雙十一廣告創(chuàng)意文案

　　在日常生活或是工作學習中，越來越多人習慣于在線上發(fā)布文案，文案用以展現(xiàn)自己對生活的熱愛。那么都有哪些類型的文案呢？下面是小編為大家收集的雙十一廣告創(chuàng)意文案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　一、明星產(chǎn)品的目的

　　明星產(chǎn)品是指在商品銷售中銷的商品。明星產(chǎn)品對商店來說意義重大。中閩宏泰，87元購買一送一的明星產(chǎn)品占總營業(yè)額的40%，占總營業(yè)額的53%（91.3%的免費流量）；宏遠新，99元購買一送一的明星產(chǎn)品占總營業(yè)額的49%，占總營業(yè)額的44%（88.9%的免費流量）；因此，打造五顏六色的明星產(chǎn)品，不僅能讓品牌形象在市場上占據(jù)優(yōu)勢，還能給店鋪帶來更多的免費流量，激活店鋪氛圍。帶動店內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售，提高店內(nèi)銷量、品牌關注度等重要作用。

　　雙十一是全網(wǎng)都知道的購物節(jié)，有很好的購物氛圍；利用雙十一打造明星產(chǎn)品，可以更好的縮短和達到更好的打造效果。

　　雙十一，彩綠店的明星產(chǎn)品達到月銷量1000件以上（刷單200—300—1.5萬元）的效果。

　　二、用雙十一打造明星產(chǎn)品

　　1、選款

　　根據(jù)多彩綠色品牌定位，打造明星產(chǎn)品的幾個競爭對手：宏源鑫99元買一送一，中閩宏泰，87元買一送一，森舟99元，香友90元買一送兩。通過分析這些產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、促銷和的分析，我們決定采取措施“絕作”購買一送一促銷產(chǎn)品，打造明星產(chǎn)品。

　　2、內(nèi)頁

　　根據(jù)消費者群體的理解（辦公人員），在產(chǎn)品描述過程中，提出辦公茶的概念，以健康、簡單、方便的賣點滿足消費者群體的需求，重新制作產(chǎn)品詳細頁面排版。

　　3、炒作

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：當消費者購買產(chǎn)品時，90%的人最關心產(chǎn)品的銷售和評價（經(jīng)驗豐富的人評價內(nèi)容），這在最大程度上決定了他們是否購買產(chǎn)品。因此，在推廣前、中、后，應通過炒作銷售和評價來維護產(chǎn)品的體驗和評價，從而更好地轉(zhuǎn)化消費群體。

　　炒作數(shù)量：前期為15單/天，中期為20單/天，后期為5單/天，成熟后出現(xiàn)不好評價，再刷部分單覆蓋不好評價。

　　4、推廣

　　炒作完成后，需要培養(yǎng)產(chǎn)品銷量，逐步積累更多銷量；在搜索中有更多的排名權重，達到獲取搜索流量的目的，從而降低推廣流量的比例。

　　推廣方式為：站內(nèi)以鉆展、直通車為主，活動為輔；站外以淘客為主。

　　天貓雙11期間，購物熱情更高，氣氛更好，是不容錯過的好時機。雙11預熱期間，單品銷售20單/天，雙11當天，“絕作”單品銷售約400單。

　　流量構成比例：前期推廣流量80%，中期推廣流量60%，后期推廣流量40%，成熟后推廣流量20%。

　　5、資源整合

　　通過明星產(chǎn)品，店鋪可以提升同行業(yè)彩綠旗艦店的綜合排名，從而獲得更多的淘寶站資源（免費/付費）、品牌集團、天貓積分、品類活動等。，從而進一步提升店鋪的品牌形象和銷量。

　　6、維護

　　明星產(chǎn)品成熟后，每天保持200—300單的銷量，在保證流量的基礎上維護產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量“絕作”明星產(chǎn)品形象。

　　對購買過“絕作”明星產(chǎn)品的消費者提供額外的彩色體驗服裝，改進和鼓勵消費者體驗商店的其他產(chǎn)品，推薦更多的其他產(chǎn)品，促進銷售。

　　明星產(chǎn)品成熟后，通過微博、短信、電話等渠道維護客戶，為客戶提供訂單信息CRM管理，提高客戶購買頻率，提高品牌粘度，提升品牌形象。

　　三、活動計劃

　　促銷方式

　　以全店打折為基礎，結(jié)合多種促銷形式。

　　1、打折——全場九折

　　2、買贈——對于絕作，總裁專門提供兩件單品（贈品待定）

　　3、優(yōu)惠券——①無門檻無限使用：10￥ ②使用門檻限制：20元注：活動前發(fā)放優(yōu)惠券，活動當天僅限10元面額優(yōu)惠券，使用日期為11月15日前。

　　4、套餐優(yōu)惠搭配（方案）

　　5、秒殺

　　注：①活動當天分時間段開秒，郵費10元。

　�、陬l率：11天殺6次，每次5件產(chǎn)品，每次殺1件。 ③11：45絕作14：45造境16：45總裁專供20：45絕作21：45造境22：45總裁專供B、活動內(nèi)容：秒殺，目的：營造活動氛圍

　　秒殺活動費用預算：絕作40X5X2=400元造境128X5X2=1280元總裁專供268X5X2=2680元活動策劃總價值4110元（總成本：20xx元）

　　四、流量計劃

　　流量構成：

　　工作內(nèi)容：

　　鉆展

　　1、投放位置：新首頁焦點，首頁banner

　　2、流程：鉆展文案編輯—鉆展設計制作—鉆展投放試驗—鉆展數(shù)據(jù)分析—鉆展優(yōu)化

　　直通車

　　1、投放產(chǎn)品：絕作單品；總統(tǒng)專用單品；店鋪首頁推廣；

　　2、廣東、福建、北京、山東、海南、河南

　　3、直通車活動：主頁熱賣單品：

　　淘客

　　主要產(chǎn)品及傭金：絕作20%；總統(tǒng)專供15%；造境10%；

　　搜索

　　1、熱搜關鍵詞查找：數(shù)據(jù)魔方、top排名，淘寶首頁；雙11

　　性流行詞匯。

　　2、標題優(yōu)化：融入嬰兒標題，覆蓋茶葉消費群體的搜索習慣

　　店鋪聯(lián)盟

　　1、聯(lián)盟商家：有共同消費群體的商家（男性，25—45歲的消費年齡，中高消費能力，追求品質(zhì)的人。）建立獨立頁面或友情連接，共享各種資源。

　　2、商家數(shù)量：至少4家。

　　微淘

　　推廣內(nèi)容：店鋪雙11推廣：秒殺、優(yōu)惠券、禮品等。結(jié)合雙11的活動氛圍。

　　微博

　　1、推送內(nèi)容：店鋪促銷；單品促銷；

　　2、推廣方式：微博官方推送工具（5元/1000次展示）；準確選擇人群推送。 3、廣告設計：設計微博產(chǎn)品廣告（流程：活動產(chǎn)品—活動文案—促銷內(nèi)容—設計—投放）

　　五、客戶服務、微博、微信計劃

　　電話回訪

　　A、重點客戶回訪（200元以上）B、一級客戶回訪（100—200元）客戶將進一步分類

　　a.14——19號開始對之前購買200元金額客戶開始電話回訪（店鋪需要前臺人員的配合）B.10.21———11.1開始對一級客戶回訪（100—200元以上）

　　內(nèi)容：（電話內(nèi)容以秋茶為題，以簡單的問候形式進行溝通談話內(nèi)容直接說明秋茶是新的，希望老顧客能來品嘗）注：1、客戶分類—購買產(chǎn)品和頻率分類

　　2、先撥打短信（先發(fā)短信給客戶，再打電話溝通，消除客戶對陌生電話的疑慮和尷尬）。短信應該編輯

　　3.11月1日前完成所有電話回訪。并再次回訪關鍵客戶。

　　短信溝通

　　A、周五發(fā)（10.11）（秋茶新短信），告訴老顧客店里的秋茶已經(jīng)新了。來購物的時候，我們會送一盒彩色體驗

　　B、周一（10.14）（慰問短信，拉近與老客戶的距離，體現(xiàn)人味）

　　C、周六發(fā)（10.19）（周末問候短信）周一發(fā)（10.21）（店鋪活動上線，雙十一預熱開始）

　　D、周六（10.26）（周末問候短信）

　　E、周二發(fā)（10.29）一級客戶短信（100—200元）F、周五發(fā)（11.1）關鍵客戶短信（200元以上）

　　G、周日（11.10）短信通知所有客戶突出店鋪活動（找合理時間點發(fā)送）

　　微博

　　A、微博上新的秋茶宣傳

　　B、微博內(nèi)容————如何品茶，在微博上普及品茶的元素、茶具或泡法C、微博—茶知識的普及

　　D、鐵觀音茶—重點說明店內(nèi)手工茶的好處E、雙十一店鋪活動上線預熱開始

　　F、茶葉生產(chǎn)說明書（體現(xiàn)手工）與其他機械茶不同，體現(xiàn)了手工茶的優(yōu)勢

　　G、雙十一宣傳/店鋪宣傳————————針對優(yōu)勢產(chǎn)品的一個亮相（5元展現(xiàn)1000次的微博推廣）

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