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電子商務(wù)畢業(yè)論文

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究論文

時間:2022-10-08 17:54:39 電子商務(wù)畢業(yè)論文 我要投稿
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電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究論文

  [摘要]文章分析電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響,總結(jié)我國電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式,繼而分析電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的困境:農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息化程度低、農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)松散、農(nóng)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)化控制以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后。最后,文章從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度,為電子商務(wù)環(huán)境下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通提出微觀層面的農(nóng)產(chǎn)品流通主體建設(shè)、宏觀層面的政府監(jiān)督管理以及技術(shù)層面的電子商務(wù)平臺建設(shè)這三方面的政策建議。

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究論文

  [關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;流通模式;電子商務(wù)

  [中圖分類號]F713.1[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1002-736X(2016)03-0081-03

  作為農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。但是農(nóng)業(yè)也是我國弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),存在著流通環(huán)節(jié)多、交易費(fèi)用高、產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)等問題。近年來,農(nóng)產(chǎn)品的買難與賣難現(xiàn)象頻現(xiàn),說明現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸明顯由供需數(shù)量不匹配矛盾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)銷環(huán)節(jié)不銜接矛盾。探究其根源,我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和技術(shù)水平限制了各個流通主體之間高效順暢的交易,阻礙了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的有效銜接。而農(nóng)產(chǎn)品流通是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),流通是否順暢直接關(guān)系著農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的價值能否得到實(shí)現(xiàn)。針對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)的這根軟肋,建立一種高效、規(guī)范、暢通的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式已迫在眉睫。隨著信息技術(shù)的成熟和廣泛應(yīng)用,電子商務(wù)為我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

  一、電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

  電子商務(wù)在連接農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的過程中,產(chǎn)生了新的流通渠道、流通組織和交易方式,它們各自的特殊形態(tài)和運(yùn)行原則構(gòu)成了新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式,F(xiàn)階段,電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新可從以下三個方面展開討論。

 。ㄒ唬⿲r(nóng)產(chǎn)品流通渠道產(chǎn)生的影響

  新的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道是一種以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商為核心的具有扁平化特點(diǎn)的流通渠道,從而使得新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式建立在互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)的平臺上,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者圍繞網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商展開農(nóng)產(chǎn)品交易活動。該渠道特點(diǎn)表現(xiàn)為開放性、信息化程度強(qiáng)以及有效減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)這三個方面。

 。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品流通中交易方式的變化

  建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的電子商務(wù)創(chuàng)造了交易的直接溝通平臺,突破了交易的時空限制,擴(kuò)大了交易范圍。主要表現(xiàn)為:一是農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方無需見面即可完成交易;二是農(nóng)產(chǎn)品交易過程透明化;三是農(nóng)產(chǎn)品交易效率的提升。

 。ㄈ╇娮由虅(wù)催生農(nóng)產(chǎn)品流通組織的變化

  隨著信息技術(shù)的發(fā)展和成熟,農(nóng)產(chǎn)品流通中出現(xiàn)了各種虛擬化流通組織,比如虛擬商店、虛擬交易市場等。虛擬化農(nóng)產(chǎn)品流通組織能把不同地區(qū)的資源,迅速組合成一種超越空間約束,依靠電子網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)施統(tǒng)一運(yùn)作的經(jīng)營實(shí)體。在線購物、交互式溝通、低成本而又高效率信息通道,為網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)提供了前所未有的支持。

  二、我國電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式分析

 。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷模式

  農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷模式下,流通渠道主要通過企業(yè)直接向生產(chǎn)者采購農(nóng)產(chǎn)品,直接通過網(wǎng)站銷售給消費(fèi)者,中間流通環(huán)節(jié)大大減少,流通效率得以提高,而且最終能以最低的投入成本無限拓展銷售空間,從而降低了流通成本。然而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)虛擬的網(wǎng)絡(luò)大宏觀環(huán)境不利于這種通過互聯(lián)網(wǎng)的直銷模式的發(fā)展。這種模式前期投入較高,需要規(guī)模效應(yīng)才能發(fā)揮其優(yōu)勢。

 。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺模式

  農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺模式下,農(nóng)產(chǎn)品流通主要以該信息平臺為媒介,買賣雙方直接進(jìn)行交易。一方面,網(wǎng)上積聚的用戶分擔(dān)了企業(yè)運(yùn)作的部分成本,可以降低企業(yè)搜尋信息的成本;另一方面,農(nóng)產(chǎn)品市場上可以得到使用者的廣泛認(rèn)可。但是,信息平臺本身并不參與具體的交易,只是提供信息服務(wù),實(shí)際交易都要網(wǎng)下雙方具體操作進(jìn)行,物流、資金流仍然無法配套進(jìn)行。

 。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品電子廣告模式

  農(nóng)產(chǎn)品流通主體主要通過網(wǎng)站廣告發(fā)現(xiàn)需求,降低了搜尋信息的成本,有利于農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。通過電子廣告的發(fā)布,可以使得農(nóng)產(chǎn)品供求信息傳播面輻射到全國各地,并可進(jìn)行連續(xù)不斷的宣傳。而且這種電子廣告并不需要很多廣告投入,只需要一定費(fèi)用進(jìn)行簡單的廣告設(shè)計,然后通過廣告直觀展示于消費(fèi)者形成互動,這種形式對時間和空間的要求不高。然而,僅僅依靠廣告形式發(fā)布的信息對發(fā)布企業(yè)的資金、技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力有較高的要求,由于需要持續(xù)不斷的網(wǎng)絡(luò)廣告輸出,必須要有足夠的技術(shù)人員和資金實(shí)力來對網(wǎng)站廣告進(jìn)行維護(hù)。

 。ㄋ模┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場模式

  農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場本身屬于農(nóng)產(chǎn)品第三方交易市場,是由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)建立,主要服務(wù)于那些打算把網(wǎng)絡(luò)營銷交給第三方的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的專業(yè)化分工,推動了這種第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生。它為供應(yīng)商的農(nóng)產(chǎn)品建立目錄,提供網(wǎng)站界面和農(nóng)產(chǎn)品總量數(shù)據(jù)庫;并且作為一個行業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的聚集地,具有鮮明的行業(yè)性特征。中介機(jī)構(gòu)建立電子交易市場,只提供農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營平臺和管理平臺,本身不參與網(wǎng)上交易,只是為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費(fèi)者和農(nóng)戶提供各種電子交易和增值服務(wù)。

  三、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的困境分析

 。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息化程度低

  由于農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的信息建設(shè)尚不完善,一方面,絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站只提供市場供求信息,農(nóng)產(chǎn)品流通過程在線下單獨(dú)進(jìn)行,供求雙方無法通過網(wǎng)站了解農(nóng)產(chǎn)品的流通狀況;另一方面,農(nóng)戶無法得到充分的市場信息,不能及時根據(jù)市場需求來調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況,經(jīng)常發(fā)生盲目生產(chǎn)的情況,造成農(nóng)產(chǎn)品市場的短缺或過剩,給農(nóng)戶帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。

 。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)松散

  借助電子商務(wù)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品流通,要求整個農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的銜接度高,特別是物流環(huán)節(jié)中各主體之間的內(nèi)部聯(lián)系,農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈包裝等初級加工程序尤為重要。然而專業(yè)化的冷庫、冷鏈運(yùn)輸車及農(nóng)產(chǎn)品初級加工包裝設(shè)施缺乏,農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損耗較大。大部分供應(yīng)方和需求方通過搭載電子商務(wù)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品交易是臨時突發(fā)性的,不具有連續(xù)性,使得這種松散的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通結(jié)構(gòu)無法形成完整的供應(yīng)鏈體系,沒有成熟的供應(yīng)方與物流企業(yè)聯(lián)合模式,農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)趨于松散。

 。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)化控制

  農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程,即實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、流通、等級的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),為交易各方提供統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn),以提高運(yùn)行效率,降低交易成本,促使交易順利進(jìn)行。大多數(shù)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)基本完成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),尤其在日本已經(jīng)構(gòu)建了完善的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系,按一套標(biāo)準(zhǔn)對所有農(nóng)產(chǎn)品的選育、收獲、加工、包裝進(jìn)行篩選。我國部分農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行了一定程度的標(biāo)準(zhǔn)化,但是執(zhí)行力度不足,市場上的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)各種問題,整體上與發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化有很大的差距。

 。ㄋ模┺r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后

  我國的農(nóng)產(chǎn)品具有豐富的種類,但特色的農(nóng)產(chǎn)品卻很少,其原因在于很多特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌建立和保護(hù)意識,特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。很多農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量粗糙,根本無法有效發(fā)揮品牌影響力,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通中出現(xiàn)更加嚴(yán)重的大市場與小生產(chǎn)的問題,難以形成大市場、大生產(chǎn)的農(nóng)村大流通格局,阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通信息化平臺建設(shè)。

  四、推動電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新的對策

  (一)微觀層面的農(nóng)產(chǎn)品流通主體建設(shè)

  1.提升組織化程度,大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端組織化程度低,是銜接產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的源頭所在,因此組織分散的生產(chǎn)者對接“大市場”很有必要。一是要鼓勵發(fā)展新型的農(nóng)民專業(yè)合作組織,從生產(chǎn)端提高組織化水平。農(nóng)民成立專業(yè)化合作社、股份合作社和專業(yè)協(xié)會等代表生產(chǎn)者利益的組織,對促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和搞活流通等方面發(fā)揮著重要的作用。二是不斷完善合作組織的自身運(yùn)行機(jī)制。在管理合作組織的運(yùn)行上,以公平、自愿、平等為基本原則,探索積極有效的利益聯(lián)結(jié)方式,形成生產(chǎn)者與合作組織的利益一體化,從而充分發(fā)揮合作組織的作用。三是加快改造傳統(tǒng)合作組織,逐步提高其綜合功能。鼓勵合作組織不斷拓展功能,為他們提供生產(chǎn)前后的全方位服務(wù),維護(hù)小生產(chǎn)者的利益。2.培育社會中介組織,大力發(fā)展新型流通模式。農(nóng)產(chǎn)品流通中各類中介組織對整個產(chǎn)業(yè)鏈條起著協(xié)調(diào)的橋梁作用,主要從以下三個方面建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通中介組織。一是鼓勵農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)發(fā)展。專業(yè)化流通企業(yè)連接著農(nóng)戶和市場,根據(jù)市場需求,合理采購農(nóng)產(chǎn)品,及時為市場提供產(chǎn)品;同時農(nóng)產(chǎn)品的配送又解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售問題,并為他們提供市場信息,有效安排生產(chǎn)。二是加強(qiáng)中介組織和生產(chǎn)者、消費(fèi)者的協(xié)調(diào)關(guān)系。生產(chǎn)者能夠利用中介組織的信息、客戶、資信以及渠道等優(yōu)勢,有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營;中介組織的橋梁作用也可以通過雙方的互動最大限度發(fā)揮。三是構(gòu)建專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)的經(jīng)濟(jì)金融機(jī)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品流通過程是商流、物流、信息流和資金流的統(tǒng)一,建立專業(yè)性金融機(jī)構(gòu),為其提供資金融通、流轉(zhuǎn)服務(wù),特別對基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上支付手段的完善。

 。ǘ┖暧^層面的政府監(jiān)督管理

  1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通信息化建設(shè)的政府指導(dǎo)與推動作用。農(nóng)產(chǎn)品流通模式的信息化建設(shè),是我國國民經(jīng)濟(jì)信息化的重要組成部分,加強(qiáng)政府的指導(dǎo)與推動作用非常關(guān)鍵,必須加大對農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度,完善信息服務(wù)體系。首先,為了更好鼓勵農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化,需要有一個政府部門具體制定有利于電子商務(wù)平臺發(fā)展的優(yōu)惠政策,為了保持政策和法規(guī)的連續(xù)性和一致性,加大各級部門、地區(qū)和政府之間的配合。其次,政府倡導(dǎo)并鼓勵引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺和傳播網(wǎng)絡(luò),同步農(nóng)產(chǎn)品的供求價格信息,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場的形成。最后,政府聯(lián)動農(nóng)業(yè)、商務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)和發(fā)改委等管理部門制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的總體框架,為保證政府的宏觀調(diào)控提供堅實(shí)的依據(jù)。2.加大對農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。(1)健全物流配送系統(tǒng),加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)。物流配送系統(tǒng)的不通暢,會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本的增加,影響農(nóng)產(chǎn)品流通信息化的順利進(jìn)行。政府制定優(yōu)惠政策,鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司自建或與大型流通企業(yè)合作,健全物流配送系統(tǒng)。冷鏈物流是物流配送系統(tǒng)效率提高的關(guān)鍵,加大冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,在全國大范圍推廣冷鏈物流技術(shù),提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈流通比例,降低流通中的損耗。(2)配送中心建立信息電子化系統(tǒng),在信息處理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,逐步實(shí)現(xiàn)自動化控制。實(shí)現(xiàn)從原料采購、加工生產(chǎn),到產(chǎn)品運(yùn)輸、配送、銷售的一體化控制,建立包括商品自動分揀系統(tǒng)、立體倉庫、呼叫系統(tǒng)等自動化控制,提高信息化運(yùn)用。比如,武漢市“電子菜箱”的自動分揀系統(tǒng)、呼叫系統(tǒng)等技術(shù)的運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)倉儲點(diǎn)首發(fā)貨物單一功能轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)化的物流配送基地和銷售據(jù)點(diǎn)。

 。ㄈ┘夹g(shù)層面的電子商務(wù)平臺建設(shè)

  1.加快電子支付系統(tǒng)建設(shè),提高網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。在線電子支付是構(gòu)建電子商務(wù)平臺的關(guān)鍵環(huán)節(jié),沒有適合的電子支付手段相配合,就不能完成網(wǎng)上交易。目前我國農(nóng)產(chǎn)品交易中網(wǎng)上支付所需時間長、效率低、收費(fèi)高、限制多,大多數(shù)銀行對支付地點(diǎn)、支付金額、信用卡支付等都作了具體的限制措施。可以通過建立企業(yè)與個人的信用制度,積極發(fā)展銀行網(wǎng)上業(yè)務(wù)。同時,輔之以技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議,加大對電子商務(wù)安全領(lǐng)域的研發(fā)投入,借助像支付寶、金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等第三方網(wǎng)站的加密設(shè)備,有效控制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易出現(xiàn)的各種安全問題。2.創(chuàng)新物流冷鏈技術(shù)。農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度是消費(fèi)者考慮的重要因素。電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的最大障礙是物流配送的制約,要在物流冷鏈技術(shù)上不斷創(chuàng)新,才能保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。物流冷鏈技術(shù)創(chuàng)新需要較大的投入,可以通過引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù),加快創(chuàng)新發(fā)展。

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