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調(diào)查報告

廣告調(diào)查報告

時間:2024-09-11 03:01:40 調(diào)查報告 我要投稿

關(guān)于廣告調(diào)查報告

  電視作為大眾媒體之一,在中國有著巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告更是一種推廣的藝術(shù),下面是小編整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報告,歡迎大家參考!

關(guān)于廣告調(diào)查報告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

  戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大,還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20**年,我國經(jīng)濟保持了快速平穩(wěn)的增長,跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢,20**年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20**市場整體戶外投放量較20**有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20**年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣,其中戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長。20**年,我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時,信息碎片化的傳播時代,我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期,規(guī);托畔⒒蔀槭袌鲋黩(qū)動力。20**年,面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化,專業(yè)水平參差不齊的情況,媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外,20**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入,LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世,進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展,這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶,值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。

  市場容量

  戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史,至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來,隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā),戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來,我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展,企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年,我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元,同比增長23.84%。20**年達(dá)到515億元,同比增長13.94%。20**年達(dá)到590.3億元,同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中,戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大,20**年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到161.7億元。20**年,對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化,相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r度勢,通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。

  市場格局

  國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外,終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力,也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點,在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場,媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。

  前景預(yù)測

  國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”,整個“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告,在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透,并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前,諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報,戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞,其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。未來五年,預(yù)計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

  面臨問題

  中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展,成績斐然,但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一,資源缺乏穩(wěn)定性,政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分,多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù),資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性,設(shè)置盲目,勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治,給廣告經(jīng)營者帶來了困擾,同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑,長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二,媒體監(jiān)測體系不完善,媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)?蛻舯г箲敉鈴V告CPM、CPRP、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三,媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面,中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距,一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù),國內(nèi)一直跟隨模仿,自主創(chuàng)新意識比較弱。第四,戶外經(jīng)營企業(yè)小而散,專業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點,經(jīng)營模式簡單易模仿。

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