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商業(yè)街運(yùn)營(yíng)與電子商務(wù)論文
摘 要：通過的互聯(lián)網(wǎng)，使消費(fèi)者購(gòu)物的選擇范圍被最大 化士也擴(kuò)展;網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)叮以將商品由內(nèi) 到外的進(jìn)行全面介紹，便F消費(fèi)者選擇g互 聯(lián)|呵七高速度、d民費(fèi)用的信息傳遞可以讓消 費(fèi)者高效、便捷、低成本地完成網(wǎng)上購(gòu)物過 程。網(wǎng)上購(gòu)物能充分實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)畢業(yè)論文選題
通過的互聯(lián)網(wǎng)，使消費(fèi)者購(gòu)物的選擇范圍被最大 化士也擴(kuò)展;網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)叮以將商品由內(nèi) 到外的進(jìn)行全面介紹，便F消費(fèi)者選擇g互 聯(lián)|呵七高速度、d民費(fèi)用的信息傳遞可以讓消 費(fèi)者高效、便捷、低成本地完成網(wǎng)上購(gòu)物過 程。網(wǎng)上購(gòu)物能充分實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi) 者可以通過網(wǎng)絡(luò)向商家提出個(gè)人要求或者fJ 制自己想要的特定商品。
對(duì)于商家而言，客戶擴(kuò)展到r全國(guó)乃 至全世界，形成了真正意義上的國(guó)際化市 場(chǎng)，面臨前所未有的商機(jī)。網(wǎng)上交易成本比 傳統(tǒng)店堂銷售經(jīng)營(yíng)成本大大降低，使得商家 能提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、贏得更高利潤(rùn)。
一、網(wǎng)仁購(gòu)物，完全更新了原有的市場(chǎng)概 念，傳統(tǒng)意義上的商圈被打破，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè) 店堂經(jīng)營(yíng)模式帶來巨大沖擊。
基于傳統(tǒng)商業(yè) 店堂經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展起來的商業(yè)街如何面對(duì)? 發(fā)展方向、發(fā)展模式的調(diào)整在所難免，引進(jìn) 電子商務(wù)，提升服務(wù)水平，建立與商業(yè)街運(yùn) 營(yíng)相融合的電子商務(wù)模式提升競(jìng)爭(zhēng)力也將成 為趨勢(shì)。
電子政務(wù)(ElE匯tronic Government.目11 EG) 政府機(jī)構(gòu)應(yīng)用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)， 將管理和服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行集成，在互 聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)E卻在f組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)化 重組，超越時(shí)空及部門之間的分隔限制，向 社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、規(guī)泡、透明的管理和服務(wù)。 電子政務(wù)包括政府與政府(G2G)、政府與 企業(yè)(G2町、政府與公眾(G2C)、政府與 公務(wù)員(G2E)等類型。企業(yè)內(nèi)部的電子商 務(wù)企業(yè)內(nèi)部通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部物流、信息 流和資金流的數(shù)字化。
(2)現(xiàn)階段主要的電子商務(wù)模式。電子 商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)的新型商務(wù)方式，是一種全 新的商業(yè)，活動(dòng)，發(fā)展速度恨快，經(jīng)過十來年 的發(fā)展形成了一些比較成功的模式，但尚未 定型，隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)的需 求及檢驗(yàn)在不斷發(fā)展進(jìn)化。電子商務(wù)模式的 選持具有重要意義，關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的生存 和發(fā)展，一個(gè)合適的電子商務(wù)模式可以讓企 業(yè)'在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)成功至關(guān)重要。
國(guó)外學(xué)者對(duì)于電子商務(wù)模式主要關(guān)注 其各種要素分析。女Ll在Weill和Vitale提出 的"原子電子商務(wù)模式"理論中，將現(xiàn)有的 電子商務(wù)模式分解為八種最基本的"原子電 子商務(wù)模式..直接面向客戶、全面服務(wù)供 應(yīng)商、企業(yè)整體、中介、基礎(chǔ)設(shè)施共享、虛 擬社區(qū)、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)集成商以及內(nèi)容提供商。 企業(yè)可以單獨(dú)實(shí)施某種原子電子商務(wù)模式， 也可以將幾種原子電子商務(wù)模式組合起來加 以實(shí)施。國(guó)內(nèi)的研究更多的是關(guān)注模式的劃 分、發(fā)展階段的劃分，以及具體的實(shí)施建議。
盈利空間是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，從經(jīng)營(yíng) 模式及贏利手段來對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行分 類，有利于分析清楚網(wǎng)絡(luò)企業(yè)優(yōu)勢(shì)。從經(jīng)營(yíng) 手段和發(fā)展空間來看，現(xiàn)階段主要的電子商務(wù)模式有:
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式企業(yè)作為市場(chǎng)的中介通 過虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將買賣雙方的供求信息聚 集在一起，協(xié)調(diào)其供求關(guān)系并從中收取交易 費(fèi)用的商業(yè)運(yùn)作模式。它一般是商家對(duì)商 家、商家對(duì)消費(fèi)者、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者或消費(fèi) 者對(duì)商家的經(jīng)紀(jì)商。典型的有阿里巴巴 、eBay易趣、慧聰網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告模式網(wǎng)站的所有者提供一些 內(nèi)容和服務(wù)來吸引訪問者，通過在其網(wǎng)站圳 人標(biāo)志、按鈕或其他獲得訪問者信息的方式 向廣告客(I收取廣告費(fèi)用來獲得利潤(rùn)的商業(yè) 運(yùn)作模式，這種模式的前提是需要大的訪問 量。典型的有新浪網(wǎng)、百 度、好耶廣告網(wǎng)。
內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商模式企業(yè)在網(wǎng)t通過第三 方制造和提供數(shù)字化形式的產(chǎn)品而獲得利潤(rùn) 的商業(yè)運(yùn)作模式。一般以信息、軟件、音樂、 電影等來滿足消費(fèi)者。典型的有睡大網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷網(wǎng)。
網(wǎng)上商店模式實(shí)際上就是在線銷售模 式，指批發(fā)和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)銷售商品和 服務(wù)的商業(yè)運(yùn)作模式，貨物-般以優(yōu)惠價(jià)格 或拍賣售出。典型的有亞馬遜網(wǎng)上書店 . i匈寶網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)直銷模式生產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)直接 接觸最終用戶而不是通過批發(fā)或零售商的商 業(yè)運(yùn)作模式，這種模式的典型企業(yè)有戴爾公 司等。
行業(yè)服務(wù)提供模式能句多乎是供專業(yè)性強(qiáng) 的行業(yè)服務(wù)，且擁有該行業(yè)資源的背景，有 針種性地為業(yè)內(nèi)人士提供行業(yè)內(nèi)及相關(guān)行業(yè) 的電子商務(wù)平臺(tái)和商務(wù)信息平臺(tái)的電子商務(wù) 模式。典型的有騰訊公司、攜程旅行網(wǎng)、智 聯(lián)招聘。
虛擬社區(qū)模式基于網(wǎng)絡(luò)和具有共同利 益和興趣的生產(chǎn)商或個(gè)人的虛擬群體，為其 提供合作機(jī)會(huì)而收取一定費(fèi)用獲利的商業(yè)運(yùn) 作模式。典型的有新浪虛擬社區(qū)、網(wǎng)易虛擬 社區(qū)、中國(guó)小區(qū)網(wǎng)。
企業(yè)整體電子商務(wù)模式企業(yè)或者其他 組織以發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)用為目標(biāo)，對(duì)企業(yè)或 者組織的生產(chǎn)流程、營(yíng)銷模式、組織管理等 方面進(jìn)行統(tǒng)一的信息化處理而采用的電子商 務(wù)模式。典型的有海爾集團(tuán)網(wǎng)站、招商銀行、中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司。
新型電子商務(wù)模式新的商機(jī)推動(dòng)電子 商務(wù)模式的創(chuàng)新，一些新型的電子商務(wù)模式 如:通過為實(shí)際價(jià)值鏈中的委托人收集、綜合和傳遞信息來控制行業(yè)中的虛擬價(jià)值鏈， 并通過協(xié)調(diào)的療法來提高價(jià)值鏈的利用效率， 從而使其價(jià)值得到增加的增殖網(wǎng)絡(luò)集成商模 式g將人的知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能通過互 聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的威客模式;由買家指 定某種商品，網(wǎng)絡(luò)賣家再去購(gòu)買，收取一定 的傭金，賣家本身并不存貨的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)模 式:組織足夠量的同類購(gòu)買需求的消費(fèi)者， 向供貨商要求分享利潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式。
二、商業(yè)街運(yùn)營(yíng)與電子商務(wù)
現(xiàn)代城市商業(yè)街是城市空間發(fā)展與現(xiàn) 代城市環(huán)境、商業(yè)理念融合的良好結(jié)合形 式。商業(yè)街作為商業(yè)的傳統(tǒng)交易方式，已經(jīng) 有數(shù)百年的歷史，隨著現(xiàn)代商業(yè)街在美國(guó)和 歐洲發(fā)展巨大的社會(huì)放應(yīng)、旅游效應(yīng)和商業(yè) 效應(yīng)，國(guó)內(nèi)上世紀(jì)末本世紀(jì)初開始出現(xiàn)現(xiàn)代 商業(yè)街建設(shè)的高潮，各城市的商業(yè)f封建設(shè) "蜂擁而起..數(shù)量急速增加。
商業(yè)街在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的時(shí)期，也是 電子商務(wù)飛速發(fā)展的時(shí)期。在電子商務(wù)發(fā)展 初期，由于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)的普及性、 網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展程度、網(wǎng)絡(luò)虛擬性的負(fù)而理 解、物流配送等各方面的原因，造成基于網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)搭建起來的網(wǎng)t商業(yè)發(fā)展前景不被看 好。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)信 用、電子支付和物;在配送等瓶頸的逐漸突 破，加上與生俱來的低成本、高效率、全球 性優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上商業(yè)的前景變得豁然開朗。商 業(yè)網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)氣也越來越 濃厚，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為商業(yè)零售一股強(qiáng)有 力的新生力量。電子商務(wù)的應(yīng)用完全更新了 原有的市場(chǎng)概念，商業(yè)街間業(yè)態(tài)問質(zhì)化的缺 點(diǎn)被無限放大，商業(yè)銜的區(qū)1)7.優(yōu)勢(shì)幾于蕩然 無存。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何將電子商務(wù) 運(yùn)用于商業(yè)街的運(yùn)霄，建-tr.有另IJ于悶上購(gòu)物 的發(fā)展模式，如何與其他商業(yè)街競(jìng)爭(zhēng)，成為 近 階段商業(yè)街生存和發(fā)展必須面對(duì)的問 題
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、方式的變化促使商業(yè)街的 發(fā)展方向由購(gòu)物為主導(dǎo)向購(gòu)物之外的特殊價(jià) 值發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。目前，對(duì)商業(yè)街的發(fā)展方向出 現(xiàn)兩種主要的看法。 種是功能革命論，把 商業(yè)街的功能與人們的生活質(zhì)量的提高聯(lián)系 起來，變商業(yè)街的"購(gòu)物街"為"生活街 .. 讓商業(yè)街成為人日常i舌動(dòng)的第一空間(居住 場(chǎng)所)、第二空間(工作場(chǎng)所)之外的第二 空間(購(gòu)物休閑場(chǎng)所).并提出了商業(yè)街功 能革命的Hotel (酒店)、Office (辦公樓)、 Parking (停車場(chǎng))、Shopping (購(gòu)物)、 Convention (集聚客流的廣場(chǎng)及娛樂設(shè)施)、 Apartment (住宅)，既"豪布斯卡" (HOPSCA)原則。另一種觀點(diǎn)是通過建筑、 小品、街頭藝術(shù)、商演活動(dòng)、誠(chéng)信f封建設(shè)、 品牌形象建設(shè)等來塑造不同的商業(yè)街文化， 讓逛街成為4種休閑方式， 種文化、情感體驗(yàn)，購(gòu)物、消費(fèi)成為休閑、文化、情感體 驗(yàn)的載體。這兩種觀點(diǎn)均將商業(yè)街?jǐn)U展成特 色街區(qū)的概念，強(qiáng)調(diào)逛街成為一種生活、休 閑方式，商業(yè)街成為休閑、放松場(chǎng)所、度假 場(chǎng)所、旅游場(chǎng)所、藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)所等。
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