試論網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的完善電商論文

　　一拓寬廣戶告法的合用規(guī)模

　　一.一以司法解釋擴(kuò)展廣告法的合用規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)廣告管理的根本手腕是法律手腕,要用法律手腕對(duì)于廣告進(jìn)于剝周整,其條件是將網(wǎng)絡(luò)廣告納人廣告法的調(diào)劑規(guī)模。在我國(guó)《廣告法沖喊性較高,但僅調(diào)劑商業(yè)廣告�；谩�告管理?xiàng)l例》比較全面,但沒(méi)有明確廣告的含意�！吨腥A人民共以及國(guó)訓(xùn)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》及《施行辦法》和其后接踵制訂以及頒行的1些部門規(guī)章,為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理捌共了1些法祠址的根據(jù)。然而,“法無(wú)制止不為罪”、“法無(wú)制止不為錯(cuò)”,這些規(guī)定都沒(méi)有對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)定,造成為了“網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、制作、審查監(jiān)督以及管理手腕缺少可操作的規(guī)章告法第二條明確規(guī)起廣告,是指商品經(jīng)營(yíng)者或者者服務(wù)提供者承當(dāng)費(fèi)用,通過(guò)必定媒介以及情勢(shì)直接或者者間接地介紹自己所推銷的商品或者者所賀男毛的服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　一.二確立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)人軌制。制訂全國(guó)統(tǒng)1施行的《網(wǎng)絡(luò)廣告管理?xiàng)l例》,確立網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)準(zhǔn)人軌制。只有領(lǐng)取獷告經(jīng)營(yíng)許可證》才能從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。在我國(guó),目前尚無(wú)全國(guó)性的立法。從處所性法規(guī)來(lái)看,引匕京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理創(chuàng)七辦法》對(duì)于此作了規(guī)范。第五條規(guī)定,”經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者為別人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)該那匕京市工商行政管理局申請(qǐng)辦理廣告經(jīng)營(yíng)登記,獲得獷告經(jīng)營(yíng)許可證》后到原注冊(cè)登記機(jī)關(guān)辦理企業(yè)法人經(jīng)營(yíng)規(guī)模的變更登記。但其規(guī)定不細(xì)、效率等級(jí)也低、合用規(guī)模較小,影響不大。

　　二保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展

　　二一小心認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。ISP(互聯(lián)網(wǎng)接人服務(wù)商),ICP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)六f務(wù)商)是網(wǎng)給運(yùn)行與管理的首要環(huán)節(jié),離開了ISP,ICP,政府就沒(méi)法對(duì)于網(wǎng)絡(luò)施行有效的管理,因而在加強(qiáng)制訂網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)的同時(shí),也應(yīng)重視保障ISP,ICP等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介的健康發(fā)展。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類型,1類是網(wǎng)站本身進(jìn)行網(wǎng)上銷售或者者賀拱服務(wù),成為交易的1方主體,比如網(wǎng)上商城;1類是網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商)提供綜合性或者者行業(yè)性的虛擬交易空間,會(huì)員或者者客戶通過(guò)其進(jìn)行交易,這類網(wǎng)站1般被稱為交易平臺(tái),比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前1種情況下,網(wǎng)站至關(guān)于傳統(tǒng)的賣家,其承當(dāng)?shù)牧x務(wù)在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。

　　二.二公道使用避歹灘規(guī)則。國(guó)際公認(rèn)的遺歹幼巷規(guī)則是指對(duì)于提供信息定位服務(wù)的ISP,包含搜尋引擎服務(wù)商,可以在特定前提下使用避風(fēng)港,不承當(dāng)侵權(quán)責(zé)任。使用避乒賺巷規(guī)則,必需區(qū)別下列兩類性質(zhì)的行動(dòng):第1類性質(zhì)的行動(dòng)是指普通搜尋,取得服務(wù)商隨機(jī)發(fā)生的搜尋結(jié)果的行動(dòng)。比如,在Google或者百度首頁(yè)的搜尋框內(nèi)輸入1個(gè)癥結(jié)詞,搜尋引擎依據(jù)本身所依賴的搜尋技術(shù),搜出良多網(wǎng)站或者者有鏈接的文件。第2類性質(zhì)的行動(dòng)是指除了了普通搜尋模式外,對(duì)于系統(tǒng)自動(dòng)搜出的鏈接人為地加以組合、歸類、排列以及系統(tǒng)化。比如設(shè)置流行歌手列表或者流行歌曲排行榜,用戶可以輕而易舉斷百過(guò)這類紹重高度組合、歸類、抖杯以及系統(tǒng)化的欄目,找到心儀的歌手及其歌曲。

　　三肯定網(wǎng)獷告司法管轄權(quán)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理是全世夕耗共同面臨的課題。按傳統(tǒng)的法律理論,管轄權(quán)主要是指1國(guó)的刑事管轄權(quán),刑事管轄權(quán)原則有屬地管轄、屬人管轄、維護(hù)管轄以及普遍管轄等4大類月酬究的司法管轄理論是以地域、當(dāng)事人的國(guó)籍或者當(dāng)事人的意志為基礎(chǔ)的。我國(guó)民事公法第二九條對(duì)于傲形毅件的管轄是這么規(guī)定的,“因侵權(quán)行動(dòng)提起的訴訟,由侵權(quán)行動(dòng)地或者者被告住所地人民法院管轄。城且是在網(wǎng)絡(luò)廣告的侵權(quán)行動(dòng)中,因?yàn)榍謾?quán)人的身份往由佳以肯定,因而對(duì)于侵權(quán)人管轄的確認(rèn)依然比較難題。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告案件司法管轄權(quán)肯定的難點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的跨地域性使患上傳統(tǒng)管轄權(quán)取得的基本聯(lián)結(jié)點(diǎn)變患上難以確認(rèn)。屬地原則是傳統(tǒng)的管轄理論的最基本聯(lián)結(jié)點(diǎn),犯法地是指行動(dòng)的產(chǎn)生地以及結(jié)果的產(chǎn)生地。在觸及網(wǎng)絡(luò)犯法中確佳度加大,關(guān)于叨隧些地點(diǎn)可以認(rèn)為是行動(dòng)地、犯法地,成為最大的爭(zhēng)論點(diǎn)。對(duì)于于操作計(jì)算機(jī)的地點(diǎn),可以認(rèn)為是行動(dòng)的地點(diǎn)。對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸所通過(guò)、達(dá)到的節(jié)點(diǎn)(半途經(jīng)由的路游器以及目標(biāo)計(jì)算機(jī))以及數(shù)據(jù)放在網(wǎng)絡(luò)上由別人自由下載的閱讀數(shù)據(jù)網(wǎng)頁(yè)地等地點(diǎn),可否認(rèn)為是犯法地點(diǎn)還有爭(zhēng)論。維護(hù)原則,在網(wǎng)絡(luò)中也變患上不好肯定。網(wǎng)絡(luò)的任何行動(dòng)都有全世界性,維護(hù)原則是不是可以針對(duì)于所有這些行動(dòng)還有待斟酌。網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)的全世界性使患上針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的犯法大多數(shù)都是對(duì)于于全世界的損害(例如計(jì)算機(jī)病毒),作為對(duì)于于全世界都有重大影響的犯法是不是可以合用普遍管轄,各國(guó)目前尚無(wú)達(dá)成1致的協(xié)定。在審訊管轄中,犯法地一樣是最首要的因素,因?yàn)榉阜ǖ氐牟豢隙ㄐ?也會(huì)帶來(lái)管轄上的不便。

　　四強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)法監(jiān)管

　　在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)廣.告的監(jiān)管已經(jīng)經(jīng)實(shí)現(xiàn)“管理從無(wú)序狀況趨于有序的狀況,,,國(guó)家工商局正踴躍探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監(jiān)管方式。從目前來(lái)看,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管應(yīng)從如下方面著手:

　　四.一監(jiān)管要以不期皮為本。網(wǎng)絡(luò)廣告的新技術(shù)特征抉擇了監(jiān)管要以高新科技為手腕。在美國(guó),采取第3方服務(wù)器的方式進(jìn)行監(jiān)管,服務(wù)器軟件除了了可以桂硒!」到閱讀率外,還可以檢背反國(guó)家規(guī)定的廣告,如煙草、色情或者暴力等,1個(gè)服務(wù)器1天可以處理3千多個(gè)網(wǎng)站。北京市工商局就應(yīng)用OCR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于虛偷告的監(jiān)測(cè)。在該系統(tǒng)中建有常見(jiàn)背反規(guī)定的字詞庫(kù),比如虛假?gòu)V告中常見(jiàn)的“第1., “專家”等詞語(yǔ)都被收錄到數(shù)據(jù)庫(kù)中。

　　四.二規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。虛假網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能蒙騙消費(fèi)者,1是消費(fèi)者貪利的心理,另外一方面是監(jiān)控不到位。因而,要有蜘也避免虛偷告的損害,就必需樹立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易軌制,做到規(guī)則鍵全,交易有序,把真實(shí)廣告同虛假?gòu)V告真正區(qū)來(lái)。政府可以樹立網(wǎng)上監(jiān)頗(系統(tǒng),將網(wǎng)絡(luò)廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)公布;培網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商以及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的專職審查員。在不增添政府負(fù)擔(dān)的情況下,可以賦與ISP必定的監(jiān)管職責(zé),負(fù)擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管責(zé)任。這樣做,既不會(huì)增添政府的機(jī)構(gòu)設(shè)置以及財(cái)政支出,又可使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

　　五行業(yè)自律以及網(wǎng)絡(luò)用戶自我維護(hù)機(jī)制的樹立

　　五.一樹立行業(yè)自律機(jī)制。對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)廣告而言,法律固然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則,加之法律調(diào)劑的滯后性,抉擇了調(diào)劑網(wǎng)絡(luò)廣告的法律難以跟上網(wǎng)絡(luò)廣告法律問(wèn)題的發(fā)月乙吏度,因而,這就需要行業(yè)內(nèi)部自律規(guī)章在法律正式出臺(tái)前,起到游戲規(guī)則的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律,也就是廣告各方當(dāng)事人在有關(guān)組織或者自己的自我管理、自我束縛軌制下,實(shí)現(xiàn)廣告的管理。但這類自律絕非純潔的自覺(jué)自愿。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,把買賣雙方連在甲起并產(chǎn)生瓜葛的獨(dú)一氣力,是他們的利己心以及私人利益。而廣告各方當(dāng)事人作為商人,以尋求利益最大化為目的,其利己心比自然人更有過(guò)之而無(wú)不及。因而,無(wú)侖是個(gè)人自律仍是行業(yè)自律,1般不是純潔出于自覺(jué)自愿,而是由嚴(yán)密的法律軌制、國(guó)家以及社會(huì)的監(jiān)督管理。由營(yíng)者廣告法津意識(shí)稀薄,工商部門必需聯(lián)合相干部門進(jìn)1步加大廣告法律、法規(guī)以及相干法律、法規(guī)的宣揚(yáng)力度,提高經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)。加弓虱與告審查員的培,當(dāng)真落實(shí)廣告經(jīng)營(yíng)單位審查責(zé)任,各廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)樹立起廣告審查工作軌制及責(zé)任追究機(jī)制,提高廣告審查質(zhì)量,從源頭上杜絕虛假背法廣告。真正樹立廣告行業(yè)自律模式,引導(dǎo)行業(yè)組織樹立行業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)內(nèi)部的懲治失信機(jī)制,使廣告行業(yè)自律建設(shè)與廣告事業(yè)發(fā)展>交為互動(dòng)的良性循環(huán)。

　　五.二提高消費(fèi)者的鑒別能力。任何商品彭動(dòng):務(wù)都存在或者多或者少的不足,都受現(xiàn)有的矜滋發(fā)展水平和自然界客觀規(guī)律的制約。因?yàn)榫W(wǎng)上的廣告效益主要是由站點(diǎn)的內(nèi)容受歡迎程度所抉擇的,而互聯(lián)網(wǎng)只是1個(gè)虛擬的數(shù)字空間,在上面進(jìn)行各種假裝是無(wú)比利便的。廣告發(fā)布者為了增添自己站點(diǎn)內(nèi)容的吸引力,常常會(huì)將自己的頁(yè)面設(shè)計(jì)患上金碧堂皇,乃至采取超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝患上真實(shí)可托。面又賠如煙海的網(wǎng)絡(luò)廣告,在法律尚不健全,管理尚不規(guī)范的時(shí)候,首先只有依托消費(fèi)者自己鑒別以及防范,盡可能減少受騙的可能,防止虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的損害。固然,政府及有關(guān)部門該通過(guò)各種有效的途徑,向消費(fèi)者提供必要的知識(shí)以及信啟、,提示消費(fèi)者如何判別虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。

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