廣西廣播影視現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)化探析

時間：2022-10-26 07:48:55 碩士畢業(yè)論文我要投稿

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　　又到了一年一度的寫畢業(yè)論文的時候了，很多大學(xué)生都無從下筆，在這里小編直接送上碩士畢業(yè)論文一篇，希望能夠幫到大家!

　　摘要：文化產(chǎn)業(yè)是文化軟實(shí)力的重要組成部分，而其核心層次就是廣播影視產(chǎn)業(yè)，重要程度不言而喻。就文化產(chǎn)業(yè)中的廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)出廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的問題和不足，此外，還介紹了國內(nèi)外廣播影視發(fā)展獲得成功的經(jīng)驗(yàn)，對廣西的廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。

　　關(guān)鍵詞：廣西廣播影視社會資本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

　　文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是廣西區(qū)政府十二五期間的重要培育對象，目標(biāo)是到2015年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西的千億元產(chǎn)業(yè)。而作為其核心層次，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產(chǎn)業(yè)中的其他組成部分最大的區(qū)別是是給了我們強(qiáng)烈的視覺沖擊，帶來了一個視覺文化的時代，不僅不知不覺的改變了大眾日常生活的機(jī)制。廣播影視肩負(fù)著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂，又能普及知識、發(fā)展文化、促進(jìn)社會和諧與進(jìn)步。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力，因此對廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的研究具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、廣西廣播影視現(xiàn)狀

　　(一)廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體綜述

　　廣西全區(qū)廣播影視總收入近年來呈逐年穩(wěn)步增長的勢頭，如表1所示，2010年廣西全區(qū)有線廣播電視用戶540多萬戶，城市數(shù)字電視用戶278萬戶，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為11.45億元;此外，全區(qū)電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項(xiàng)指標(biāo)“十一五”期間的年均增長率在兩位數(shù)以上。

　　(二)廣西廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　目前，廣西電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成依托廣電網(wǎng)絡(luò)公司，廣大電視觀眾通過機(jī)頂盒收看數(shù)字電視或開展其他相關(guān)活動的運(yùn)營模式。2007年廣西有線數(shù)字電視用戶突破200萬戶，2008年廣西14個地級市數(shù)字電視監(jiān)測系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)全區(qū)聯(lián)網(wǎng)，2009年廣電網(wǎng)絡(luò)收入突破10億元，至2010年，全區(qū)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了95%和97%。

　　2、廣西電視臺、廣播電臺基本情況

　　電視臺方面，廣西有15個電視臺，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛(wèi)視于1997年上星播出，覆蓋全國人口約8億，同時在東盟、香港、澳門、臺灣等地都有播出。其自辦節(jié)目《廣西新聞》最有特色，每天播出時長超2個小時，及時、權(quán)威、生活化，在全國同類節(jié)目中也有良好口碑。2012年，廣西衛(wèi)視再次升級，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區(qū)各地、市廣播電視媒體也按照統(tǒng)一部署，紛紛開設(shè)專欄，鞏固壯大了主流輿論。

　　廣播電臺方面，廣西自治區(qū)全區(qū)共有13個廣播電臺，有28個頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺發(fā)展路線，成效顯著，近年來成為廣西收聽率最高的電臺。北部灣網(wǎng)絡(luò)廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺，有中文、英文、越南語、泰語不同的版本。

　　(三)廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、電影創(chuàng)作

　　廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產(chǎn)的電影屢獲國家級大獎，曾經(jīng)擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風(fēng)等著名電影導(dǎo)演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀(jì)90年代中期以來，廣西電影制片廠電影創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷了長期的停滯狀態(tài)。近年來，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創(chuàng)作生產(chǎn)，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。

　　近年來廣西制作了不少優(yōu)秀電影、電視。2005年、2006年全國少兒節(jié)目精品及動畫精品評審結(jié)果，廣西6個少兒欄目、節(jié)目榜上有名，獲各類獎勵共計(jì)61萬元。廣西電視臺與北京科學(xué)教育電影制片廠聯(lián)合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎” “華表獎”最佳科教片獎。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎”評委會編劇獎及第27屆金雞獎最佳編劇提名獎;而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國際電影節(jié)金爵獎評委會大獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳音樂獎及評委會特別嘉獎等4項(xiàng)大獎，還入圍第47屆臺灣金馬獎最佳編劇獎、最佳音樂獎提名電影;另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國電影華表獎優(yōu)秀故事片和第27屆金雞獎最佳美術(shù)提名。

　　2、院線發(fā)展

　　2009年廣西電影市場逐步發(fā)展，電影票房達(dá)7，700萬元，同比增長46%;2010年，廣西院線票房突破億元，達(dá)1.0016億元，同比增長96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個地級市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。

　　廣西農(nóng)村電影放映工程實(shí)施效果良好，2010年放映電影17.31萬場，觀眾4729.3萬人次。廣西南寧新天地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋7市36縣326個鄉(xiāng)3341個村。除此之外還有百色紅土地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司、來賓市燎原農(nóng)村數(shù)字院線有限責(zé)任公司、河池市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司等、梧州市桂東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司等。

　　二、廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)所面臨的問題和不足之處

　　(1)整體廣播影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)力較弱

　　廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年1月―11月的全國電影影院票房，廣西自治區(qū)只有南寧的萬達(dá)影城排名在100強(qiáng)之內(nèi)，名次為第20名，總票房達(dá)四千兩百二十萬元。從上可見，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設(shè)施甚少，發(fā)展十分落后。

　　(2)缺乏健全的投融資體制

　　目前廣西乃至全國都沒有針對廣播影視產(chǎn)業(yè)的資本市場，投資渠道相對單一。并且由于電影項(xiàng)目的投資回報(bào)率難以估計(jì)，資本不敢貿(mào)然進(jìn)入，使得電影項(xiàng)目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足資金需求的。

　　(3)高素質(zhì)人才缺乏

　　目前，廣西廣播影視行業(yè)從業(yè)人員不多，而高素質(zhì)人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)管理以及營銷、金融、企業(yè)運(yùn)作等方面都有一定知識儲備的綜合型人才。

　　(4)產(chǎn)權(quán)關(guān)系有待明確

　　廣西廣播電視業(yè)過去是純粹由國家投資，現(xiàn)在經(jīng)過產(chǎn)權(quán)改革，已經(jīng)改變?yōu)閲摇V播電視機(jī)構(gòu)自身、銀行都參與的多產(chǎn)權(quán)模式，隨比過去有所改進(jìn)，但仍有資產(chǎn)權(quán)益等問題需要明晰。

　　(5)對外形象不清、沒有特色品牌

　　廣西廣播影視至今沒有在全國打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視，沒有自身清晰的定位，是走影視、娛樂、年輕化路線抑或其他?其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業(yè)的標(biāo)識系統(tǒng)基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強(qiáng)。

　　三、對于廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

　　(1)大力扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　實(shí)施內(nèi)容振興計(jì)劃，優(yōu)先發(fā)展電影、電視劇、影視動畫為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，設(shè)立影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)基金，鼓勵和扶持優(yōu)秀的影視及動畫內(nèi)容的生產(chǎn)。大力提升編劇在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，鼓勵和扶持原創(chuàng)，進(jìn)而打造廣西廣播影視內(nèi)容品牌。大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，提升廣播影視內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，將傳統(tǒng)廣播電視、電影的內(nèi)容優(yōu)勢延伸到視聽新媒體。針對融合媒介、融合終端對影視內(nèi)容的需求，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短劇、移動音視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展影視內(nèi)容生產(chǎn)制作和播出平臺的產(chǎn)業(yè)鏈。通過這些重點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗(yàn)，再帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　(2)增加資金投入，擴(kuò)大資金來源

　　政府作為引導(dǎo)者，可以協(xié)調(diào)相關(guān)機(jī)構(gòu)，制定與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的金融扶持政策;在無形資產(chǎn)問題上，適當(dāng)改進(jìn)其評估和抵押辦法，為文化企業(yè)提供便利;鼓勵文化企業(yè)通過資本市場發(fā)行股票或債券融資;同時，可以探索文化信貸擔(dān)保公司模式，使文化企業(yè)貸款貼息方法多樣化;鼓勵廣西影視企業(yè)加大與內(nèi)地影視企業(yè)之間、與港臺甚至海外影視企業(yè)之間進(jìn)行合拍。

　　(3)培育獨(dú)立經(jīng)營、機(jī)制靈活的市場主體

　　推進(jìn)產(chǎn)權(quán)制度改革，實(shí)行投資主體多元化，加快國有廣播影視企業(yè)的股份制改造，打造一批主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)的上市公司。鼓勵和引導(dǎo)非公有資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快組建廣西廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司并支持其做強(qiáng)做大。

　　按照現(xiàn)代企業(yè)制度改革廣西廣電，使其成為一個新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體，同時可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視臺、廣電視聽網(wǎng)站的運(yùn)營主體建設(shè)。

　　(4)開發(fā)廣西特色資源

　　文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點(diǎn)。廣西應(yīng)該通過文化普查，科學(xué)評估優(yōu)勢文化資源，選擇特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城(如劉三姐影視城)、數(shù)字電視和數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)電視電影等產(chǎn)業(yè)，打造廣西文化品牌和企業(yè)并推向全國。

　　(5)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動

　　電影產(chǎn)業(yè)是的產(chǎn)業(yè)鏈很長，可分為五個階段：融資、策劃-生產(chǎn)制作-發(fā)行和集中進(jìn)行市場營銷-影院放映-回收資金并進(jìn)行后期電影產(chǎn)品開發(fā)。廣西電影產(chǎn)業(yè)可以吸收相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持與參與，發(fā)出相當(dāng)廣泛的輻射領(lǐng)域，帶動與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場開發(fā)，如：后電影產(chǎn)品的開發(fā)、電影衍生產(chǎn)品(玩偶公仔)、影院音響器材的更新?lián)Q代、電影的網(wǎng)絡(luò)播放、電影出版物等等。

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