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中國(guó)文化貿(mào)易
中國(guó)文化貿(mào)易
[摘 要]文化貿(mào)易在近年來(lái)的迅猛增長(zhǎng),尤其在金融危機(jī)背景下更加引人矚目。
但是,與其在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展相比,中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展顯得比較薄弱。
本文通過(guò)對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易當(dāng)前的狀況、原因、競(jìng)爭(zhēng)力、支持政策和發(fā)展戰(zhàn)略等各方面進(jìn)行簡(jiǎn)單論述,有助于了解中國(guó)的文化貿(mào)易未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的道路。
[關(guān)鍵詞] 中國(guó)文化貿(mào)易 現(xiàn)況 原因 競(jìng)爭(zhēng)力 支持政策 發(fā)展戰(zhàn)略
文化是一國(guó)“軟實(shí)力”的核心要素,全球的文化市場(chǎng)以兩倍的GDP增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)大,文化貿(mào)易已悄然成為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分,對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用。
據(jù)統(tǒng)計(jì),03年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)超過(guò)7%,市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1.3萬(wàn)億美元,并且從2000年起保持每年7%的增長(zhǎng)速度。
相比全球文化貿(mào)易的蓬勃發(fā)展,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯落后。
據(jù)統(tǒng)計(jì),07年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)只達(dá)2.6%左右,05年在文化產(chǎn)品出口量占了全球市場(chǎng)19%的同時(shí)版權(quán)貿(mào)易赤字狀況達(dá)到了5:1,在世界上處于雖然是文化產(chǎn)品工業(yè)復(fù)制大國(guó)但內(nèi)容原創(chuàng)的嚴(yán)重落后的地位。
基于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的落后發(fā)展,中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展情況不容樂(lè)觀,具體現(xiàn)況和分析如下:
一、中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀
中國(guó)文化貿(mào)易從總體來(lái)看,在圖書(shū)進(jìn)出口、商業(yè)演出、電影進(jìn)出口、電視劇、音像進(jìn)出口、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等方面均處于明顯的貿(mào)易逆差狀態(tài),并且中國(guó)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)外貿(mào)易在世界處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。
從文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)上看,其貿(mào)易方向仍將是歐美市場(chǎng)為主,文化產(chǎn)品出口流向與移民的分布情況相對(duì)應(yīng)。
從文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上看,對(duì)加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升版權(quán)對(duì)象的質(zhì)量有強(qiáng)烈的要求。
從中國(guó)文化出口的市場(chǎng)來(lái)看,傳統(tǒng)文化出口發(fā)展勢(shì)頭良好,世界華人文化市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。
二、中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀的原因
中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀尤其是明顯的貿(mào)易逆差的格局的形成中,缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的重視,對(duì)文化貿(mào)易認(rèn)識(shí)膚淺;缺少能夠占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品,尤其是知名品牌;缺乏國(guó)際營(yíng)銷,文化產(chǎn)品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”,尚未形成完善的中介機(jī)制;以及缺乏政策規(guī)范,政策支持力度不夠等都是重要成因。
而貨物貿(mào)易體系沒(méi)有自覺(jué)地承擔(dān)起宣傳中國(guó)文化元素的責(zé)任,利用貨物貿(mào)易體系進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。
三、中國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力
中國(guó)文化貿(mào)易在經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展之后,雖然取得了一定的成績(jī),但是總體來(lái)看仍存在很多不足之處,中國(guó)文化貿(mào)易集中在價(jià)值鏈低端,遠(yuǎn)未形成完整的價(jià)值鏈體系,位于市場(chǎng)價(jià)值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié),整體水平比較低下。
中國(guó)當(dāng)前文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。
未來(lái),國(guó)內(nèi)良好的發(fā)展環(huán)境和迅速崛起的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),巨大的潛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和綿延數(shù)千年的悠久歷史文化傳統(tǒng),以及中國(guó)文化具有天然的包容性與開(kāi)放性和海外華人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感將會(huì)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的重要因素。
四、 中國(guó)文化貿(mào)易的政策支持
中國(guó)文化產(chǎn)品要走出國(guó)門(mén),要從質(zhì)量和品種、渠道、人才、效益、技術(shù)和文化資源等多方面著手的。
其中政府的支持政策影響顯著。
政府可以通過(guò)對(duì)文化出口進(jìn)行宏觀統(tǒng)籌,注重提高文化出口效益。
實(shí)行重點(diǎn)與多元的內(nèi)容戰(zhàn)略和增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,可以更好更快地打開(kāi)國(guó)外文化市場(chǎng)。
另外加大人才培養(yǎng)力度,加強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化出口的財(cái)政支持和建立文化出口信息交流與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)以及鼓勵(lì)中國(guó)文化的海外傳播等都是解決當(dāng)前制約文化產(chǎn)品出口瓶頸的重要支持政策。
五、中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略
中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采取循環(huán)漸進(jìn)的方式,先是有重點(diǎn)地推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 擴(kuò)大中國(guó)文化在世界上的影響;而后再全面推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;最后要實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合, 使貨物貿(mào)易和其他服務(wù)貿(mào)易具有更多的文化內(nèi)涵, 打造強(qiáng)勢(shì)文化和強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì), 整體推進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
在戰(zhàn)略制定過(guò)程中,應(yīng)該把影視、演藝、出版物和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),以建立在我國(guó)民族文化的基礎(chǔ)上并結(jié)合國(guó)際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢(shì)為戰(zhàn)略發(fā)展方向。
建立以東部為主,以京滬粵為中心連接周?chē)鞘?向中、西部輻射的國(guó)內(nèi)格局和加快擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)的深度和廣度, 集中投入進(jìn)一步打開(kāi)歐美市場(chǎng)的國(guó)外布局相結(jié)合的戰(zhàn)略布局,以在把現(xiàn)有政策細(xì)化落實(shí)到實(shí)處的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)支持力度,使對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的支持能夠成為長(zhǎng)期性、持續(xù)性、社會(huì)性的公益事業(yè)作為戰(zhàn)略保障。
以此形成中國(guó)文化貿(mào)易較完善的發(fā)展戰(zhàn)略。
為了更好地實(shí)施文化貿(mào)易戰(zhàn)略,不僅需要政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和面向國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),建立完整的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系, 還需要企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)中重視選擇不同文
化背景下人類的共同主題,實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品的制作中,整合資源促進(jìn)品牌產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品“齊頭并進(jìn)”,積極開(kāi)展國(guó)際合作以及通過(guò)公司并購(gòu)等方式增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力,并且也需要依靠其他文化機(jī)構(gòu)以及文化團(tuán)體的大力配合和各種載體的充分利用,完成文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的系統(tǒng)工程。
理論是指導(dǎo)實(shí)踐的良師,通過(guò)中國(guó)文化貿(mào)易各個(gè)方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來(lái)的可能性,尋求中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展道路。
不過(guò)貿(mào)易的內(nèi)容是什么,其目的都是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),文化貿(mào)易也不例外。
因此在這場(chǎng)文化大戰(zhàn)中,若中國(guó)緊跟時(shí)代潮流,積極改進(jìn)和出擊,將有望據(jù)此更好更快發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì),提升自己的世界地位。
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