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品牌發(fā)布會新聞稿
在發(fā)布會上，可以發(fā)布新產品，也可以發(fā)布新品牌。以下是YJBYS小編為你整理的關于品牌發(fā)布會的新聞稿，希望對你有用。
品牌發(fā)布會新聞稿——碧桂園
碧潤九州桂韻瀟湘;——碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會盛大啟動;6月16日,碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會在長沙碧桂園;本次品牌發(fā)布會由碧桂園湖南區(qū)域主辦，標志著碧桂園;碧桂園進駐湖南已有五年的歷史，作為走出廣東、走向;鳳凰展翅卓越領翔;
碧潤九州 桂韻瀟湘
——碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會盛大啟動
6月16日, 碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會在長沙碧桂園鳳凰酒店隆重舉行，來自湖南各界新聞媒體、業(yè)內精英以及碧桂園業(yè)主、客戶等300多名嘉賓參加了本次盛會。
本次品牌發(fā)布會由碧桂園湖南區(qū)域主辦，標志著碧桂園湖南區(qū)域發(fā)展已經進入較為穩(wěn)健、成熟的階段，作為碧桂園集團推行區(qū)域管理制度的標桿地區(qū)，湖南區(qū)域的發(fā)展對于碧桂園集團來說具有突破性的戰(zhàn)略意義。
會上，嘉賓與碧桂園一起回顧了湖南區(qū)域的發(fā)展歷程，并欣賞了獨具特色的舞蹈表演，在一段段的短片與環(huán)節(jié)中，嘉賓實實在在地感受到了碧桂園對社會誠摯的承諾與回報之心，本次品牌發(fā)布會還專門設有“卡片傳情”環(huán)節(jié)，與會的嘉賓均可為碧桂園資助的國華中學孩子送上自己的祝福，這一環(huán)節(jié)更是將本次品牌發(fā)布會推向了高潮。
最后，在激揚的樂隊演奏中，此次盛會完美地落下帷幕。
碧桂園進駐湖南已有五年的歷史，作為走出廣東、走向全國的第一站，湖南也是碧桂園集團投資最多的一個省份。
在五年的發(fā)展歷程中，湖南區(qū)域已經逐漸形成具有區(qū)域特色的管理、開發(fā)模式，開發(fā)了長沙威尼斯城、寧鄉(xiāng)山湖城、瀏陽碧桂園、益陽碧桂園幾個項目，在市場上都取得了不錯的成績，同時，寧鄉(xiāng)山水桃園、湘潭碧桂園、張家界碧桂園以及郴州碧桂園項目也在緊鑼密鼓地籌備中，通過對市場的不斷探索，這些新的項目將極大地突破碧桂園以往的產品模式，給消費者帶來不一樣的感受。
隨著湖南區(qū)域“一中心、兩軸線”戰(zhàn)略發(fā)展格局的明確，未來在湖南將出現越來越多的“五星級家園社區(qū)”，在此次品牌發(fā)布會上，碧桂園湖南區(qū)域也鄭重地做出了承諾，要將品質和服務放在項目開發(fā)的首要位置，希望越來越多的市民享受到碧桂園五星級的服務。
鳳凰展翅 卓越領翔。
品牌發(fā)布會新聞稿——林肯
隨著林肯品牌正式登陸中國市場，中國第一家林肯經銷商店將于今年秋季開業(yè)，向媒體和公眾展示為中國豪華車消費者帶來的一流產品和以客為本的獨特服務體驗。
“縱 觀林肯汽車的發(fā)展史，我們可以看到，它一直代表著精湛卓越的工藝、獨具匠心的設計和溫暖愉悅的風格，”福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官艾倫·穆拉利 (Alan Mulally)如是說，“能把林肯汽車及其客戶體驗帶給中國豪華車用戶，我們感到非常興奮。
這也是我們‘一個福特’戰(zhàn)略的重要組成部分，體現了我們對中 國市場的承諾及對林肯在全球市場取得成功的決心。”
與中國新一代豪華車消費者建立密切關系
在過去三年中，林肯 團隊一直致力于加強對中國新一代豪華車消費者的深層理解，包括對豪華車消費者的人群細分、行為模式和消費預期進行深入的定量和定性分析。
他們使用了大量的 分析工具，包括與客戶進行深度訪談、神秘購物研究、數據挖掘并定標汽車和非汽車行業(yè)的服務流程和標準。
“通過對中國新一代豪華汽車消費者的 大量研究，我們發(fā)現，他們的服務需求并未在現今的豪華車市場的得到滿足，”福特全球市場營銷、銷售和服務及林肯執(zhí)行副總裁吉姆·法利(Jim Farley)認為，“作為一個全新登陸中國市場的品牌，林肯面臨著很大的發(fā)展機遇，滿足當今豪華汽車消費者的獨特需求，開創(chuàng)全新的豪華車購買和擁車模 式，使我們區(qū)別于其它汽車品牌。”
林肯的研究表明，中國的豪華汽車消費者人群正呈現增長的趨勢。
他們不再滿足于僅僅把豪華汽車當作展示個人 財富的標簽，與之相反，他們正逐漸地把豪華汽車作為表達個性與自我風格的方式。
他們希望豪華汽車品牌能夠滿足他們的個人需求，也希望與那些擁有同樣文化和 價值觀的品牌建立密切的關系。
“我們正致力于把林肯塑造為全球豪華車品牌，林肯在中國市場的成功對于這一戰(zhàn)略至關重要，”吉姆·法利說道，“當今中國豪華車消費者的需求是林肯品牌全球振興的重要基礎。”
為了確保為客戶帶來最佳的品牌體驗，林肯團隊在上海建立了模擬林肯體驗展廳，對客戶購買和擁車過程的方方面面進行研究、測試并加以改善。
“林肯入華給了我們創(chuàng)新的機會，去開創(chuàng)全新的擁車體驗。”吉姆·法利說道，“中國客戶不僅能夠獲得最佳的林肯產品，并且將從經銷商展廳收獲最佳的個性化品牌體驗。”
“林肯之道”——獨一無二的消費體驗
經 過三年的努力，林肯為中國市場開創(chuàng)了“林肯之道”——一種全新的豪華車消費者用戶體驗模式，旨在提供量身定制的個性化體驗，與客戶建立持久而良好的密切關 系。
“林肯之道”將會在各個細節(jié)處得以體現，包括可以令客人仿佛回到家中客廳般的茶室、帶有量身定制技術的個性化定制中心以及高透明度的銷售和服務流程。
“‘林肯之道’概括了林肯汽車的銷售和服務模式以及客戶的品牌體驗，”吉姆·法利說道，“它將以往以交易為本的典型銷售模式，轉換成以客為尊的體驗式營銷模式。
它針對了中國新一代豪華車消費者的預期未被滿足這一現狀，并在中國市場率先推行。”
“ ‘林肯之道’根植于林肯在個人服務上的歷史傳承，”林肯中國總裁龐立博(RobertParker)說道，“它的基礎是我們對正在變化中的中國豪華汽車市 場的理解。
我們認為，每一位來到林肯經銷商店的客戶，都是一個獨特的個體，他們對豪華汽車有著自己深入的見解。
‘林肯之道’代表了林肯會如用心設計和制造 汽車那樣去用心服務每一位客戶。”
從純粹的交易到關注與客戶的關系，這一轉變極大地影響了林肯如何設計每一家經銷商店和定義客戶體驗。
和 傳統(tǒng)經銷商店以產品為中心的非人性化設計不同，林肯經銷商店將以客戶為中心，并采用簡潔優(yōu)雅的風格、和諧流暢的色彩和卓越上乘的內飾。
因此，林肯經銷商店 帶給客戶的是仿佛置身于五星級酒店的大堂般的上乘體驗，以及回到家中一般的溫暖舒適。
在林肯經銷商店設有不同的展示及休息區(qū)域，供客戶與家人朋友休憩放 松。
除了以客戶為中心的環(huán)境之外，林肯也致力于通過“令人驚喜的個性化服務”為客戶帶來愉悅的體驗，理解他們的需求并與其建立良好的關系。
每一位員工都將細心觀察，為客戶提供適時的自我體驗的空間和及時的協助服務。
林 肯品牌承諾“量身定制的個性化體驗”，以求在豪華車市場中脫穎而出。
在常規(guī)的經銷商店中，銷售顧問完成銷售過程后，客戶被轉交至服務部門，但缺少專注于滿 足該客戶需求的服務人員。
在林肯經銷商店，每一位客戶都配備專門的服務團隊，根據客戶的不同需求提供個性化服務，并且貫穿整個林肯擁車體驗過程。
從客戶抵達林肯經銷商店起，個性化的品牌體驗便開始了。
所有林肯經銷商店都將應用車牌識別技術，確保工作人員第一時間得到客戶的信息，并提供相應的專屬服務。
個性化定制中心是“林肯之道”的重要體現之一。
在傳統(tǒng)經銷商店內，工作人員通過向客戶展示車輛，或是請客戶翻閱宣傳冊選車。
而在中國的林肯經銷商店，客戶可 以在個性化定制中心瀏覽所有車型、顏色和外觀，進行個性化配置，與親朋好友一同觀看幾乎等同于實車大小的車身及內飾圖像，再做出最終決定。
在 車輛維護階段，“林肯之道”亦顛覆了傳統(tǒng)模式。
在對中國豪華車車主的調研中，我們了解到，他們對于不必要的修理造成的花銷、時間及整個過程中車輛能否被妥 善照顧等問題存在擔憂。
林肯經銷商店對車輛的維護過程，從估價、檢測和零件更換完全透明。
客戶也可以在林肯經銷商店通過實時視頻觀看整個過程。
此外，每一 家林肯經銷商店都將支持售后延時取送，并且對每個車輛維護需超過兩小時的客戶提供全國范圍代步車服務。
針對目前許多豪華汽車經銷商可能無法為客戶提供指定車型試駕的現狀，林肯提供個性化試乘試駕服務。
客戶可以通過線上及線下的方式預約指定車輛型號與配置，同時根據自身需求度身定制試駕路線。
到 2016年，林肯獨立銷售經銷商網絡將在全國50個城市布局60家經銷商店，為中國消費者提供林肯式的個性化定制服務。
今年秋天，首批8家林肯經銷商店將 在北京、上海、南京、西安、廣州、杭州和成都7個城市率先開業(yè)。
林肯經銷商店選址將盡量在市中心或靠近其它豪華汽車經銷商店，以方便客戶。
在經銷商的選擇上，林肯將綜合考慮其在售后服務、業(yè)務能力、員工隊伍和培訓等方面是否具有良好的履歷，以及對于與林肯合作為客戶提供林肯式體驗的承諾。
“在 經銷商建設方面，我們比原定計劃有所提前，今年秋天新開業(yè)的經銷商店，比原定計劃數目增加了3家，”龐立博表示，“對于林肯在華的銷售網絡，我們有和產品 推出節(jié)奏相吻合的發(fā)展計劃。不過，在接下來的幾年中，我們的首要任務是確保每一家林肯經銷商店都能夠為客戶提供林肯式的個性化服務體驗。”
金融服務也是林肯區(qū)別于其他豪華汽車品牌的一個重要方面。
林肯汽車金融服務公司將于今年秋天成立，旨在為中國林肯客戶和經銷商提供服務。
林肯團隊
“林肯之道”的核心在于林肯團隊，該團隊由首席顧問師、鑒賞工程師和服務工程師領銜，團隊成員全都經過林肯學院精挑細選和嚴格培訓。
他們將一道推動林肯產品的銷售，為客戶提供林肯獨一無二的體驗，滿足其個性化需求。
首席顧問師將負責整個客戶擁車過程，專注用戶體驗的提供和客戶關系的維護。
如果客戶想要了解更多信息，首席顧問師將把客戶引領至鑒賞工程師處。
鑒賞工程師將根據客戶的實際需求，提供更多的信息和建議，并推薦相關車型，從而贏得客戶的信賴。
車型信息的詳細程度，將視客戶的需求和興趣而定。
為 了在客戶選購車型的過程中，為其提供更好的服務，鑒賞工程師還將利用個性化定制中心的超大電子觸屏，來創(chuàng)建和配置一款個性化車型，并確定具體價格。
該電子 觸屏與平板電腦相似，不過比屏幕要大得多。
車型的大小與實際大小相符，便于客戶對自己選擇的座駕有更直觀的認識。
在選擇完車型以后，客戶將直接看到車型配 置、選項和特性等實時數據，并度身定制個性化的試乘試駕。
鑒賞工程師將根據客戶的喜好來推薦車型，同時在車輛交付的過程中，對客戶進行指導。
服務工程師將為客戶提供私人服務和汽車維護保養(yǎng)。
他將保存客戶有關所購車輛的所有數據，從而對整個維護保養(yǎng)過程進行跟蹤。
如果有需要，服務工程師會將所回收的零部件用林肯專用箱進行包裝，同時貼上標簽，標明具體日期和負責工程師的姓名。
“對于首次購買林肯汽車的客戶而言，我們將會充分利用這一機會，了解他們的需求，”龐立博表示：“在客戶使用林肯汽車的整個過程中，我們對客戶的認知也隨之增長，因此我們將能夠更好地預測客戶的需求，并為他們提供更好的服務。”
五款全新林肯車型投放中國市場
林肯將充分考慮新一代中國豪華汽車消費者的需求，為中國客戶提供一系列全新車型。
新車型在推出之前，林肯已經在中國進行了大規(guī)模的調研，以確保在汽車研發(fā)過程中，最大程度地照顧到中國客戶的需求。
到2016年，林肯將向中國市場投放5款全新車型。
今秋率先推出的是一款豪華四門轎車MKZ以及一款豪華SUV車型MKC，這兩款車所在的細分市場是中國豪 華車市增長最快速的細分市場。
當今中國的豪華汽車消費者都很年輕，而且也很有想法，為了因應這一趨勢，林肯新一代的產品在風格和配置上都做出了相應改變， 而林肯MKZ和林肯MKC兩款車型，正是這一改變的開始。
繼上述兩款車型之后，林肯還將推出一款中大型豪華SUV、一款全新的全尺寸豪華四門轎車、以及一 款大型豪華SUV —— 林肯領航員。
屆時，由林肯品牌提供的車型，能覆蓋豪華汽車市場的80%。
所有在華銷售的林肯汽車，將全部從北美原裝進口。
除了在華推出完整的產品線之外，林肯還將為其產品配備備受推崇的EcoBoost發(fā)動機，在為客戶提供強大的豪華汽車性能的同時，也提高了車輛的燃油經濟性、減少了尾氣排放。
林肯推出的車型都將搭載林肯品牌世界領先的技術，例如MKZ和MKC車型便搭載了CCD連續(xù)可調阻尼懸掛系統(tǒng)。
駕駛人員可以分別選擇包括運動模式、舒適模式 以及正常模式在內的三種駕駛模式，以適應其駕駛風格。
CCD連續(xù)可調阻尼懸掛系統(tǒng)將對道路進行持續(xù)監(jiān)測，懸掛系統(tǒng)平均每20毫秒就要進行一次調整，以提高 車輛可操控性，改善駕乘舒適性。
林肯當然也會向中國市場投放其最高端的品牌系列——林肯總統(tǒng)系列車型，是林肯品牌在品質、設計和個性化定制服務三方面的最佳詮釋。
林肯總統(tǒng)系列車型的特點在于獨創(chuàng)的設計、奢華的用料、極致的制造工藝、以及與眾不同的個性化服務。
林肯空間
林肯品牌發(fā)布活動在專屬的“林肯空間”舉行，該空間位于北京繁華的中央商務區(qū)——世貿天階。
作為林肯品牌的發(fā)布平臺，現場嘉賓將率先體驗到今秋即將開業(yè)的林肯經銷商店為車主量身定制的個性化服務。
4月19日至26日，林肯空間將向公眾開放，隨后將赴上海、南京、西安、杭州和成都進行巡展。
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