售樓中心現(xiàn)場包裝方案

　　為了確保事情或工作有序有力開展，常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的售樓中心現(xiàn)場包裝方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　由于房地產(chǎn)項目是一個開發(fā)周期長、資金需求量大的產(chǎn)品，因此其銷售也具有特殊性：并不是產(chǎn)品全做好了才賣，而是在產(chǎn)品做到一定程度之后即開賣。這時候開盤，消費(fèi)者并不一定能夠看到房子的真面目，刺激他們購買的因素是賣場包裝的美好形象所引起的對產(chǎn)品的美好構(gòu)想，這種方式，我們稱之為賣場的最優(yōu)激發(fā)度。賣場的最優(yōu)激發(fā)度在多大程度上可以認(rèn)為感覺表現(xiàn)過度了？有關(guān)激發(fā)度的消費(fèi)者行為研究表明，最優(yōu)刺激或激發(fā)度因人而異。低于最優(yōu)刺激點，消費(fèi)就會產(chǎn)生煩躁情緒，有時還會伴有傷心和冷漠的情緒：高于最優(yōu)刺激點，則會導(dǎo)致消費(fèi)者的緊張情緒。賣場所能產(chǎn)生的刺激度范圍很廣。

　　賣場本身所具有的一般空間就應(yīng)該產(chǎn)生適中而非極端刺激度。“適中”的刺激適合于購物中心的經(jīng)常性目標(biāo)市場。同樣，開發(fā)商可基于自己樓盤目標(biāo)市場的人口和消費(fèi)心態(tài)特點，調(diào)整其刺激度。因此，不同的樓盤在音樂、照明、布局、色彩和人員類型方面常常會有所不同。至于賣場包裝的重要性，這是身處第一線的開發(fā)商們早已認(rèn)識到的事實，這里就不做贅述，我們重點闡述的是賣場包裝的一些標(biāo)準(zhǔn)動作與自選動作。

　　一、樓盤包裝：

　�。�1）地盤包裝

　　概念——樓盤范圍內(nèi)的一切廣告宣傳及銷售設(shè)施和工具（硬件）

　　包裝內(nèi)容——廣告幅、板、旗、牌、售樓處、樣板房、人工景觀

　�。�2）銷售包裝

　　概念——“軟件”的包裝

　　包裝內(nèi)容——銷售人員的管理，談吐語言，著裝，氣氛的營造，活動，表演

　　二、賣場包裝操作示范

　　標(biāo)準(zhǔn)動作之一：營銷中心的包裝

　　營銷中心（售樓處〕不僅是激發(fā)買家購房欲的現(xiàn)場第一線，還體現(xiàn)出發(fā)展商的專業(yè)水準(zhǔn)與品牌形象。以下將分別介紹營銷中心的形式、風(fēng)格、功能以及樣板房、現(xiàn)場銷售管理、形式創(chuàng)新、最優(yōu)激發(fā)度等關(guān)鍵問題。

　　◇運(yùn)作程序：

　　1.位置的選擇：

　　售樓處要么設(shè)在樓盤廳堂內(nèi)，要么建在戶外。戶外售樓處又有兩種，一種是緊靠樓盤廳堂搭建，與廳堂內(nèi)部連為一體，空間上更為寬敞：另一種是在主要道路旁建造的獨立接待中心，一般不會離樓盤很遠(yuǎn)。樣板房不設(shè)置在樓盤，而在戶外搭建，較為罕見。

　　戶外附獨立的示范單位，一方面可以避開施工的影響，保證施工建造不受外界干擾；另一方面又可以盡量彌補(bǔ)示范單位局部細(xì)節(jié)如朝向、通風(fēng)采光條件等的缺陷。香港樓盤包裝比較特別的地方、就是有一些售樓處不設(shè)在樓盤工地、而是設(shè)在鬧市這種人流車流都比較集中的地方。香港的樓盤工地基本上是封閉式的。因為一來港人不喜歡跑大老遠(yuǎn)到樓盤所在地看樓，也不愿走進(jìn)安全系數(shù)較低的施工現(xiàn)場；二來還可以保證施工建造不受外界干擾。

　　售樓處和樣品房設(shè)在市中心的一些大商場之內(nèi)，這樣人來車往，兼且商場內(nèi)氣氛熱烈，容易吸引客戶前來參觀。客戶在現(xiàn)場看過說明及介紹資料后，便可坐上看樓專車直接送到樓盤工地，看樓車載客戶充分了解周邊環(huán)境與樓盤狀況，客戶還可以到附近專門搭建的觀景臺觀望環(huán)境。

　　樣板房有時也和售樓處一起設(shè)置在大商場內(nèi)，但大多數(shù)示范單位還是設(shè)在樓盤內(nèi)部。樣板房獨立設(shè)置，可以盡量把一些不足之處包裝起來搞得盡善盡美。

　　2.形式的確定：

　　二合一型：

　　這是多層建筑利用其首層的一種較為典型的戶型做為樣板房，同時利用樣板房的各個房間充當(dāng)各功能分區(qū)，實現(xiàn)售樓處的基本功能。這種布局方式可以加強(qiáng)客戶對戶型空間的直觀感受，而且沒有路線組織上的混亂，增強(qiáng)親切感，但缺乏豪氣。由于缺少家私的擺放，其家居的溫馨氣氛較弱。

　　連體型：

　　這種布置方式是將售樓接待區(qū)單獨設(shè)置，而樣板房又緊鄰其側(cè)布置，二者既獨立又相連，從而形成一個整體。令客戶不知不覺的完成了看樓的全過程。完整緊湊，既可保持獨立接待區(qū)的氣勢，又可體驗家居的溫馨氣氛。

　　分散獨立型：

　　這種布置方式多體現(xiàn)在具多種戶型的小區(qū)內(nèi)，為展示某一戶型，而選取與接待中心稍有一段距離的實例作樣板房。

　　立體式：

　　立體式售要處一般是指售樓接待區(qū)與樣板房不在同一平面上的布置方式。這種布置方式多用于高層建筑中。

　　◇營銷中心的功能設(shè)計：

　　營銷接待中心是客戶直接了解項目的場所，客戶對其包裝設(shè)計的直觀感受如何將直接影響其對項目的認(rèn)識和評估；因此，營銷接待中心的包裝尤為重要。

　　1、原則

　　整個營銷接待中心根據(jù)工程部及裝修設(shè)計的平面布置安排，總體要求寬敞、明亮、典雅氣派、個性突出。一般來說，營銷接待中心按功能可分為以下幾個區(qū)域：接待區(qū)；洽談區(qū)；模型展示區(qū)；音像區(qū)（兼作休息區(qū)）等。

　　2、營銷中心銷售功能的設(shè)計

　　營銷中心作為銷售的前沿陣地，直接影響買家的選擇。因此，營銷中心的各方面資料和裝備，從所見、所聽全方位讓買家了解信息。另外售樓處除具備硬件資料（如模型、效果圖、樓書等印刷資料外），還需高素質(zhì)、專業(yè)的銷售人員。

　　◇硬件的準(zhǔn)備：

　　1、售樓書：專業(yè)的售樓資料。設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與其高檔的定位相一致，且內(nèi)容全面、制作精良。

　　2、折頁：售樓普及資料。優(yōu)勢在于費(fèi)用低，可大量發(fā)放，傳播范圍廣泛，內(nèi)容簡潔。

　　3、手袋：本身作為流動媒體宣傳，并可裝售摟書等資料。

　　4、展板：售樓處懸掛資料，全面介紹公司及樓宇信息。

　　5、小禮品：費(fèi)用低、美觀、實用，用于傳遞信息、能夠制造銷售熱點。

　　6、影視資料：從視覺方面?zhèn)鬟f公司和樓盤儲備。

　　7、各功能標(biāo)牌：如銷售人員標(biāo)牌、接待處、簽協(xié)議處、交款處等標(biāo)牌，讓買家明確功能，突出運(yùn)作專業(yè)性。

　　8、樣板間：充分展示戶型的各種功能，直接引導(dǎo)客戶產(chǎn)生購買欲望。其專門的裝修設(shè)計及空間布局可供業(yè)主參考。

　　9、模型：分區(qū)域位置沙盤模型、項目沙盤模型、戶型模型三類。

　　◇軟件的準(zhǔn)備：

　　A、銷售人員的管理

　　銷售人員著裝不單代表自己的公司形象，也代表所售樓盤的形象，所以一般要求統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一著裝不意味著一定要穿西服套裝。寫字樓、高尚住宅、豪宅等售樓人員著裝應(yīng)莊重；而商服物業(yè)的售樓人員不妨穿得活潑一些，增加一些親切感；別墅、山莊依山臨水，其售樓人員可以穿得自然一點，休閑一點，效果會更佳。

　　銷售人員的管理（如著裝、輪值時間安排等）、接待中心和樣板定的清潔整理、道路的修整、損壞的廣告布幅及看板的更換、花木澆水等。

　　B現(xiàn)場清理及管理

　　現(xiàn)場清理及管理是維持摟盤良好形象的必要措施。

　　◇營銷中心的細(xì)節(jié)配置：

　　現(xiàn)在的售樓處內(nèi)擺設(shè)大致有接待臺、展板（包括廣告板、效果圖、說明圖）、燈箱廣告、項目區(qū)域位置模型、樓盤模型、戶型設(shè)計模式、銷售進(jìn)度表、售樓書、說明書、椅、臺、屏風(fēng)、飲水機(jī)等。

　　1、形象墻

　　是營銷接待中心的形象標(biāo)志，主要突出項目的名稱、標(biāo)志。形象墻前面是接待臺及資料臺，是銷售人員主要接待客戶和派送資料的場所。

　　2、展板及場地布置

　　展板編排是展銷會的重要部分。它可以系統(tǒng)地介紹本項目的基本情況及銷售情況，其最重要的內(nèi)容之一是了解項目優(yōu)點，并設(shè)計統(tǒng)一的藝術(shù)形式加以布置，使個性形象突出，內(nèi)容豐富、簡明，縮短買家了解項目的時間，甚至可以使其作出迅速的購買決定。展板內(nèi)容：項目各戶型透視圖、主要交通及建筑物相片，地理規(guī)劃圖，住宅單位平面圖，住宅單位室內(nèi)布置，發(fā)展商之背景及別墅、洋房的真實效果圖，價目表及付款方法等等。

　　3、大屏幕彩電及觸摸顯示屏

　　大屏幕彩電主要播放項目的基本情況，在展廳內(nèi)播放高質(zhì)素錄影帶，以及顯示屏方便快捷的資料查詢，包括當(dāng)?shù)厍闆r，及發(fā)展商、合作商背景基本情況等，使買家對項目所在地有更深入的了解和認(rèn)識。同時，也增加營銷中心熱鬧氣氛，加快銷售人員的講解速度。

　　4、透視圖及項目模型

　　模型與透視圖能增加買家對本項目的立體縱觀認(rèn)識，令買家置身其中，領(lǐng)略各樓層的朝向和景物，清楚明了選購單位所在位置，給人真實的感覺，令買家倍增信心。

　　◇營銷中心建筑外觀風(fēng)格的定位：

　　營銷中心的的建筑外觀風(fēng)格應(yīng)與樓盤的類型、檔次相吻合、顏色、造型盡量與樓盤配合，協(xié)調(diào)一致。

　　進(jìn)入銷售準(zhǔn)備階段，其中很重要內(nèi)容是樣板房及營銷中心的裝飾，樣板房的裝飾有著很強(qiáng)的示范作用、能潛移默化引導(dǎo)小區(qū)居民的生活方式。開發(fā)商應(yīng)專門聘請高水平的裝飾專家對樣板房進(jìn)行多種風(fēng)格的設(shè)計比較。在公開發(fā)售期間，看樓人員一進(jìn)入樣板房就能夠被創(chuàng)新的設(shè)計、雅致的格調(diào)所深深吸引。

　　標(biāo)準(zhǔn)動作之二：樣板房的包裝

　　◇風(fēng)格切合主題

　　以墻色、藝術(shù)雕像、浮雕、吊燈、壁燈、雕欄等營造藝術(shù)品味，突出與產(chǎn)品匹配的風(fēng)格，從外到內(nèi)，大到廳堂、小到每一個建筑局部，都要力圖體現(xiàn)出產(chǎn)品追求的效果。

　　◇注重細(xì)節(jié)

　　廣泛使用指示牌、說明書，布置在走道、通道、門口兩側(cè)、轉(zhuǎn)角處、欄桿上、說明方向、用途、材料、面積以及注意事項等等。

　　電梯要直通樣板房的所在樓房。通往樣板房的通道應(yīng)整潔明亮，注意布置一些燈光及小展板、鏡畫、文字標(biāo)識等，把通道也變成廣告看板。樣板房所處的樓梯，應(yīng)注意清潔和照明。

　　◇樣板房應(yīng)給人一個真正的“家”的感覺

　　樣板房不是簡單的展示單位，樣板房要營造一個真實的居家環(huán)境。各個房間布置、擺設(shè)，各局部的細(xì)節(jié)處理，都應(yīng)給人一種馬上就能舒舒服服住下來的感覺。萬科的樣板房就包裝得十分細(xì)致周到，廚房里冰箱、廚具、水果蔬菜、調(diào)味品、碗盆碟杯等一應(yīng)俱全。這樣，消費(fèi)者一邊考察參觀，一邊又不自覺把自己溶入居家的角色，很容易產(chǎn)生認(rèn)同感。豪宅的樣板房最重要的核心是主人間。一般來說，主人房是套房中最私密、最安靜的所在，因而，其位置所在、房門朝向、床位擺放等都值得慎重考慮。

　　◇樣板房的數(shù)量控制

　　戶型較多的住宅樓盤不用每種戶型都搞一個樣板房，從成本上考慮，做幾個主力戶型的樣板房就可以了。特別要注意的是：不要把不同戶型的樣板房例如大面積戶型與小戶型的樣板房放在一起，顯得樓盤檔次定位不明。

　　標(biāo)準(zhǔn)動作之三：地盤包裝

　　◇工地形象包裝

　　1、目標(biāo)

　　工地作為買家最為切身關(guān)注的地方，是宣傳最經(jīng)濟(jì)和有效的場所，工地形象如何，不僅直接與物業(yè)和公司形象有關(guān)，而且還能夠營造銷售氣氛。

　　2、手段

　　工地路牌：表明物業(yè)的名稱和位置，直接與工程形象相關(guān)聯(lián)。

　　工地圍板：明確發(fā)展商和地產(chǎn)建造的專業(yè)性。

　　工地氣氛：利用彩旗、氣球等宣傳物品、吸引人們的注意力，營造人氣旺、整潔、有序的施工現(xiàn)場。

　　◇工地環(huán)境包裝

　　1、目的

　　將整個工地現(xiàn)場，根據(jù)建筑施工的進(jìn)程和環(huán)境特色進(jìn)行包裝。包裝強(qiáng)調(diào)項目的特色，對項目有一個整體良好的視覺形象。

　　2、手段．

　　一部分內(nèi)容為工地圍墻包裝、工地立柱廣告牌制作、工地公共標(biāo)牌制作、掛旗制作、路燈安裝等。另一部分內(nèi)容為綠化其他配套工程完善，優(yōu)先搞好工地圍墻沿線、樣板房參觀路線以及綠化工程施工。

　　◇地盤廣告

　　1、圍墻廣告

　　樓盤的外墻一般有兩類包裝方法：將外墻用墻柱分格成多面，每面的內(nèi)容圖案顏色相同，主要是按盤名、樓盤標(biāo)識、電話等，以達(dá)到統(tǒng)一形象，加深買家印象的目的。用墻柱分格，粉刷上投資商、發(fā)展商、代理商、承建單位、設(shè)計單位的大名及標(biāo)志。

　　搭建的圍墻是另一種很好的廣告包裝位置，因為它面積大、范圍廣，稱得上是最大的戶外看板，地產(chǎn)商應(yīng)該在這方面多花些腦筋，認(rèn)真研究一下如何利用。

　　2、戶外廣告看板

　　立在售樓處頂部或兩側(cè)、外墻以及主要入口處的大型看板，內(nèi)容一般是樓盤透視效果圖、樓盤名稱、廣告語、售租電話、樓盤標(biāo)識、交通圖等。

　　由于戶外廣告看板比較醒自，其文字圖案必須與樓盤的格調(diào)及內(nèi)涵相關(guān)，并且要具有吸引力引導(dǎo)作用。在相同位置不同樓盤的看板中，畫面簡潔的看板往往更加吸引人。

　　3、LOGO

　　即樓盤標(biāo)識，樓盤獨有的標(biāo)志，多見于廣告幅、旗、板、牌以及外墻、售樓處。一般表現(xiàn)為圖案、美術(shù)字、字母等。樓盤標(biāo)識體現(xiàn)按盤的品味檔次及精神內(nèi)涵，是樓盤包裝不可缺少的手段和內(nèi)容。

　　◇施工階段的工地包裝

　　1、入口牌樓

　　即在樓盤入口或主要道路入口處搭建的大型牌樓，通常是燈光鐵架拱門也有些是具有藝術(shù)特色的水泥建筑，深圳有些高檔豪華住宅的入口牌樓搞得比較漂亮，象萬科城市花園、都市花園等，這些入口牌樓一般都作為小區(qū)建筑的一部分保留下來。

　　2、施工進(jìn)度板

　　3、廣告布幅

　　“商業(yè)”布幅

　　“政治”布幅

　　“創(chuàng)新”布幅

　　4、指示牌

　　指示牌的形狀靈活多樣，有箭頭形指示牌、指示板、三角指示牌、平面指示牌、多面指示牌等等。指示牌與路旗一樣，起引導(dǎo)作用。設(shè)備指示牌，方便消費(fèi)者參觀看樓，提醒他們注意某些事項，展示發(fā)展商的細(xì)心與誠意。因為消費(fèi)者最后之所以購買，有可能就取決于一些極細(xì)微的行為，正如俗語所說的：“于細(xì)微處見精神”。

　　充氣橡膠做成的弧

形拱門，商服物業(yè)、寫字樓物業(yè)的包裝中應(yīng)用較多，一些大型慶典活動及表演也常用，有的也用數(shù)個充氣拱門及幕布做成充氣蓬房，起到防雨防曬作用。

　　5、路旗

　　在樓盤旁邊的主要道路兩旁設(shè)置的宣傳旗幟，內(nèi)容主要為樓盤名稱及樓盤標(biāo)識。嚴(yán)格來講，設(shè)置在圍墻上及售樓處預(yù)部周邊的旗幟也屬于路旗。路旗對于一些地處偏僻位置，或者有一定縱深的樓盤起著重要的引導(dǎo)作用。

　　6、景觀庭園

　　有條件的樓盤，可以在售樓處前面的空間布置一些庭園式小景觀，如假山、雕塑、噴泉、小瀑布、微型小花園等、或者把售樓處設(shè)在區(qū)內(nèi)、利用小區(qū)內(nèi)的景觀環(huán)境，亦可達(dá)到同樣的效果。

　　景觀庭園可以為死板生硬的售樓環(huán)境注入活力生氣，表現(xiàn)地產(chǎn)商的細(xì)心體貼，增加親和力和溫馨感。

　　◇賣場包裝不僅要注意如何包裝，如何實現(xiàn)賣場的最優(yōu)激發(fā)度，還要注意以下幾個方面：

　　一、賣場包裝要與項目定位相匹配

　　二、賣場包裝要注意成本控制

　　其實，賣場包裝是一個取巧的方式，現(xiàn)房還沒出現(xiàn)，消費(fèi)者對美好生活的憧憬都是通過賣場表現(xiàn)出來的氛圍實現(xiàn)的，對開發(fā)商快速回籠資金起到了至關(guān)重要的作用。

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