互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)“造節(jié)”兇猛
20多年前，南京一高校男生宿舍無心插柳創(chuàng)造出了“11·11光棍節(jié)”，今年，南京的吃貨們又要把諧音“要要要吃”的11月17日變成“吃貨節(jié)”。
“造節(jié)”儼然成為互聯(lián)網(wǎng)商家和平臺(tái)躍躍欲試的營銷新手段。
昨天，一場10萬南京人參與的“吃貨節(jié)”在全城開啟，低至對折的優(yōu)惠讓好多單位的食堂體會(huì)到了什么叫“失落”。
記者從組織這次活動(dòng)的公眾號“南京頭條”獲悉，“1117吃貨節(jié)”籌備僅半個(gè)月，就征集到300多家餐廳參與，既有金陵飯店這樣的五星級酒店，也有路邊的烤鴨舌、烤串店，吸引近10萬人購買吃貨卡。
11月17日折扣最低，為五折，之后折扣每天減少一折，到20日將變成八折。
11月17日當(dāng)天折扣力度最大，雖然是工作日，而且天空飄著小雨，但絲毫不影響吃貨們的熱情。
不少餐廳早早被市民提前預(yù)訂一空。
市民韓小姐中午趕到水游城“忘竹”自助餐廳，竟然被告知最近3天位置已全預(yù)訂滿了。
趕去鈔庫街十八號餐廳吃飯的毛小姐一行，一頓飯居然巧遇兩撥熟人。
平時(shí)中午懶得跑遠(yuǎn)路的吃貨們，三五結(jié)伴紛紛開著車出去覓食，一家店座位滿員了，鍥而不舍換另外一家。
不少企業(yè)食堂明顯感受到就餐員工減少了，還有些家庭晚上也不開伙了，拖家?guī)Э诔鋈ゴ暌活D。
因?yàn)閷φ郏忻顸c(diǎn)菜很豪氣，挑貴的點(diǎn)，而且會(huì)多點(diǎn)幾個(gè)菜。
中午飯點(diǎn)過后，朋友圈曬出了各種“3個(gè)人點(diǎn)了8個(gè)菜”，“兩個(gè)人點(diǎn)5個(gè)菜”的奇葩壯舉，活生生撐出一批“大胃王”。
不少餐廳反應(yīng)，因?yàn)槭忻顸c(diǎn)菜有點(diǎn)“吼”，昨天打包盒的消耗量創(chuàng)下新高，平時(shí)點(diǎn)單率不高的螃蟹、海參等“貴價(jià)菜”點(diǎn)擊率直線飆升。
全城吃吃吃的熱鬧景象，讓“頭條君”也忍不住在自己朋友圈開玩笑：“10萬人參與的吃貨節(jié)會(huì)是什么效果?據(jù)說健胃消食片會(huì)成為吃貨節(jié)的標(biāo)配。”
記者發(fā)現(xiàn)，這兩年“造節(jié)”已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷新手段。
比如，嫌2.14情人節(jié)、七夕節(jié)不過癮，還要把5月20日變成線上、線下集體參與的“人造情人節(jié)”。
去年大眾點(diǎn)評創(chuàng)造的“517吃貨節(jié)”，24小時(shí)成交額突破2億元。
京東有“618”店慶月，蘇寧索性每個(gè)月的18號都“過節(jié)”。
眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，都想在一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，打造一個(gè)屬于自己的節(jié)日盛典。
南京和人造節(jié)的淵源還特別深，最知名的“雙11”光棍節(jié)其實(shí)誕生于1993年，南京大學(xué)一個(gè)名為“名草無主”的男生寢室。
馬云從中嗅到青春氣息的商機(jī)，將“光棍節(jié)”變成“雙11購物狂歡節(jié)”。
今年“雙11”24小時(shí)銷售額達(dá)到1207億元，南京企業(yè)在24小時(shí)內(nèi)賣了超過80億元的貨。
南京人愛吃，本土公眾號難耐寂寞，順勢打造一個(gè)本土的“1117吃貨節(jié)”，此舉讓“雙11”過后號稱窮得要“吃土”的南京市民又有了花錢的沖動(dòng)。
市電子商務(wù)協(xié)會(huì)人士表示，接踵而來的“人造節(jié)”從一定程度上打破了“節(jié)后市場冷似鐵”的傳統(tǒng)商業(yè)定律，如今幾乎每個(gè)月老百姓都有花錢消費(fèi)的由頭，拉動(dòng)了消費(fèi)。