- 相關(guān)推薦
平面廣告英語(yǔ)語(yǔ)篇中語(yǔ)音修辭的運(yùn)用
馬上就是一輪畢業(yè)生，但是好多大學(xué)生的畢業(yè)論文不知道該怎么寫，在這里小編為大家推薦商務(wù)英語(yǔ)畢業(yè)論文一篇，歡迎大家閱讀和參考!
[摘要] 廣告作為現(xiàn)代社會(huì)中信息傳遞的有力工具，具有很強(qiáng)的目的性。廣告功能的實(shí)現(xiàn)往往要借助各種手段。語(yǔ)音修辭能極大地提高語(yǔ)言的表達(dá)力，是廣告創(chuàng)作中必須考慮的因素。
[關(guān)鍵詞] 平面廣告 英語(yǔ)語(yǔ)篇 語(yǔ)音修辭
一、引言
廣告是現(xiàn)代社會(huì)中信息傳遞不可缺少的工具和手段，具有很強(qiáng)的目的性�？偟膩�(lái)說(shuō)，廣告具有以下四大功能，即信息傳播功能、形象塑造功能、勸說(shuō)功能和刺激消費(fèi)功能。廣告的語(yǔ)言屬“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，具有強(qiáng)大的說(shuō)服力;它能影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式，具有及其露骨的物質(zhì)目標(biāo)。如同文學(xué)作品一樣，廣告是一種語(yǔ)言的藝術(shù)，為了最終打動(dòng)受眾，廣告創(chuàng)作者在廣告中運(yùn)用了大量的文學(xué)創(chuàng)作元素。其中，修辭是近年來(lái)國(guó)內(nèi)研究者較為關(guān)注的領(lǐng)域之一，李國(guó)慶、薛兵和管璐等從不同的角度對(duì)廣告的文體現(xiàn)象進(jìn)行了討論。英語(yǔ)語(yǔ)音修辭是指修辭性地運(yùn)用語(yǔ)言的聲音來(lái)實(shí)現(xiàn)說(shuō)話者的目的意圖，產(chǎn)生悅耳動(dòng)聽的韻味，給人以回味無(wú)窮的美感。英語(yǔ)語(yǔ)音修辭是目前平面廣告英語(yǔ)語(yǔ)篇研究當(dāng)中較少涉及的方面之一，本文將對(duì)此方面進(jìn)行探討，以期拋磚引玉，引起更多學(xué)者的關(guān)注。
二、擬聲
“擬聲”(onomatopoeia)或稱“摹聲”是英語(yǔ)語(yǔ)音修辭格的一種。擬聲作為一種修辭手段，歷史非常悠久，早在公元前四世紀(jì)古希臘的斯多葛派就提出了“摹聲說(shuō)”，用來(lái)解釋人類語(yǔ)言的起源。“擬聲”通過(guò)聲音的模仿能夠更加直觀、形象和生動(dòng)地把目標(biāo)展示給聽眾，使其有身臨其境的感受。根據(jù)語(yǔ)音象征(擬聲)的特性和應(yīng)用范圍，語(yǔ)音象征(擬聲)可以分為直接語(yǔ)音象征和聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征。直接語(yǔ)音象征是用詞的語(yǔ)音直接模擬物體的聲音。李玉華把英語(yǔ)的象聲詞分為兩類，第一類只表示聲音意義，如scream、baa、hiss等;第二類不僅表示聲音，而且還用來(lái)表示發(fā)出該聲音的動(dòng)物或物體，如bowwow、cuckoo、ping-pang等。直接語(yǔ)音象征在廣告語(yǔ)篇中運(yùn)用較為普遍，起到了良好的效果。例如，
(1)Deck the halls
With plop plop plop, fizz, plop
Fallalalalalala…Ahhh!(Alkaseltzer去痛藥)
例(1)是一則去痛藥的廣告，通篇廣告當(dāng)中使用了大量的象聲詞，如plop、fizz、fallalalalalala和Ahhh, 其中plop重復(fù)了四次。這則廣告用以上四個(gè)詞直接模擬了勞動(dòng)和享受的聲音，突出的音效效果把患者康復(fù)后歡度圣誕的歡樂(lè)場(chǎng)面生動(dòng)地描繪了出來(lái)：先是裝飾房間，通過(guò)plop的重復(fù)，受眾可以推斷出患者此時(shí)做了大量的工作，因?yàn)檠b飾本身就是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的一件事。然后就是開啟瓶蓋(fizz)和啤酒飲料等發(fā)出泡沫的聲音(fallalalalalala)，最后是人們歡樂(lè)的歌聲。這一切都是患者服用Alkaseltzer去除腹痛之后的結(jié)果。這則廣告沒(méi)有直接描述去痛藥的療效，而是描述了患者服用去痛藥后盡情勞動(dòng)和享受生活的畫面。去痛藥的效果被展現(xiàn)的淋漓盡致。聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征是由某個(gè)或是某組語(yǔ)音的發(fā)音特征聯(lián)想到某種意義。聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征在英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中也大量存在。例如，
(2)Just pour it in, brush, let it stand ten minutes, then flush. (去污劑廣告)
例(2)是一則去污劑廣告，其中使用了“brush”和“flush”兩個(gè)象聲詞，把去污的效果形象地展現(xiàn)出來(lái)。[sh]這個(gè)音在“brush”中模仿了刷馬桶地聲音，在“flush”中則仿效了沖水的聲音。[sh]音在英語(yǔ)象聲詞中屬于具有聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征的音，它經(jīng)常與風(fēng)聲、流水聲、衣裙的簌簌聲聯(lián)系在一起，因此具有很強(qiáng)的聯(lián)覺(jué)象征意義。在這則廣告中，[sh]音的重復(fù)出現(xiàn)暗示了整個(gè)過(guò)程的流暢性和易操作性，起到了良好的勸說(shuō)效果。
英語(yǔ)是語(yǔ)音相似性較強(qiáng)的語(yǔ)言，無(wú)論是直接語(yǔ)音象征還是聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征都是“擬聲”的構(gòu)成方式。擬聲的合理運(yùn)用將有助于廣告功能的實(shí)現(xiàn)，因此具有重要的實(shí)際意義。
三、頭韻
頭韻(Alliteration),相當(dāng)于漢語(yǔ)的“雙聲”，即兩個(gè)以上的詞的詞首輔音相同。頭韻簡(jiǎn)明生動(dòng)、渲染對(duì)比效果強(qiáng)烈、節(jié)奏平衡、給人印象深刻，因此在英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中被經(jīng)常使用。如，
(3)Sea, sun, sand, seclusion and Spain.
這是西班牙某海濱旅館的廣告，五個(gè)單詞用了相同的詞首輔音[s]，是典型的頭韻。如上所述，英語(yǔ)的有些語(yǔ)音具有很強(qiáng)的聯(lián)覺(jué)語(yǔ)音象征能力，[s]的象征意義和[sh]是基本一致的。[s]的重復(fù)出現(xiàn)把此海濱旅館的優(yōu)點(diǎn)一一展現(xiàn)了出來(lái)：藍(lán)藍(lán)的大海、暖融融的太陽(yáng)、柔軟的沙灘、幽僻的房間。這則廣告勾畫出的環(huán)境具有超強(qiáng)的吸引力，令人難以拒絕。再如，
(4)Never bathe alone. Let Kokee caress you.
Bathing will never be the same again.
Soothing, sensuous. Fragrantly fragrant.
A glorious Orient ritual, pleasure, pampered.
這是一則浴膚香皂的廣告，其中使用了四組頭韻：Kokee/carress、soothing/sensuous、fragrantly/fragrant和pleasure/pampered. Kokee是商品的名稱，其他詞則描述了商品的性能和使用后的效果。四組詞的詞首輔音[k]、[s]、[f]和[p]皆為清輔音，對(duì)產(chǎn)品的爽滑、輕柔和使用者輕松愉快的情緒都有一定程度的暗示。需要指出的是，在詞中間的輔音相同也是頭韻的一種，可稱之為內(nèi)頭韻或暗頭韻(internal或hidden alliteration)。內(nèi)頭韻在廣告當(dāng)中也有較為廣泛的應(yīng)用。例如，
(5)Medical Insurance Cover?
The most competitive premiums in the world for the most comprehensive cover in the world.
(6)Communication unlimited.
例(5)是一則醫(yī)療保險(xiǎn)的廣告，其中competitive和premiums以及comprehensive三詞中有相同的輔音[m]。這個(gè)鼻輔音很容易使人聯(lián)想到感冒以后的鼻音以及允諾音[um]，病人的痛苦和公司的承諾都得以暗示和體現(xiàn)。例(6)是摩托羅拉的廣告語(yǔ)，其中兩個(gè)單詞也都包含了[m]這個(gè)音：[m]一方面暗示了此廣告與語(yǔ)音的關(guān)聯(lián)，另一方面暗示了溝通的連續(xù)性。
四、押韻
押韻是指在句子的相應(yīng)位置采用相同或是相似的重音，重讀音節(jié)中的元音和其后的輔音都要一致。英語(yǔ)中押韻的單音節(jié)詞應(yīng)符合以下三個(gè)要求：元音應(yīng)相同;如元音前有輔音，輔音應(yīng)不相同;如元音后有輔音，輔音應(yīng)相同。廣告采用押韻的修辭手段，能夠使廣告朗朗上口，易于傳誦，最終達(dá)到廣而告之，勸其聽從的目的。
【平面廣告英語(yǔ)語(yǔ)篇中語(yǔ)音修辭的運(yùn)用】相關(guān)文章：
英語(yǔ)音標(biāo)10-08
英語(yǔ)的修辭手法09-16
謙語(yǔ)在醫(yī)患關(guān)系中運(yùn)用與作用10-05
人機(jī)語(yǔ)音交互系統(tǒng)在水電廠計(jì)算機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)中的運(yùn)用論文10-09
在平面廣告中的字體設(shè)計(jì)09-30
合作學(xué)習(xí)在大專英語(yǔ)教學(xué)中的運(yùn)用10-08