全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的分析報(bào)告

　　柯達(dá)KODAK轉(zhuǎn)進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)低價(jià)為策略

　　柯達(dá)(Kodak)是傳統(tǒng)相片業(yè)者,也是目前市場(chǎng)排行前10名廠商中,唯一的非日系業(yè)者。柯達(dá)在CCD方面擁有相當(dāng)先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于進(jìn)軍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)積極。但早期多集中發(fā)展專業(yè)高檔市場(chǎng)，98年因一般使用者市場(chǎng)成長(zhǎng)快速，且產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，才開(kāi)始轉(zhuǎn)向開(kāi)拓中低價(jià)位市場(chǎng)，并將此類機(jī)種的生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)移至日本，意圖藉地利之便，迅速掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，隨著主打市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)策略也從高解析度，轉(zhuǎn)為以低價(jià)為主軸。近兩年來(lái)在全球市場(chǎng)的排名維持5名之內(nèi)，隨著低價(jià)策略的推行，市場(chǎng)占有率也提升為14％

　　產(chǎn)品外型向走輕薄

　　由于早先以專業(yè)的高檔產(chǎn)品為發(fā)展重心，因此柯達(dá)的產(chǎn)品外型偏向厚重扎實(shí)。但進(jìn)駐日本之后，為與日本廠商競(jìng)爭(zhēng)，不得不入境隨俗，于99年開(kāi)始開(kāi)發(fā)體積小、重量輕、充滿日本風(fēng)味的新機(jī)種。代表性產(chǎn)品，便是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素?cái)?shù)為109萬(wàn)，附有2倍光學(xué)變焦鏡頭，產(chǎn)品價(jià)格在4萬(wàn)日元左右。

　　目前柯達(dá)在日本市場(chǎng)的地位屬于二級(jí)廠商。但柯達(dá)認(rèn)為，目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變動(dòng)性仍大，市場(chǎng)版圖很可能出現(xiàn)大幅變動(dòng)。推出DC215以開(kāi)拓輕薄機(jī)種市場(chǎng)，搶占二級(jí)廠商的首位；未來(lái)再以提升解析度的策略，挑戰(zhàn)一級(jí)大廠。而日本市場(chǎng)在數(shù)碼相機(jī)的開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，此市場(chǎng)為試金石，若能成功，可將成功經(jīng)驗(yàn)移轉(zhuǎn)至全球各區(qū)域市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)進(jìn)平價(jià)市場(chǎng)并不意味著退出高檔市場(chǎng)，柯達(dá)在高檔的單眼數(shù)碼相機(jī)的開(kāi)發(fā)依然不會(huì)間斷。只是產(chǎn)品價(jià)格已大幅調(diào)降，99年10月推出300萬(wàn)像素機(jī)種DCS330，價(jià)格壓低至64.9萬(wàn)日元，并以商業(yè)印刷、醫(yī)療研究等專用市場(chǎng)為訴求。

　　整體而言，柯達(dá)的產(chǎn)品涵蓋入門(mén)、主流與專業(yè)機(jī)種，產(chǎn)品線相當(dāng)完整。

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