淺談現(xiàn)代包裝的觸感設計

時間：2022-10-09 00:49:46 藝術類畢業(yè)論文我要投稿

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淺談現(xiàn)代包裝的觸感設計

　　內容論文摘要：在商品競爭越來越激烈的今天，單純通過實用性和品牌化已經(jīng)不能滿足消費者的需求。當今，觸感設計對商品的包裝越來越重要。文章試從觸感在包裝設計中的地位、材料以及觸感設計的方法等方面來論述。

　　關鍵詞：包裝包裝設計觸感

　　一、包裝設計的發(fā)展

　　隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現(xiàn)代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發(fā)展變化著�，F(xiàn)代包裝設計的發(fā)展大致經(jīng)歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發(fā)來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知�？梢哉f，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展經(jīng)歷了商品包裝的輝煌時代�？墒牵藗儗υO計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。

　　二、包裝設計與觸感

　　1.觸感與情感

　　“觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經(jīng)與物體接觸時而產(chǎn)生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。

　　在日常經(jīng)驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。

　　包裝觸感設計不僅可以緩解視覺感知單一、疲憊的問題，還可以起到傳遞地方文化、加強民族情感的重要作用。包裝設計師要充分利用材質的觸感魅力來加強地域文化、民族文化意蘊，這可以引起人們的情感共鳴。

　　2.材料與觸感

　　中國古時的人們很早就采用了多種富含文化韻味的材料進行包裝，諸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、貝殼等天然材料。觸摸到用這些天然材料包裝的商品，不僅可以感覺到它們濃烈的民間文化特色，也可以準確地觸感到大自然帶來的親切感。比如用竹筒包裝的茶葉、米等。當把包裝的觸覺心理與視覺感知融為一體時，商品的包裝設計才能準確傳達出產(chǎn)品的特征，滿足人們的心理期望，達到促進消費者的購買欲望。

　　包裝材料是隨著社會的發(fā)展而不斷向前發(fā)展變化。工業(yè)革命之后，批量化生產(chǎn)決定了工業(yè)革命的特征是規(guī)模化的，因此視覺設計成為了重復、平庸、呆板的代名詞。第三次產(chǎn)業(yè)革命之后，材料在包裝設計中受到重視，設計師開始充分利用不同材質的材料來進行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態(tài)性，不會造成環(huán)境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現(xiàn)代科技手段，進行多次加工后發(fā)生質變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設計總成本最低，也是最便于印刷的材料之一。紙的品種多樣、歷史悠久，當今更是花樣翻新。新型的工業(yè)材料可根據(jù)包裝設計師的需求而生產(chǎn)出不同質感的包裝材料，包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。

　　材料的豐富為設計師提供了傳遞思想內涵的無限可能性，設計師通過合理地選用材料把包裝設計中的觸覺與內容巧妙的結合，提升商品包裝的審美品質，使購買過程變?yōu)橐淮斡鋹偟男睦眢w驗過程。

　　三、包裝觸感設計方法

　　1.工藝技術

　　觸感設計的效果依賴于包裝材料的物質屬性，其中包括材料的形態(tài)、肌理、質感、光澤等因素的研究。“每一種材料都有自己的語言，每一種材料都有自己的故事”(美國建筑師賴特)，而對材料特性的準確把握與運用，還有賴于設計師對材料加工工藝的熟知。在完成包裝觸覺感知設計的過程中，獨特的工藝制作可以將設計師的意圖發(fā)揮得淋漓盡致。

　　隨著新科技的不斷發(fā)展，包裝制作工藝手段也日益豐富。包裝是一個系統(tǒng)工程，包括生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，如印刷、制陶制瓷技術、容器制模等。最常見的在紙品印刷技術中，便可產(chǎn)生不同的觸感效果，如燙電化鋁、擊凸擊凹、燙錫片、軋花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工藝手段。在容器生產(chǎn)過程中，陶藝、瓷藝、玻璃技術參數(shù)不同，也可生產(chǎn)千變萬化的形器。設計師應自覺地對材料特點和它們成型時的潛在性進行研究，就紙板、金屬網(wǎng)、金屬板、賽璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料進行各種試驗，創(chuàng)造具有新觸感的包裝材料。另外，包裝設計師要多關注設計領域出現(xiàn)的變化，特別是新材料、新工藝、新技術，多借鑒其他設計領域的材料為包裝設計服務。

　　2.“天人合一”設計原則

　　“天人合一”是中國古代哲學的一個獨特觀點。從這個觀點出發(fā)，當代包裝設計被看作整個大自然的產(chǎn)物，從綜合、整體的觀點去看包裝設計，體現(xiàn)人、物和自然的審美和諧。

　　在包裝的觸覺設計中，雖然我們強調了以人為主體的感覺審美享受，最大限度地滿足人的愿望，但最終的目的不是破壞人的生存環(huán)境，不惜代價地為滿足包裝的精神設計，把觸感設計當作唯一目的去追求。正確的方法應該是把設計理念與大自然相交融，“合一”最根本的原則在于它們深層次的相互協(xié)調和共同發(fā)展。

　　結語

　　觸感設計在包裝設計領域是一個新的課題，觸感是包裝設計元素之一，與視覺設計是有機的整體，它們相互依存，在包裝的精神審美享受中扮演著各自的角色。隨著社會的發(fā)展，人們對包裝設計的審美要求會越來越高，而觸感設計為包裝設計提供了一個新思路，沿著這條思路，包裝設計將走向一個新臺階。

　　參考文獻：

　　章利國.現(xiàn)代設計美學.河南美術出版社，1999.

　　王受之.世界平面設計史.中國青年出版社，2002.

　　李硯祖主編，蘆影著.平面設計藝術.中國人民出版社，2005.

　　靳埭強.中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計.山東畫報出版社，2005.

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