新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新分析論文

　　近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技迅猛發(fā)展，促使我國(guó)步入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)字化以及智能化市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展形式。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式已無法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)為有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革帶來的競(jìng)爭(zhēng)，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷形式。下面本文將結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新展開詳細(xì)探討，為現(xiàn)代企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供借鑒意義。

　　1新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們對(duì)高新技術(shù)的需求不斷擴(kuò)大。知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境當(dāng)中，人們從思維認(rèn)知以及生活方式方面都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在面對(duì)這種情況下，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)積極性，為此，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：首先，企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)性越加激烈。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了國(guó)家范疇，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之下。其次，信息技術(shù)共享造成了企業(yè)之間關(guān)系發(fā)生變化。企業(yè)與企業(yè)之間并再單純是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是合作與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)心。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷手段已經(jīng)不能夠滿足時(shí)代發(fā)展需要。新型的市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)在新的環(huán)境當(dāng)中萌芽與發(fā)展。這個(gè)過程中的關(guān)鍵性因素是創(chuàng)新與突破。

　　2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新

　　（一）拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷思維

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷要不受地域環(huán)境限制，營(yíng)銷范圍不局限與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更加注重國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展�，F(xiàn)階段已實(shí)現(xiàn)全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息、科技資源呈全球化發(fā)展趨勢(shì)，商品跨國(guó)及國(guó)際交易日益增多，企業(yè)為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，積極參與到全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中十分重要。尤其是與跨國(guó)公司的合作發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要拓展?fàn)I銷思維，充分利用全球經(jīng)化發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況，積極探索出適合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的特色營(yíng)銷模式。

　�。ǘ�）應(yīng)用"柔性"營(yíng)銷模式

　　在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程中，主要應(yīng)采用"硬性"營(yíng)銷模式，即通過硬性任務(wù)的規(guī)定，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷。這種方式不利于營(yíng)銷效果的提升，制約了營(yíng)銷工作人員的積極性。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，要充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要性，充分尊重人力資源應(yīng)用。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下營(yíng)銷人員綜合素質(zhì)有所提升，在知識(shí)型人才比重較大的人力資源中，要突破傳統(tǒng)管理方式，通過高效管理模式提高營(yíng)銷人員工作效率，促進(jìn)其業(yè)績(jī)的提升。在營(yíng)銷創(chuàng)新過程中，要采用多樣化營(yíng)銷手段，提高營(yíng)銷效率。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷要強(qiáng)調(diào)三位關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，即企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者，只有保證三者協(xié)調(diào)發(fā)展才能促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功。

　�。ㄈ�）加強(qiáng)個(gè)性化營(yíng)銷

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要更加注重客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶友好關(guān)系的建立。在長(zhǎng)期溝通交流中構(gòu)建相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)營(yíng)銷模式注重規(guī)模性，而新時(shí)期營(yíng)銷模式更加傾向個(gè)性化，以特色管理為營(yíng)銷理念，根據(jù)客戶個(gè)性需求制定具有針對(duì)性的營(yíng)銷方案。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，且有效達(dá)到既定盈利目標(biāo)，需要加強(qiáng)個(gè)性化營(yíng)銷，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷下的"一對(duì)多"模式，實(shí)現(xiàn)"一對(duì)一"營(yíng)銷。

　�。ㄋ模┎捎没�動(dòng)營(yíng)銷模式

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新的過程中，要加大科技力量的融入，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷模式構(gòu)建。傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者多屬于被動(dòng)地位，對(duì)所需商品信息的獲取途徑較為單一。而新時(shí)期消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)溝通交流，企業(yè)可通過廣播、電視以外的媒介渠道進(jìn)行信息傳播。同時(shí)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)者形成雙向互動(dòng)模式，及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行交流和訪問，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意向更加明確，使企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷更加有效。企業(yè)通過獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，為消費(fèi)者提供發(fā)表聲音的平臺(tái)，使消費(fèi)者根據(jù)自身真實(shí)需求選擇合適產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極作用。

　　3結(jié)束語

　　綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有其自身發(fā)展特征，企業(yè)為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，需打破傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新是順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接表現(xiàn)，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)才能使其自身經(jīng)濟(jì)水平與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在同一軌道。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式的應(yīng)用，要始終結(jié)合自身發(fā)展特性，不可脫離自身實(shí)際情況，出現(xiàn)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脫軌現(xiàn)象。

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