體

　　1、 根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》

　　——發(fā)布活動(dòng)主題，典禮與系列活動(dòng)內(nèi)容實(shí)況；

　　2、 根據(jù)政府官員選擇《安徽日?qǐng)?bào)》

　　——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；

　　3、 根據(jù)行業(yè)選擇《新安晚報(bào)》

　　——發(fā)布活動(dòng)主題，開工典禮與系列活動(dòng)；

　　4、 根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》

　　——發(fā)布活動(dòng)主題，具體位置待定。

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