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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際效用遞增論文
邊際功效遞減
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，跟著消費(fèi)數(shù)量的增添，單位商品或者服務(wù)給人們帶來的知足程度會(huì)逐漸降落。如消費(fèi)者吃的越多，對(duì)于食物的興致就越小。即便面對(duì)于滿桌佳肴，也難以發(fā)生食欲。人們手中具有的某種產(chǎn)品越多，其邊際功效就越低。這就是著名的邊際功效遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)派由此推出，只有適量轉(zhuǎn)移富人的財(cái)富給窮人，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富總體功效增添。然而，這樣盡管公平了，又會(huì)由于缺乏鼓勵(lì)而影響出產(chǎn)率的提高。這使患上長(zhǎng)時(shí)間以來，人們?cè)谛Яεc公平之間處于兩難地步。
1個(gè)窮人家徒4壁，只患上頭頂著1只舊木碗4處流浪。1天，窮人上1只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾近都淹死了。窮人抱著1根大木頭，才患上幸免于難。窮人被海水沖到1個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就�，感到無比新奇，便用1大口袋最佳的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。1個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“1只木碗都能換回這么多法寶，如果我送去良多可口的食物，該換回多少法寶！”富翁裝了滿滿1船山珍海味以及美酒，找到了窮人去過的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品味以后贊嘆不已，宣稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自患上意。1仰頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不禁患上楞住了：它竟然是窮人用過的那只舊木碗！
這個(gè)民間故事提出了1個(gè)重大問題：商品的價(jià)格到底是由甚么因素抉擇的？為何1顆無比珍貴的鉆石，在某個(gè)海島上卻遭到了歧視，其價(jià)值乃至遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上1個(gè)木碗的價(jià)值？邊際功效價(jià)值論回答了這個(gè)問題。邊際功效價(jià)值論認(rèn)為，商品的價(jià)值或者價(jià)格取決于商品邊際功效的大小。依照這類觀點(diǎn)，在邊際功效遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際功效小，消費(fèi)者只愿出低價(jià)；數(shù)量少的商品因其邊際功效大，消費(fèi)者甘心出高價(jià)。1般情況下，鉆石極為希少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價(jià)值或者價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完整相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因而，海島上木碗的價(jià)值或者價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鉆石。古人將這類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。
序數(shù)功效論者認(rèn)為，邊際功效遞減規(guī)律之所以存在，是因?yàn)橄率鰞蓚�(gè)緣由：
第1，依照生理學(xué)以及心理學(xué)的觀點(diǎn)，跟著同1種消費(fèi)品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增添，人們從單位消費(fèi)品中感遭到的知足程度以及對(duì)于重復(fù)刺激的反映程度是遞減的。
第2，1種商品擁有幾種用處時(shí)，消費(fèi)者老是將第1單位的消費(fèi)品用在最首要的用處上，第2單位的消費(fèi)品用在次首要的用處上——例如，當(dāng)水無比短缺時(shí)，只能用于飲用。如果水略多1點(diǎn)，可用于洗臉。如果再多1點(diǎn)，可用于澆花。于是，消費(fèi)品的邊際功效便跟著消費(fèi)品用處首要性的遞減而遞減。
邊際功效遞增
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，情況剛好相反，消費(fèi)者對(duì)于某種商品使用患上越多，增添該商品消費(fèi)量的愿望就越強(qiáng)，呈現(xiàn)了邊際功效遞增規(guī)律。之所以如斯，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要緣由如下：
——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律：由于信息是在1個(gè)由多種硬件以及軟件組成的系統(tǒng)中存儲(chǔ)、節(jié)制以及流通的，還由于使用特定的系統(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。從蘋果轉(zhuǎn)移到英特爾計(jì)算機(jī)不僅要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不但如斯，你以及你的雇員為了能使用軟件以及硬件而樹立的知識(shí)也需要更新。更新計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移本錢可能會(huì)到達(dá)天文數(shù)字。微軟公司的用戶1旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮1樣，對(duì)于其擁有愈來愈大的依賴性。這是因?yàn)檐浖脩粢呀?jīng)被鎖定在某1個(gè)文字處理系統(tǒng)或者排版系統(tǒng)上。他們不愿學(xué)習(xí)使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。依據(jù)美國學(xué)者申農(nóng)的定義，“信息是不肯定性的解除量”，認(rèn)為信息擁有使不肯定性減少的能力，信息量就是不肯定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不肯定性減少，也就不稱其為信息。而要想理解這些信息，用戶需要花費(fèi)時(shí)間以及金錢進(jìn)行再學(xué)習(xí)。因而，軟件用戶被其最熟識(shí)的微軟件視窗鎖定。
——增值�，F(xiàn)代信息技術(shù)的普及，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為了以信息為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為交流以及市場(chǎng)流動(dòng)提供了廣闊的信息平臺(tái)。在這類經(jīng)濟(jì)中，對(duì)于信息與知識(shí)的獲取、創(chuàng)造、傳遞、運(yùn)用以及管理成為了社會(huì)的中心工作。這象征著，知識(shí)存量的多少，將抉擇1個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效力的高下、交易本錢的大小，將抉擇1個(gè)企業(yè)或者1個(gè)國家是不是擁有競(jìng)爭(zhēng)力。知識(shí)含量的高下，將抉擇1種產(chǎn)品或者技術(shù)有無生命力，將抉擇1個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的勝利或者失敗。
——網(wǎng)絡(luò)。邊際功效遞增現(xiàn)象還因網(wǎng)絡(luò)的作用而增強(qiáng)。產(chǎn)品或者服務(wù)有其本身的價(jià)值，可稱之為孤立價(jià)值。這是指沒有其他用戶，或者用戶的消費(fèi)互相之間沒有多大關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或者服務(wù)對(duì)于某個(gè)用戶的價(jià)值。這類情況下，產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值是孤立的，無需或者只需低配套請(qǐng)求。與此同時(shí)，產(chǎn)品以及服務(wù)還有著網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，這是指存在其他用戶，且用戶的消費(fèi)互相關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或者服務(wù)對(duì)于某個(gè)用戶的價(jià)值。這類情況下的產(chǎn)品一般為1種系統(tǒng)產(chǎn)品，需要其他用戶的配合才能體現(xiàn)或者增強(qiáng)其價(jià)值，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，產(chǎn)品或者服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值比其本身的價(jià)值更為首要。因?yàn)榛ヂ?lián)，特別是實(shí)時(shí)的、超出了空間限制的互聯(lián)，發(fā)生了無比巧妙的結(jié)果。依據(jù)麥特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，即N個(gè)聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N二的效益。換句話說，跟著網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)數(shù)以算術(shù)級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以指數(shù)方式增長(zhǎng)。增添幾個(gè)成員，可使所有成員的價(jià)值顯明增大。如果你有1個(gè)電話網(wǎng)絡(luò)，有一00個(gè)客戶，他們每一天互相通話1次，每一天通話一0000次（一00的平方）。如果增添了一0個(gè)客戶，你的客戶總數(shù)增添了一0%，你的客戶互相之間的通話量會(huì)增添到每一天一二一00（一一0的平方），你的收入會(huì)增添二一%。在所有的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中，都會(huì)發(fā)生這類收益遞增。收益遞增可以使加入網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增添，從而使塑造平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力愈加強(qiáng)大，吸引更多的公司加入網(wǎng)絡(luò)，致使網(wǎng)絡(luò)價(jià)值滾雪球般地增大。因而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，較小的努力會(huì)患上到巨大的結(jié)果，發(fā)生使人震動(dòng)的“胡蝶效應(yīng)”。
邊際功效遞增規(guī)律與邊際功效遞減規(guī)律的區(qū)分
邊際功效遞增規(guī)律與邊際功效遞減規(guī)律所合用的產(chǎn)品或者服務(wù)，存在著下列區(qū)分：
質(zhì)量以及機(jī)能上的區(qū)分。邊際功效遞減觸及的產(chǎn)品或者服務(wù)，在質(zhì)量以及機(jī)能上沒有變化，簡(jiǎn)單重復(fù)性的消費(fèi)很容易到達(dá)飽以及狀況。這對(duì)于于大批量出產(chǎn)、技術(shù)變化速度比較小的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)來講，是1件難以免的事情。邊際功效遞增觸及的產(chǎn)品或者服務(wù)，在質(zhì)量以及機(jī)能上不斷改良，在消費(fèi)數(shù)量增添的同時(shí)，也不斷給人們以新的刺激、從而能不斷提高人們的知足程度。例如，微軟公司每一隔六個(gè)月就發(fā)行文字處理系統(tǒng)的1個(gè)新版本，使顧客始終有著濃烈的新鮮感。
需要層次上的區(qū)分。邊際功效遞減所觸及的知足，1般是針對(duì)于人們的生理需要或者物資糊口需要，如食欲等。這類需要總有1個(gè)限度。因而，消費(fèi)的商品或者服務(wù)到達(dá)必定數(shù)量后，它帶給人們的知足程度就會(huì)降落。然而，邊際功效遞增所觸及的知足，是針對(duì)于人們的社會(huì)需要或者精神糊口需要，這類需要幾近是無窮的。因而，人們的知足程度就不會(huì)跟著商品或者服務(wù)數(shù)量的增添而降落，而是偏偏相反。
知識(shí)含量上的區(qū)分。邊際功效遞減觸及的，可能是比較簡(jiǎn)單的物資產(chǎn)品。邊際功效遞增觸及的，可能是知識(shí)含量較高的產(chǎn)品。如果消費(fèi)者具有的食物越多，他對(duì)于食物的需要就越小，由于已經(jīng)有的食物對(duì)于增添的食物起著排擠作用。反之，如果消費(fèi)者具有的知識(shí)越多，他對(duì)于知識(shí)、信息的需要就越多。由于接受新知識(shí)需要必定的知識(shí)作為基礎(chǔ)。而具有必定的知識(shí)之后，就會(huì)對(duì)于掌握更多的知識(shí)發(fā)生更為迫切的需要，構(gòu)成知識(shí)的積累效應(yīng)。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，并不是所有的產(chǎn)品以及服務(wù)都服從邊際功效遞增規(guī)律。凡是缺乏差別、僅僅知足人們的物資需要或者知識(shí)含量較少的產(chǎn)品以及服務(wù)，其消費(fèi)依然體現(xiàn)出邊際功效遞減規(guī)律。例如，目前關(guān)于電子信箱的收費(fèi)問題爭(zhēng)論頗多。二六三收費(fèi)以后，其用戶數(shù)量隨之銳減。對(duì)于此，二六三的有關(guān)負(fù)責(zé)人很不理解。其實(shí)，問題其實(shí)不在于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是不是應(yīng)當(dāng)收費(fèi)，而在于其中的哪些服務(wù)可以收費(fèi)。有1些公司提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)1直在收費(fèi)，其用戶數(shù)量不僅沒有減少，反而在不斷增添，如網(wǎng)上金融服務(wù)、數(shù)字藏書樓的讀書卡、聯(lián)眾游戲的會(huì)員費(fèi)等。其秘訣在于，這些公司提供的服務(wù)是獨(dú)特的、有差別的服務(wù)，在必定程度上擁有壟斷特色。跟著質(zhì)量以及機(jī)能的不斷提高，用戶消費(fèi)時(shí)的邊際功效在上升。為了取得更大程度的知足，他們乃至愿意付出更高的費(fèi)用。
電子郵件服務(wù)就不同了。當(dāng)前良多公司都能提供電子信箱，而且?guī)捉械碾娮有畔涠紦碛邢嗤墓δ�。因而，用戶消費(fèi)時(shí)遵循的是邊際功效遞減規(guī)律。當(dāng)用戶只能具有1個(gè)電子信箱時(shí)，其邊際功效最高，他愿意為之付出較高的費(fèi)用，正如人們使用普通的郵局1樣。當(dāng)用戶可以具有二個(gè)、三個(gè)乃至N個(gè)電子信箱時(shí)，邊際功效就會(huì)不斷降落。當(dāng)N趨于無限大時(shí)，邊際功效就會(huì)為零了。這時(shí)候，消費(fèi)者根本不愿意為電子信箱付費(fèi)，人們只愿意使用免費(fèi)信箱。廠商要想變免費(fèi)電子信箱為收費(fèi)電子信箱，只有1條道路，那就是為用戶提供擁有特點(diǎn)的、有差別的電子信箱。如果做不到這1點(diǎn)，廠商對(duì)于電子信箱收費(fèi)就無異于自殺，不僅電子信箱的用戶會(huì)大大減少，人們對(duì)于該公司網(wǎng)站的關(guān)注也會(huì)大大減少，該公司提供的其他產(chǎn)品以及服務(wù)就會(huì)墮入無人問津的窘境。為何大多數(shù)公司在虧損的情況下堅(jiān)持提供免費(fèi)電子信箱，其要害就在這里。不是廠商大發(fā)慈悲，不想要利潤(rùn)，而是這類利潤(rùn)根本沒法患上到。
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