- 相關(guān)推薦
論醫(yī)學(xué)期刊的營銷戰(zhàn)略思索論文
期刊營銷就是用市場化的手腕辦刊，為讀者提供有價值的精神文化產(chǎn)品。因而，醫(yī)學(xué)期刊界應(yīng)該正確認(rèn)識醫(yī)學(xué)期刊業(yè)的獨特發(fā)展規(guī)律，深信醫(yī)學(xué)期刊市場化的發(fā)展趨勢，踴躍運(yùn)用期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)模式來解決醫(yī)學(xué)期刊可延續(xù)發(fā)展面臨的種種障礙以及難題，使醫(yī)學(xué)期刊編纂，出版、營銷進(jìn)入良性循環(huán)，增進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊步入良性的發(fā)展軌道。
1、醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實性
真正意義的期刊網(wǎng)絡(luò)營銷其實不完整是網(wǎng)上推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售。作為1個銷售實體來講是為實現(xiàn)其總體經(jīng)營目標(biāo)，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)手腕營建網(wǎng)上經(jīng)營流動的方式。那末醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷核心是通過醫(yī)學(xué)知識的迅捷達(dá)到以及對于期刊內(nèi)容的精心設(shè)計，營建1個光鮮、迅捷、豐厚、全面的醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，以此到達(dá)醫(yī)學(xué)期刊的營銷目的。
一。醫(yī)學(xué)期刊的知識特殊性醫(yī)學(xué)期刊所擁有的知識屬性區(qū)分于其他純物資形態(tài)的商品，更合適于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。對于于醫(yī)學(xué)期刊的用戶來講，它是1種知識，是1種文化。醫(yī)學(xué)期刊屬于相對于無形的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。醫(yī)學(xué)知識用戶可以便于在線長進(jìn)行瀏覽、下載醫(yī)學(xué)論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫(yī)學(xué)期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它擁有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)期刊能夠帶給用戶直接的感覺，從而在短期內(nèi)獲取自己想要的信息。
二。醫(yī)學(xué)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不成熟性醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)良發(fā)展態(tài)勢為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了最好的時機(jī)，醫(yī)學(xué)期刊對于互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)應(yīng)用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡(luò)資源在營銷流動中的優(yōu)勢與巨大潛力沒有被還發(fā)出來，醫(yī)學(xué)期刊沒有構(gòu)成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。同時咱們看到期刊營銷沒有可供鑒戒的、成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。所以咱們醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營者必定要捉住這個天賜良機(jī)，鉆研醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊規(guī)律，樹立醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。
三。醫(yī)學(xué)信息的時效性我國醫(yī)學(xué)期刊出版的周期太長已經(jīng)經(jīng)嚴(yán)重制約了醫(yī)學(xué)知識的普及以及醫(yī)學(xué)科研成果的及時傳布，同時又嚴(yán)重影響了醫(yī)學(xué)期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。咱們看到在良多時候首要的醫(yī)學(xué)信息等到出版發(fā)行之時就已經(jīng)經(jīng)由時了。醫(yī)學(xué)科技讀者以及醫(yī)務(wù)工作者為了取得更全、更多、更新的醫(yī)學(xué)信息必需通過互聯(lián)網(wǎng)來加以實現(xiàn)。但目前醫(yī)學(xué)期刊出版單位卻很少有自己的特點網(wǎng)站，即使樹立了自己的網(wǎng)站也大多存在著運(yùn)行速度慢、內(nèi)容不夠別致、服務(wù)不到位的問題。這些醫(yī)學(xué)期刊的良多欄目以及輔助功能形同虛設(shè)，終究使醫(yī)學(xué)期刊的受眾極不不亂，使原本很少讀者的醫(yī)學(xué)期刊流失更多的專業(yè)。因而，醫(yī)學(xué)期刊的出版發(fā)行者完整可以充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)時效性強(qiáng)以及傳布廣泛的特色，進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷。
2、醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷方略
醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)是以期刊用戶為中心，依據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的特色，制訂切實可行的營銷方略。網(wǎng)絡(luò)營銷方略與傳統(tǒng)的營銷方稍不同，除了了期刊產(chǎn)品營銷方略、期刊定價方略、促銷方略、渠道方略外，更重視網(wǎng)頁營銷方略以及用戶服務(wù)策略。針對于醫(yī)學(xué)期刊的特色，應(yīng)將期刊經(jīng)營的重點放在產(chǎn)品營銷方略、網(wǎng)頁營銷方略以及用戶服務(wù)策略上。
一。營銷方略醫(yī)學(xué)期刊是1種特殊的知識產(chǎn)品，與圖書及其他群眾期刊1樣，它的產(chǎn)品是先進(jìn)的知識以及有利的文化。因而，醫(yī)學(xué)期刊的產(chǎn)品是它的本色內(nèi)容。醫(yī)學(xué)期刊擁有自己獨特的個性，應(yīng)當(dāng)從醫(yī)學(xué)期刊用戶的需求動身，做好醫(yī)學(xué)期刊的定位，細(xì)分期刊讀者市場，出產(chǎn)出適應(yīng)科技讀者的有用“精神糧食”。
二。網(wǎng)頁營銷方略醫(yī)學(xué)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹立專屬期刊社的網(wǎng)站是進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的首要基礎(chǔ)。醫(yī)學(xué)期刊的特點網(wǎng)站要以服務(wù)群眾、傳布醫(yī)學(xué)知識為基本終究目的。要充沛斟酌作者以及讀者的需求，以服務(wù)的態(tài)度設(shè)計醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站。把醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)布的醫(yī)學(xué)前沿以及醫(yī)學(xué)經(jīng)驗翔實、豐厚，及時地傳遞給需要的用戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展很快，要重視對于電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜尋引擎、聊天工具等多媒體的利用，同時更要重視運(yùn)用web數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)、博客、播客等工具來充實自己的網(wǎng)站。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫是醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站總體質(zhì)量與內(nèi)涵的標(biāo)志，也是期刊網(wǎng)站患上以生存的根基。醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)庫建設(shè)是必要以及值患上投入的。咱們應(yīng)當(dāng)樹立詳細(xì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，主要是關(guān)于作者、讀者以及期刊的基本信息。還要樹立服務(wù)數(shù)據(jù)庫，服務(wù)數(shù)據(jù)庫是與醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容相干的醫(yī)學(xué)專業(yè)科研信息、醫(yī)學(xué)出版動態(tài)、用戶意見以及信息反饋的綜合反應(yīng)。
三。用戶服務(wù)策略醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是以醫(yī)學(xué)工作者及讀者為中心，主旨是為醫(yī)學(xué)工作者以及讀者更好的服務(wù)。期刊社要制訂相應(yīng)的用戶服務(wù)策略來吸引讀者以及發(fā)展讀者。相對于于群眾化的普通期刊，醫(yī)學(xué)期刊的讀者群相對于少患上多。咱們認(rèn)為更易制訂有針對于性的服務(wù)策略。如：按期向讀者發(fā)送有關(guān)醫(yī)學(xué)出版的信息、稿件摘要信息、最新醫(yī)學(xué)動態(tài)等，也能夠樹立讀者以及專家論壇，供醫(yī)學(xué)工作者者以及讀者之間進(jìn)行交換溝通，共同介入醫(yī)學(xué)期刊的編纂出版。搜集各個層次用戶的反饋信息，約請作者以及讀者共同介入醫(yī)學(xué)期刊的選題以及個性化服務(wù)。依據(jù)每一個讀者的學(xué)術(shù)違景、鉆研狀況，進(jìn)行讀者分類，為不同的用戶提供不同的服務(wù)。
3、結(jié)論
咱們看到網(wǎng)絡(luò)營銷對于醫(yī)學(xué)期刊來講，確確切實是1個新鮮事物，至少有太多的東西沒有開發(fā)出來。期刊社在良多方面還處于探討以及鉆研階段。然而從醫(yī)學(xué)發(fā)展的角度看，醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷將成為今后的期刊出版的首要情勢。盡管目前網(wǎng)絡(luò)營銷還存在安全性、信任感等問題，醫(yī)學(xué)期刊的特殊性也抉擇其缺少生趣，科技類期刊的廣告效果也是制約期刊發(fā)展的瓶頸。問們相信跟著科技的不斷進(jìn)步以及國家政策法規(guī)的完美以及健全，期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢會愈來愈好，為醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展鋪就更寬的道路。
【論醫(yī)學(xué)期刊的營銷戰(zhàn)略思索論文】相關(guān)文章：
市場營銷的戰(zhàn)略探究10-26
戰(zhàn)略管理論文開題報告03-27
企業(yè)戰(zhàn)略管理論文07-18
企業(yè)戰(zhàn)略管理論文07-19
論市場營銷的風(fēng)險與控制10-26
市場營銷論文題目11-13
目標(biāo)市場營銷論文11-14
汽車營銷論文范文11-13