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國際貿(mào)易經(jīng)濟營銷論文
中國知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護與國際貿(mào)易現(xiàn)狀淺談，自中國加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，對外的貿(mào)易總額持續(xù)的增長。
而在增長的背景下，一些由知識產(chǎn)權(quán)引發(fā)的貿(mào)易糾紛也給中國的企業(yè)走出去制造了很多的障礙，所以了解各國知識產(chǎn)權(quán)保護措施，并制定相對完善的知識產(chǎn)權(quán)保護法案，已經(jīng)成為了當前中國發(fā)展國際貿(mào)易的必要舉措這樣不僅能讓我國在國家貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢，還能有效的保護我國企業(yè)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)利益。
一、知識產(chǎn)權(quán)的定義
知識產(chǎn)權(quán)是對于某些特定知識所有的一種產(chǎn)權(quán)。
有人為知識產(chǎn)權(quán)進行了如下定義：即知識產(chǎn)權(quán)是智力成果的創(chuàng)造人或工商業(yè)活動中的標記所有人依法所享有的
權(quán)利的統(tǒng)稱，包括著作權(quán)(版權(quán))、專利權(quán)、商標權(quán)和禁止不正當競爭權(quán)等其它智力成果權(quán)。
由此可見，它是通過創(chuàng)造人用智慧創(chuàng)造出的一種為自己所有的并受到法律保護的權(quán)益。
膚淺的知識產(chǎn)權(quán)片面的指出版的作品的版權(quán)，也就是通俗的著作權(quán)，而深刻的定義即是泛指一切由自己智慧創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。
這就是知識產(chǎn)權(quán)。
知識產(chǎn)權(quán)具有無形性，專有性，地域性，時間性，公共性，壟斷性，超額盈利性八個特性。
無形性是指知識產(chǎn)權(quán)沒有具體的實物，而是一種智慧得出的成果，智力成果本屬于人類通過自己的勞動努力所得到的精神財富，這種財富具有一定的財產(chǎn)價值，所以客觀的說，知識產(chǎn)權(quán)是一種權(quán)利的標的。
而專有性則是指知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者享有對應(yīng)的知識產(chǎn)品所帶來的收益。
地域性則是知識產(chǎn)權(quán)受到地域性的限制，產(chǎn)權(quán)擁有者只有在特定的國家，地區(qū)或者組織中擁有該產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，而超出這個區(qū)域，將不具有效力。
除此之外知識產(chǎn)權(quán)在法律范圍內(nèi)，受到時間性的限制，超出法律規(guī)定的時間之后，該知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利消失，進入公共領(lǐng)域。
除此之外知識產(chǎn)權(quán)還具有一定的公共性，產(chǎn)權(quán)所有人可通過法律阻止產(chǎn)權(quán)權(quán)利外溢。
而從更深層面上分析，知識產(chǎn)權(quán)其實是一種合法的壟斷權(quán)，對所用智慧獨創(chuàng)的產(chǎn)物進行效益壟斷，并可根據(jù)法律，防止他人盜用。
這是一種無形的財富，在這種超額盈利的鼓勵下，在加上世界各國對知識產(chǎn)權(quán)的保護，嚴重激發(fā)了人們創(chuàng)新創(chuàng)造，發(fā)動智慧去挖掘各行各業(yè)的創(chuàng)新，增加了人們對擁有知識產(chǎn)權(quán)的渴望，更激發(fā)了世界上創(chuàng)新的活力。
二、知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護
隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，保護知識產(chǎn)權(quán)，打擊盜版，已經(jīng)成為了各國共同需要面對的嚴重問題，在未來的國際競爭中，知識產(chǎn)權(quán)將成為重要的競爭項目，有人說未來世界各國之間的競爭即是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，可見知識產(chǎn)權(quán)的重要。
而隨著知識產(chǎn)權(quán)帶來巨大的經(jīng)濟利益的同時，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為日益猖獗，而全面的保護知識產(chǎn)權(quán)，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，已經(jīng)成為了各國勢在必行的保護知識產(chǎn)權(quán)的辦法。
為了控制在多邊貿(mào)易中出現(xiàn)的各種侵害知識產(chǎn)權(quán)的活動惡化，各國在進行立法保護和司法保護的同時，也紛紛把保護知識產(chǎn)權(quán)的重點轉(zhuǎn)移到行政手段保護，特別是海關(guān)保護。
在這這樣的背景下，我國已經(jīng)基本上建立了相對完善的知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護的法律體系，形成一套較為有效的知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護體系。
但是，受到互聯(lián)網(wǎng)大眾化的沖擊，各種新的侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題層出不窮，而要應(yīng)對這些侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，就要不斷的發(fā)展和完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律體系和制度。
目前我國保護知識產(chǎn)權(quán)的主要手段是以行政保護為主要基準，建了了融合了刑法和民法為輔的保護體系。
隨著知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生巨額的利益，全球范圍內(nèi)，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題層出不窮，而海關(guān)是一個國家維護國家進出口秩序和社會公共利益屏障，海關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)成為了國際貿(mào)易中重要的環(huán)節(jié)，如何在家門口杜絕知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的發(fā)生成為了我們需要深思的重要課題。
在美國，歐洲等發(fā)達國家，海關(guān)具有對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的貨物，產(chǎn)品，等相關(guān)的爭議具有執(zhí)法權(quán)。
邊境知識產(chǎn)權(quán)保護更是極為嚴厲。
在海關(guān)執(zhí)法中，被賦予了公安的權(quán)利，有權(quán)阻止侵權(quán)事件，并沒收侵權(quán)的相關(guān)商品，物品等，為邊境保護追究侵權(quán)人的刑事責任提供了更加完善的保障。
而放眼我國，海關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)的法律還并不能從根本上杜絕國際貿(mào)易中，侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件的發(fā)生，如何建立更完善的知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護機制，也是我們下一步該研究的重要命題。
三、結(jié)束語
在當今復(fù)雜化，多樣化的國際貿(mào)易中，知識產(chǎn)權(quán)的競爭已經(jīng)成了未來各國經(jīng)濟競爭的主要途徑，誰掌握了更多的知識產(chǎn)權(quán)，就會在未來的貿(mào)易競爭中擁有更多的主動性，而知識產(chǎn)權(quán)保護也成為了我們不應(yīng)忽視的重要課題。
有效的保護好知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益擁有者，是激發(fā)新知識產(chǎn)權(quán)誕生的重要保障，為知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)者提供一個公平合理，安全的經(jīng)濟環(huán)境更是促使產(chǎn)生更多新知識產(chǎn)權(quán)的根本，而海關(guān)保護更是從根本上，從家門口保障知識產(chǎn)權(quán)擁有者的權(quán)益。
我們應(yīng)借鑒發(fā)達國家保護知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)驗，并完善我們原有的知識產(chǎn)權(quán)保護制度和措施，讓知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)消弭于無形。
[2]論國際貿(mào)易中的網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢
先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的前提，也是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展如此迅速的原因，最終可以實現(xiàn)全球營銷模式推廣，其營銷方式與其他營銷方式相比主要有以下幾點優(yōu)勢：
(一)低成本
“成本”是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)所在，網(wǎng)絡(luò)營銷同樣也是重視其發(fā)展的成本，尤其是在國際貿(mào)易交易中，成本就顯得更為重要。
網(wǎng)絡(luò)營銷通過互聯(lián)網(wǎng)可以快捷而全面地將產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、采購信息等在全球范圍內(nèi)進行傳播，相比其它的信息傳媒，具有范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡且時效性強、產(chǎn)品形象生動、無時間、無地域限制等特點。
此外，網(wǎng)絡(luò)營銷也可以降低國際貿(mào)易的交易中的成本，使用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息等等這些信息的管理。
另一方面，也可以對資金進行有效管理，這些重要的因素都在整個交易中占有重要的地位，因為涉及很大的人力、倉儲、資金、時間這些成本[1]。
(二)生命周期短
傳統(tǒng)的國際貿(mào)易的生命周期很長，但是網(wǎng)絡(luò)營銷這個“新技術(shù)”加入之后大大減少了國際貿(mào)易的生命的周期。
網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)建可以將產(chǎn)品信息、原料采購信息、物流信息、資金管理、倉儲管理這些重要的額鏈條都可以在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺中實現(xiàn)系統(tǒng)化、合理化的安排，為客戶、用戶提供了很大的便利性。
二、我國外貿(mào)實踐中網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與不足
我國目前是世界上第二大的貿(mào)易進出口國家，僅次于美國。
外貿(mào)為我國經(jīng)濟的增長起到很大的作用，但近些年來看其發(fā)展的速度有些不盡人意，出現(xiàn)了增長緩慢的趨勢。
其原因筆者認為主要是我國的營銷模式相對世界來說是較為落后的，以下幾點是不足之處：
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷功能定位不準
目前來說，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的功能定位不準以及資源管理能力有些欠缺。
網(wǎng)絡(luò)營銷的功能主要表現(xiàn)在信息發(fā)布、產(chǎn)品管理、客戶管理、在線交易和綜合服務(wù)等方面。
很多外貿(mào)企業(yè)在策劃營銷導(dǎo)向平臺時不能結(jié)合產(chǎn)品和行業(yè)的特點從客戶需求的角度出發(fā)來進行構(gòu)建，有些信息雜亂無序從而降低國外潛在買家的瀏覽量和成交轉(zhuǎn)化率[2]。
(二)資源管理能力欠缺
通常外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃是一個包含產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息、原料采購信息、物流信息、資金管理、倉儲管理這些信息以及管理尤為總要，如果其中某一環(huán)出現(xiàn)問題難免后產(chǎn)生客戶的投訴，造成客戶的流失以及產(chǎn)品的口碑下降。
(三)客戶服務(wù)和客戶信息管理不夠重視
網(wǎng)絡(luò)營銷方式下匯聚了來自全球眾多的買家，每個買家都是企業(yè)的營銷端口。
客戶對企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品的體驗會通過多種渠道在網(wǎng)絡(luò)平臺上影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的進程與效果[3]。
二、我國外貿(mào)實踐中網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)對策略
(一)準確定位網(wǎng)絡(luò)營銷功能
深入了解各國電商市場的消費文化和需求特點，采取符合該國消費者喜好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。
在進行網(wǎng)絡(luò)營銷之前，必須對各個國家的市場進行充分的調(diào)研，調(diào)研可以借鑒其它電商平臺的模式也可以著力分析后臺數(shù)據(jù)。
通過后臺數(shù)據(jù)對全球市場進行分析后，著重對市場份額大的國外區(qū)域市場的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進行優(yōu)化安排。
(二)加強資源管理
外貿(mào)企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷之前務(wù)必全盤規(guī)劃營銷資源的整合。
外貿(mào)企業(yè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，就必須構(gòu)建營銷服務(wù)型網(wǎng)站，樹立服務(wù)營銷意識，把國外客戶在網(wǎng)絡(luò)營銷過程可能涉及的服務(wù)需求實現(xiàn)全覆蓋。
利用這種方式，外貿(mào)企業(yè)的營銷的方向才會準確，產(chǎn)品的推廣才能更加順利，網(wǎng)絡(luò)營銷價值才會實現(xiàn)。
通過公司的業(yè)務(wù)優(yōu)勢分析來選擇合適的服務(wù)合作對象，力爭結(jié)合自己的產(chǎn)品特點選擇最優(yōu)的方案來降低供給成本與風(fēng)險[4]。
(三)重視客戶服務(wù)開發(fā)和客戶管理職能
通過及時高效的客戶服務(wù)與客戶交流，在為客戶在線解決交易疑慮的同時可以大大提高客戶的成交率并有利于通過在線服務(wù)增進客戶關(guān)系，培養(yǎng)客戶的忠誠度與滿意度。
通過對客戶信息的系統(tǒng)化管理實現(xiàn)客戶資源庫的整合與數(shù)據(jù)化平臺管理。
結(jié)語：
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ姷臓I銷方式。
網(wǎng)絡(luò)營銷這種新興的營銷形式對傳統(tǒng)營銷模式有著重大的意義，其改革對人們的消費方式有著很大的改變，應(yīng)加以重視。
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