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新媒體時(shí)代的電影短片廣告藝術(shù)分析論文
摘要：21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)+各領(lǐng)域發(fā)展模式的出現(xiàn)，對(duì)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性作用。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體深度融合，推動(dòng)媒體正式進(jìn)入全新發(fā)展階段，對(duì)影視等多個(gè)方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)印象。其中電影短片廣告作為微電影與廣告片的融合形式，不僅對(duì)以往單純廣告進(jìn)行了突破，且其中蘊(yùn)含的劇情、情感，能夠滿(mǎn)足人們視覺(jué)與心理層面的雙重享受，在媒體時(shí)代占據(jù)一定位置。文章梳理了電影短片廣告發(fā)展歷程，對(duì)新媒體時(shí)代下電影短片廣告藝術(shù)進(jìn)行深入分析和研究。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電影短片；廣告；藝術(shù)。
新媒體時(shí)代到來(lái)，微電影以一種全新的藝術(shù)形式在全球范圍內(nèi)得到了廣泛推廣，由于其自身是電影與商業(yè)的融合，受到了視頻網(wǎng)站及企業(yè)的追捧。微電影廣告內(nèi)容更具感染力，雖然本質(zhì)上依舊是廣告，為企業(yè)宣傳產(chǎn)品，但是從藝術(shù)層面上來(lái)看，它建立在影視文化基礎(chǔ)之上，尊重媒體發(fā)展規(guī)律，因此它兼具藝術(shù)與商業(yè)雙重價(jià)值。
一、電影短片廣告概述。
生活節(jié)奏越來(lái)越快，現(xiàn)代人很少有閑暇時(shí)間欣賞電影，單純性廣告?zhèn)鞑o(wú)法滿(mǎn)足人們需求，需要更具文化價(jià)值、藝術(shù)性的微電影。與傳統(tǒng)影視廣告不同，電影短片廣告運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出全新的利益產(chǎn)業(yè)鏈，使得廣告更具創(chuàng)新、活力，使得傳統(tǒng)廣告逐漸失去受眾。電影短片廣告在故事情節(jié)基礎(chǔ)之上，能夠吸引人們關(guān)注，如《把樂(lè)帶回家》益達(dá)的“酸甜苦辣”,人們?cè)谙硎茈娪暗耐瑫r(shí)，接受了品牌傳遞的文化理念，具有較高的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)電影短片廣告逐步發(fā)展，其保留了廣告的特點(diǎn)，故事題材源于受眾日常生活，沒(méi)有過(guò)多繁瑣的制作過(guò)程，為電影與受眾之間互動(dòng)環(huán)境更為開(kāi)放和自由1.此類(lèi)電影具有寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾能夠自由地表達(dá)自己內(nèi)心情感，語(yǔ)言表達(dá)形式多元化，使得媒體就走進(jìn)人們生活當(dāng)中。
二、新媒體時(shí)代的電影短片廣告藝術(shù)分析。
�。ㄒ唬┗�(dòng)藝術(shù)。
電影短片廣告中互動(dòng)藝術(shù)，體現(xiàn)在觀眾享受文化熏陶時(shí)，能夠感受其中的情感，在心理層面上產(chǎn)生共鳴，主動(dòng)接受廣告信息，正是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值。此類(lèi)電影傳遞的價(jià)值觀，正好與其理念恰到好處融合到一起，滲透到電影的每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。受眾在觀看電影時(shí)，在電影與廣告理念整合引導(dǎo)下深入到主題當(dāng)中，使得廣告不再是廣告，賦予其藝術(shù)價(jià)值2.如在《在一起更超級(jí)》電影短片，專(zhuān)門(mén)為英特爾量身制作，企業(yè)僅利用萬(wàn)元制作成本，一經(jīng)播出，憑借電影互動(dòng)藝術(shù)價(jià)值引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，究其根本是電影廣告將互動(dòng)效果發(fā)揮到最佳。影片中，始終圍繞著比較為核心，對(duì)性格完全不同的情侶，他們興趣和愛(ài)好不同，并最終落到主題PC平板上，最終讓兩個(gè)人在一起，直擊受眾心理，并與受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
�。ǘ﹦�(chuàng)意藝術(shù)。
創(chuàng)意藝術(shù)是電影短片廣告藝術(shù)價(jià)值的核心，能夠展現(xiàn)出故事的趣味、新穎。一般來(lái)說(shuō)，要想突出主題，還要展示藝術(shù)的美感，自然要進(jìn)行創(chuàng)新�？梢�(jiàn)創(chuàng)意是整個(gè)作品的靈魂，能夠帶給受眾與眾不同的感受。如雪佛蘭汽車(chē)的《老男孩》作品，影片講述的是兩個(gè)中學(xué)時(shí)期哥們，在年近30歲時(shí)參加《歡樂(lè)男生》選秀的故事。在制作中，導(dǎo)演以插敘手法，融合了大量70、80后的校園經(jīng)歷，喚醒了目標(biāo)客戶(hù)對(duì)自己青春的回憶。影片之所以成功，主要原因是利用影像、敘事等創(chuàng)新手法，喚醒受眾群體的回憶，通過(guò)影片中的人物，找到自己的相似點(diǎn)3.當(dāng)男主角站在舞臺(tái)上感動(dòng)所有評(píng)委后，傳遞著即便生活不如意十之八九，但只有心中有夢(mèng)，終究能夠克服苦難，以樂(lè)觀的態(tài)度迎接未來(lái)的生活。
�。ㄈ┤宋乃囆g(shù)。
電影短片廣告作為影視藝術(shù)體系的分支，人文藝術(shù)使得電影廣告更具人情味、親和力，如康師傅出品的《紅包篇》，從留守女孩期盼父母能夠送雪人做禮物入手，快遞員代替父母送女孩禮物，這一溫暖的舉動(dòng)，讓人為之落淚。可見(jiàn)廣告中融合了人文關(guān)懷內(nèi)容，使得主題更加鮮明，且能夠更好地展示藝術(shù)美感，兼顧了廣告藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。再如，美國(guó)佳能公司贊助影片《leaveme》，影片講述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遺物時(shí)，發(fā)現(xiàn)了妻子留下的佳能相機(jī)，當(dāng)他舉起相機(jī)拍照的一刻，瞬間穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，為妻子拍照。最后他決定留住照片并在手心寫(xiě)下“l(fā)eave me”,保留住那幸福的一刻。影片取材于人們?nèi)粘Ｉ畹男∈�，每個(gè)人都想回到過(guò)去，而這一廣告的出現(xiàn)，充分把握了大眾對(duì)時(shí)間的留戀。受眾在影片觀看中，很難看出這一廣告，更多是人文關(guān)懷情結(jié)與產(chǎn)品充分融合的效果，且將“佳能 讓感動(dòng)常在”理念植根于人們思想中。我們常說(shuō)，最好的廣告并非其本身傳遞的理念，而是一種情懷。
�。ㄋ模┯耙曀囆g(shù)。
電影是繼建筑、音樂(lè)及繪畫(huà)等之后的第七大藝術(shù)，具有綜合性特點(diǎn)，融合了藝術(shù)、時(shí)間及空間等多項(xiàng)內(nèi)容。受眾在觀看時(shí)，能夠盡情享受于它美妙的音樂(lè)效果，且在畫(huà)面的視覺(jué)刺激下，營(yíng)造出一種于是歌劇的氛圍。當(dāng)我們通過(guò)手機(jī)、平板觀看短片時(shí)，能夠在任何場(chǎng)所，進(jìn)入到一種特定的審美狀態(tài)當(dāng)中，且以真實(shí)的感觸感受影片，使得自己融入其中。因此當(dāng)電影短片廣告存在于新媒體環(huán)境中，更多的是減少藝術(shù)性?xún)?nèi)容，而是通過(guò)樸實(shí)無(wú)華的手法，喚醒受眾共鳴。正是這種樸實(shí)、簡(jiǎn)單的藝術(shù)思想，能夠讓人們?cè)诰薮蟮膲毫χ懈惺艿揭唤z隨意和輕松，還原藝術(shù)本真，印證了“藝術(shù)源于生活”思想。正如朗格所說(shuō)“通過(guò)藝術(shù)能夠?yàn)樽约杭八颂峁┮环N無(wú)實(shí)際厲害的樂(lè)趣，為人類(lèi)感性、倫理發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用�！庇耙曀囆g(shù)還體現(xiàn)在其他方面。電影短片廣告制作前，導(dǎo)演務(wù)必要了解產(chǎn)品目標(biāo)人群當(dāng)前狀況，如社會(huì)地位、知識(shí)素養(yǎng)及興趣等，只有充分把握這些要素，協(xié)調(diào)要素之間的關(guān)系，才能夠拍攝出受眾喜愛(ài)的影片，使群體能夠沉醉于其中。另外，此類(lèi)廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c新媒體時(shí)代相契合，使其不再是服務(wù)群眾的大眾藝術(shù)，更是一項(xiàng)較強(qiáng)針對(duì)性的影視藝術(shù)。
行文至此，在新媒體時(shí)代下，媒體發(fā)展不再是媒體傳播途徑的簡(jiǎn)單疊加，其將對(duì)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。電影短片廣告作為一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，融合了電影與廣告兩個(gè)方面的內(nèi)涵，具有人文、影視等藝術(shù)價(jià)值。如今新媒體改變世界才剛剛起步，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，電影短片廣告藝術(shù)還會(huì)與新媒體結(jié)緣，促進(jìn)表現(xiàn)形式、制作方式也隨之發(fā)生變化，那么其藝術(shù)特點(diǎn)也會(huì)發(fā)生巨大的變革。因此在該方面，我們還要深入分析和研究，不斷提升此類(lèi)廣告藝術(shù)價(jià)值，從而促進(jìn)其持續(xù)健康發(fā)展。
注釋?zhuān)?/strong>
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2.祁子翾。淺析微電影廣告的傳播現(xiàn)狀--以“益達(dá)”口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016,（12）：298.
3.華非同。微電影藝術(shù)在廣告美學(xué)中的應(yīng)用研究--以泰國(guó)微電影廣告為例[J].新聞傳播，2016,（19）：11+13.
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