會展形象探究論文

時間：2022-10-09 06:21:59 旅游管理畢業(yè)論文我要投稿

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會展形象探究論文

　　會展形象探究論文從會展形象的角度對會展業(yè)進行了探究，從目前對會展形象的相關分析開始，逐步分析會展形象概念、會展形象作用以及國際和我國會展業(yè)發(fā)展的條件，并在此分析的基礎上，提出會展形象的構成要素。

會展形象探究論文

　　會展形象探究論文【1】

　　關鍵詞：會展會展業(yè) 會展形象

　　社會學家與文化研究者認為，人類目前具有的最基本的心理和行為特征就是形象消費方式與形象導向思維模式。

　　可以說，我們目前的生活已經(jīng)被形象包圍，當今世界“形象就是實力和財富”的觀點也得到了普遍認同，形象學的研究領域正在逐漸擴大。

　　在各城市之間，會展實力的競爭已經(jīng)被人們所關注，但是會展形象的競爭還沒有得到有效的重視。

　　因此應該充分認識到占領會展市場的關鍵因素之一就是一個鮮明、獨特、富有吸引力的城市會展形象。

　　各大城市如果沒有鮮明的會展形象，就無法在激烈的市場競爭中取得一席之地。

　　城市會展形象相關研究

　　目前專門研究城市會展形象領域的文章還沒有，但已有學者在其學術論文中提到城市會展形象的作用和提出應該塑造一個鮮明的會展地形象。

　　城市會展形象的塑造，可提升一個城市的整體形象和知名度。

　　冷曉(1999)認為通過會展活動可以改善和塑造新的城市形象。

　　王書占(2002)等認為通過會展經(jīng)濟的發(fā)展有利于樹立國際大都市的形象，提升城市經(jīng)濟效益。

　　陳曉陽(2002)等認為城市形象的經(jīng)營離不開大型主題商業(yè)文化活動，而會展是重中之重，具有知名度的城市多數(shù)是靠會展活動經(jīng)營起來的。

　　卞顯紅(2002)認為會展活動可以提升城市形象，促進城市建設，提高城市地位。

　　何昀(2002)認為會展旅游對一個城市樹立國內(nèi)、國際形象能起到一個助推器的作用。

　　劉英茹(2002)認為會展經(jīng)濟能夠推動城市經(jīng)濟，創(chuàng)造高效、快捷的形象傳播渠道，其主題要與城市形象契合。

　　朱立文認為發(fā)展會展業(yè)有利于一個城市或地區(qū)提高知名度，產(chǎn)生國際影響。

　　吳艷坤認為會展活動的社會效益可以使會展雙方以及會展主辦城市的知名度、社會影響力和示范效應得到有效提高。

　　宋建軍認為會展活動可以擴大城市在世界范圍的影響。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長任興洲也提出會展經(jīng)濟可以提高主辦城市的知名度。

　　城市會展形象的塑造需要有一個鮮明的會展目的地形象。

　　何建民認為應該通過系統(tǒng)的營銷方式全面提升城市作為會展目的地的形象。

　　楊玉莉等認為應該有一個會議會展中心地的形象。

　　劉德艷提出了會展勝地的概念,認為會展勝地就是舉辦會展活動享有盛譽的地方。

　　卞顯紅也認為目的地形象是會展旅游者決策過程中的重要影響因素。

　　會展目的地形象可以影響人們的決策活動，提升會展目的地的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　這兩種看法都認識到了城市會展形象對于城市整體形象的促進作用，可以提高城市的名氣，提升會展目的地的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　但這些只是研究了城市會展形象的作用，而對具體城市或地區(qū)的會展形象要素的構成并沒有進行研究。

　　會展形象界定

　　本文所理解的城市會展形象就是城市作為一個會展目的地在人們頭腦中應該具有的形象，是一個由若干要素構成的有機整體。

　　城市會展形象是在各個構成要素有機綜合的基礎上形成的，各個要素相互作用才能成為城市會展形象的整體表現(xiàn)，形象的整體表現(xiàn)又會對各個要素的發(fā)展產(chǎn)生影響，城市的會展形象能夠影響人們是否前來該城市參加會展活動。

　　城市會展形象是城市形象的一個功能表現(xiàn)，是城市形象的一個子系統(tǒng)，它具備城市形象要素中同城市會展業(yè)發(fā)展相關的要素。

　　會展形象的作用

　　(一)有利于加強政府的引導和管理

　　一個城市有了明確的會展形象，可對政府的工作有一定的輔助作用，政府可以根據(jù)城市的會展形象制定城市會展業(yè)的營銷計劃和營銷口號，并且還可根據(jù)這個會展形象制定對會展業(yè)和城市的基本建設部署等。

　　(二)有利于城市經(jīng)濟效益和社會效益的提高

　　城市明確的會展形象可以提高城市的吸引力，可為城市吸引到更多的人流、物流和信息流，拓寬客源市場，吸引到更多的外來投資、技術和管理經(jīng)驗，有利于城市的對外合作與國際交流，加速城市經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(三)為城市會展業(yè)的健康發(fā)展起到引導作用

　　城市明確的會展形象可對該城市的會展業(yè)發(fā)展起到一定的引導作用，會展業(yè)可以在城市會展形象的指導下不斷完善自身的結構，促進資源優(yōu)化配置，達到健康發(fā)展的目標。

　　(四)吸引更多人來參加會展活動

　　城市明確的會展形象可對人們產(chǎn)生一定的吸引力，可以吸引更多的人士前來參加會展活動，并且增強人們前來該城市參加活動的信心，可間接地促進城市會展業(yè)的發(fā)展，達到一個良性的循環(huán)。

　　會展業(yè)發(fā)展條件

　　(一)國際會展名城發(fā)展現(xiàn)狀

　　國際會展名城在空間發(fā)展模式上，呈現(xiàn)出集聚的發(fā)展模式。

　　在展會級別上，會展發(fā)達國家國內(nèi)各城市有不同的分工，會展發(fā)展規(guī)劃合理，不同的城市具有不同的品牌展會，并同城市的支柱產(chǎn)業(yè)等相關聯(lián)。

　　在品牌營銷上積極實施海外擴張戰(zhàn)略，在國外成立辦事處、合資公司、興建會展場館和移植品牌展會等。

　　在人才培養(yǎng)和網(wǎng)絡應用上都非常成熟。

　　另外，交通網(wǎng)絡的發(fā)達也是一個必不可少的因素。

　　(二)國際會展名城會展業(yè)發(fā)展條件分析

　　從國際會展城市的發(fā)展現(xiàn)狀來看，它的會展業(yè)發(fā)展條件主要包括支撐條件和輔助條件兩個方面。

　　支撐條件是城市發(fā)展會展業(yè)的基礎和支撐;輔助條件是城市發(fā)展會展業(yè)的外在表現(xiàn)。

　　而我國會展業(yè)的發(fā)展還處在剛剛起步階段，一個城市或地區(qū)還不可能同時具備所有條件。

　　因此，本文認為會展業(yè)能夠在一個地區(qū)發(fā)展的必備條件包括：

　　1.內(nèi)部條件。

　　這方面包括有一定量的會展人才、較好的會展服務水平、較多的大型會展企業(yè)、建立會展行業(yè)協(xié)會、具有一定規(guī)模的會展場館等，并且當?shù)鼐用褚惨獨g迎前來參加會展活動的人們。

　　2.經(jīng)濟條件。

　　會展業(yè)的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟實力作為支撐。

　　因此，一個地區(qū)會展業(yè)能夠發(fā)展起來需要具有一定的經(jīng)濟實力，能夠吸引人們前來這個地區(qū)舉辦和參加會展活動。

　　3.硬件條件。

　　人們前來參加會展活動，該地區(qū)需要解決人們的吃、住、行等一系列問題，并且也需要提供在會展活動舉辦期間的一系列配套設施，如滿足人們在供電、供水、郵政、電信等方面的需求。

　　4.政府的支持。

　　任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要得到政府的支持。

　　政府可以為會展業(yè)的發(fā)展建造良好的社會環(huán)境，提供一定的法律保障，從宏觀方面保證會展業(yè)健康、有序的發(fā)展。

　　城市會展形象構成要素分析

　　在對城市會展業(yè)發(fā)展條件和對城市會展形象進行研究的基礎上，本文認為城市會展形象的構成要素分為核心要素和基礎要素兩部分。

　　核心要素是該城市會展形象的重要組成部分，基礎要素是該城市會展形象的基礎組成部分，兩個方面是相輔相成的。

　　(一)核心要素

　　1.會展場館。

　　任何一個知名的會展城市都有大型的會展中心，甚至在有些城市，大型會展中心同時也是一個旅游景點，是該城市的標志性建筑物，已經(jīng)融入到了市民的生活中。

　　比如因香港回歸而聞名的香港會議展覽中心，現(xiàn)在就是市民休閑的好去處，同時也是內(nèi)地游客參觀的一個旅游景點。

　　大型的會展中心也可以是一個城市的標記，向人們展示著城市的會展形象。

　　2.會展行業(yè)協(xié)會。

　　專門的行業(yè)協(xié)會，可使會展行業(yè)的自律性和內(nèi)部協(xié)調(diào)能力增強，這樣就避免了政府直接介入會展活動的尷尬狀況;一個強而有力的行業(yè)協(xié)會也是一個城市會展形象的突出表現(xiàn)。

　　另一個方面，健全的行業(yè)法規(guī)，也可使會展行業(yè)結構清晰，并且利于管理和更好的發(fā)展。

　　健全的行規(guī)也會從側(cè)面宣傳良好的城市會展形象。

　　3.會展企業(yè)。

　　會展企業(yè)類型可以有很多種式樣，包括會展策劃組織企業(yè)、會展場館物業(yè)企業(yè)、相關服務企業(yè)等等，本文中的會展企業(yè)僅指會展策劃組織企業(yè)。

　　會展企業(yè)是城市會展業(yè)發(fā)展中必不可少的一環(huán)，企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)的管理水平、企業(yè)的數(shù)量等對于城市會展形象的塑造而言，都是非常重要的。

　　4.會展人才。

　　會展人才可以為會展活動提供更齊全、更詳盡的管理和支持，可以保證會展活動的順利實施，是人們感受一個城市會展形象的表現(xiàn)要素。

　　5.會展服務。

　　會展服務是我們在構筑城市會展形象時必須要重視的一個環(huán)節(jié)，服務質(zhì)量好能夠提升城市在人們頭腦中的印象，可以間接地起到對城市的促銷作用，能夠使城市在今后的招商引資方面擁有更多的優(yōu)勢。

　　6.會展營銷。

　　營銷是形象傳播的有利輔助條件之一，形象的宣傳也必然需要一定的營銷手段。

　　對于城市會展形象來說，營銷的目的就是讓人們注意到這個城市的會展形象，從而吸引更多的人前來參加會展活動。

　　核心要素是城市會展形象的主要組成部分，是同城市會展業(yè)發(fā)展直接相關的因素。

　　(二)基礎要素

　　1.城市設施。

　　一個城市設施的完善程度是人們來到這個城市所首先感覺到的因素，它能否為人們提供更加快捷便利的需求，直接影響著這個城市在人們頭腦中的印象。

　　2.政府的支持與服務。

　　政府的支持和完善的管理可以給會展活動提供更為長久的生命力，同時也可以創(chuàng)造出一個更利于會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境，創(chuàng)造出一個更有秩序的環(huán)境，是城市會展形象必不可少的一個要素。

　　3.城市精神。

　　城市精神是指生活在城市中的人們在改造自然、社會和自我的活動中，共同創(chuàng)造出的行為規(guī)范、風俗習慣等等。

　　本文所指的城市精神僅指該城市居民的精神，即城市的居民是否歡迎人們前來參加會展活動，是否具有一種能夠容納外來文化的精神狀態(tài)。

　　4.城市經(jīng)濟水平。

　　會展活動總是在經(jīng)濟較為發(fā)達的城市和地區(qū)舉辦。

　　會展業(yè)要求城市具有一定的經(jīng)濟水平，因此經(jīng)濟水平是城市會展形象的一個要素構成。

　　5.城市目標和支柱產(chǎn)業(yè)。

　　在發(fā)達國家，會展業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出了與城市發(fā)展目標相一致，趨向于城市支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢。

　　比如漢諾威的支柱產(chǎn)業(yè)是工業(yè)，它的名牌展會是漢諾威工博會;巴黎是一個時尚之都，它的化妝品展和時裝展就非常出名。

　　因此，在分析城市會展形象時，城市目標和支柱產(chǎn)業(yè)也是一個重要的因素。

　　基礎要素是城市會展形象的基礎組成部分，是城市會展業(yè)發(fā)展的宏觀支持因素。

　　基礎要素和核心要素兩個方面相互影響，相互聯(lián)系，共同構成了城市會展形象的要素。

　　參考文獻：

　　1.冷曉.杭州會展業(yè)的發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，1999

　　2.王書占,郭敏.城市會展經(jīng)濟問題的調(diào)查與思考[J].江蘇商論，2002

　　3.陳曉陽,許維祥.促進我國會展業(yè)發(fā)展的對策研究[J].華東經(jīng)濟管理，2002

　　4.卞顯紅.會展旅游參與者決策過程及其影響因素研究[J].旅游學刊，2002

　　5.河昀.湖南發(fā)展會展旅游業(yè)的優(yōu)勢、不足及對策[J].財經(jīng)理論與實踐，2002

　　6.劉英茹.會展經(jīng)濟：城市形象的一抹靚彩[J].城鄉(xiāng)建設，2002

　　7.朱立文.中國會展城市備忘錄[M].北京：中國海關出版社，2003

　　會展視覺形象設計分析論文【2】

　　[摘要]本文重要關注會展的視覺傳達的標題。

　　會展業(yè)是文化經(jīng)濟的重要內(nèi)容之一，世界各國都極其器重發(fā)展會展經(jīng)濟。

　　20世紀90年代以來，我國會展業(yè)疾速發(fā)展。

　　國內(nèi)會展數(shù)量多，但會展品牌化程度還較低，能在國際上破足的品牌會展更是比比皆是。

　　品牌效應是會展最寶貴的財產(chǎn)，培養(yǎng)會展品牌勢在必行。

　　會展視覺形象設計促進信息有效溝通，有利于會展樹破良好的品牌形象。

　　本文認為“文化心象——視覺符號——載體利用”是會展視覺形象體系中不可宰割的整體。

　　文化是內(nèi)核，視覺符號是核心，載體利用是外化。

　　本文還提出“翻新會展文化理念，完美視覺符號體系，豐富載體表示情勢，建設會展視覺新形象”的觀點。

　　[關鍵詞]會展視覺形象文化視覺符號載體

　　會展，會議、展覽的總稱，是指多人湊集在一起構成的，按期或不按期的，軌制或非軌制的群體跟平活動。

　　會展活動存在長久的歷史，發(fā)展到今天會展已經(jīng)成為一種重要的社會經(jīng)濟、文化景象。

　　會展所包含的內(nèi)容非常廣泛，包含各種博覽會、博覽會、體育活動會、大型國際會展、交易會等。

　　交易會、博覽會、展銷會及各種大型體育活動會是會展活動的基本情勢。

　　會展業(yè)是一個高效益的行業(yè)，不僅表示在經(jīng)濟收益上，還表示在“發(fā)明就業(yè)機會、改變產(chǎn)業(yè)構造、帶動相干產(chǎn)業(yè)、進步城市知名度、改變城市環(huán)境跟市民素質(zhì)”等方面發(fā)揮著日益重要的作用，帶來了無奈估計的社會效益。

　　會展業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)是信息資源。

　　會展本身并不出產(chǎn)產(chǎn)品的功能，但會展聚合人流、物流、資訊流、技巧流，帶動商品流跟財產(chǎn)流，其經(jīng)營本質(zhì)是整合“信息流”。

　　會展業(yè)對信息資源的整合經(jīng)營上風，使其成為二十一世紀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

　　我國的會展業(yè)近年來呈高速發(fā)展態(tài)勢，“科博會”、“廣交會”、“高交會”、“航空展”、“大連服裝節(jié)”、“青島啤酒節(jié)”等一些國內(nèi)有影響力的展會正躋身于國際品牌展之列，特別是2008年將在北京舉辦的奧運會、2010年在上海舉辦的世博會，更將為中國的會展業(yè)帶來強勁的發(fā)展能源。

　　國內(nèi)展覽業(yè)尚處在發(fā)展階段，會展品牌化程度還較低，能在國際上破足的品牌會展比比皆是，這也是我國展覽業(yè)在國際競爭中處于不利地位的重要起因之一。

　　國內(nèi)目前對會展的形象等軟件建設相干部分尚未加以足夠的器重，會展形象大多缺乏體系的設計跟推廣，現(xiàn)有的一些品牌形象設計也僅限于部分、片面、短期的一些名目履行，能把形象與經(jīng)營思維一起構成體系，回升到策略高度的會展少之又少。

　　品牌形象策劃在具體的形象工程設計跟履行中，基于領導思維膚淺、表示方法掉隊等起因，絕對國外一些優(yōu)良的會展品牌，國內(nèi)會展品牌往往浮現(xiàn)出蒼白、毛糙、零碎的狀況，不利于構成合力上風。

　　除懂得決硬件標題外，中國會展真正須要長久不懈面對的是會展活動中文化力疲軟的標題。

　　會展視覺形象是指觀眾(包含大眾跟參展商)通過視覺感觸會展各種景象得到的對會展的總體印象，是會展差別于其它社會活動跟組織的辨認因素之一，是會展理念內(nèi)涵的外在表示，是利用視覺傳達設計的方法對會展理念與行動的全面整合跟藝術性表白。

　　良好的視覺形象合乎視覺傳達的法則，促進信息的有效溝通，還可能凸顯會展的專業(yè)性，對會展品牌的建設起到重要的作用。

　　視覺形象也是常識產(chǎn)權的一部分，可能通過法律道路得到權利的保障，另外會展視覺形象的圖形、北京同聲傳譯圖像、色彩表白，其承載著的文化信息使觀眾得到教導、啟發(fā)起程、娛樂等文化閉會，為文化的傳承起到踴躍的作用。

　　因為會展業(yè)在我國尚處于發(fā)展階段，在會展視覺形象設計方面呈現(xiàn)一些標題重要在：

　　1、大多數(shù)會展不主題，或主題不明白。

　　2、因素殘缺，體系不完美。

　　除了個別存在廣泛影響力的會展，大多數(shù)會展尚不體系的視覺符號。

　　3、符號形象毛糙，制造低劣。

　　辨認不明白，形象黯淡。

　　4、載體利用程式化，缺乏發(fā)明性。

　　以上標題還是回結在對視覺信息科學性跟藝術性設計兩個方面，視覺形象因素因素之間形象孤破，無奈構成合力共振的上風，解決標題標關鍵在體系整合。

　　二會展視覺形象體系構建

　　接收CI實際教訓，網(wǎng)站排名軟件咱們可能這樣構建會展視覺形象：人們在會展實際中構成的內(nèi)在的感情、思維、價值觀等文化內(nèi)涵，其中的一些內(nèi)容以視覺的、符號的情勢(圖形、字體、色彩等)表示出來，并通過各種載體(展品什物、現(xiàn)場、媒介等)表白從而被人所感知跟懂得。

　　會展的視覺形象的體系組成包含“文化心象”、“視覺符號”跟 “載體表白”三個因素(如圖2.1)：

　　“文化心象”

　　指的是會展視覺形象內(nèi)在的文化屬性。

　　文化是視覺形象的精力層面內(nèi)容，是潛含在會展參加者思維內(nèi)的一種群體意識，呈形象狀況。

　　文化這種群體意識產(chǎn)生于時代、社會、民族背景，以及人們認知的差別。

　　這種群體意識副作用于群體里的成員，影響成員里人們的語言模式、思維方法跟行動習慣。

　　不同的文化會產(chǎn)生出不同的視覺形象，北京英語翻譯公司視覺形象折射出的這種深層的文化意識，稱之為“文化心象”。

　　會展中的“文化心象”通常通過會展理念、主題、概念以及口號等內(nèi)容來反應。

　　理念是會展精力價值的哲學懂得。

　　清楚、正確的理念是會展的靈魂，是會展是否存在生命力的關鍵。

　　主題則是具體會展中事實價值的表述，是同一會展各項工作的關鍵。

　　不主題就不同一的目標，就必定無綱無目，一片混亂。

　　概念是理念的語言邏輯情勢表白。

　　在實際中，會展理念可能提煉諸多概念。

　　口號則是為合適語言傳播特點的理念表白。

　　在會展視覺形象設計中，理念、主題、概念、口號等以文字的方法表述，體現(xiàn)會展中人們的思維、價值觀，因此存在明顯的文化內(nèi)容特點。

　　“視覺符號”

　　指的是通過藝術設計的手段把會展理念轉(zhuǎn)化為可被人們所感知(重要通過視覺)的情勢語言。

　　在全部視覺形象中，“視覺符號”可能通過人們的視覺直接感觸到，浮現(xiàn)出來的是一種具體的視覺狀況。

　　它可能是圖形、圖像、字體或文字，也可能是色彩或典禮(動作)。

　　人們利用圖形存在長久的歷史，是人們熟悉世界的重要手段之一。

　　圖形(圖像)其來源、發(fā)展、情勢與內(nèi)容存在必定的法則，圖形符號設計充分利用視覺生理跟心理法則，科學地、藝術地解決信息傳達的標題，在各個范疇中都尤為器重。

　　會展是一個大量利用視覺符號的場合，經(jīng)過體系設計的會展視覺符號體系是人們有意識地利用視覺法則的成果，體現(xiàn)了會展中人們深層的文化觀點。

　　會展視覺符號在利用中可分為基本符號跟延展符號兩個體系，分辨起不同的形象認知作用。

　　“載體利用”

　　這是視覺形象通過器物表白的環(huán)節(jié)，存在視覺形象信息、文化信息雙重傳播的特點。

　　通過載體對視覺符號的承載，文化理念得到什物的寄托。

　　在視覺形象中“載體利用”更夸大物質(zhì)性與精力性的結合，款式更豐富，閉會更直接。

　　在會展中人們往往利用各種包含展館環(huán)境、展區(qū)空間、展品什物、印刷品、電子媒介以及新媒體網(wǎng)絡等載體承載會展的視覺形象信息，人們通過對這些載體器物實切實在未審的閉會既感觸到視覺形象，同時又感觸到隱性的更深層的文化閉會。

　　在會展視覺形象體系中，以上三個環(huán)節(jié)關聯(lián)并非孤破跟宰割，一方面，“文化心象”的變更領導“視覺符號”的表示、“載體利用”的表白;另一方面，“視覺符號”的表示、“載體利用”表白的新技巧又促使新的“文化心象”的產(chǎn)生。

　　三者辯證同一在絕對牢固的會展視覺形象體系中。

　　假如把會展視覺形象比做為一棵樹：文化就是根，視覺符號是枝干，載體則是葉。

　　根深枝壯葉茂盛，葉落化土終回根。

　　會展視覺形象也是開放的體系。

　　在全部會展中，會展視覺形象體系與其它的例如會展信息網(wǎng)絡體系、led照明人事體系、品牌設計公司物流運輸體系等有著密切的關聯(lián)，體系間彼此浸透，很難把它們截然地分開。

　　“整體控制”是體系論的要點，也是會展視覺形象設計的要點。

　　通過視覺傳達藝術設計對會展視覺形象進行優(yōu)化，為會展視覺形象注進軟價值，是古代會展的進步理念。

　　會展視覺形象設計關鍵在于會展文化理念翻新，視覺符號體系的完美，開發(fā)載體豐富表示情勢三個方面的綜合實現(xiàn)。

　　三會展視覺形象體系設計清華大學博士生導師高中羽先生認為：“科級嗌羸科技產(chǎn)品本身并不發(fā)明性，月嫂而只是發(fā)明力產(chǎn)生的成果。

　　不同于物質(zhì)價值，唯有人的思維文化才存在真正發(fā)明性增殖力、反復性增殖力、傳遞性增殖力，存在對企業(yè)群體的影響力、導向力、凝集力、輻射力，能晉升人們整體素質(zhì)的升華。” [1]

　　進步的文化促進社會文化的進步，掉隊的文化禁止社會的進步。

　　在會展的文化翻新是指通過觀點翻新推動會展軌制翻新、科技翻新以及其余方面的翻新。

　　會展的主題跟內(nèi)涵的翻新是會展觀點翻新一個重要的方面。

　　主題跟內(nèi)涵的翻新才能是衡量會展核心競爭力的重要指標。

　　會展中的文化翻新包含資源翻新，體當初對文化、智力資源的領有、保護及挖掘跟公平利用，會展品牌就是一種文化資源，對會展品牌建設的器重并加以科學地培養(yǎng)本身就是一種資源的翻新;文化翻新還包含翻新文化理念，體當初在會展中對辦展理念定位、主題挖掘、提取概念等方面，還體當初會展中增加文化含量，進步文化品位上;翻新價值觀，體當初正確熟悉會展中的各種埋伏的、外在的、顯形的、隱形的價值，尤其是在打造會展品牌過程中，更洞察市場觀點改變，在品牌中加進更多的文化內(nèi)涵。

　　我國存在長久的文化歷史，雄厚的文化底蘊，豐富的文化遺產(chǎn)。

　　這為發(fā)展會展文化經(jīng)濟供給了先決的上風前提。

　　發(fā)展會展文化經(jīng)濟是我國會展業(yè)參加將來國際競爭，縮短與發(fā)達國度差距，從而獲得先機發(fā)展的重要前程之一。

　　從構造上可分為基本符號跟延展符號兩個子體系：會展視覺辨認基本符號重要包含以下多少個因素：會展名稱、標記、標準色彩、紋樣、會展象征物等。

　　延展符號包含有分活動視覺符號、子名目視覺符號、持續(xù)視覺符號等類型。

　　延展的方法個別包含形的延展(紋樣)、式的延展(排列組合)、動態(tài)延展(時態(tài))以及綜合延展多少種方法。

　　應當指出，視覺符號體系“基本-延展”關聯(lián)是絕對的。

　　對具體某個會展的視覺符號體系，并不存在盡對的“基本-延展”劃分。

　　無論是基本還是延展，體系各因素存在構造品位級別的關聯(lián)，但并不重要次要程度上的差別。

　　會展視覺辨認符號設計的方法跟程序與其余類型的設計并無本質(zhì)差別，僅有的差別就是主體性質(zhì)不同而帶來符號意思跟情勢上的各異。

　　從近來國際會展來看，會展視覺形象設計動向是：延展體系正明顯地以機動、多變、親跟的面孔，頻頻亮相于會展的舞臺。

　　信賴今后的會展，特別是一些已存在品牌效應的會展，視覺符號設計必將豈但朝著更個性化、體系更齊備的目標發(fā)展，而且其延展體系的設計與開發(fā)必定會越來越受到關注跟器重。

　　載體由VI“利用體系名目”演變而來的。

　　載體，顧名思義是承載信息的物體。

　　承載是手段，不是目標。

　　目標是通過承載達到信息傳遞的實現(xiàn)。

　　載體的概念豈但體現(xiàn)“信息”的本質(zhì)，品牌推廣策劃還在于在會展視覺形象設計頂用載體概念思慷嗌冱利于沖破“利用名目”狀況與類別的界線，不被現(xiàn)有情勢跟狀況束縛，可能更好地拓寬視覺形象表示款式，發(fā)揮藝術設計的發(fā)明性。

　　除了受事實中前提的限度，法規(guī)的禁令，風俗的禁忌，所有的器物都可能在設計中作會展視覺形象設計的載體。

　　按照信息傳播道路為標準劃分的多少類載體類型：展品、展區(qū)、場館、印刷媒體、電子媒體、新媒體網(wǎng)絡及其它載體。

　　除了按照視覺形象傳播媒介為根據(jù)，在載體設計跟打算中，咱們還通常按照參觀者參觀的前進路線設定會展視覺形象的場景點8http://www.baser.cn? 揪丁闖黨燮碧估籃誦拇竺漚凇慍恃Α止萁凇呃取骨固ā蠱貳菔廄ú弊憂菹⑶鴕詞旨洹構莩隹凇估籃誦某隹凇3【暗愕木骯凼怯跋旎嵴故泳跣蝸蟮鬧匾敖詰恪痹靨濉T靨寤只⒗啾鴝嘌⒛諶菘矸海靨宓惱庵摯⑿蘊逑稚杓埔?guī)发灭愒靨蹇煽⑿蘊逑只嵴故泳跣蝸笊杓頻囊?guī)魅?Alpha;?

　　以上咱們也可能看出，載體的開發(fā)波及到的專業(yè)范疇極其廣泛，豈但包含平面設計，還有產(chǎn)業(yè)設計、建造設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境藝術設計等，涵蓋視覺藝術的所有范疇。

　　這是一個極其寬泛的概念，恰是這樣一個可能忽視專業(yè)界線的載體設計，把會展視覺形象建設得絢麗多彩。

　　當今會展理念由傳統(tǒng)的單一展示向創(chuàng)建閉會品牌文化氛圍改變，隨之在載體開發(fā)中更多以無序多元、艱深有趣、參加模仿、實際把持、富于人道為特點。

　　時代觀點的改變、電子技巧的成熟，正日益使更多的會展變?yōu)槭聦嵟c夢幻的閉會王國。

　　目前載體開發(fā)中浮現(xiàn)生態(tài)、互動、虛構的新特點。

　　四論斷

　　無論是為實現(xiàn)信息的有效傳達，還是為樹破良好的會展品牌形象，會展視覺形象必將受到廣泛關注。

　　“文化心象——視覺符號——載體開發(fā)”是一個整體，各環(huán)節(jié)彼此影響彼此作用不可宰割。

　　文化是會展視覺形象的內(nèi)核。

　　會展主題體現(xiàn)會展文化內(nèi)涵。

　　文化翻新始終是會展視覺形象更新的內(nèi)驅(qū)力。

　　視覺符號是會展視覺形象的核心。