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體驗式商業(yè)建筑空間
當(dāng)前商業(yè)空間正在日益強勁地朝著體驗式商業(yè)模式的方向發(fā)展，它從顧客的情感體驗出發(fā)，打造一種融文化，娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性街區(qū)。
體驗式商業(yè)建筑空間【1】
摘 要：當(dāng)前商業(yè)空間正在日益強勁地朝著體驗式商業(yè)模式的方向發(fā)展，它從顧客的情感體驗出發(fā)，通過人性化開放式空間的設(shè)計，打造一種融文化，娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性街區(qū)。
文章以“青島・十五街”的商業(yè)規(guī)劃和設(shè)計理念為例，結(jié)合實際調(diào)研，解析了體驗式商業(yè)建筑空間的內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：體驗式商業(yè); 消費者; 情感; 互動式; 空間
信息時代的變遷帶來體驗經(jīng)濟的發(fā)展。
隨著消費個性化的不斷增強，城市商業(yè)模式也悄然發(fā)生著更具特色的時代變革。
截至目前，世界范圍內(nèi)的商業(yè)空間在經(jīng)歷了百貨商店、超級市場、連鎖店、Shopping Mall(大型購物中心)的興衰更迭之后，正以一種不可逆轉(zhuǎn)之勢朝著情景式體驗消費的方向發(fā)展，“因此注重感受，注重體驗，注重人們購物心情與情感交流互動的體驗式商業(yè)是未來發(fā)展的趨勢”。[1]
根據(jù)國際購物中心委員會(ICSC)對體驗式商業(yè)的定義，這一商業(yè)模式是：“位于密度較高的住宅區(qū)域，迎合本商圈中消費顧客對零售的需求及對休閑方式的追求，具有露天開放及良好環(huán)境的特征。
主要有高端的全國性連鎖專賣店，或以時裝為主的百貨主力店，多業(yè)態(tài)集合，以休閑為目的，包括餐飲、娛樂、書店、影院等設(shè)施，通過環(huán)境、建筑及裝飾的風(fēng)格營造出別致的休閑消費場所”。
這是一種融文化、娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性街區(qū)的商業(yè)模式。
“青島・十五街”正是朝著體驗式商業(yè)模式方向邁進的項目(圖1)。
我們的目標(biāo)在于打造一個能展示青島當(dāng)?shù)匚幕�、具有青島城市特色和活力的互動式開放商業(yè)街區(qū)，使之成為引領(lǐng)青島商業(yè)潮流、最能聚集消費力量的體驗式商業(yè)場所。
在商業(yè)空間設(shè)計方面，“青島・十五街”體現(xiàn)出以下特點。
1“多首層”的概念
通過對青島當(dāng)?shù)鼐用竦膯柧碚{(diào)研，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示(圖2)：89.25%的受訪者青睞于選擇首層商鋪經(jīng)營，僅僅約2%的受訪者可以接受二層或三層的商鋪。
數(shù)據(jù)表明：投資者和消費者最關(guān)注的還是首層鋪面。
因此，如何提供更多的首層商鋪空間是體驗式商業(yè)人性化設(shè)計中不容忽視的問題。
“青島・十五街”的商業(yè)街規(guī)劃理念對此給予了完美的解答。
在該項目規(guī)劃設(shè)計的前期，我們利用基地現(xiàn)狀高差較大的地理特點，引入了“多首層”的概念設(shè)計，在兼顧投資者和消費者利益的同時，也提升了項目的商業(yè)價值。
“多首層”設(shè)計是指通過緩坡布道、扶梯等建筑交通元素的布局應(yīng)用，將一層與二層甚至三層步行街自然貫通起來，將人在一、二層等之間傳統(tǒng)的垂直動線轉(zhuǎn)換為自然起伏的曲線，達到兩個甚至三個首層的效果，擴大步行街聚攏人流的功能。
跨街而立的南北兩區(qū)不僅不會隔斷步行街動線的完整，反而會因為地上、地下貫通連廊和碼頭式的設(shè)計而形成連貫的步行街體系。
“青島・十五街”這種獨創(chuàng)的多首層設(shè)計突破了一般商業(yè)街對首層的規(guī)劃理解，使首層的優(yōu)勢空間擴展為原來的2倍甚至更大。
該人性化的設(shè)計得以方便的將交通人流和周邊商業(yè)設(shè)施的人流引入二層甚至三層的商鋪，從而形成一條龐大的人流帶，讓建筑商街?jǐn)U展的同時還形成了一個復(fù)合型的“內(nèi)、外街體系”，將匯聚人流的功能充分?jǐn)U展：外街，即依附于建筑正反兩個立面、緊臨市政街道而形成敞開式步道;內(nèi)街則是因建筑的圍合而形成休閑購物走廊，兩種商街不僅形成了完整的購物走廊體系，還為合理規(guī)劃商街功能提供了設(shè)計上的便利。
商街在不同空間上回轉(zhuǎn)，將人的動線曲折化、情趣化，為以后延長消費人群的停留時間創(chuàng)造條件，成為商鋪可隨時捕捉的商機。
2“情趣化”的街面
體驗式的休閑消費是以輕松娛樂、閑庭信步的方式開始的，“阡陌縱橫”的購物摩爾(shopping mall)總是讓人的心情緊張而又沉悶。
如何才能留住顧客的腳步和目光呢?結(jié)合顧客的消費心理和習(xí)慣行為，無疑就是要讓他們隨意漫步，因此就必須為這種漫步的消費提供專門的通道--商業(yè)街，并且讓所有的漫步者都能在每一個不經(jīng)意的瞬間就能被某一偶像零售店所吸引，這是消費習(xí)慣決定的商業(yè)必然。
用建筑的方式解釋“街”的過程就是對消費理念的一次深度解析，商業(yè)街不一定是臨著大路的，如長安街;也不一定需要漫長歷史的積淀才能形成，如王府井。
“青島・十五街”就是通過建筑來實現(xiàn)商業(yè)街的體系化和多層次化(圖3)，這樣可以在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造使消費者逗留最長可能的商業(yè)步行街。
只要有了這樣一條街，所有商鋪都沿街分布，剩下的就是逗留，就是體驗，就是消費。
體驗式商業(yè)步行街，不管是室內(nèi)還是室外的，都要做到妙趣橫生，它們是真正只有行人通行的步行街。
誠然，寬闊的街道成就了體驗式商業(yè)模式的成功，如巴黎的香榭麗大街、紐約的第五大道，芝加哥的北密西根大街等，都是著名的例子，但是目前世界成功的體驗式商業(yè)模式開發(fā)經(jīng)驗表明，為了獲得預(yù)期的滿足感和驚奇感，理想的購物娛樂大街應(yīng)該是9~15m寬，而且有彎道。
此外，如果街道超過60m長，寬度方面就應(yīng)該有所變化，以避免視覺上的單調(diào)。
拐彎的街道可以強化行人的體驗，增加行人的好奇心，因為人們想知道拐角那邊到底藏著什么東西。
當(dāng)然，為充分營造商業(yè)步行街氛圍，還應(yīng)在每個路口建筑物裙樓間設(shè)置天橋連通，不僅讓行人更方便、安全，還可加強人流和商業(yè)物業(yè)之間的良性互動。[2]
3“有故事”的廣場
根據(jù)對當(dāng)?shù)鼐用竦膯柧碚{(diào)查，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示(圖4)：除臨街商鋪以外，綜合性的休閑廣場也是較為受訪者歡迎的商業(yè)形態(tài)。
“青島・十五街”成功打造了三個主題廣場，分別是：A1區(qū)的城市藝術(shù)廣場(圖5)、A2區(qū)的T臺時尚廣場和A4區(qū)的休閑娛樂廣場(圖6)。
城市藝術(shù)廣場營造了一種靜謐、典雅、多變的藝術(shù)氛圍，它以圓形咖啡廳為中心，周圍以多層次退臺為人與人、人與建筑的對話提供了互動式空間，用建筑藝術(shù)創(chuàng)造了一個具有地方特色的藝術(shù)廣場，將城市廣場融入城市背景之中;A2區(qū)的T臺時尚廣場形態(tài)則偏向于嚴(yán)謹(jǐn)、工整，它受橫向、縱向及空間多軸線嚴(yán)格控制，連接三個不同的標(biāo)高，由低到高拾級而上，如同演繹著現(xiàn)代經(jīng)典的舞臺劇。
同時利用先進的技術(shù)設(shè)施和景觀，增強其影響力;A4區(qū)的休閑娛樂廣場則以放大的尺度、精心的植栽，并有機地運用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧希钩鞘袕V場華麗活潑的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)氐慕ㄖ问角擅畹亟Y(jié)合在一起，產(chǎn)生異國情調(diào)又令人熟悉的效果，讓顧客以輕松的方式逗留、體驗、娛樂、消費。
三個區(qū)域相互補充、相互滲透，并匯聚成一個大的中心廣場，聚集人氣，成為城市的大客廳。
就體驗式商業(yè)空間而言，廣場的特色大多源于環(huán)境的塑造，環(huán)境能為來訪者創(chuàng)造一種地方感，為商戶創(chuàng)造一種存在感，同時也能為顧客創(chuàng)造一種溫馨的歸宿感。
國外大量成功案例表明：有經(jīng)驗的開發(fā)商會使用一整套共同的設(shè)計詞匯來塑造地方特色，創(chuàng)造出一種能夠支持和吸引商戶個體形象的地方感[2]。
如廣場上修復(fù)的教堂，中央噴泉以及公共大臺階等，而且這種地方感又契合了大量偶像零售店和偶像餐館的環(huán)境需求。
4“互動式”的路線
體驗式商業(yè)不同于傳統(tǒng)商業(yè)中心的那種平鋪直敘的商戶構(gòu)造，它更需要靜心的規(guī)劃和定制化，以滿足日間和晚間活動的消費者的不同需求。
成功的體驗式商業(yè)中心的空間布局一般具有以下特點：
首先，街道式空間可將一些列令人怦然心動的專賣店組織起來，從而強化日間購物活動，而零售店的設(shè)計也構(gòu)成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各種零售環(huán)境造就的體驗空間中;餐飲設(shè)施傾向于圍繞著廣場等公共空間，或者就在拐角處和“十字路口”的街景中“扎堆”經(jīng)營。
餐飲經(jīng)常充當(dāng)起延伸四種主要活動路線的作用：購物活動、家庭郊游、晚間外出活動及游客游覽活動。
關(guān)于娛樂設(shè)施的位置，特別要考慮如何滿足周末和晚間活動的需求，一方面，為了緩解高峰期的擁擠和排隊現(xiàn)象，娛樂設(shè)施需要一定的相對獨立。
另一方面，娛樂設(shè)施的“外溢”現(xiàn)象也提供了一個促進零售店銷售的機會。
如利用影劇院和娛樂設(shè)施與零售商店串在一起產(chǎn)生經(jīng)濟效益，并以此來平衡分割晚間活動的實際需要，并產(chǎn)生了一種有利于零售店購物的活動流，從而使顧客進入一種計劃之外的體驗消費，延長顧客逗留的時間。
5結(jié)語
“青島・十五街”的商業(yè)規(guī)劃和建筑設(shè)計由顧客的體驗和情感出發(fā)，從色彩和燈光，到每條走道的寬度，都具有人性化的設(shè)計，使消費者在購物的同時產(chǎn)生愉悅的心情，不知不覺中就把每個樓層都逛一遍。
這是該項目的特點，更是成功的體驗式商業(yè)中心必須具備的條件。
參考文獻：
[1] 體驗消費下的新商業(yè)模式[N].中國房地產(chǎn)報，2006-05-22(036).
[2] 美國城市土地研究學(xué)會編;李樹會，周鴻飛譯. 零售娛樂中心規(guī)劃與設(shè)計.第二版.沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2007.2
體驗式商業(yè)空間的營造【2】
摘要：當(dāng)下的商業(yè)活動已經(jīng)不僅僅局限于單純的購物，而是將購物、休閑、餐飲、娛樂等多種行為融為一體，更加注重人的休閑體驗。
在本方案的構(gòu)思中，就以人的體驗為依據(jù)，通過動態(tài)的開放式空間，使顧客在購物的同時，體驗到更加舒適、愉快、別致的感受。
關(guān)鍵詞：人本體驗; 綜合; 豐富; 多樣; 趣味
商業(yè)是城市中最活躍的經(jīng)濟元素，亦是城市形成和發(fā)展的推動力之一。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平持續(xù)提高，商業(yè)活動已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容，并且現(xiàn)在的商業(yè)活動已經(jīng)不僅僅是單純的商業(yè)活動，而是與購物、休閑、餐飲、娛樂融為一體。
與之相適應(yīng)，商業(yè)建筑也表現(xiàn)出專門化、多樣性、高效便捷、綜合集聚的特點，出現(xiàn)了空前繁榮的景象。
消費成為一種文化，商業(yè)建筑變?yōu)槌鞘谢盍Φ闹匾慈�，它是人們認(rèn)知、評價一座城市的重要參照標(biāo)準(zhǔn)，從一個側(cè)面反映了城市經(jīng)濟與文化的發(fā)展水平。
1工程概況
該項目是對舊城的改造以及小范圍的重新規(guī)劃。
地塊位于阜新市火車站北側(cè)，西南與東南為阜新火車站
前兩條寬闊的主干道以及站前廣場，西北、東北兩側(cè)為住宅小區(qū)，地塊內(nèi)西南側(cè)為兩座賓館建筑。
本項目用地近似為一長150m，寬105m的矩形，參與平衡用地面積為18171m2，可建筑用地面積為12531m2。
商場、餐飲及休閑娛樂會所布置在群房部分，辦公商務(wù)布置在高層塔樓部分(圖1)。
2設(shè)計構(gòu)思
在設(shè)計中把與商業(yè)相關(guān)的各種功能，集中于群房的大空間中，包括綜合性商業(yè)、餐飲類、文化娛樂類，
使該商業(yè)中心在不同的時間段內(nèi)均能保持較高的使用效率，形成購物、休閑、餐飲、娛樂融為一體的人性化商業(yè)建筑空間(圖2)。
2.1 人本體驗式商業(yè)環(huán)境
目前的商業(yè)開發(fā)模式很少做到人性化，很多商業(yè)中心雖然面積大、業(yè)態(tài)種類豐富，但是讓人逛著覺得很累。
在本方案中，初步探索了如何在一個商業(yè)建筑設(shè)計中尋找它的創(chuàng)新點，尋找商業(yè)建筑空間與人的體驗最切合的方式，使建筑對人呈現(xiàn)出關(guān)懷的姿態(tài)。
2.2 功能整合與空間營造
要設(shè)計出人性化的商業(yè)建筑，首先要根據(jù)使用者的心理和使用習(xí)慣，進行合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃和商業(yè)空間布局，適應(yīng)不斷更新的使用要求。
現(xiàn)今商業(yè)營銷的內(nèi)涵已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)的銷售、倉儲及管理功能，餐飲、娛樂乃至展示、表演等看似與商業(yè)無關(guān)的內(nèi)容，越來越成為現(xiàn)代商業(yè)的重要部分。
所以在本方案中更多地考慮了室內(nèi)外空間的構(gòu)建，以及商業(yè)設(shè)施和休閑娛樂設(shè)施的整合，在空間結(jié)合以及建筑與環(huán)境景觀的結(jié)合等方面達到豐富性、多樣性、趣味性的綜合協(xié)調(diào)，促進人與建筑及空間環(huán)境的互動。
對于使用功能的整合沒有采用同一平面內(nèi)機械的拼接，而是在立體空間中使其互動融合，營造具有包容性與流動性的空間氛圍。
此外，項目中體驗性及休閑性空間的設(shè)計也放在了重要的位置，采用了一些藝術(shù)及技術(shù)手段，營造空間效果，烘托商業(yè)氣氛。
2.3 建筑設(shè)計中的節(jié)能和生態(tài)
本設(shè)計中考慮了建筑可持續(xù)發(fā)展的可能性，達到建筑設(shè)計價值、商業(yè)價值、城市價值及環(huán)境價值的多方共贏。
設(shè)計中使用玻璃天頂，強調(diào)自然采光、自然通風(fēng)等節(jié)能和生態(tài)的元素。
3建筑設(shè)計
3.1 建筑與地形
由于基地的面積限制，不能形成有規(guī)模的商業(yè)街，于是本方案選擇了較完整的體量，充分利用現(xiàn)有場地產(chǎn)生盡可能多的使用面積，爭取最大的經(jīng)濟效益。
3.2 建筑體量與立面設(shè)計
在進行體量設(shè)計時，考慮到火車站的位置對各個使用功能有不同的影響，所以對建筑各功能部分采用了不同的設(shè)計方法。
對于商場部分，火車站是人流量最大的部分，于是主入口設(shè)置在正對火車站的南面，這個方向通過體量切割，形成了入口處巨大的尖角空間，這種視覺沖擊使建筑產(chǎn)生了很大的吸引力。
通過將建筑體量朝向西南面和東面以減弱火車站的嘈雜喧鬧對于高層辦公部分的不利影響，這樣產(chǎn)生的三角形高層體量，使建筑顯得更加挺拔，并且與商場部分的體量也有了一定的呼應(yīng)。
在處理高層體量時使其與群房交界處進行小體塊的切割、穿插，產(chǎn)生一種玻璃與實體互相咬合的嵌入感，避免了完整建筑體量的呆板，并且使建筑沿街面產(chǎn)生一系列有韻律的凹凸與虛實變化，以打破平整立面的沉悶感。
立面設(shè)計上采用簡潔、完整的立面效果，預(yù)留了大量的廣告位置。
廣告、燈光、環(huán)境裝飾的綜合作用以營造更濃郁的商業(yè)氣氛(圖3)。
3.3 內(nèi)部空間的營造
為保證商業(yè)空間使用上的靈活性與多樣性，商業(yè)中心采用8.1m×8.1m的柱網(wǎng)，并把垂直交通放置于公共開放空間內(nèi)，將商業(yè)人流高效地組織到交通中。
商場中貫通四層的室內(nèi)中庭不僅成為整個建筑的交通樞紐，也是創(chuàng)造別致商業(yè)氣氛的重要場所。
其中結(jié)合了游樂活動、文娛設(shè)施、文化展示、休息交流等多種功能。
在中庭四周布置了開放的購物空間、形形色色的精品商鋪、開敞的餐飲空間以及娛樂休閑中心，并對各部分進行有機整合。
在中庭上空設(shè)置了幾條空中連廊，將各個部分聯(lián)系起來，更增添了中庭空間的層次感和趣味性。
由于基地周邊建筑底層大多為商鋪，所以本方案中的一層也布置沿街店鋪，既保持了原有商業(yè)立面的連續(xù)性，又能更好地吸引顧客(圖4~圖6)。
高層辦公部分采用尺度稍小的7.2m×7.2m的柱網(wǎng)。
辦公空間利用了建筑形體的變化設(shè)置了較私密的空間和自由靈活的空間，以適應(yīng)不同辦公性質(zhì)的需求(圖7)。
4交通設(shè)計
城市道路交通是聯(lián)系顧客與商業(yè)設(shè)施的媒介。
現(xiàn)代商業(yè)要求方便的交通和大量的停車位，因此在設(shè)計中，我們在商業(yè)中心的四周均設(shè)計了機動車交通的環(huán)路和停車位，并在地下一層設(shè)置了大型停車場(圖8)。
方案中各個沿街面均設(shè)置出入口，并在每個入口前都采用了環(huán)境設(shè)計元素以起到一定的引導(dǎo)作用。
5環(huán)境設(shè)計
商業(yè)建筑的外部環(huán)境一般不參與直接經(jīng)營，也不直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，但其對吸引人流與聚集人流具有重要的意義。
商場主入口處的廣場上設(shè)置小型噴泉，讓人和水可以親近，并形成中心廣場主景。
對商業(yè)建筑環(huán)境而言，最重要的就是廣告系統(tǒng)，所以在方案中設(shè)計了醒目與適宜的廣告位置，并裝飾了與其相輔相成的燈光系統(tǒng)。
此外，室外的休息空間、綠化景觀及鋪地系統(tǒng)，更加完善了商業(yè)空間的氛圍和整體性(圖9)。
6結(jié)語
商業(yè)建筑不僅僅是建筑師發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力的載體，也是滿足商業(yè)地產(chǎn)項目運營的主體。
成功的商業(yè)地產(chǎn)項目既是一個具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也是一個地區(qū)、一個時期文化藝術(shù)的濃縮、時代風(fēng)貌的彰顯。
在本項目的設(shè)計中，商業(yè)空間有開有合，園林景觀巧飾其間，店鋪排布錯落有致，購物娛樂融為一體，營造出現(xiàn)代的人性化的商業(yè)建筑空間。
動態(tài)體驗式商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)用【3】
摘要：動態(tài)體驗式展示設(shè)計已成為一種趨勢。
文章通過對動態(tài)體驗式商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)用層面的分析，研究其主要形式，及其在設(shè)計、技術(shù)等方面的基本構(gòu)成，為動態(tài)體驗式展示設(shè)計在商業(yè)領(lǐng)域中的實際應(yīng)用提供參考。
關(guān)鍵詞：展示設(shè)計 動態(tài) 體驗
一、動態(tài)展示設(shè)計的應(yīng)用與發(fā)展
動態(tài)展示相對于靜態(tài)展示，無論是在吸引觀眾視線方面還是在內(nèi)容展示的廣度和深度方面，都具有明顯的優(yōu)勢。
動態(tài)展示通常存在兩種形式，機械動態(tài)和影像動態(tài)。
機械動態(tài)指通過機械裝置，實現(xiàn)展品或展臺的移動、旋轉(zhuǎn)、開關(guān)、升降等動作，常見的旋轉(zhuǎn)展架就屬于這種類型。
影像動態(tài)是指以視音頻等媒介通過播放設(shè)備展示內(nèi)容，常見的用電視、投影等進行影像播放就屬于這種類型。
而隨著體驗營銷的興起，展示手段也越來越強調(diào)體驗性，特別是在商業(yè)展示領(lǐng)域，動態(tài)展示與體驗展示相結(jié)合，成為商業(yè)體驗營銷的強力手段，并逐漸被廣泛應(yīng)用。
動態(tài)展示與體驗展示相結(jié)合，形成動態(tài)體驗展示。
這種展示形式早期主要在大型博物館中開始應(yīng)用，隨后發(fā)展到企業(yè)展廳、店鋪，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛應(yīng)用于發(fā)布會、展覽會等活動中。
以全息投影為例，最早推出的全息膜產(chǎn)品，只是投影幕的替代品，目的是使投影能夠投射在玻璃上。
當(dāng)投影關(guān)閉時，玻璃還是透明玻璃;當(dāng)投影工作時，影像投射到貼在玻璃的全息膜上，玻璃成為了投影屏幕。
早期這項技術(shù)的應(yīng)用，只是取代了電視機和不透明的投影幕，例如在店鋪的櫥窗玻璃上播放廣告宣傳片。
隨著全息膜的推廣，這種產(chǎn)品的特性被深度發(fā)掘，影像與透明玻璃之間的視覺效果被充分調(diào)動起來。
影像經(jīng)過特效制作，不再占滿屏幕全屏播放，而是留出空白畫面，以透出玻璃后的景物。
影像和背后的真實景物互相結(jié)合，甚至產(chǎn)生互動。
近年知名的案例，如聯(lián)通手機應(yīng)用商店上市發(fā)布會、三星手機發(fā)布會，都是真人動作與全息投影影像結(jié)合的演示;而日本虛擬偶像初音未來的演唱會，則是全息投影的虛擬偶像與現(xiàn)場嘉賓、觀眾實施互動的演唱會。
二、動態(tài)體驗式展示的主要形式
動態(tài)體驗式展示主要由影像配合其他設(shè)備或材料來實現(xiàn)。
現(xiàn)在市場上有不少專業(yè)公司提供動態(tài)體驗展示的配套系統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)。
市場上主推的系列產(chǎn)品包括以下幾種。
幻影成像：虛擬成像主要是利用玻璃反射的原理，使退底的動態(tài)影像與真實模型場景重合，觀眾就能看到人物、動物或汽車、船只等在真實的模型場景中活動。
虛擬翻書：將影像制作成書頁形式，投射在造型像書本的白色形體上，并通過感應(yīng)器捕捉觀眾動作，當(dāng)觀眾手掌在上方輕輕揮動，影像就會產(chǎn)生翻頁效果。
影像里的文字圖片影片等還能點擊放大、鏈接或播放。
這種系統(tǒng)與觀眾的互動性較好，操作起來非常簡便。
互動桌、互動墻與互動地面：互動桌、互動墻與互動地面是利用桌面、墻面或者地面作為影像播放媒介，并增加感應(yīng)捕捉設(shè)備，觀眾可將桌面、墻面或地面作為操作界面，直接操作內(nèi)容。
例如可將游戲投影在墻面，多名觀眾以墻面作為游戲界面，直接點擊墻面影像的按鈕，就能進行多人游戲。
而投影在地面上，就是讓觀眾以腳代替手，去觸發(fā)程序。
例如在地面投影鋼琴按鍵的影像，觀眾在按鍵上走動，就能聽到配合按鍵的聲響效果。
這種技術(shù)還能應(yīng)用在鏡面、半透明或透明材質(zhì)上。
互動性非常高，可視為電腦觸摸屏的大型替代品。
全息投影：全息投影就是利用全息膜的透明性，與周圍實物結(jié)合。
現(xiàn)在常見的應(yīng)用方式是配合真人的動作進行演示，形成立體影像圍繞在人四周的感覺。
例如《笑傲江湖》游戲發(fā)布的全息演示，可以讓觀眾近距離看到武俠特效，如氣旋、劍氣、殘影等在演員身上出現(xiàn)。
360°影像：這種技術(shù)是建立金字塔狀玻璃結(jié)構(gòu)，通過反射的原理，使四面玻璃上出現(xiàn)影像。
一種是展示產(chǎn)品的全三維影像，觀眾可360°觀看，使四面影像在觀眾思維中整合為立體影像，有利于全方位展示產(chǎn)品。
另一種應(yīng)用就是結(jié)合產(chǎn)品實物，在產(chǎn)品實物上添加影像效果，例如讓展柜內(nèi)的手機屏幕上彈出各種立體影像，或讓一瓶飲料在瓶口處噴出陽光、白云、彩虹等奇特影像。
異形播片與投影沙盤：異形播片就是在非平面物體上投射影像，利用影像校正技術(shù)，使影像在各種造型平面上能夠修正變形。
例如在產(chǎn)品的表面投射影像，通過改變影像，可使產(chǎn)品瞬間更換顏色、花紋等。
這種技術(shù)結(jié)合沙盤，就被稱為投影沙盤。
沙盤采用白色的素模，通過投影校正實現(xiàn)投影著色并顯示燈光效果，可實現(xiàn)沙盤晝夜、四季或者天氣變化，也可加入各種視覺特效，如道路行車車燈軌跡、河面波紋蕩漾，等等。
三、動態(tài)體驗式展示的基本構(gòu)成
(一)設(shè)計構(gòu)成
動態(tài)體驗式展示設(shè)計，不能簡單地歸類到空間設(shè)計類別，或者產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計等類別。
這是一種綜合設(shè)計，涉及廣告、影視、空間等多個方面。
而且動態(tài)體驗式展示，并不僅僅是普通的造型、色彩等視覺元素的設(shè)計，是一個空間，也是一個過程;是一種技術(shù)，也是一種行為。
因此，動態(tài)體驗式展示設(shè)計需要從以下三方面進行特別考慮。
1.行為設(shè)計
動態(tài)體驗式展示設(shè)計，首先是一種行為設(shè)計，是對觀眾瀏覽展示內(nèi)容的行為進行規(guī)劃、引導(dǎo)和限制。
通過確立觀眾與展示內(nèi)容之間的互動關(guān)系，確定觀眾的行為，進而確定展示的形式與方法，之后才是造型、色彩等細節(jié)的設(shè)計。
動態(tài)體驗式展示設(shè)計對行為的設(shè)計，立足點在于對觀眾需求的分析和對展示內(nèi)容特性的分析，尋找兩者最緊密的聯(lián)系，架設(shè)可以產(chǎn)生互動的橋梁。
使觀眾參與展示過程，通過動態(tài)手段使他們產(chǎn)生深刻的體驗感受。
2.視覺設(shè)計
觀眾獲得展覽信息最重要的途徑還是通過視覺。
動態(tài)的視覺效果能夠最有效地吸引觀眾注意，而且動態(tài)影像能包含大量的信息，既能涵蓋圖片文字，也能結(jié)合音頻信息在內(nèi)。
因此動態(tài)體驗式展示設(shè)計的重點，不再是平面或立體的視覺設(shè)計元素，而是動態(tài)視覺元素，例如影片、人機交互界面等。
而且這種動態(tài)視覺元素，通過全息影像或異形播片等技術(shù)，不再是單一平面上的動態(tài)，而是一種空間動態(tài)。
例如上海世博會國家電網(wǎng)館內(nèi)部，就有一個立方體的空間，六面都是LED顯示屏，可以將觀眾帶往不同的時空，實現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)換。
其他案例還包括在真實汽車的表面進行覆蓋式投影，可以瞬間變換整輛汽車的顏色、紋樣，以及讓汽車外殼變透明，展示其內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
3.空間設(shè)計
動態(tài)體驗式展示設(shè)計是存在于空間中的，包括設(shè)備空間和展示空間。
投影技術(shù)需要距離，LED、電視等也需要安裝、維護、散熱的空間。
因此設(shè)計時首先要保證安放設(shè)備的空間，否則設(shè)計創(chuàng)意無法實施。
另一方面，展示空間要考慮觀眾的位置，動態(tài)體驗式展示設(shè)計并不是在虛空中憑空創(chuàng)造物體，觀眾的距離、位置都要經(jīng)過設(shè)計和控制，避免出現(xiàn)看不到影像或影像錯位的情況。
4.技術(shù)應(yīng)用設(shè)計
動態(tài)體驗式展示設(shè)計涉及多種技術(shù)，包括機械、影像、人機交互等多方面。
設(shè)計創(chuàng)意的核心在于技術(shù)的靈活應(yīng)用，以及不同技術(shù)相互間的配合。
例如投影技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，設(shè)計的創(chuàng)意就在于如何使用。
投在普通投影幕上是常見做法，投在真實的凹凸起伏的建筑墻面上，就是不同的應(yīng)用。
再通過影片制作，使投影影像和建筑重合，實現(xiàn)建筑外墻磚塊隨音樂起伏的現(xiàn)場視覺效果，就是很有創(chuàng)意的做法。
技術(shù)應(yīng)用設(shè)計所指的并不是設(shè)計一種全新的技術(shù)，或者改進技術(shù)，而是對技術(shù)的應(yīng)用手法進行設(shè)計，發(fā)揮各種技術(shù)的特點，利用多種技術(shù)配合給予觀眾新的體驗。
(二)技術(shù)構(gòu)成
動態(tài)體驗式展示設(shè)計是依托于技術(shù)發(fā)展的設(shè)計，多種技術(shù)綜合應(yīng)用，才能獲得理想的效果，其中主要的新技術(shù)包括以下幾個方面。
1.投影無縫融合
投影影像不受邊框限制，但投影精度會隨范圍擴大而降低。
要保持最好的清晰度，又要獲得大面積的效果，就必須用多臺投影機拼接。
投影無縫融合技術(shù)可以解決投影拼接時邊緣重合疊加的問題。
通過邊緣虛化的處理方式，實現(xiàn)投影邊緣部分疊加，疊加后亮度不會發(fā)生變化，可以平滑過渡。
這種技術(shù)解決了大面積投影清晰度不高的問題，使大面積的投影影像也能近距離觀看，細節(jié)依然豐富細膩。
現(xiàn)階段大部分的動態(tài)體驗展示設(shè)計，如互動墻、全息投影新聞發(fā)布會等，都需要應(yīng)用投影無縫融合技術(shù)。
目前，投影無縫融合可以通過軟件或硬件兩種方式來實現(xiàn)。
2.投影校正
很多投影機都有內(nèi)置投影梯形校正，用于處理投影幕和投影機不能形成直角關(guān)系時產(chǎn)生的梯形變形。
動態(tài)體驗式展示設(shè)計中應(yīng)用的投影校正，則包括弧形校正、球形校正、曲面校正，等等。
投影校正技術(shù)使投影能夠在任意物體表面上投射準(zhǔn)確的影像，使影像突破屏幕的限制，與空間緊密結(jié)合。
投影校正技術(shù)，使投影影像替代空間表面裝飾材料成為可能，在一些娛樂場所，如酒吧、會所等，已有較多的應(yīng)用。
3.感應(yīng)技術(shù)
動態(tài)體驗式展示設(shè)計的核心是展示內(nèi)容和觀眾的互動體驗，各種感應(yīng)技術(shù)是強化這種互動性的有效手段。
從人機交互的角度來說，感應(yīng)可分為接觸式和非接觸式;從感應(yīng)媒介來分，可分為聲感應(yīng)、重力感應(yīng)、熱感應(yīng)、電磁感應(yīng)、光感應(yīng)，等等。
感應(yīng)技術(shù)使展示內(nèi)容和觀眾的關(guān)系從被動的用五官接收，轉(zhuǎn)化為參與性的行為過程。
(三)設(shè)備構(gòu)成
設(shè)備構(gòu)成主要包括播放設(shè)備、接收設(shè)備和感應(yīng)設(shè)備三大部分。
播放設(shè)備主要包括LED顯示器和投影兩大類別。
接收設(shè)備則包括傳統(tǒng)投影幕、全息投影膜，以及普通玻璃、墻面，甚至各種特異造型的物品等。
感應(yīng)設(shè)備則包括觸摸屏、聲控感應(yīng)、紅外感應(yīng)等設(shè)備。
結(jié)語
融合了動態(tài)影像創(chuàng)意和各種互動技術(shù)的動態(tài)體驗式展示，能夠充分調(diào)動觀眾的知覺，強化觀眾的體驗感受。
投影無縫融合技術(shù)突破了面積尺度，投影校正技術(shù)打破了平面限制，感應(yīng)技術(shù)使觀眾舉手投足間都能與商品互動。
動態(tài)體驗式展示將成為展示設(shè)計新的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。
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