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媒介融合時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型
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摘 要：隨著使用微信的人群增多，各類報(bào)紙紛紛推出自己的官方微信，與傳統(tǒng)的報(bào)紙的大眾傳播不同，微信公眾號(hào)更側(cè)重于圈子傳播。公眾號(hào)是報(bào)紙連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的橋梁，微信與微博相比，沒有“僵尸粉”，且借助“強(qiáng)關(guān)系”的朋友圈進(jìn)行傳播，具有很大的影響力。作為傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型過程中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的代表，文章以《廣州日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)為例，分析傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型新媒體的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：微信;轉(zhuǎn)型;互動(dòng);新媒體
一 .《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營特點(diǎn)分析
廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是我國內(nèi)地第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，是華南地區(qū)發(fā)行量第一、訂閱量第一、零售量第一和傳閱率第一的報(bào)紙。在資訊爆炸的年代，《廣州日?qǐng)?bào)》也遇到新媒體的沖擊，《廣州日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)為受眾挑選最權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，時(shí)事熱點(diǎn)、衣食住行，完美地創(chuàng)造出了一個(gè)資訊生活圈。
(一)內(nèi)容編輯
公眾號(hào)一天只有八篇文章，以服務(wù)類軟新聞為主，此外是一些資訊性信息。從2015年5月27日到6月2日，微信推送的內(nèi)容共56條，其中新聞21條，與廣州或周邊城市有關(guān)的占10條。7個(gè)新聞?lì)^條中，有4條是本地新聞。資訊類、娛樂類信息的比重超過百分之五十。在推送頁面的下方，還設(shè)有三個(gè)二級(jí)欄目，“每日推薦”、“微報(bào)紙”和”投票點(diǎn)贊”。“微報(bào)紙”是《廣州日?qǐng)?bào)》的電子版，方便想要了解更多內(nèi)容的讀者閱讀，相當(dāng)于手機(jī)報(bào)。其中包括的“愛心捐助”是《廣州日?qǐng)?bào)》廣愛慈善基金平臺(tái)，更加側(cè)重用戶的互動(dòng)和體驗(yàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體驗(yàn)和參與感非常重要，同時(shí)公益可以吸引更多的粉絲。“投票點(diǎn)贊”主要是關(guān)于當(dāng)?shù)氐囊恍⿲W(xué)校風(fēng)采展示和評(píng)選，也有較高的互動(dòng)性和參與感。平臺(tái)內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載，很好打造了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
(二) 版面編排
字體顏色與背景反差較大、文字較口語化、多為短句式，具有可讀性。
面對(duì)速讀者，文章一般有簡略的導(dǎo)讀。合理醒目的大小標(biāo)題，特別重要的新聞，會(huì)做加粗或底紋處理。
一些文章的結(jié)尾會(huì)有總結(jié)性的內(nèi)容，以適應(yīng)時(shí)間有限，只看開頭結(jié)尾的讀者。
新聞標(biāo)題多用感嘆號(hào)和問號(hào)，以吸引讀者閱讀。
(三) 編輯特點(diǎn)
1 “小”屏幕，“大”文章
微信目前僅應(yīng)用與智能移動(dòng)終端，其發(fā)布內(nèi)容的面積和信息量受到限制，但精選的“小”文章更符合手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。《廣州日?qǐng)?bào)》每天推送一次，每次是一個(gè)標(biāo)題頁面，包括8個(gè)標(biāo)題，頭條壓圖，其余配小圖，點(diǎn)開以后可以看到每篇文章的詳細(xì)內(nèi)容。其頁面簡潔，信息內(nèi)容與報(bào)紙雖不同，但風(fēng)格一致，聯(lián)系密切。整體上延續(xù)了《廣州日?qǐng)?bào)》城市日?qǐng)?bào)的特征，區(qū)域性和可讀性都很強(qiáng)。
2 引導(dǎo)關(guān)注
每篇文章開頭都有醒目的提醒關(guān)注的標(biāo)志，文章結(jié)尾有時(shí)也會(huì)有公眾號(hào)和二維碼，方便在被分享的過程中吸引更多讀者關(guān)注。
3 時(shí)間安排
根據(jù)Google統(tǒng)計(jì)的結(jié)果表明，有這么幾個(gè)高峰期：上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，中午13點(diǎn)，下午17點(diǎn)，晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)。其中又以晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)的訪問量最大�！稄V州日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)每天18點(diǎn)30分左右發(fā)布，可以保證抓住這個(gè)高峰期。
4 不以傳送新聞為主，資訊服務(wù)類的信息更多。功能設(shè)計(jì)上，突出了互動(dòng)和參與的功能，更強(qiáng)調(diào)用戶的使用，而非閱讀。
二.《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)展策略研究
1 構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略
運(yùn)用多媒體手段豐富內(nèi)容，視頻、語音信息可以彌補(bǔ)單一圖文結(jié)構(gòu)的缺陷。目前《廣州日?qǐng)?bào)》微信號(hào)對(duì)多媒體的使用較少。目前，報(bào)紙相較電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，依然具有很強(qiáng)的公信力，報(bào)紙要構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略，既要取網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布快之長，也要學(xué)習(xí)采用多媒體信息，提供多角度觀察。
2 增強(qiáng)互動(dòng)性
微博上，只要關(guān)注一個(gè)賬戶，就可以看到所有的互動(dòng)情況，比如粉絲數(shù)，其他人的評(píng)論。與之不同的是微信則看不到其他受眾的反應(yīng)。這就造就了微信后臺(tái)只能對(duì)受眾反應(yīng)作單一縱向的分析，不能根據(jù)與其他報(bào)紙的橫向分析來完善自己的行為。
3廣告方面
微信文章下面的“閱讀全文”提示，點(diǎn)開后可以連接到商業(yè)網(wǎng)站;每篇文章后面都會(huì)有推廣內(nèi)容;廣告的軟植入，例如，5月30日，一篇題為《長期打羽毛球什么病都能治》的文章，文章列舉了打羽毛球的各種好處，還指導(dǎo)了各種打球的動(dòng)作，最后提供了廣州8個(gè)適合打羽毛球的地方的詳細(xì)信息和圖片，既提供的了貼心的服務(wù)，又做了廣告。
4互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變才是轉(zhuǎn)型的核心
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型方面最核心的問題是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和意識(shí)，微信公眾平臺(tái)的搭建也不是簡單的信息搬運(yùn)、加工。雖然傳統(tǒng)媒體正在迅速互聯(lián)網(wǎng)化尤其是移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，但媒體人的思維還停留在傳統(tǒng)媒體的文化和模式中，沒有自覺用互聯(lián)網(wǎng)思維來面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)。媒體人必須放下身架，平視受眾，找準(zhǔn)用戶需求，進(jìn)行社會(huì)化傳播，真正的媒體融合才有可能實(shí)現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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