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調(diào)研方案策劃書

時間:2024-08-05 16:53:27 策劃書 我要投稿
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調(diào)研方案策劃書

  為了確保工作或事情能高效地開展,就不得不需要事先制定方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么我們該怎么去寫方案呢?以下是小編幫大家整理的調(diào)研方案策劃書,希望能夠幫助到大家。

調(diào)研方案策劃書

調(diào)研方案策劃書1

  一.研究背景

  自從深圳特區(qū)成功之后,城鎮(zhèn)化像一顆原子彈在中國大地上炸開了,作為“鄉(xiāng)土中國”的標志——農(nóng)村,逐漸被淹沒在城鎮(zhèn)的浪潮中。如今,城鎮(zhèn)遍布中國,城鎮(zhèn)化的沖擊波仍然以前所未有的動力沖擊著殘余的一個個孤立的農(nóng)村。每一個生活在農(nóng)村的人都在感受著這股沖擊波所帶來的壓力,感受著自己的村莊在沖擊下的微微顫抖。如今已沒有那個農(nóng)村能夠避免受到城鎮(zhèn)的影響,它們都是城鎮(zhèn)的腹地,是供新的城鎮(zhèn)興起或舊的城鎮(zhèn)擴張的備用地。更有意思的是城鎮(zhèn)化不僅帶來了城鎮(zhèn)用地對農(nóng)村用地的侵占,而且?guī)砹顺擎?zhèn)化所特有的經(jīng)濟觀念,這種觀念的滲入使得土地的侵占在農(nóng)民心中合理化,甚至有很多農(nóng)民尤其是新一代的農(nóng)民在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下希望自己的村莊變成城鎮(zhèn)。這種新的觀念還使得大量的農(nóng)民外流入城,讓很多農(nóng)村成了空殼,而更多的農(nóng)村正在“樂此不疲”的重復著這種過程。與此同時我們也看到農(nóng)村已不再能夠像以前一樣自給自足了,城鎮(zhèn)對于農(nóng)村不再是無所謂的存在,而是必需的存在,是必然的依賴。城鎮(zhèn)帶來的便利和利益是改革開放前的任何一個農(nóng)民都不敢想象的,它剛開始進入農(nóng)村時確實給農(nóng)民帶來了巨大的驚喜,但當農(nóng)民一經(jīng)適應,就再也無法回到?jīng)]有它的.過去了,這種便利和利益就變成了束縛,使得農(nóng)村再也離不開城鎮(zhèn)了。農(nóng)村在城鎮(zhèn)化進程中所處的這種沖突與依賴并存的尷尬的境地就是我們這次調(diào)查研究的社會背景。

  “社會主義新農(nóng)村建設”自2005年黨的十六屆五中全會提出到現(xiàn)在已有七個年頭了,也已經(jīng)取得了一些成果,但推行的范圍還是有限,并且政府的政策和具體的規(guī)劃還在進一步的完善。這就是此次調(diào)查研究的政策背景。

  我們的這次調(diào)查活動是在學校關(guān)于“2012年學生暑期社會實踐”的相關(guān)政策的號召下組織起來的。當然光是組織起來還不夠,要想得到學校的資金支持還得和其他團隊競爭,而且往年的團隊做出的成果都很不錯,所以這次調(diào)查活動對我們團隊來說壓力還是很大的。

  二.問題的提出

  “社會主義新農(nóng)村建設”自2005年黨的十六屆五中全會提出到現(xiàn)在已有七個年頭了,也已經(jīng)取得了一些成果,但推行的范圍還是有限,并且政府的政策和具體的規(guī)劃還在進一步的完善。也就是說,新農(nóng)村建設仍是在摸索中前進的,這就必然要求我們要全面的了解和把握農(nóng)村變遷的狀況和趨勢,以避免前進中的岔路和彎路。

  我們這個團隊的大多數(shù)成員都來自農(nóng)村,對與城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村所發(fā)生的變化都有所體會,但我們畢竟是學生,所看到的都是一些片段,理解也就十分片面了。我們希望對當今農(nóng)村所發(fā)生的變化有一個十分全面的具體的了解,對這種變化和這種變化所產(chǎn)生的影響做一個客觀的深刻的理解和把握,所以我們提出對一個具體的農(nóng)村社區(qū)做一個全面的力求詳細的調(diào)查。

  這次調(diào)查的問題主要是針對費孝通老先生的兩部著作——《鄉(xiāng)土中國》和《江村經(jīng)濟》而提出的。

  《鄉(xiāng)土中國》是費孝通老先生對解放前的中國農(nóng)村所做的一個全

  面的理論性的解說,雖然對現(xiàn)在進行農(nóng)村調(diào)查仍有十分重要的指導意義,但是現(xiàn)在的中國農(nóng)村在城鎮(zhèn)化和市場經(jīng)濟的沖擊下鄉(xiāng)土色彩已經(jīng)淡去。對應的體現(xiàn)在以下三個方面:(一)文字對農(nóng)民已經(jīng)非常重要,而且當信息化已經(jīng)普及到各個村莊時,農(nóng)民的生活不再局限于農(nóng)村,他們的生活必須與市民生活接軌。因此不識字不但是愚的表現(xiàn),就連生活在農(nóng)村也會很困難;(二)雖然道德依然是維系私人關(guān)系的重要工具,但隨著打工人群在城鄉(xiāng)之間的來回流動,城鎮(zhèn)里的新的思想觀念逐漸滲入農(nóng)村,人們的思想觀念更加的開放,老一套的道德觀念已經(jīng)逐步風化。當新的思想觀念超出傳統(tǒng)道德的框架時,原有的禮治就不能維持現(xiàn)有的秩序,法律的意識也就自然而然的進入農(nóng)民的觀念中了;(三)當農(nóng)業(yè)的種植品種及種植方式·價值觀念·生活方式都已更新,當農(nóng)民的一切經(jīng)濟行為都已實行計劃時,農(nóng)村中老人的權(quán)力已經(jīng)逐漸下降,他們表面上仍有尊嚴的地位,但實際上已經(jīng)處于威而不嚴的境況之中。

  《江村經(jīng)濟》是費孝通老先生的經(jīng)典著作,也是我們這次調(diào)查的主要參考文獻,但我們與其研究方向上有以下兩點區(qū)別:(一)《江村經(jīng)濟》中對開弦弓村的蠶絲業(yè)所做的調(diào)查分析,其實是對抗戰(zhàn)前中國農(nóng)村中的城鎮(zhèn)化萌芽的調(diào)查,換句話說是關(guān)注農(nóng)村如何變成城鎮(zhèn)的問題。而我們所做的是對城鎮(zhèn)化過程中所殘留的農(nóng)村的調(diào)查,關(guān)注的是農(nóng)村如何維持自身的性質(zhì)而繼續(xù)發(fā)展下去的問題;(二)費孝通老先生對開弦弓村所做的調(diào)查更像是一個人類學家的田野調(diào)查,而我們這次調(diào)查則寄希望于運用社會學專業(yè)的知識和技術(shù)做一次更加純粹的。

調(diào)研方案策劃書2

 一、前言

  快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一,而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測,該市場成長曲線呈上升之勢。

  為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營進軍成都市場,評估溜洋狗行銷環(huán)境,制定相應的廣告策略及營銷策略,預先進行成都地區(qū)快速餐桌食品市場調(diào)查大有必要。

  本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。

  二、調(diào)查目的

  1、為溜洋狗連鎖經(jīng)營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

  2、為溜洋狗連鎖經(jīng)營的銷售提供客觀依據(jù)。

  具體為:

 。1)了解成都地區(qū)快速餐桌食品市場狀況。

 。2)了解成都地區(qū)消費者的人口、家庭等統(tǒng)計資料,測算市場容量及潛力。

 。3)了解成都地區(qū)消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。

 。4)了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的.消費者情況。

 。5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。

  三、市場調(diào)查內(nèi)容

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  1、消費者統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等)

  2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(tài)(食用方式、花費、習慣、看法等)

  3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(tài)(購買過什么、購買地點、選購標準、等)

  4、消費者理想的快速餐桌食品店描述

  5、消費者對快速食品類產(chǎn)品廣告、促銷的反映

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  1、成都地區(qū)快速餐桌食品店數(shù)量,品牌,銷售狀況

  2、成都地區(qū)消費者需求及購買力狀況

  3、成都地區(qū)市場潛力測評

  4、成都地區(qū)快速餐桌食品銷售通路狀況

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  1、成都市場上現(xiàn)有哪幾類快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、檔次等

  2、市場上現(xiàn)有快速餐桌食品的銷售狀況

  3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述

  4、競爭對手的廣告策略及銷售策略

  四、調(diào)查對象及抽樣

  因為牛肉食品從休閑轉(zhuǎn)為餐桌的新興食品,目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌;所以,在確定調(diào)查對象時,適當針對目標消費者,點面結(jié)合,有所側(cè)重。

  調(diào)查對象組成及抽樣如下:

  消費者:300戶其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%競爭對手:20家其中大型商場6家

  連鎖經(jīng)營店4家

  小區(qū)單店4家

  菜市小店6家

  消費者樣本要求:

  1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位工作。

  2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司工作。

  3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。

  4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

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