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日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與啟示論文
一、日本文化產(chǎn)業(yè)的概念日本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)還沒有一個(gè)統(tǒng)一的、權(quán)威的定義。1998年版《日本現(xiàn)代用語基礎(chǔ)知識(shí)》中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念是這樣描述的：隨著以工業(yè)化為核心的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民的收入與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，其水平也有了迅速提高，在此背景下，日本政府強(qiáng)調(diào)要使休閑的消費(fèi)和就業(yè)的內(nèi)容更加豐富，提出了建立生活大國(guó)的構(gòu)想。日本在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了超工業(yè)化、服務(wù)經(jīng)濟(jì)化或者說第三產(chǎn)業(yè)化的階段，人們需要一種能在精神上得到滿足的文化性產(chǎn)業(yè)，如教育培訓(xùn)、旅行、音樂、時(shí)尚、演藝和傳統(tǒng)工藝等以多種形式來提供休閑的商品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。
這就是文化產(chǎn)業(yè)。在日本，包括設(shè)備在內(nèi)的、總額達(dá)到30兆日元之多的 PACHINKO(彈子機(jī))業(yè)也是一種具有代表性的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)通常得到由企業(yè)發(fā)起的慈善形式的捐助，在歐美國(guó)家，往往是企業(yè)用稅前利潤(rùn)的1％來支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在日本也開始了類似的以利潤(rùn)1％來回報(bào)社會(huì)的活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)又稱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要包括以下幾個(gè)方面：1．影像業(yè)(電影業(yè)、電視業(yè)、動(dòng)畫業(yè))；2．音樂業(yè)；3．游戲業(yè)；4．出版業(yè)。
近幾年，隨著科技網(wǎng)絡(luò)業(yè)的不斷發(fā)展，一種被稱為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(DIGITAL CONTENTS)正在興起。
從以上敘述可以看出，日本文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在不斷豐富和不斷發(fā)展，所以文化產(chǎn)業(yè)的概念也在不斷完善和發(fā)展中。
二、日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為高成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。從1995年到2002年日本的GDP的增長(zhǎng)率為6．7％，在此期間的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率為5．8％。早在2000年，日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到ll兆日元，在海外的市場(chǎng)開拓規(guī)模達(dá)到3258億日元，漫畫、動(dòng)畫、游戲軟件等具有代表性的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已在世界頗有影響，更有一些西方國(guó)家將現(xiàn)在的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)贊稱之為“Cool Japan#39;’(酷的日本)�，F(xiàn)在，世界的動(dòng)畫片中65％為日本動(dòng)畫片，在歐洲上映的動(dòng)畫片中日本動(dòng)畫片占80％，日本向美國(guó)出口的動(dòng)畫片金額是對(duì)美國(guó)出口鋼鐵總額的3倍。
2004年世界的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為136兆日元，日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模是14．0兆日元(美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是34．1兆日元，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是2．1兆日元)，約占世界市場(chǎng)10％，其市場(chǎng)規(guī)模之巨大僅次于美國(guó)，居世界第二位。其中，影像業(yè)占4．7兆日元(占構(gòu)成比35．5％)、音樂業(yè)占1．9兆日元(13．9％)、游戲業(yè)占1．7兆日元(8．0％)、出版業(yè)占5．7兆日元(42．6％)。
從20世紀(jì)70年代到2002年，日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，包括放送、電影、音樂、游戲、出版、新聞、錄像軟件等的合計(jì)增長(zhǎng)了6．763倍，與在這期間6．918倍的GDP增長(zhǎng)倍數(shù)已經(jīng)十分接近。
2005年世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率為5％。據(jù)日本政府及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省預(yù)測(cè)，2006年的世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到6．5％，亞太地區(qū)的增長(zhǎng)率為7．1％，將大大高于同年4．4％的GDP增長(zhǎng)率。日本計(jì)劃利用迅速擴(kuò)大的世界文化市場(chǎng)，來發(fā)展日本自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
(一)帶動(dòng)電影、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日本動(dòng)畫片、動(dòng)漫畫片
在這里需要注意的是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)常把日本的動(dòng)畫和動(dòng)漫混為一談，這是不準(zhǔn)確的。在日本通常把由漫畫改變的動(dòng)畫片稱為動(dòng)漫片，而動(dòng)畫片是指一開始就以動(dòng)畫形式上演的影片。
1．日本國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)
日本是世界第二位電影消費(fèi)大國(guó)。近年來日本國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，票房的收入從1995年的15．17億美元增長(zhǎng)到2004年的20．28億美元，雖然2005年19．05億美元的總票房收入并不如2004年好，但是同年日本國(guó)產(chǎn)影片的票房收入還是比上年高出O．26億美元。
與動(dòng)畫片和動(dòng)漫片相比，日本故事片的業(yè)績(jī)一直不好，2005年票房總收入排行榜第一、第二位均為動(dòng)漫畫影片。排名第一位的《哈爾的移動(dòng)城堡》和排名第三位的社會(huì)影片《交涉人》的收入差懸殊，前者票房收人為1．8億美元，后者只有0．4億美元。日本動(dòng)畫片不僅推動(dòng)的日本電影業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了日本音樂業(yè)的發(fā)展。
2．日本電影業(yè)的海外發(fā)展
在海外市場(chǎng)比較看好的日本電影作品大致為動(dòng)畫大片和摻雜著濃厚的日本民族特色元素的恐怖片。
日本的動(dòng)畫電影業(yè)雖然沒有歐美那樣長(zhǎng)的歷史，卻是以驚人的速度發(fā)展著。1963年，《鐵臂阿童木》是日本第一部走向世界的動(dòng)畫片，此后，1979年《機(jī)甲戰(zhàn)士》系列動(dòng)畫片風(fēng)靡世界，以片中機(jī)械人形象制作的玩具至今暢銷不衰。1987年加州大學(xué)創(chuàng)刊的日本動(dòng)畫專門雜志《ANIMAG》，讓日本動(dòng)畫的級(jí)別更上了一層樓。
進(jìn)入21世紀(jì)后，日本動(dòng)畫片的發(fā)展沒有止步。2001年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收人為780億日元，其中僅《千與千尋》一片就創(chuàng)下了304億日元的年收入
紀(jì)錄。
(二)日本游戲產(chǎn)業(yè)滲透海外市場(chǎng)的實(shí)力
與電影市場(chǎng)相同，日本同樣也是游戲消費(fèi)第二大國(guó)。從20世紀(jì)60年代初的街機(jī)，到70年代的家用游戲機(jī)，再到八九十年代的掌上游戲機(jī)，經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，日本游戲產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，在GNP中占有1／5的重要地位。日本游戲業(yè)在最輝煌的1998年，曾經(jīng)占領(lǐng)全球電子游戲市場(chǎng)硬件90％，軟件50％以上。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的資料表明，2001年日本的游戲軟件生產(chǎn)為18480萬件，其中的39％為供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，20％向歐秒H出口，37％向北美出口，美國(guó)的游戲軟件市場(chǎng)中日本產(chǎn)的游戲軟件占40％。2004年，硬軟件的出口國(guó)主要以北美國(guó)家為主，出口量占總生產(chǎn)量的一半以上。
高漲的軟件制作費(fèi)用和日本國(guó)內(nèi)游戲業(yè)成熟化的嚴(yán)峻環(huán)境使日本游戲業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)之間的合并和合作不僅讓重新被編組的游戲公司更加活躍，同時(shí)推動(dòng)了日本游戲業(yè)的發(fā)展。
(三)出版業(yè)的業(yè)績(jī)
僅有1．2億人口的日本是一個(gè)出版大國(guó)。據(jù)日本出版科學(xué)研究院統(tǒng)計(jì)，2003年，僅新刊圖書的出版就有3．98億冊(cè)，加上其他書籍、周刊和月刊(創(chuàng)刊雜志除外)，全年圖書出版總和為55．3億冊(cè)。
1．日本漫畫的國(guó)際化
連環(huán)漫畫的出版發(fā)行是日本出版業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。1996年是漫畫的鼎盛時(shí)期，當(dāng)年出版物總銷售額為2萬多億日元，其中漫畫銷
售額達(dá)到5500億日元。漫畫雜志一期發(fā)行量最高的達(dá)600萬冊(cè)，每周連續(xù)發(fā)行超過100萬冊(cè)的漫畫雜志有十幾種。
漫畫在日本不分老少，是年齡層最廣最受人們喜愛的讀物，目前‘漫畫雜志及單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書發(fā)行量的45％，其銷售量占日本總圖書銷售量的20％。
2．發(fā)達(dá)的報(bào)紙業(yè)
日本的報(bào)紙業(yè)很十分發(fā)達(dá)。日本人喜歡看報(bào)，在巴士或電車上隨處可以看到手拿幾份報(bào)紙的人，不論清晨還是傍晚看報(bào)是日本人日常生活中不可缺少的一件事。
從表1不難看出，不論是人均還是總和，日本都是世界報(bào)紙發(fā)行量最多的國(guó)家�？旖莸那閳�(bào)和詳細(xì)的內(nèi)容也是日本新聞報(bào)刊的一大特征，幾乎所有重要報(bào)紙都有早晚刊，它保證了人們可以在每天的第一時(shí)間里得到國(guó)內(nèi)外的重大政治和經(jīng)濟(jì)信息。
(四)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等數(shù)字化產(chǎn)品的普及而產(chǎn)生的一項(xiàng)新興數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)，對(duì)圖像、影像、文字、語音等加以數(shù)字化并整合運(yùn)用后的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等，包括Maya、3Dmax、二維動(dòng)畫、平面視覺傳達(dá)、影視特效制作、數(shù)字音樂等。
原本資源貧乏的日本由于數(shù)字科技的發(fā)展，不僅影響和推動(dòng)了其他的產(chǎn)業(yè)，更使日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到極大的發(fā)展。2004年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)達(dá)2．47兆日元，占內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總額的17％，其中最具有代表性的日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫、游戲以及手機(jī)下載的動(dòng)畫和音樂等。
三、日本文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
(一)與眾不同
日本文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一是與眾不同。以日本動(dòng)畫片為例，它之所以受到人們的歡迎，主要是因?yàn)橛幸韵乱恍┰颍?br />
第一，與其他國(guó)家的動(dòng)畫片不同，日本的動(dòng)畫片適合各種年齡階段的觀眾。因?yàn)槌藘和瘎?dòng)畫外，成人動(dòng)畫也占動(dòng)畫片整體很大部分。
第二，無國(guó)籍化的動(dòng)畫人物使不同國(guó)家的觀眾可以很容易地接受。
第三，長(zhǎng)篇的連續(xù)故事可以不知不覺地扣住觀眾的心弦。
第四，日本的動(dòng)畫片不像迪斯尼動(dòng)畫片有太多的規(guī)制，略加的暴力等情節(jié)具有新鮮感，更受外國(guó)觀眾的歡迎。
第五，許多動(dòng)畫片的原創(chuàng)較有歷史性，這是其他國(guó)家的動(dòng)畫片，尤其是迪斯尼動(dòng)畫片很難與其媲美的。
第六，現(xiàn)代動(dòng)畫通常是一秒鐘使用24枚畫面的技術(shù)來達(dá)到影像的逼真，但是日本的動(dòng)畫恰恰利用了少枚數(shù)的動(dòng)畫技術(shù)使日本的動(dòng)畫片更具有夸張陛，同時(shí)也彌補(bǔ)了由于日語不如英語具有國(guó)際性的缺點(diǎn)，起到了輕語言重表現(xiàn)的作用。
當(dāng)然，日本動(dòng)畫片業(yè)也存在著一些問題。一是，過激的內(nèi)容和情節(jié)使日本動(dòng)畫在受到觀眾的歡迎的同時(shí)，對(duì)個(gè)別社會(huì)人士(尤其是青少年)的教育有很大的負(fù)面影響。二是，日本的動(dòng)畫制作人員的待遇低是一個(gè)亟待解決的問題。一天超出20小時(shí)的工作，收入?yún)s只有一般中底層白領(lǐng)的1／2。據(jù)專家分析，如果日本的動(dòng)畫工作人員的待遇不能得到及時(shí)改善，將很容易抑制那些在第一線制作人員的積極
性，從而使日本的動(dòng)畫片停滯在現(xiàn)有的水平上，不能得到進(jìn)一步的提高。
(二)互動(dòng)效應(yīng)
日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中各個(gè)業(yè)種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯(lián)系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動(dòng)了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
日本的動(dòng)畫片大多來源于連環(huán)漫畫。一部連環(huán)漫畫出版后，通過后期開發(fā)，可以產(chǎn)生出許多副產(chǎn)品，如拍攝動(dòng)畫影片、電視連續(xù)劇，在劇場(chǎng)演出，制作DVD節(jié)目，還可以與游戲和玩具業(yè)合作，制作網(wǎng)絡(luò)游戲和玩具等。
(三)電子網(wǎng)絡(luò)化
電子網(wǎng)絡(luò)化也是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)，根據(jù)《1999年通信白皮書》統(tǒng)計(jì)，日本的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到1700萬，網(wǎng)絡(luò)的利用正在從企業(yè)向個(gè)人化發(fā)展。另外，同年網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容情報(bào)比上年增加了三倍以上。認(rèn)識(shí)到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性，為了促進(jìn)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，1999年日本發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》，首次將最新的情報(bào)在廣泛調(diào)查與編輯的基礎(chǔ)上向外界公開�？梢哉f現(xiàn)代的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一次高科技化產(chǎn)業(yè)的革命。
四、日本文化產(chǎn)業(yè)的管理體制
(一)官民并舉，通過制定法律法規(guī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理
日本政府主管文化產(chǎn)業(yè)的部門主要有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)部(原郵政省)、文化科學(xué)省和內(nèi)閣官房(負(fù)責(zé)各省廳間的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu))等，他們通過制定有關(guān)法律法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和強(qiáng)化。同時(shí)，日本的一些經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)團(tuán)體，如經(jīng)團(tuán)聯(lián)、日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)等也參與了文化產(chǎn)業(yè)管理，它們根據(jù)各業(yè)界的意見對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策提出建議。
日本從20世紀(jì)90年中期開始致力于發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。1995年，日本文化政策推進(jìn)會(huì)議在其重要報(bào)告——《新文化立國(guó)：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》中，確立了日本在未來21世紀(jì)的文化大國(guó)方略。進(jìn)入21世紀(jì)后，日本加快制定有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。2001年制定了《文化藝術(shù)振興基本法》，使日本文化藝術(shù)在法律上得到了正式的保護(hù)，法律條文已明確地涉及到了電影、漫畫以及動(dòng)畫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。
(二)制定《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從法律上進(jìn)行保護(hù)
2002年，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》的制定是利用特許權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從法律上給予了保護(hù)，為文化產(chǎn)業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。其各項(xiàng)權(quán)利的保護(hù)期限為：①專利權(quán)有效期限為20年；②實(shí)用新型權(quán)有效期限為6年；③創(chuàng)意權(quán)有效期限為15年；④商標(biāo)權(quán)有效期限為10年。除此之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還包括其他一些權(quán)利，如企業(yè)秘密保護(hù)權(quán)等。
在這個(gè)基礎(chǔ)上日本內(nèi)閣官房于2003年7月設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部，并制定了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃》，以計(jì)劃文化的創(chuàng)造、保護(hù)和流通等課題。
2004年，由日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省提出的《新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略》中提出了發(fā)展七個(gè)新產(chǎn)業(yè)：燃料電池、情
報(bào)家電、機(jī)器人、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、健康福祉機(jī)械／服務(wù)、環(huán)境能源機(jī)械／服務(wù)和商務(wù)支援／服務(wù)。其中的一個(gè)就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，政府用于投人內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將在2010年達(dá)到144．23億美元。
2004年5月通過日本國(guó)會(huì)議員立法制度《有關(guān)文化的創(chuàng)造、保護(hù)以及活用的促進(jìn)的法律條文》(又稱：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法)正式發(fā)布。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部提出的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃2004》的第四章“飛躍擴(kuò)大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商務(wù)”中，把技術(shù)性、培養(yǎng)人才、加強(qiáng)業(yè)界結(jié)構(gòu)、籌措資金和調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)業(yè)流通市場(chǎng)等作為具體的項(xiàng)目進(jìn)行了構(gòu)想。
2005年，由經(jīng)團(tuán)聯(lián)推出了新的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃2005》。新計(jì)劃以《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃2004》為基礎(chǔ)，在各文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)部門的配合下提出來的。新計(jì)劃為強(qiáng)化現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以使本國(guó)的產(chǎn)業(yè)更具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為目的，將今后的重點(diǎn)放在環(huán)境、市場(chǎng)以及國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題三個(gè)方面上，力求日本文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上處于有利競(jìng)爭(zhēng)地位。
(三)確立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三大課題和十項(xiàng)改革方案
根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部令(2003年第45號(hào)政令)第二條，為了對(duì)有關(guān)推進(jìn)知識(shí)的創(chuàng)造、保護(hù)以及推廣計(jì)劃進(jìn)行調(diào)查，設(shè)置了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專門調(diào)查會(huì)。其主要任務(wù)是對(duì)有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的振興課題進(jìn)行調(diào)查和研究。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專門調(diào)查會(huì)的報(bào)告《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商務(wù)振興政策：軟件能量時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略》中將振興內(nèi)容
產(chǎn)業(yè)定為國(guó)家戰(zhàn)略支柱的基本方向，并提出了振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三大課題以及解決這三大課題的十項(xiàng)改革方案。其主要內(nèi)容如下：
1．對(duì)于一部分不透明、非合理性的資金管理、契約或勞動(dòng)環(huán)境，需要進(jìn)一步的現(xiàn)代化、合理化。改革之一：支援業(yè)界的現(xiàn)代化和合理化；改革之二：資金籌措方法的多樣化；改革之三：獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制作等的活動(dòng)；改革之四：強(qiáng)化人才培養(yǎng)；改革之五：支援及普及新技術(shù)的研究與開發(fā)。
2．與其他文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家相比，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界人士的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)地位，以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要性的認(rèn)識(shí)還不夠，今后要更加正視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性并努力將其提到社會(huì)的主導(dǎo)地位。改革之六：發(fā)掘和表彰人才；改革之七：充實(shí)教育和啟發(fā)。
3．國(guó)內(nèi)外新市場(chǎng)的開展還不足，今后需要認(rèn)真考慮對(duì)策，力求擴(kuò)大發(fā)展更大的業(yè)務(wù)。改革之八：加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，強(qiáng)化反盜版對(duì)策；改革之九：推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)等的信息業(yè)務(wù)的發(fā)展；改革之十：保護(hù)及加強(qiáng)宣傳有優(yōu)勢(shì)地區(qū)的內(nèi)容產(chǎn)品。
五、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
的幾點(diǎn)啟示
日本文化產(chǎn)業(yè)的崛起是在日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)的影響下產(chǎn)生的，在第二產(chǎn)業(yè)逐漸衰退的情況下，作為第三產(chǎn)業(yè)核心之一的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了重要支撐作用。
日本文化產(chǎn)業(yè)的崛起是在日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)的影響下產(chǎn)生的，在第二產(chǎn)業(yè)逐漸衰退的情況下，作為第三產(chǎn)業(yè)核心之一的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了重要支撐作用。
以下是日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我們的幾點(diǎn)啟示：
(一)官民結(jié)合，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)和文化相互交融的經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，使日本認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。官民結(jié)合、互相協(xié)作，是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的特征。所以日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單方面依靠政府，而是在政府的指導(dǎo)和民間的協(xié)調(diào)下發(fā)展起來的。例如，在動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)方面，日本政府把動(dòng)畫片當(dāng)作一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)品，同時(shí)更把它作為一種獨(dú)立的文化形式來培養(yǎng)。2002年5月，由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省作為后援，自發(fā)組織“日本動(dòng)畫制作者聯(lián)盟”獲得法人資格，后又更名為“日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)”，有27家公司加盟。日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)有助于從整體上把握統(tǒng)計(jì)信息，了解動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的概況，成為推動(dòng)日本動(dòng)畫文化發(fā)展的重要力量。多年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)使日本動(dòng)畫文化深入人心，動(dòng)畫俱樂部隨處可見。
(二)各業(yè)種互相推動(dòng)，良性循環(huán)
日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比較成功的一個(gè)原因是每一項(xiàng)業(yè)種的發(fā)展都不是單一的，而是相互影響與推動(dòng)。正如《皮卡丘》的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從游戲軟件的發(fā)行到電影、漫畫、音樂的流行，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的每一項(xiàng)內(nèi)容中都占有自己的位置。
(三)表彰文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)者和優(yōu)秀作品
為了表彰先進(jìn)，為弘揚(yáng)出版文化做貢獻(xiàn)，日本講談社撥出資金設(shè)立了多種獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)那些漫畫、非小說類文學(xué)界作品(傳記、隨筆等)、雜文、插圖、寫真、書籍裝幀設(shè)計(jì)、畫冊(cè)、科學(xué)出版等各領(lǐng)域
的優(yōu)秀作品。
(四)發(fā)揮日本民族文化的優(yōu)勢(shì)，吸取外國(guó)文化特點(diǎn)
日本善于將本國(guó)的文化融人現(xiàn)代科技中，像風(fēng)靡世界的日本游戲軟件中常用日本傳統(tǒng)的三弦和長(zhǎng)笛作為背景音樂，而日本武士及古代日本戰(zhàn)刀的頻頻出現(xiàn)更是頗得游戲愛好者，尤其是西方游戲愛好者的歡迎。另外，日本還擅長(zhǎng)以動(dòng)漫的方式，從自身的眼光運(yùn)用一些傳統(tǒng)的故事或人物來說明一個(gè)社會(huì)問題，例如眾所周知的大型動(dòng)漫片《幽靈公主》、《龍貓》和《千與千尋》等就是如此。
在發(fā)揮民族文化的同時(shí)，日本也擅長(zhǎng)用自己的文化表達(dá)方式向消費(fèi)者介紹外國(guó)的文化。例如，曾在日本漫畫界流行的《美食坊》、《三國(guó)志》和《西游記》等是日本人從老到少都喜愛的漫畫雜志。
(五)重視與海外交流，善于借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)
此外，正視和學(xué)習(xí)其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)也是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)原因。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖已排名世界第二位，但是與第一位的美國(guó)相比差距甚大，所以日本經(jīng)常檢討自己，并在與其他國(guó)家的文化交流中尋找自己優(yōu)勢(shì)與不足。在日本的出版業(yè)中，講談社最早開始與海外出版社進(jìn)行交流，已有50年的歷史，現(xiàn)在已與世界40多個(gè)國(guó)家的出版社建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系。通過交流等各種方式，借鑒歐美國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，這是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得不斷發(fā)展的一個(gè)重要因素。
(六)快捷方便的銷售渠道，認(rèn)真研究消費(fèi)者心理
幾乎所有的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都是
和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的。日本的企業(yè)正是利用了這種快捷方便的網(wǎng)絡(luò)科技，使一般的出版業(yè)、音樂業(yè)和游戲業(yè)更迅速、更直接、更經(jīng)濟(jì)地進(jìn)入到人們的日常生活中。網(wǎng)絡(luò)拉近了世界和消費(fèi)者的距離。消費(fèi)者上網(wǎng)訂購(gòu)的書籍、報(bào)紙、刊物、DVD或者 CD都可以直接被送到自己家里，極大地方便了消費(fèi)者。
為了了解消費(fèi)者的意見和心態(tài)，許多企業(yè)對(duì)顧客的滿意度進(jìn)行調(diào)查，大多數(shù)的書籍或刊物都附有一張讀者意見調(diào)查表，有些還準(zhǔn)備了紀(jì)念品，以吸引讀者向編輯部反饋閱讀意見。讀者的反饋意見是編輯部和主編的重要參考依據(jù)，只要讀者反映不好的作品就馬上中止連載，同時(shí)它也是起用新人新作品的重要數(shù)據(jù)。此外，他們還在雜志上廣泛征集稿件，對(duì)優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì)，并從中物色新的作者。
(七)注重人才培養(yǎng)
日本很重視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃2005》中，CONTENTS人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)很重要的課題。近年來，許多的大學(xué)和職業(yè)學(xué)校都開始開設(shè)有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專門學(xué)科，如形象造型學(xué)科、尖端藝術(shù)表現(xiàn)、數(shù)碼藝術(shù)、動(dòng)畫學(xué)科、媒體、藝術(shù)學(xué)科和情報(bào)設(shè)計(jì)研究室科等都是近幾年來新興的文化學(xué)科。
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