- 相關(guān)推薦
試論自媒體時代下手機(jī)媒體的藝術(shù)和娛樂化營銷論文
一、自媒體概述
第一個對“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人,他們于 2003 年 7 月在美國新聞學(xué)會媒體中心對自媒體下了一個相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x:自媒體是普通大眾基于數(shù)字科技強(qiáng)化及與全球知識體系相連后,開始理解他們?nèi)绾翁峁┎⒎窒肀旧淼氖聦嵓靶侣劦耐緩��！焙唵味宰悦襟w就是利用Web2.0 技術(shù)通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)通訊工具發(fā)布自主信息的個體傳播主體。同時,自媒體改變了長期以來由上而下傳播新聞給受者的傳統(tǒng)新聞傳播模式,開始角色轉(zhuǎn)變,向點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式改變,并稱之為“互播”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革促進(jìn)了媒體的變革,自媒體的誕生、興起、發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展息息相關(guān)�？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體時代。自媒體時代有以下四個方面特征:
(一)傳播技術(shù)的先進(jìn)性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時代,微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播工具如雨后春筍般出現(xiàn),這些工具具有成本低、傳播迅速等特點(diǎn),任何用戶可以輕易成為信息的傳播者。
(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時代,由于自媒體的創(chuàng)建門檻低、操作簡單方便,各行各業(yè)、平民階層都可以是自媒體的傳播主體,都可以通過自己的博客、播客和微博等媒體,表達(dá)自我、分享信息、彰顯個性。
(三)可實現(xiàn)自發(fā)、交互、迅速傳播。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,傳播主體可以根據(jù)自己的意愿,忽視時間和空間的限制,通過智能手機(jī)、平板電腦等智能移動媒體在任意時間、任意地點(diǎn)管理自己的“自媒體”。
(四)傳播平臺操作簡單、應(yīng)用廣泛。無論是Linux 系統(tǒng)、Windows 系統(tǒng)、Windows Phone系統(tǒng),還是Android 系統(tǒng)、IOS 系統(tǒng)、MAC OS 系統(tǒng),也無論是臺式計算機(jī)、筆記本電腦,還是平板電腦、智能手機(jī)等個人智能移動終端,傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應(yīng)用平臺上操作,注冊申請,編寫文字、上傳音樂、編輯圖片、發(fā)布視頻,創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體。
二、手機(jī)媒體傳播模式
手機(jī)在傳播過程中,不僅打破了傳統(tǒng)大眾傳播主體的機(jī)構(gòu)性、權(quán)威性,又具有濃烈的人際傳播特點(diǎn),進(jìn)而呈現(xiàn)出了傳受主體的多元交互性,并在新的傳播模式中權(quán)利的分解及集中,突破了傳播媒體的泛傳播模式。
在“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播模式中,個體具備發(fā)送者和符號還原者雙重身份。手機(jī)用戶既可通過手機(jī)獲得內(nèi)容和信息,又可建立用戶群體之間的人際傳播途徑�！鞍殃P(guān)人”權(quán)力分解出無數(shù)個人傳播主體,既是多元而矛盾的主體,也是分散的主體。個體之間的交流是互動的,并在信息接受者和發(fā)送者間沒有其他人介入,信息發(fā)送、接收、反饋過程迅速快捷,雙方的地位也是平等的。
三、自媒體下手機(jī)媒體營銷策略
自媒體時代意味著品牌不是最終控制輿論的導(dǎo)向的話語權(quán)所有人,受眾也可以制作傳播自己喜歡的內(nèi)容。現(xiàn)在我們每天面臨豐富的內(nèi)容,受眾可以在其中進(jìn)行選擇。而要能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,則需要采用更為靈活的營銷策略。如今個性化、娛樂化成為了人們生活的重點(diǎn)。作為第五媒體,手機(jī)已經(jīng)超越通訊工具成為了集娛樂、時尚用品為一身的智能移動終端。手機(jī)娛樂營銷的實質(zhì)是采用娛樂為載體,在除價格之外的渠道策略、促銷策略以及產(chǎn)品策略上,引入各種娛樂元素,手機(jī)將不再是一個冷冰冰的產(chǎn)品,而是能夠提供藝術(shù)與娛樂享受的通信消費(fèi)品。
瑞士奢華腕表品牌Tag Heuer在2014年舉行了一場特別的全球巡展。獨(dú)特之處在于Tag Heuer巧妙地利用微信自定義二維碼功能,用戶通過掃描其二維碼獲得一條特定的互動內(nèi)容,開始他們的虛擬場館探索之旅。在互動過程中,用戶不僅能通過小游戲獲得具有特殊意義的禮品,也能幫助用戶進(jìn)一步了解Tag Heuer近60件富有豐富歷史價值的展品背后的故事。第二個例子是1986年“藝術(shù)車”營銷案例的概念一直用到現(xiàn)在,寶馬在2008年年底推Z4的時候,邀請了非主流的藝術(shù)家羅德。Robin Rhode和沃爾霍一樣也是采用非主流和非傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式,把流行和街頭表現(xiàn)集中在一起,他同時也通過博客和其他藝術(shù)實踐跟年輕人保持緊密的溝通和交流。2008年底Z4就是以這樣的方式在美國全面推廣,寶馬用這樣的藝術(shù)營銷方式得到了比傳統(tǒng)廣告推廣Z4更大的回報。
自媒體時代為藝術(shù)與娛樂營銷提供了更大的可能性和更廣闊的前景。盡管在國外市場這一模式已經(jīng)相當(dāng)成熟,但是在中國市場還是個新生事物。不管在市場中哪一個環(huán)節(jié),做為供應(yīng)商、品牌、場地、表演藝術(shù)團(tuán)體都能夠?qū)@個行業(yè)產(chǎn)生快速的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
【試論自媒體時代下手機(jī)媒體的藝術(shù)和娛樂化營銷論文】相關(guān)文章：
自媒體時代下的生態(tài)文明傳播與建設(shè)10-06
數(shù)字媒體藝術(shù)突破下的傳統(tǒng)藝術(shù)論文10-10
網(wǎng)絡(luò)時代自媒體新聞的法律邊界研究論文10-08
新媒體時代數(shù)字媒體藝術(shù)教學(xué)模式10-08
數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)的融合論文10-09
自媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)性分析論文10-10
自媒體時代心得體會11-06
數(shù)字媒體藝術(shù)論文10-01
新媒體背景下企業(yè)營銷論文范文10-05