探析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下新型商業(yè)模式的發(fā)展

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        摘要：互聯(lián)網(wǎng)是21世紀最明顯的標志，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會生產(chǎn)、市場經(jīng)營等都發(fā)生了極大的變化，特別是在近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，商業(yè)模式發(fā)生了的很大的改變。本文就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下新型商業(yè)模式的發(fā)展進行詳細的分析。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;商業(yè)模式;發(fā)展

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，商業(yè)模式日新月異，各種新型商業(yè)模式頻繁出現(xiàn)，這極大的促進了我國社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。對于商業(yè)模式的內(nèi)涵，當(dāng)前國內(nèi)還沒有統(tǒng)一的意見，但是從本質(zhì)上看，商業(yè)模式就是企業(yè)確定自己在所處價值鏈中的地位，將有利于企業(yè)發(fā)展的各項元素整合在一起，最大限度的獲取經(jīng)營利潤�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，新型商業(yè)模式得到了不同程度的發(fā)展，下面對此進行分析。

　　一、新型商業(yè)模式的最新動態(tài)及發(fā)展趨勢

　　(1)新型商業(yè)模式的最新動態(tài)

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，新型商業(yè)模式涌現(xiàn)出幾種新模式，最常見的就是分享模式和O2O營銷模式。在新環(huán)境下，人們在出租房屋時，可以通過Airbnb;在尋求臨時幫助時，可以通過Task Rabbit網(wǎng)站;在尋求同行旅伴時，可以在Zimride上進行。這種合作消費、分享經(jīng)濟的活動被稱為分享模式，分享模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，商業(yè)模式相互滲透的產(chǎn)物，是移動技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)、簡約活動等相結(jié)合的產(chǎn)物。在美國，有很多人采用分享模式來節(jié)約自身的費用開支。例如空中食宿網(wǎng)站，是一個2008年成立的旅行房屋租借平臺，人們可以利用手機、網(wǎng)絡(luò)搜索房屋的租借信息，并且可以進行在線預(yù)定，至今為止，空中食宿網(wǎng)站的用戶涉及到160多個國家和地區(qū)，有8000多個城市，空中食宿網(wǎng)站被稱為“住房中的eBay”�？罩惺乘蘧W(wǎng)站的產(chǎn)生對傳統(tǒng)旅游業(yè)和餐飲業(yè)造成巨大的沖擊。

　　O2O營銷模式也可以稱為離線商務(wù)模式，這種模式是利用線上營銷，帶動線下營銷，利用服務(wù)預(yù)定、消費打折、信息服務(wù)等方式，將線下商店的信息發(fā)送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，將這些用戶發(fā)展為線下客戶。O2O營銷模特別適合健身、餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)，這種模式能讓消費者在線上選擇服務(wù)，在線下享受服務(wù)。

　　(2)新型商業(yè)模式的發(fā)展趨勢

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，采用新型商業(yè)模式的企業(yè)，其價值會隨著消費者的增加而增加，企業(yè)自身的市場優(yōu)勢會得到極大的提高，同時隨著企業(yè)規(guī)模的增大，企業(yè)本身的資金流、物流也會得到極大的提高。因此，新型商業(yè)模式的企業(yè)需要構(gòu)建一個綜合平臺進行管理，如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_的建設(shè)。

　　由于新型商業(yè)模式是借助互聯(lián)網(wǎng)運營的，因此，新型商業(yè)模式的某些外部特性十分突出，如電子商務(wù)、移動互聯(lián)等新型商業(yè)模式，一方面促進了谷歌、微軟等企業(yè)的發(fā)展，另一方面也促進了相關(guān)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對傳統(tǒng)商業(yè)模式而言，新型商業(yè)模式具有很強的破壞性，新型商業(yè)模式改變了原有市場的規(guī)制，對企業(yè)的生存發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)，也正是在這種趨勢下，很多企業(yè)積極創(chuàng)新，并快速發(fā)展成行業(yè)的龍頭企業(yè)，如亞馬遜、蘋果。

　　二、新型商業(yè)模式的發(fā)展之路

　　新型商業(yè)模式是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，從經(jīng)濟學(xué)的角度看，新型商業(yè)模式的發(fā)展之路可以從以下幾點進行分析：

　　(1)邊際效益遞增

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，社會生產(chǎn)的關(guān)鍵要素在于信息、知識，信息和知識是經(jīng)濟增長的變量，具備邊際遞增效益。新型商業(yè)模式一方面能保持邊際成本遞減，產(chǎn)品信息會通過獨特的方式存儲、傳輸，其成本很低，幾乎為零，另一方面，通過信息、知識能積累很大的溢出，參與人數(shù)越多，信息的價值就越高，如大眾點評網(wǎng)的盈利模式。因此，新型商業(yè)模式在發(fā)展過程中，需要結(jié)合邊際效益遞增效應(yīng)，加強信息、知識的積累，以此促進經(jīng)營模式的創(chuàng)新、發(fā)展。

　　(2)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)

　　采用新型商業(yè)模式的企業(yè)具有流量經(jīng)濟的特性，由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有邊際收益遞增的效應(yīng)，即使是在小的優(yōu)勢，也可能會使得消費者大力購買產(chǎn)品，使得該產(chǎn)品在市場的地位急劇提高，并形成一定的規(guī)模，因此，新型商業(yè)模式本身具有很強的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)下，在價值鏈中的企業(yè)，其核心能力會得到一定的加強，尤其是在合作網(wǎng)絡(luò)競爭的大背景下，通過合作網(wǎng)絡(luò)，能大范圍收集客戶資料，針對客戶需求，提供個性化服務(wù)，從而促進企業(yè)的發(fā)展，如蘇寧云商連鎖業(yè)態(tài)協(xié)同模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，新型商業(yè)模式需要充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，促進自身發(fā)展。

　　三、總結(jié)

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下的新型商業(yè)模式，具有市場先行者的優(yōu)勢，還占據(jù)市場資源和技術(shù)的優(yōu)勢，能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，能幫助企業(yè)樹立良好的對外形象，促進企業(yè)的健康發(fā)展，因此，在加強互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下的新型商業(yè)模式發(fā)展，對我國市場經(jīng)濟的發(fā)展是十分重要的。

　　參考文獻：

　　[1]張云霞.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下新興商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與成長路徑[J].商業(yè)時代，2014(33)：113-114.

　　[2]陳盈錦，王雨婷.淺析移動互聯(lián)網(wǎng)的三大商業(yè)模式[J].經(jīng)濟視野，2014(17)：96-97.

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