新古典婚禮藝術(shù)秀商業(yè)計(jì)劃書

　　活動概況

　　重陽節(jié)，在古色古香的運(yùn)河畔，一場以金婚老人為對象的大型中國婚禮文化藝術(shù)秀將華美展現(xiàn)。它將被打造成“江南風(fēng)”新古典婚禮文化的一個標(biāo)志性活動——

　　主題

　　“流金歲月”新古典婚禮藝術(shù)秀

　　時間

　　20xx年8月——10月（重陽節(jié)）。

　　流程

　　一、“夕陽最美”（選秀）

　　通過報(bào)名，征集100對金婚老人。

　　征集對象：結(jié)婚50年的金婚老人夫妻及鉆石婚老人。

　　征集范圍：xx市。

　　征集標(biāo)準(zhǔn)：健康50分、形象20分、才藝20分、感人故事10分。

　　報(bào)名材料：填寫報(bào)名表格，并附結(jié)婚證復(fù)印件、夫妻近照。

　　這個環(huán)節(jié)從所有報(bào)名者中最后篩選20——30對。

　　二、“女兒最美”（展示）

　　以中式婚服、化妝造型、婚照攝影為重點(diǎn)，對入圍者進(jìn)行包裝，最后呈現(xiàn)一組“喜照”，供專家組或市民投票，最終產(chǎn)生10對。

　　由影樓、婚慶公司組合搭配團(tuán)隊(duì)分別提供上述服務(wù)。評選出金獎團(tuán)隊(duì)一個；銀獎團(tuán)隊(duì)三個；銅獎團(tuán)隊(duì)六個。

　　三、“愛情最美”（體驗(yàn)）

　　以重陽節(jié)為時間點(diǎn)，將集中呈現(xiàn)一場中式婚禮藝術(shù)秀。

　　地點(diǎn)：運(yùn)河文化廣場——小河直街——乾隆舫。

　　1、集體婚禮。運(yùn)河廣場舉行一場集體婚禮，邀請10位司儀分別為10對金婚老人主持婚禮，最后評選出金獎司儀一名；銀獎司儀三名；銅獎司儀六名。

　　2、婚俗表演�；槎Y結(jié)束入“洞房”，從運(yùn)河廣場至小河直街，一路演繹花轎、迎親等傳統(tǒng)婚俗。

　　3、集體婚宴。由洞房出來赴婚宴，從小河直街坐彩船至乾隆舫。

　　品牌介入理由

　　一、文化聯(lián)姻。XXX酒深厚的歷史文化內(nèi)涵，決定了它與婚慶產(chǎn)業(yè)有著緊密的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。我們希望以本次活動為契入口，藉“江南風(fēng)”新古典婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的打造，將XXX酒以加盟品牌的方式，打造成中式婚宴上的主流品牌。

　　二、婚慶市場。本次活動將在省婚協(xié)的統(tǒng)一運(yùn)作下，整合杭城一流的婚慶公司和司儀。XXX酒的適時進(jìn)入，有利于迅速搶占xx婚慶市場。

　　三、消費(fèi)終端。我們認(rèn)為XXX酒要成為婚宴上的主流品牌，其終端不在酒店，而在消費(fèi)者的認(rèn)同。本次活動將征集100對以上金婚、鉆石婚老人參與。這些老人以及他們的家庭將成為XXX酒的義務(wù)宣傳員。

　　品牌介入方式

　　一、冠名

　　“XXX·流金歲月”新古典婚禮藝術(shù)秀

　　二、展示

　　1、活動背景板。主會場（運(yùn)河文化廣場）的活動背景板標(biāo)識XXX酒的LOGO和活動主題。

　　2、產(chǎn)品造型。主會場和乾隆舫各設(shè)XXX酒酒器造型一個；主會場同時設(shè)立XXX酒產(chǎn)品展示臺一個。

　　3、視屏展示。主會場LED播放XXX酒宣傳片。

　　4、易拉寶。主會場、小河直街、乾隆舫三處設(shè)置企業(yè)和產(chǎn)品介紹的易拉寶。

　　三、互動

　　演繹婚俗活動時，專門設(shè)計(jì)抬XXX酒的細(xì)節(jié)。

　　四、宣傳

　　1、所有活動對外宣傳均標(biāo)識“XXX·流金歲月”主題。

　　2、協(xié)辦媒體廣告，一家平面媒體三分之一版彩色廣告一次；一家電視媒體30秒廣告一個月。

　　五、其他

　　1、XXX集團(tuán)為本次活動協(xié)辦單位。

　　2、邀請10對金婚老人成為品牌使者。

　　建議

　　一、創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。以中國婚宴特制酒的定位，重新設(shè)計(jì)器型與包裝，爭取用新的產(chǎn)品形象打入婚慶市場。

　　二、制作3D動畫短片。演繹XXX酒的故事。

　　三、進(jìn)行市場營銷整合。

　　合作遠(yuǎn)景

　　一、省婚協(xié)與XXX酒集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同拓展婚慶酒市場。

　　二、共同打造“XXX中國婚俗文化體驗(yàn)基地”。省婚協(xié)計(jì)劃以運(yùn)河（拱墅段）為背景，打造“江南風(fēng)”新古典婚禮展示體驗(yàn)基地，包括：小河直街婚禮攝影基地、乾隆舫婚宴基地、幸福里婚慶主題商業(yè)街，及婚慶主題公園。

　　三、XXX中國婚宴特制酒成為“江南風(fēng)”新古典婚禮系統(tǒng)加盟品牌�！敖�南風(fēng)”新古典婚禮概念是以“新古典主義”的藝術(shù)思考，對中國傳統(tǒng)婚慶文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹，整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個富于江南特色而又時尚浪漫的中式婚禮文化產(chǎn)品體系。

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