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中國高職院校媒體傳播力報(bào)告
昨日，中國傳媒大學(xué)高教傳播與輿情監(jiān)測研究中心與人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社共同推出全國百所示范性高職院校媒體傳播力報(bào)告。據(jù)了解，全國示范性高職院校媒體傳播力報(bào)告和影響力排行榜完整版將在2017年4月舉行的“第一屆中國高職院校影響力高峰論壇”上正式發(fā)布。
“自媒體提及情況”占35分
據(jù)課題組成員介紹，該高職院校媒體傳播力課題組設(shè)計(jì)了3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，13個(gè)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行研究。3個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別為學(xué)校自身傳播建設(shè)、媒體報(bào)道情況、自媒體提及情況。其中，學(xué)校自身傳播建設(shè)反映了學(xué)校的主動(dòng)傳播意識(shí)和主動(dòng)傳播的實(shí)施情況，占30分;媒體報(bào)道情況反映了大眾傳媒對(duì)學(xué)校的關(guān)注度，占35分;個(gè)人化、移動(dòng)化傳播成為當(dāng)前傳播的重要力量和特征，因此本研究將自媒體提及情況設(shè)為35分。
該課題組自主研發(fā)了國內(nèi)新聞數(shù)據(jù)自動(dòng)抓取系統(tǒng)，用于抓取國內(nèi)一級(jí)媒體、二級(jí)媒體、三級(jí)媒體的報(bào)道量。抓取的新聞數(shù)據(jù)包括國內(nèi)主要新聞網(wǎng)站的所有新聞，包括標(biāo)題、關(guān)鍵詞、原文網(wǎng)址、來源、發(fā)布時(shí)間、相同的新聞數(shù)、媒體列表、正文幾個(gè)主要的組成部分，抓取到的結(jié)果會(huì)自動(dòng)在安裝目錄下“熱點(diǎn)話題”文件夾內(nèi)創(chuàng)建以當(dāng)日日期和關(guān)鍵字命名的文件夾，每一條新聞都被存為一個(gè)TXT文件。隨后通過軟件自動(dòng)提取TXT文件中的數(shù)據(jù)并生成EXCEL表格。
在此基礎(chǔ)上，課題組對(duì)報(bào)道每則新聞的每一家媒體，按照國內(nèi)一級(jí)媒體、二級(jí)媒體、三級(jí)媒體三個(gè)級(jí)別進(jìn)行界定，并分別按照12分、8分、5分進(jìn)行賦值。在抓取13個(gè)二級(jí)指標(biāo)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，課題組根據(jù)數(shù)據(jù)的分布情況，按照權(quán)重進(jìn)行指數(shù)計(jì)算，得到各個(gè)指標(biāo)的指數(shù)得分，并最終得出各院校的總分。
此外，課題組還根據(jù)新聞大數(shù)據(jù)，提取分詞，對(duì)100所院校進(jìn)行了詞頻分析，形成了詞頻圖和學(xué)校自畫像，以此來反映學(xué)校的媒體傳播力。海外媒體報(bào)道數(shù)量以學(xué)校英文校名為關(guān)鍵詞，通過GOOLE進(jìn)行精確搜索，得出各高職院校的搜索網(wǎng)頁數(shù)。(具體指標(biāo)見表1)
傳播力整體水平有待提高
從全國百所示范性高職院校傳播力排行榜總體來看，全國示范性高職院校媒體傳播力級(jí)差較大，說明傳播力差距較大，整體水平有待提高。
記者在排行榜上發(fā)現(xiàn)，得分最高的為100分，得分最低的僅15.3分。媒體傳播力得分在60分以上的僅29所，得分在40分以下的院校有10所。排名前10位的高職院校，分別來自8個(gè)省市，其中浙江和廣東各兩所(具體見表2)。
據(jù)課題組介紹，100所示范性高職院校海外媒體搜索量共計(jì)26613次，其中29所示范性高職院校的GOOGLE搜索量高于平均值。海外搜索量最高的三所院校為武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院(3720次)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院(2360次)和廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院(1870次)。海外媒體搜索量的高低，與學(xué)校的英文網(wǎng)站建設(shè)情況、對(duì)外交流情況以及學(xué)術(shù)論文發(fā)表情況關(guān)系密切。
從全國示范性高職院校海外媒體搜索量排名前10名的高職院校來看，大部分都集中的一線大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。前10名里，廣東占3所，上海、北京各兩所，湖北、湖南、河北各1所(具體見表3)。
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