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綠色營銷理念下的企業(yè)營銷對策
科學(xué)發(fā)展觀的基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù),那么對于生產(chǎn)企業(yè)來說,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展采用什么樣的綠色營銷策略呢。下面小編為大家獻(xiàn)上綠色營銷理念下的企業(yè)營銷對策的論文，歡迎大家借鑒哦!
摘要： 隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)行，企業(yè)的營銷策略也相應(yīng)發(fā)生了變化。企業(yè)的綠色營銷理念對于企業(yè)競爭力的提高有很大的幫助。本文對我國企業(yè)綠色營銷的目前狀況經(jīng)分析，針對綠色營銷所面對的理由提出了企業(yè)實(shí)行綠色營銷的策略。
關(guān)鍵詞：綠色營銷;業(yè)營銷;策略
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的企業(yè)也在與世界進(jìn)行接軌。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了國家發(fā)展的方向，因此企業(yè)也應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀，在新時(shí)期對營銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，樹立綠色營銷理念，提高企業(yè)的市場競爭力以及國際地位。
一、我國企業(yè)綠色營銷目前狀況
我國在進(jìn)行綠色工程工作首先是對綠色食品進(jìn)行開發(fā)，目前，我國的綠色工程已經(jīng)從綠色食品開始向其他領(lǐng)域擴(kuò)展，企業(yè)在以綠色產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上也開始在營銷策略上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，開展了綠色營銷理念下的營銷活動(dòng)。
在目前的市場中，綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的標(biāo)志。如今，我國很多企業(yè)都在進(jìn)行綠色產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)，并且將綠色產(chǎn)品作為企業(yè)在競爭中取得成功的秘密武器。目前，我國的企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中按照相關(guān)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)來對產(chǎn)品進(jìn)行清潔生產(chǎn)。在近些年來，清潔生產(chǎn)已經(jīng)逐漸普及到我國的各大企業(yè)，對于企業(yè)的良好發(fā)展有著很大的推動(dòng)作用。
近年來，綠色營銷理念在我國諸多企業(yè)中都得到了很高的重視，企業(yè)通過營銷技術(shù)綠色化而提高營銷的效果，從而提高企業(yè)的效益。綠色營銷已經(jīng)成為我國企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，可以更好地推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，并更好地處理消費(fèi)者、企業(yè)以及環(huán)境之間的關(guān)系，尋找三者之間的平衡點(diǎn)，以保護(hù)環(huán)境作為核心思想，對經(jīng)濟(jì)市場的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。綠色營銷以其自身優(yōu)勢必將成為未來企業(yè)營銷的主流，因此企業(yè)需要提高綠色營銷意識(shí)。綠色營銷是對傳統(tǒng)營銷中企業(yè)、客戶以及競爭者的三角結(jié)構(gòu)進(jìn)行的延伸及發(fā)展，需要站在戰(zhàn)略的高度上對企業(yè)營銷進(jìn)行考慮，具有長遠(yuǎn)性與時(shí)代性，更能適應(yīng)當(dāng)前市場的要求。
二、我國企業(yè)在進(jìn)行綠色營銷時(shí)面對的理由
我國市場主體在綠色營銷方面沒有足夠的重視，在經(jīng)濟(jì)效益的追求上缺乏長遠(yuǎn)的眼光，過分注重近期利益，缺乏活躍的競爭氛圍。并且，在綠色營銷方面缺乏相關(guān)的制度與法規(guī)，使得我國企業(yè)在實(shí)行綠色營銷時(shí)面對著許多理由。
1.我國市場并沒有足夠的綠色消費(fèi)需求
我國目前還是發(fā)展中國家，對于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)還不健全，國民整體缺乏環(huán)保意識(shí)，并且媒體不能做出及時(shí)的宣傳與引導(dǎo)，導(dǎo)致我國目前環(huán)境形勢不容樂觀，沒有建立起社會(huì)范圍的綠色消費(fèi)需求。在我國，大部分消費(fèi)者對綠色營銷沒有詳細(xì)的了解，甚至對綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品等概念都還很陌生。
2.大多數(shù)企業(yè)缺乏綠色營銷理念
企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)需要營銷理念進(jìn)行指導(dǎo)，企業(yè)營銷的成功與否全憑營銷理念的優(yōu)劣決定。當(dāng)前我國大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)銷售過程中還處于追求近期利益的程度，沒有建立起綠色營銷的理念，沒有環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，對企業(yè)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃。另外，企業(yè)不能及時(shí)地察覺市場以及消費(fèi)者在綠色消費(fèi)上的需求，對新市場的開拓缺乏敏感性。企業(yè)在營銷過程中不敢涉足新興市場，導(dǎo)致綠色營銷無法普及。
3.企業(yè)在生產(chǎn)管理上較為落后
綠色產(chǎn)品是綠色營銷的前提。企業(yè)應(yīng)通過綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)來減少消費(fèi)環(huán)節(jié)對環(huán)境的污染。目前我國企業(yè)在生產(chǎn)方式以及管理方式都很落后，生產(chǎn)過程中的材料以及能源利用率很低，導(dǎo)致了大量的浪費(fèi)現(xiàn)象。如果企業(yè)不對這些落后的生產(chǎn)管理方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，會(huì)在未來加劇對環(huán)境的污染，產(chǎn)品也會(huì)逐漸失去市場。
4.綠色營銷與企業(yè)營銷策略沖突
企業(yè)在營銷過程中缺乏綠色產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)力，包裝缺乏環(huán)保性，僅僅追求包裝的精美與堅(jiān)固。并且企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中依然采用傳統(tǒng)的銷售渠道，不能以綠色產(chǎn)品作為出發(fā)點(diǎn)來對銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)綠色營銷。
5.政府缺乏綠色營銷的執(zhí)行措施
作為一個(gè)全新的營銷理念，綠色營銷需要政府以及社會(huì)各界的支持。我國政府缺乏對綠色營銷以及環(huán)保方面的相關(guān)法律法規(guī)，并且沒有采取足夠的措施來推行綠色運(yùn)動(dòng)。雖然在環(huán)保的法律法規(guī)方面做出了一定的努力，但是由于執(zhí)行力度不足而導(dǎo)致未能達(dá)到預(yù)期效果，與發(fā)達(dá)國家相比還相差甚遠(yuǎn)。
三、企業(yè)實(shí)行綠色營銷的策略
1.轉(zhuǎn)變營銷概念，樹立綠色營銷理念
企業(yè)進(jìn)行綠色營銷首先需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念。企業(yè)應(yīng)該將環(huán)境投資計(jì)入綠色產(chǎn)品成本中，提高企業(yè)利潤。樹立綠色營銷理念可以推動(dòng)企業(yè)的社會(huì)效益與生態(tài)環(huán)境的共同發(fā)展，企業(yè)需要正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中綠色營銷的重要性，在國際市場的激烈競爭中取得立足之地。企業(yè)要在日常工作中貫徹綠色營銷理念，將綠色營銷作為企業(yè)文化的一部分，讓每個(gè)員工都認(rèn)識(shí)到綠色環(huán)保的重要性。
2.加強(qiáng)清潔生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量
綠色產(chǎn)品是綠色營銷的前提。企業(yè)需要在生產(chǎn)過程中推行清潔生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品的質(zhì)量。綠色產(chǎn)品的開發(fā)可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，并且可以提高企業(yè)的市場競爭力。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)必需要采用清潔生產(chǎn)的方式，在生產(chǎn)過程中應(yīng)保證生產(chǎn)環(huán)境符合標(biāo)準(zhǔn)，減少生產(chǎn)過程中有害物質(zhì)的排放，并對廢舊物品進(jìn)行回收與循環(huán)，將普通產(chǎn)品再開發(fā)成綠色產(chǎn)品。另外，還要加強(qiáng)員工的環(huán)保教育，樹立良好的環(huán)保風(fēng)氣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.將綠色營銷與企業(yè)營銷進(jìn)行組合創(chuàng)新
企業(yè)在進(jìn)行營銷過程中需要將綠色營銷進(jìn)行組合創(chuàng)新，重視綠色產(chǎn)品的開發(fā)，并在包裝上采用綠色包裝，并合理地制定產(chǎn)品的綠色價(jià)格，并進(jìn)行綠色營銷。同時(shí)，企業(yè)還要在銷售后提供完善的綠色售后服務(wù)，全面展開綠色營銷。
四、結(jié)語
總之，在企業(yè)進(jìn)行營銷策略改革時(shí)，需要將綠色營銷理念作為指導(dǎo)思想，將綠色產(chǎn)品以及綠色包裝、綠色價(jià)格、綠色銷售等相結(jié)合，并對企業(yè)所處市場環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真的分析與研究，將環(huán)境條件與企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行整合，制定出適合企業(yè)自身發(fā)展的綠色營銷策略。作為一種全新的營銷模式，綠色營銷具有非常強(qiáng)的活力，是現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的發(fā)展趨勢。
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