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電子商務(wù)畢業(yè)論文

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題與策略論文

時間:2022-10-10 02:01:33 電子商務(wù)畢業(yè)論文 我要投稿
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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題與策略論文

  摘要:部分農(nóng)產(chǎn)品總體供過于求,要想賣出好價錢,需要借助電子商務(wù)平臺,從2015年洛陽市農(nóng)產(chǎn)品開始觸網(wǎng),到現(xiàn)在取得不錯的成績,但也存在一些亟待解決的問題,需要積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺,實施產(chǎn)品策略和人才培養(yǎng)策略。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題與策略論文

  關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);發(fā)展策略

  一、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

  1.電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品當前中國農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵期”,供求不均衡,在供給方面:2017年我國主要農(nóng)產(chǎn)品再獲得豐收,農(nóng)產(chǎn)品總量達到211828.25萬噸,再創(chuàng)歷史新高。2017年我國糧食仍然超過6億噸,連續(xù)5年超過6億噸,棉花、油料、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、蔬菜、水果主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界第一。因此部分農(nóng)產(chǎn)品“供過于求”,在這種情況下,農(nóng)民既要種得好、養(yǎng)得好,還要賣出好價錢,需要借助電子商務(wù)平臺。電子商務(wù)的開展需要一個網(wǎng)絡(luò)的平臺,比如借助像淘寶這樣的第三方電商平臺,也可以自己構(gòu)建一個平臺。電子商務(wù)的模式可以分為企業(yè)對終端客戶的電子商務(wù)和企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)兩種主要模式。

  2.洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2015年洛陽市電子商務(wù)交易額達到1370個億,同比增長了37%,其中網(wǎng)絡(luò)零售總額達到194個億,同比增長59%,被國家授予電子商務(wù)經(jīng)營百強市;2016年洛陽市電子商務(wù)交易額達到1710億,洛陽市新安縣、汝陽、洛寧、嵩縣先后被評為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣,2017年,全市電子商務(wù)交易額超約3000億元,2017年洛陽供銷系統(tǒng)成立洛陽農(nóng)超網(wǎng)和聚客隆商城。從2015至2017年間,洛陽市在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得較好的成績,與以下因素有關(guān):

  2.1政府的支持洛陽市擴大開放合作,大力引進省內(nèi)外電商龍頭企業(yè),重點投資農(nóng)村電商。鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、快遞等各類社會資源加強合作,構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺,利用好國家政策資金,積極培育本土農(nóng)村電商主體;完善支持政策,加快建設(shè)一批縣級電商運營中心、配送中心和服務(wù)站。

  2.2市場的力量的推動洛陽東部的偃師市緱氏鎮(zhèn)馬屯村,這里的制鼓工藝已有上百年歷史,村民楊林川以賣鼓為生,2010年,楊林川注冊了一家淘寶店,將鼓掛到了網(wǎng)上銷售。他還請了專業(yè)人士對店鋪進行了裝修,如今楊林川的鼓90%通過網(wǎng)絡(luò)成交,一年銷售額上百萬元。如今村民打開電腦插上網(wǎng)線,成百上千個客戶找上門,馬屯村形成了從原料加工到成品銷售的制鼓產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)店已有150余家,網(wǎng)上銷售額占全村制鼓業(yè)總銷售額的一半以上;伊濱區(qū)龐村鎮(zhèn),它是遠近聞名的鋼制辦公家具生產(chǎn)地,產(chǎn)品在全國市場占有率超過70%,網(wǎng)上銷售額占全村制鼓業(yè)總銷售額的六成左右,龐村鋼制家具業(yè)整體觸電邁出了實質(zhì)性的一步。類似龐村和馬屯村農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)形成日益龐大的市場力量。

  二、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題

  洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得一定成績,但在很多方面還存在著問題,主要體現(xiàn)在:

  1.電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。在洛陽,農(nóng)戶擁有計算機相對比較少;農(nóng)民的上網(wǎng)率并不高,在互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面比較低;倉儲以及物流業(yè)的發(fā)展程度不夠,基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作沒有得到完善,這就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)揮作用。

  2.沒有形成關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的有效率政策體系。由于受到傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展思想的影響,在政府的職能轉(zhuǎn)變方面沒有和農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需求得到契合,導致政府在宏觀的調(diào)控能力不足;由于沒有對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展用長遠的發(fā)展目標進行詳細規(guī)劃,政策的實施針對性不夠等,這就影響甚至阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展。

  3.農(nóng)村信息技術(shù)人才匱乏。電子商務(wù)平臺建設(shè)需要很多既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù),又熟悉農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的復合人才,可以為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息;分析市場形勢,回復網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件,解答疑問等。而由于農(nóng)村電商人才培養(yǎng)投入經(jīng)費少,加上培訓機制的不完善,目前這些人才相當缺乏。

  三、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

  1.農(nóng)產(chǎn)品市場定位策略。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造鮮明的特色和個性農(nóng)產(chǎn)品定位,也可以根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,針對消費者對該產(chǎn)品價格的敏感程度,進行價格定位,通常采用低價定位策略電子商務(wù)也不例外,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研先了解消費者的購買意向和偏好,然后再設(shè)計產(chǎn)品,只有這樣才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢,從而贏得顧客。

  2.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺支撐。網(wǎng)絡(luò)平臺是電子商務(wù)的第一要素,平臺建設(shè)可以打造自主平臺,構(gòu)建輻射并服務(wù)于整個洛陽乃至豫西地區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺;也應(yīng)該積極和第三方合作,為農(nóng)村電子商務(wù)提供合適載體,與河南省商務(wù)網(wǎng)、供銷網(wǎng)、云書網(wǎng)等電商平臺實現(xiàn)鏈接,與蘇寧易購、京東商城等全國性第三方平臺達成合作意向,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、數(shù)據(jù)共享,充分發(fā)揮示范帶動效應(yīng)。

  3.實施有效的產(chǎn)品策略和農(nóng)村電商人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。通過對農(nóng)特產(chǎn)、旅游、工藝品等代表性產(chǎn)品進行整合,分類梳理展示;建立分銷體系、農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈,給創(chuàng)業(yè)者提供平臺。農(nóng)村電商人才培養(yǎng)應(yīng)該以返鄉(xiāng)青年為主,培育一批懂得經(jīng)營環(huán)節(jié)中所需的產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標準制定、品牌包裝、宣傳推廣等,真正了解電商經(jīng)營管理的人才,這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心。

  參考文獻:

  [1]何耀宇,呂永衛(wèi).物流服務(wù)質(zhì)量影響因素與顧客忠誠度[J].中國流通經(jīng)濟,2012(7):79-82.

  [2]劉電威《我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究》特區(qū)經(jīng)濟2012(12)

  [3]朱福慶;B2C電子商務(wù)企業(yè)物流配送中心績效評價研究[D];鄭州大學;2013.

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