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廣告的宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
概念解說(shuō)
廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書(shū)面材料。
編寫(xiě)要點(diǎn)
廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)的內(nèi)容主要包括：
�、倏蛻�(hù)名稱(chēng)。
�、诔修k單位。
�、刍顒�(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)。
�、芄妼�(duì)象。
�、輳V告定位。
�、迯V告效果分析。
�、呓�(jīng)費(fèi)預(yù)算等。
范 文
××公司廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
一、客戶(hù)名稱(chēng)：
××集團(tuán)有限公司
二、策劃承辦：
××廣告部
××廣告有限公司
三、時(shí)間：
（略）
四、地點(diǎn)：
�。裕�
五、活動(dòng)目標(biāo)
××集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“××（品牌名）”的信心和興趣。
六、目標(biāo)公眾
1．成都市民；
2．××（品牌名）經(jīng)銷(xiāo)商；
……
七、定位
1．在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。
2．面對(duì)全國(guó)參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)××集團(tuán)，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。
八、廣告主題詞（略）
九、廣告宣傳活動(dòng)組合
1．媒體宣傳：（1）在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。
2．戶(hù)外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。
十、促銷(xiāo)活動(dòng)組合
1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。
時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁
實(shí)施辦法：
（1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。
�。�3）凡購(gòu)買(mǎi)1聽(tīng)“××（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次，買(mǎi)大塑料瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。
�。�4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100％，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。
獎(jiǎng)品分配比例：
�、贁�(shù)字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率10％；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎(jiǎng)率為30％；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20％。
2．開(kāi)展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽
時(shí)間：××月××日至××日
實(shí)施辦法：
�。�1）參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。
（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。
�。�3）獎(jiǎng)品分配：
特等獎(jiǎng)———價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái) 3人
優(yōu)秀獎(jiǎng)———價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部 5人
鼓勵(lì)獎(jiǎng)———價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部 10人
入圍獎(jiǎng)———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱 300人
十一、廣告效果分析
這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：
1．?dāng)U大宣傳策劃空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。
2．“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。
3．“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“××（品牌名）”的印象。 通過(guò)此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長(zhǎng)久不衰的企業(yè)形象。
十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）
××公司廣告宣傳方案
一、客戶(hù)名稱(chēng)：（略）
二、策劃承辦：（略）
三、時(shí)間：（略）
四、地點(diǎn)：（略）
五、活動(dòng)目標(biāo)
××酒業(yè)股份有限公司作為全國(guó)最大的白酒生產(chǎn)基地之一在全國(guó)糖酒交易會(huì)上第一次露面，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解汾酒，顯示企業(yè)實(shí)力，喚起廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)汾酒逐漸淡漠的記憶。
六、目標(biāo)公眾
1．××年秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)代表約8萬(wàn)人；
2．××年××市大約300萬(wàn)人；
3．出差、旅游人員約10萬(wàn)人。
七、定位
1．名牌公關(guān)：××酒業(yè)股份有限公司是老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，第一次在糖酒會(huì)上做廣告，利用其知名度及其實(shí)力吸引消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的注意，擴(kuò)大銷(xiāo)售量；
2．對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商公關(guān)：利用全國(guó)糖酒會(huì)各路商家云集的機(jī)會(huì)，達(dá)到激勵(lì)他們對(duì)汾酒的接觸，經(jīng)銷(xiāo)“汾酒”。
八、廣告詞
“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”
九、廣告宣傳活動(dòng)構(gòu)成
1．刊物宣傳：在《中國(guó)食品博覽》（大16開(kāi)）上刊登彩頁(yè)廣告2頁(yè)
2．戶(hù)外廣告：在××火車(chē)站放置2條跨度30米的拱門(mén)；在××賓館門(mén)前放2條跨度30米的拱門(mén)；在××園賓館門(mén)前放置1條跨度30米的異形拱門(mén)（牧童拱門(mén)）
3．展廳租用及裝修：在大會(huì)集中展區(qū)××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開(kāi)放式設(shè)計(jì)，圖紙見(jiàn)附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場(chǎng)所
十、廣告效果分析
通過(guò)刊物、戶(hù)外、展廳三項(xiàng)媒介的組合使用，能達(dá)到影響××市民、影響經(jīng)銷(xiāo)商、影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顯示企業(yè)風(fēng)采的效果。
十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）
××公司營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
時(shí)間：（略）
地點(diǎn)：（略）
活動(dòng)目標(biāo)：（略）
公眾對(duì)象：（略）
活動(dòng)基本定位：（略）
具體方案如下：
一、住戶(hù)安排
選擇會(huì)前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷(xiāo)售公司業(yè)務(wù)人員于3月10日左右進(jìn)駐，開(kāi)始業(yè)務(wù)洽談。
二、利用大會(huì)權(quán)威性宣傳品進(jìn)行宣傳
1．獨(dú)家使用專(zhuān)用手提袋廣告5萬(wàn)個(gè)，除大會(huì)使用2萬(wàn)個(gè)手提袋裝文件外，另3萬(wàn)個(gè)用在駐地、展廳及演唱會(huì)場(chǎng)發(fā)送給參會(huì)代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動(dòng)的場(chǎng)景。
2．刊登大會(huì)地圖廣告一版（16開(kāi)位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。
3．刊登《會(huì)刊》封面。
4．刊登《中國(guó)食品博覽》2頁(yè)廣告。
5．刊登《中國(guó)足球報(bào)》半版廣告，并加印5萬(wàn)份在會(huì)前4天時(shí)間在34個(gè)賓館反復(fù)派送。
三、媒體宣傳
1．中央電視臺(tái)宣傳3分鐘專(zhuān)題片；
2．四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)各播放兩次，每次1分鐘以上；
3．《四川日?qǐng)?bào)》、《廠(chǎng)長(zhǎng)經(jīng)理報(bào)》、《蜀報(bào)》、《成都晚報(bào)》等報(bào)刊進(jìn)行宣傳。
四、展廳
占用體育中心長(zhǎng)60米東大門(mén)及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭(zhēng)新穎、獨(dú)特、上檔次，顯示高糧集
團(tuán)實(shí)力，給人留下深刻印象。
五、戶(hù)外廣告
1．在成都火車(chē)站下方各懸掛660平方米布幅，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車(chē)就不得不接受高糧集團(tuán)廣告。此處從未做過(guò)廣告，高糧集團(tuán)首次占領(lǐng)，必定產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
2．機(jī)場(chǎng)出站口懸掛3000平方米布幅，內(nèi)容：“河南高糧集團(tuán)歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。
3．在集中展區(qū)市體育中心東大門(mén)外發(fā)布×條跨度為30米充氣拱門(mén)。
4．人民北路至順城街中心護(hù)欄及兩側(cè)綠化帶，獨(dú)家發(fā)布1×1．2米彩旗4000面，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”。
5．市體育中心東大門(mén)外300米長(zhǎng)通道獨(dú)家發(fā)布廣告—廣告牌，從而與裝修獨(dú)特的東大門(mén)相呼應(yīng)。內(nèi)容：河南高糧集團(tuán)歡迎全國(guó)糧酒會(huì)代表！河南高糧集團(tuán)總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。
6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強(qiáng)大的氣勢(shì)。
7．省展覽館南門(mén)（毛主席像下面兩側(cè)通道）獨(dú)家裝修兩道設(shè)計(jì)別致的彩門(mén)。
六、召開(kāi)客商聯(lián)誼會(huì)
請(qǐng)各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷(xiāo)商及相關(guān)單位450人在成都飯店或王府歌宴召開(kāi)客商聯(lián)誼會(huì)，頒發(fā)紀(jì)念品并抽獎(jiǎng)，觀(guān)看文藝演出。
七、禮儀小姐散發(fā)資料
25名小姐用8天時(shí)間（會(huì)前4天，會(huì)后4天）游動(dòng)，從而吸引全國(guó)各地更多的經(jīng)銷(xiāo)商積極銷(xiāo)售商品。
八、實(shí)施
本次活動(dòng)由四川五州廣告有限公司全案策劃并實(shí)施，河南高糧集團(tuán)宣傳處、各銷(xiāo)售公司緊密配合。
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