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有關(guān)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的審美能力逐漸提高，對(duì)商業(yè)海報(bào)、廣告招貼等平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)審美要求也越來(lái)越高。
第一篇：平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素有效構(gòu)建思路
【摘要】
本文從平面設(shè)計(jì)的圖形、色彩以及文字等基本視覺(jué)元素入手，通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的原則和意義，從多種角度對(duì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建途徑進(jìn)行了探討，提出了一些建議。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美;基本元素;構(gòu)建
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，近年來(lái)，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告宣傳中發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著，隨處可見(jiàn)各種各樣的平面設(shè)計(jì)，如海報(bào)、廣告、招貼等。
一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品離不開視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素對(duì)于提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性與價(jià)值性意義重大，在滿足人們視覺(jué)審美需要的同時(shí)，通過(guò)刺激人的視覺(jué)達(dá)到傳遞某種信息的目的，從而促進(jìn)廣告宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷。
筆者在理論研究和實(shí)踐摸索中，對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素形成一定的觀點(diǎn)和看法，并就視覺(jué)審美元素的有效構(gòu)建提出若干建議。
一、平面設(shè)計(jì)中的基本元素
平面設(shè)計(jì)主要是利用視覺(jué)進(jìn)行信息傳達(dá)，通過(guò)使用文字、圖形和色彩等審美元素，傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念。
設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)審美元素的組合、創(chuàng)作，滿足人們的視覺(jué)體驗(yàn)，在感受到視覺(jué)美感的同時(shí)提高審美情趣。
(一)圖形圖像
圖形，在平面設(shè)計(jì)中稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素。
插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等多種形式。
任何圖形都是由點(diǎn)、線、面三者組合構(gòu)成的，是平面設(shè)計(jì)中最基本的元素之一。
圖形是人類最早進(jìn)行信息傳播交流的工具，是一種象形的表達(dá)方式，不受任何地域文化的限制，這就使其具備了一種優(yōu)勢(shì)，即可理解性相當(dāng)高，并且具有高識(shí)別性。
所有的平面設(shè)計(jì)作品都不能缺少圖形這一要素，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好圖形元素更加能夠?yàn)槿藗兯邮芎托蕾p。
隨著時(shí)代的發(fā)展，圖像在設(shè)計(jì)作品中占有越來(lái)越重要的地位，與語(yǔ)言文字相比，圖像能夠給予讀者更加直觀的認(rèn)識(shí)，通常情況下，圖像比語(yǔ)言文字更能吸引讀者注意，因此應(yīng)注重圖像在平面設(shè)計(jì)中的作用。
(二)色彩
色彩在平面設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。
色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨(dú)作為背景來(lái)烘托氣氛，又能對(duì)圖形與文字的視覺(jué)效果進(jìn)行加強(qiáng)。
色彩在一定程度上代表著一定的心理情感，不同的人對(duì)色彩有著不同的接受程度，不同的商品所適合的色彩也有一定的范圍，因此，在平面設(shè)計(jì)中，需要運(yùn)用這一元素的明暗度、色相以及飽和度等調(diào)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品對(duì)于人們心理的細(xì)微影響，從而無(wú)形中傳遞設(shè)計(jì)者所希望傳遞的設(shè)計(jì)思想。
同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)還需要注意色彩與設(shè)計(jì)內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，商品內(nèi)容的傳遞始終是平面設(shè)計(jì)的主要目的，而消費(fèi)者對(duì)于某種商品的色彩有著一定范圍的設(shè)計(jì)期待，因此，在色彩選擇時(shí)要注意滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
另外，需要注意色彩與市場(chǎng)定位的有機(jī)統(tǒng)一，滿足所設(shè)計(jì)商品針對(duì)市場(chǎng)的審美需要，發(fā)揮色彩誘導(dǎo)的積極作用，烘托作品的主題，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品信息的獲取。
(三)語(yǔ)言文字
文字是平面設(shè)計(jì)中主要視覺(jué)元素之一，同時(shí)也是幾千年來(lái)文化沉淀的產(chǎn)物，具有豐富的內(nèi)涵。
自產(chǎn)生之初，文字就同時(shí)擁有功能和形式兩種屬性。
而隨著如今設(shè)計(jì)水平的提高，對(duì)于文字的外形變化也越來(lái)越多樣，無(wú)論是對(duì)字體的調(diào)整還是顏色的搭配、字形的轉(zhuǎn)變等，都可以在細(xì)節(jié)中對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生很深的影響，而合理的調(diào)整會(huì)增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的整體協(xié)調(diào)性以及感染力，更加符合消費(fèi)者的審美要求，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的更好傳遞。
根據(jù)不同的廣告訴求和視覺(jué)傳達(dá)需求對(duì)文字做出合理巧妙的設(shè)計(jì)與安排，是成功的平面廣告設(shè)計(jì)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。
二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的作用和意義
(一)提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性
就目前情況看來(lái)，平面設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)中，而商業(yè)設(shè)計(jì)最大的優(yōu)勢(shì)就在于具有經(jīng)濟(jì)性，而視覺(jué)審美元素的構(gòu)建就是為了更好地實(shí)現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的功能以及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)性，以優(yōu)秀的視覺(jué)感受從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而達(dá)到其設(shè)計(jì)目的，
當(dāng)然，這也要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中準(zhǔn)確清晰地了解商品的特征以及亮點(diǎn)，傳遞給消費(fèi)者所期待的信息，幫助消費(fèi)者更多地了解商品，提升產(chǎn)品的知名度以及宣傳效果，從而促進(jìn)銷售受益的提高，即一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計(jì)所應(yīng)具備的價(jià)值。
(二)突出設(shè)計(jì)作品的秩序性
就目前大多數(shù)人的審美習(xí)慣來(lái)看，一個(gè)能夠讓人接受的設(shè)計(jì)作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循適當(dāng)?shù)脑瓌t以及規(guī)律，一個(gè)雜亂的設(shè)計(jì)作品會(huì)讓人找不到主題，難以獲取信息，失去繼續(xù)探究的興趣，甚至產(chǎn)生厭惡感，
因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要注意對(duì)視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用，以一種有序的方式排列元素，這既能確保設(shè)計(jì)能夠被受眾接受，也能幫助受眾快速獲取相關(guān)信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。
(三)體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性
人會(huì)有審美疲勞的時(shí)候，因此，一個(gè)合格的平面設(shè)計(jì)作品必須具備的要素少不了創(chuàng)新性，在作品中注入情感以及個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)，給予接收者視覺(jué)沖擊以及享受。
但是，還是需要注意，在進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)揮時(shí)，不能和消費(fèi)者的審美習(xí)慣相悖，畢竟設(shè)計(jì)的作品要為人所接受，因此，在創(chuàng)新時(shí)要去了解消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的審美期待，站在消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出兼具創(chuàng)新性以及實(shí)用性的作品，而這一切的實(shí)現(xiàn)都需要設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)審美元素的合理選擇運(yùn)用，選擇適當(dāng)?shù)膶徝涝�，有效傳遞設(shè)計(jì)作品所希冀傳達(dá)的信息。
三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素有效構(gòu)建的途徑
在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的過(guò)程實(shí)際就是視覺(jué)審美元素構(gòu)建的過(guò)程。
構(gòu)建的方法有很多，現(xiàn)介紹以下幾種途徑。
(一)充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性
視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用首先需要對(duì)圖形、圖像進(jìn)行良好的構(gòu)圖，幫助設(shè)計(jì)作品更加形象、直觀、具體地突出設(shè)計(jì)理念，其中最主要的顯然就是要分清楚主次，突出主體作用，發(fā)揮次要元素的烘托作用，避免喧賓奪主的現(xiàn)象，提升作品的層次感，以此來(lái)突出主體。
同時(shí)，注意發(fā)揮構(gòu)圖對(duì)于消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者按照一定的次序，有重點(diǎn)的注意設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，發(fā)揮構(gòu)圖的功能性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的傳遞作用。
(二)突出視覺(jué)沖擊效果
視覺(jué)的沖擊力主要依賴于色彩的運(yùn)用，其內(nèi)涵較為豐富，對(duì)于色彩的理解以及接受程度，不僅僅是在文化沉淀下主流的審美意識(shí)，還是一種歷史以及文化的流傳，大膽地運(yùn)用能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，達(dá)到宣傳的目的。
但是，在色彩運(yùn)用中必須注意兩點(diǎn)，一個(gè)就在于符合設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，任何的設(shè)計(jì)形式歸根結(jié)底都在為設(shè)計(jì)的內(nèi)容服務(wù)。
另外一點(diǎn)就在于色彩的運(yùn)用要為市場(chǎng)服務(wù)，商品銷售宣傳之所以需要平面設(shè)計(jì)就是為了在市場(chǎng)中獲得一席之地。
因此，在設(shè)計(jì)時(shí)不能違背市場(chǎng)趨勢(shì)，要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，幫助商品融入市場(chǎng)中。
(三)合理應(yīng)用傳播載體
隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，信息傳播載體也在不斷地豐富著，在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的形式也在不斷豐富，各種各樣的圖形可以利用創(chuàng)造，色彩各異的顏色可以加以調(diào)和，各式各樣的文字風(fēng)格逐漸出現(xiàn)，
因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)有了更大的設(shè)計(jì)空間，可以盡情發(fā)揮設(shè)計(jì)想法，采取更加豐富的方式傳遞設(shè)計(jì)理念，當(dāng)然，現(xiàn)代的技術(shù)還可以幫助設(shè)計(jì)者更好地了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)、審美意識(shí)等，使得設(shè)計(jì)作品更加貼近生活，提高消費(fèi)者的接受度，提升設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果。
四、結(jié)語(yǔ)
圖形、色彩以及文字是平面設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)元素，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)從視覺(jué)審美這一角度來(lái)理解平面設(shè)計(jì)的這三個(gè)基本元素，把握這三種元素的審美特性，從而科學(xué)、合理地運(yùn)用這些元素，有效提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性，突出設(shè)計(jì)作品的秩序性，體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn)：
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[3]陳茹，劉玉.廣告視覺(jué)語(yǔ)言的形象符號(hào)化及其影響[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2007(1).
作者：李文學(xué) 單位：廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院
第二篇：平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素構(gòu)建思考
摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和商業(yè)的繁榮，平面設(shè)計(jì)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。
隨處可見(jiàn)的海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告裝飾在為人們提供視覺(jué)享受的同時(shí)，也裝點(diǎn)了我們?nèi)粘Ｉ畹沫h(huán)境，并最終影響人們審美觀的形成。
筆者在平面設(shè)計(jì)的審美元素的基本構(gòu)成出發(fā)，通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的構(gòu)成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué);審美元素
1平面設(shè)計(jì)概念淺析
平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，主要是指通過(guò)二維空間范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，以最終形成完整的設(shè)計(jì)作品，其中也包括一部分印刷產(chǎn)品，例如書籍、廣告、包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)等。
平面設(shè)計(jì)的對(duì)象范圍十分廣泛，當(dāng)前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結(jié)合為一體，最終表達(dá)一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨(dú)特個(gè)性，并最終成為真正的印刷產(chǎn)品。
通過(guò)平面設(shè)計(jì)所構(gòu)建的視覺(jué)效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗(yàn)，并最終影響人們的生活。
2平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成要素
如前所述，平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，即對(duì)象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點(diǎn)，因而在平面設(shè)計(jì)整體中發(fā)揮著不同的作用。
(1)圖形。
圖形作為平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素之際，是由點(diǎn)、線、面按照一定的秩序組合而成。
其中，點(diǎn)作為圖形的最基本的構(gòu)成要素，可以通過(guò)對(duì)于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點(diǎn)、終點(diǎn)以及面的不同形狀與范圍。
因此，在一定程度上而言，平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素應(yīng)為點(diǎn)而非已經(jīng)經(jīng)過(guò)塑造的圖形。
(2)文字。
文字作為人類文明史上的重要成就，是無(wú)數(shù)藝術(shù)作品必不可少的重要構(gòu)成要素，對(duì)于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言同樣沒(méi)有例外。
在平面設(shè)計(jì)對(duì)于文字的處理過(guò)程中，往往是在已經(jīng)形成的整體顏色、形體的基礎(chǔ)上，結(jié)合文字自身的特征進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內(nèi)容，在影響受眾審美的同時(shí)，在一定程度上影響其情感體驗(yàn);不僅僅傳達(dá)其字面意思，更重要的是展示文字本身的構(gòu)圖形式。
(3)色彩。
色彩毫無(wú)疑問(wèn)是平面設(shè)計(jì)中最終呀的構(gòu)成要素，通過(guò)不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺(jué)沖擊效果，或者可以根據(jù)受眾對(duì)于不同色彩的感知程度與反映狀況，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)最終達(dá)到吸引首宗眼球的目的。
在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明暗對(duì)比可以直接表達(dá)不同的喜怒哀樂(lè)情感;對(duì)于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領(lǐng)略其中不同的意蘊(yùn)。
因此，色彩作為與社會(huì)生活、感情生活相關(guān)度最高的構(gòu)成要素，具有很強(qiáng)的可塑性。
3平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征
平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素作為審美體驗(yàn)的直接來(lái)源，根據(jù)其自身所具備的不同特點(diǎn)具有不同的審美特征，主要表現(xiàn)為有序性、沖擊性與藝術(shù)功能性。
(1)有序性。
秩序?qū)τ谌藗兞己脤徝荔w驗(yàn)的獲得發(fā)揮不可替代的重要作用。
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象的審美處理首先應(yīng)表現(xiàn)為審美要素構(gòu)成的有序性，從而保證設(shè)計(jì)對(duì)象在一定的形式的調(diào)整之下具體化、形象化，最終受眾形成關(guān)于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗(yàn)。
(2)沖擊性。
沖擊性會(huì)直接決定平面設(shè)計(jì)作品的成敗，因此是構(gòu)成要素的最重要的審美特征，這是由平面設(shè)計(jì)的作用所決定的。
平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)的對(duì)象進(jìn)行審美設(shè)計(jì)其根本原因在于通過(guò)運(yùn)用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達(dá)到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產(chǎn)生的前提。
但是由于不同的觀賞者的生長(zhǎng)環(huán)境千差萬(wàn)別，因此會(huì)形成不同的審美傾向與愛(ài)好，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)作品的作用與自身特征進(jìn)行有效的選擇，從而使得其所造成的對(duì)于受眾的沖擊性更有針對(duì)性。
(3)藝術(shù)功能性。
藝術(shù)功能性是平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代具有價(jià)值的本質(zhì)原因。
在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對(duì)于商品所發(fā)揮的宣傳作用。
而要達(dá)到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗(yàn)，在對(duì)于產(chǎn)品自身進(jìn)行加工處理完善的基礎(chǔ)上，使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
最終，平面設(shè)計(jì)拉動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，并在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。
4平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建
平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)主題進(jìn)行突出和展現(xiàn)，從而達(dá)到給觀賞者以視覺(jué)的震撼。
從而對(duì)設(shè)計(jì)主題過(guò)目不忘的效果。
因?yàn)閯?chuàng)作元素的不同和地域發(fā)展的不同也會(huì)使得設(shè)計(jì)主題對(duì)不同觀賞群體所造成的視覺(jué)沖擊也是不同的。
其中主要原因是受眾基于自身不同的成長(zhǎng)環(huán)境和所處的社會(huì)環(huán)境，對(duì)于不同審美元素會(huì)產(chǎn)生不同反應(yīng)，所以平面設(shè)計(jì)主題要有地域性、民族性、針對(duì)性對(duì)目標(biāo)人群展開研究與設(shè)計(jì)，這樣的平面設(shè)計(jì)作品能夠?qū)τ^賞者產(chǎn)生共鳴。
實(shí)現(xiàn)文字元素有機(jī)構(gòu)建，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)的全面結(jié)合。
當(dāng)前文字的原型是象形文字，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品結(jié)合在一起，形成審美元素的完美構(gòu)建。
注重構(gòu)圖層次，充分發(fā)揮圖像自身價(jià)值。
首先，在構(gòu)圖的過(guò)程中，要做到主次分明。
在一個(gè)完整的設(shè)計(jì)作品中，不可能只存在一個(gè)圖像，相反，往往是數(shù)個(gè)圖像的組合疊加。
在這數(shù)個(gè)圖像中，應(yīng)突出重點(diǎn)，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過(guò)分重視對(duì)于單個(gè)圖形的修飾，從而導(dǎo)致整個(gè)設(shè)計(jì)的雜亂無(wú)章，最終實(shí)現(xiàn)以一個(gè)圖像為重點(diǎn)，作為吸引注意力的著力點(diǎn)，其余部分相互襯托，最終實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。
其次，對(duì)于一部平面設(shè)計(jì)作品而言，要重視視覺(jué)牽引的作用。
特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導(dǎo)致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺(jué)牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內(nèi)涵，甚至僅僅通過(guò)抽象的圖形，即可以使人產(chǎn)生聯(lián)想。
以橙色為例，當(dāng)看見(jiàn)這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設(shè)計(jì)圖像元素可以起到很好的宣傳效果。
同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進(jìn)行食品類的平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分理由視覺(jué)牽引受眾的整個(gè)感覺(jué)，起到不錯(cuò)的效果。
正確運(yùn)用色彩，滿足不同群體的需求，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的根本目的。
在進(jìn)行色彩審美設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先應(yīng)該保證色彩的選擇與整個(gè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容完美結(jié)合。
色彩作為設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，追根究底，其根本目的是為了展現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容則表現(xiàn)為對(duì)于產(chǎn)品的宣傳，因此，在選擇色彩時(shí)，首先應(yīng)該保證宣傳目的的視線。
根據(jù)當(dāng)前已有的理論顯示，不同的色彩會(huì)有不同的使用效果，主要表現(xiàn)為對(duì)受眾心理的影響，在受眾漫長(zhǎng)的生活過(guò)程中，形成了不同的生活經(jīng)驗(yàn)與生活體會(huì)，因此，面對(duì)不同的色彩刺激會(huì)產(chǎn)生不同的情感。
這些體驗(yàn)因人而異存在差別，但是也有其中的共性。
在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中首先應(yīng)該抓住共性，從而打開銷售的大門。
根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，紅色作為亮色的代表，往往會(huì)讓人產(chǎn)生積極的情緒，最終產(chǎn)生沖動(dòng)，而黑色過(guò)于肅穆，會(huì)讓人迅速恢復(fù)冷靜，而白色作為一個(gè)素顏的顏色，會(huì)讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂(lè)。
因此商品的顏色設(shè)計(jì)會(huì)在根本上影響人們的選擇，對(duì)于食物等商品，應(yīng)該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費(fèi)的目的。
針對(duì)以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會(huì)到顏色對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要作用，由此，實(shí)現(xiàn)兩者的完美結(jié)合十分必要。
其次，應(yīng)重視色彩與產(chǎn)品市場(chǎng)定位的契合，色彩應(yīng)最大程度服務(wù)于市場(chǎng)。
要實(shí)現(xiàn)色彩服務(wù)市場(chǎng)的目的，即應(yīng)該充分分析不同群體的不同喜好，根據(jù)不同的感情傾向進(jìn)行平面色彩的綜合設(shè)計(jì)。
對(duì)于受眾而言，不同的成長(zhǎng)環(huán)境，年齡階段都會(huì)影響其對(duì)于色彩的體驗(yàn)。
就年紀(jì)的角度而言，對(duì)于成年人，其往往更傾向于采用穩(wěn)重，含蓄的色彩，對(duì)于這一群體，如果采用的色彩過(guò)于花哨鮮艷，就會(huì)產(chǎn)生輕浮廉價(jià)的感覺(jué)。
但是對(duì)于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結(jié)合，更應(yīng)該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現(xiàn)其中的活力所在。
除了年齡，不同的地域環(huán)境也會(huì)對(duì)顏色審美傾向產(chǎn)生不同程度的影響，其中重點(diǎn)表現(xiàn)為南北差異。
南方的人多性格素雅內(nèi)向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認(rèn)識(shí)到不同群體對(duì)于色彩的不同喜好，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的最佳目的。
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作者：周夢(mèng) 單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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