冰箱調(diào)查報告

時間：2023-01-29 16:37:45 調(diào)查報告我要投稿

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冰箱調(diào)查報告

　　在生活中，接觸并使用報告的人越來越多，報告具有語言陳述性的特點。那么你真正懂得怎么寫好報告嗎？以下是小編精心整理的冰箱調(diào)查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

冰箱調(diào)查報告

冰箱調(diào)查報告1

　　改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術(shù)支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步。從電冰箱的使用類型來看：多數(shù)城市居民家庭所使用的為雙門冰箱，其比例高達85.8%；而單門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例不到一成，另外三門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例還處于較低水平，僅為4.3%。中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體從電冰箱的使用容積來看：使用180l以下容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的47.3%；使用180l—250l容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的49.2%；使用250l以上容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的3.5%。城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。

　　本次問卷調(diào)查主要是為了了解市場上各類型冰箱的銷售情況。我們對無錫最近幾年的冰箱銷售情況進行整理，具體情況如下：商業(yè)大廈(東方電器)：無錫商廈是當?shù)乩吓瓢儇浌荆跓o錫當?shù)叵M者中擁有良好的口碑，即便是在連鎖賣場大敵壓境的情況下，無錫商廈依然保持了較高的人氣，其中無錫商廈的家電板塊占到當?shù)厥袌龅?5%，為進一步提升在無錫市場的競爭力，近年來連鎖賣場的激增，內(nèi)耗大，競爭力強，而傳統(tǒng)百貨家電憑借自身的優(yōu)勢，如服務(wù)，成本控制、口碑信譽等優(yōu)勢，使其在比拼中又略勝一籌；另外本土家電百貨憑借對本土市場的了解，在二三級市場(江陰、宜興)都獲得了當?shù)叵M者的認可和信任。

　　蘇寧電器：目前，蘇寧電器在無錫有3家門店(市區(qū)、江陰、宜興各1家)，最先進入無錫市區(qū)的是無錫三陽店，在當?shù)赜幸欢ǖ闹�，并被譽為一級門店；蘇寧勝利門3c店于07年元月開業(yè)，在勝利門家電商圈受永樂、國美強勢競爭，市場號召力減弱，但優(yōu)越的商圈共鳴使其保持了應(yīng)有的客流量，向消費者展示了蘇寧的風采；而位于東葶的蘇寧社區(qū)店(離市區(qū)比較遠)與紅星美凱龍合作，市場影響力相對較弱。部分冰箱品牌在蘇寧電器中的占比為：西門子30%，海爾23%，三星17%，海信7%，小天鵝5%，新飛2%，美菱2%，其中三星的對開門占三星冰箱的30%以上，西門子的三門占西門子冰箱的30%以上。

　　永樂電器：無錫地區(qū)共4家，其中市區(qū)3家(勝利門店、中山路店、永樂路店)。3家門店中屬勝利門店銷售業(yè)績最佳，該門店也是勝利門商圈中所有家電賣場的最勁強敵。這得意于其優(yōu)越的地理位置和碩大的經(jīng)營規(guī)模，勝利門單店銷量占近永樂所有門店總銷量的1/3,但是基于每月巨額的運營成本，其單店凈利潤并不盡如人意；其次，永樂于06年已被國美收購，遂07年永樂門店預撤出勝利門掛上國美大旗。永樂中山路店與蘇寧隔街相望，蘇寧以先入為主的優(yōu)勢搶斷了消費先機，而永樂路店因位置尷尬正面臨閉門危機；江陰店迫于五星的強勢同樣步履維艱。縱觀永樂所有門店的`利弊得失，其業(yè)績堪憂。部分冰箱品牌在蘇寧電器中的占比為：西門子30%，海爾23%，三星17%，海信7%，小天鵝5%，新飛2%，美菱2%，其中三星的對開門占三星冰箱的30%以上，西門子的三門占西門子冰箱的30%以上。

　　國美電器：無錫國美電器在無錫擁有6家門店。是國美在蘇南地區(qū)的中心，也是國美在江蘇區(qū)域做的最好的一個區(qū)域，占市場總?cè)萘康?2%，做的最好的冰箱品牌是西門子，西門子在冰消總銷售中占25%，銷售額達800萬元。

　　從調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)西門子的市場占有率還是很高的，這說明國內(nèi)品牌還需努力。我們要樹立品牌重于泰山的概念，因為消費者首先想到的品牌通常也是自已最熟悉和最喜歡的品牌，發(fā)現(xiàn)品牌認知和品牌偏好與品牌知名度也存在高度相關(guān)性，即在哪個地區(qū)的品牌知名度越高的產(chǎn)品，其品牌認知度也相對較高。同樣的品牌在不同地區(qū)存在不同的認知層次，可見品牌認知和品牌偏好是較主觀的。由于消費者對冰箱這樣的高科技產(chǎn)品缺乏判斷依據(jù)，因此很大程度上憑感覺和印象來判斷，知名度大小就是相當大的影響因素。消費者選擇冰箱首先會考慮他熟悉的品牌，但他還需了解哪個品牌具有不同特點，哪個品牌技術(shù)更尖端，更有信賴感，這時廣告仍然扮演著教育的角色。消費者面對冰箱，無從判斷哪個牌子更好，更多的判斷來源于感覺和意識。感覺和意識通常是廣告?zhèn)鞑ラL期努力的結(jié)果，所以我們的大眾傳播應(yīng)把“我的聲音”變成消費者的聲音。同樣重要的是售后服務(wù)環(huán)節(jié)，讓消費者無后顧之憂，這樣的產(chǎn)品才能站穩(wěn)市場。

冰箱調(diào)查報告2

　　第一章冰箱概況

　　第一節(jié) 冰箱定義

　　第二節(jié) 冰箱分類

　　第三節(jié) 冰箱的簡史及行業(yè)發(fā)展簡況

　　第二章 XX-XX年中國冰箱行業(yè)經(jīng)濟與政策環(huán)境分析

　　第一節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析

　　一、宏觀經(jīng)濟

　　二、工業(yè)形勢

　　三、固定資產(chǎn)投資

　　第二節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

　　一、宏觀經(jīng)濟政策影響

　　二、行業(yè)政策影響

　　三、相關(guān)標準

　　第三章中國冰箱行業(yè)供需分析

　　第一節(jié) 中國冰箱市場現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 中國冰箱產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　一、冰箱產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模

　　二、冰箱生產(chǎn)區(qū)域分布

　　三、XX-XX年產(chǎn)量

　　四、XX-XX年消費情況

　　第三節(jié) 中國冰箱市場需求分析

　　第四節(jié) 中國冰箱消費狀況分析

　　第五節(jié) 中國冰箱價格趨勢分析

　　一、中國冰箱XX-XX年價格走勢

　　二、影響冰箱價格因素分析

　　三、XX-XX年中國冰箱價格走勢預測

　　第四章中國冰箱行業(yè)進出口分析

　　第一節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)進口數(shù)據(jù)分析

　　第二節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)出口數(shù)據(jù)分析

　　第三節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)進口數(shù)據(jù)預測

　　第四節(jié) XX-XX年冰箱行業(yè)出口數(shù)據(jù)預測

　　第五章 XX-XX年中國冰箱行業(yè)的市場需求分析

　　第一節(jié) XX-XX年中國冰箱的需求量分析

　　第二節(jié) XX-XX年我國各地區(qū)冰箱的需求結(jié)構(gòu)分析

　　一、我國冰箱行業(yè)分地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

　　二、我國華東地區(qū)冰箱需求量分析

　　三、我國華北地區(qū)冰箱需求量分析

　　四、我國華中地區(qū)冰箱需求量分析

　　五、我國華南地區(qū)冰箱需求量分析

　　六、我國東北地區(qū)冰箱需求量分析

　　七、我國西部地區(qū)冰箱需求量分析

　　第六章 XX-XX年中國冰箱行業(yè)主要指標監(jiān)測分析

　　第一節(jié) XX-XX年中國冰箱行業(yè)規(guī)模情況分析

　　一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

　　二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

　　三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

　　四、行業(yè)收入規(guī)模狀況分析

　　第二節(jié) XX-XX年中國冰箱行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

　　一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析

　　二、行業(yè)銷售情況分析

　　三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

　　第三節(jié) XX-XX年中國冰箱行業(yè)財務(wù)能力分析

　　一、行業(yè)盈利能力分析

　　二、行業(yè)償債能力分析

　　三、行業(yè)營運能力分析

　　四、行業(yè)發(fā)展能力分析

　　第七章 XX-XX年冰箱行業(yè)特性分析

　　第一節(jié) 市場集中度分析

　　第二節(jié) 冰箱行業(yè)swot分析

　　一、冰箱行業(yè)優(yōu)勢

　　二、冰箱行業(yè)劣勢

　　三、冰箱行業(yè)機會

　　四、冰箱行業(yè)風險

　　第三節(jié) 冰箱行業(yè)波特五力模型分析

　　第八章國內(nèi)主要冰箱企業(yè)分析

　　第一節(jié) 重點企業(yè)1

　　一、企業(yè)介紹