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呼和浩特市居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析研究
[摘要]研究結(jié)果表明：呼和浩特市居民體育消費(fèi)受多方面因素影響，具體為居民的收入、對體育的認(rèn)識態(tài)度、困閑時間、場地設(shè)施以及地理環(huán)境等。本文根據(jù)以上幾點(diǎn)因素進(jìn)行如下分析。
[關(guān)鍵詞]呼和浩特市;體育消費(fèi);體育健身;居民
呼和浩特市屬于內(nèi)蒙古自治區(qū)首府城市，經(jīng)濟(jì)情況與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市有很大的差距，目前體育消費(fèi)情況逐步在上升，但體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較緩慢，這與民族地域有著一定的關(guān)系。人均體育消費(fèi)明顯低于發(fā)達(dá)城市。根據(jù)對呼和浩特市居民體育消費(fèi)調(diào)查研究，進(jìn)一步提高居民的體育消費(fèi)模式，完善呼和浩特市體育市場，為呼和浩特市群眾體育市場的開展提供有效依據(jù)。
一、研究對象與方法
(1)研究對象
呼和浩特市居民，按照不同年齡結(jié)構(gòu)，不同職業(yè)進(jìn)行調(diào)查。對呼和浩特市區(qū)的5個區(qū)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查，分別對不同工作崗位、不同年齡的居民進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)查對象有企事業(yè)單位工作人員、公務(wù)員、個體戶人員，年齡結(jié)構(gòu)從25歲到60歲。
(2)研究方法
采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法、專家訪談法等。
1、問卷調(diào)查法：發(fā)放問卷1000份，回收920份，回收率為92%，符合統(tǒng)計學(xué)統(tǒng)計。
2、文獻(xiàn)資料法：查閱國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)百余篇。
3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法：對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理統(tǒng)計。數(shù)據(jù)處理法，對所調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理。
4、專家訪談法：對一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、體育局領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面對面進(jìn)行訪談，獲取有效的研究方法及內(nèi)容。問卷調(diào)查法，共發(fā)放問卷600份，有效回收問卷550份。訪談法，對體育場所管理人員、體育商品市場老板進(jìn)行實(shí)地訪談。
二、研究結(jié)果分析
(1)呼和浩特市居民參與體育消費(fèi)的目的
體育消費(fèi)目的來自于人對體育的需要，心理狀況，興趣愛好、體育環(huán)境及經(jīng)濟(jì)情況的不同，讓人對體育消費(fèi)的目的用途具有多元化特征。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：居民參與體育消費(fèi)的目的主要是強(qiáng)身健體、健美體型和消遣娛樂為主，說明居民在生活方式日益滿足的條件下，追求更好的生活方式，去享受生活。
(2)呼和浩特市居民家庭收入及月收入體育消費(fèi)情況
調(diào)查結(jié)果顯示，呼和浩特市居民的家庭人均月收入在1000―1500元所占比例67.6%，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比具有一定的差距。體育服務(wù)商必須重視這一事實(shí)，否則會引起體育消費(fèi)市場與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，影響整個體育發(fā)展市場，特別是體育消費(fèi)市場。另外從體育消費(fèi)在居民生活消費(fèi)支出中所占比例為4.5%。根據(jù)恩格爾系數(shù)計算結(jié)果表明呼和浩特市居民所占比例為57.8%。這與發(fā)達(dá)國家相比差距非常明顯，目前發(fā)達(dá)國家的恩格爾系數(shù)在20%以下。需要政府部門重視這一點(diǎn)，要發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，降低居民的消費(fèi)支出與收入比例。
(3)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的類別
對于體育消費(fèi)的類別調(diào)查，體育消費(fèi)的內(nèi)容主要是消費(fèi)者在購買什么樣的體育產(chǎn)物。體育消費(fèi)的內(nèi)容類別比較多，本研究提出了4個具有代表性的消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查并設(shè)計問卷。得出了實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)和博弈性體育消費(fèi)。實(shí)物性體育消費(fèi)包括運(yùn)動服裝、體育器材和訂閱體育期刊報紙。參與性消費(fèi)包括收費(fèi)場館的健身活動、參與體育組織的各種俱樂部協(xié)會的會費(fèi)。觀賞性體育消費(fèi)包括體育比賽表演的門票購買、體育賽事電視頻道的購買。博弈性體育消費(fèi)包括體育彩票的購買等。調(diào)查結(jié)果顯示實(shí)物性體育消費(fèi)所占比例排在第一位，說明居對全民健身的熱情程度在大大提高，通過對運(yùn)動服裝、器材的購買，說明居民參與各項(xiàng)體育運(yùn)動也逐漸提高。參與性體育消費(fèi)排在第二位，說明呼和浩特市居民的體育運(yùn)動意識也不斷在提高，各種健身及運(yùn)動俱樂部的會員逐漸地增加，這對于體育消費(fèi)市場來說屬于良性循環(huán)。排在第三位的是博弈性體育消費(fèi)，體育彩票業(yè)近幾年的突起，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很好的幫助，呼和浩特市體育彩票營銷額逐年在增加，吸引了廣大市民的參與消費(fèi)。
(4)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的時間
根據(jù)調(diào)查顯示，不同的時間有不同的體育消費(fèi)類型，本研究主要是針對參與性體育消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查分析。調(diào)查主要是體育參與者的年齡結(jié)構(gòu)、工作結(jié)構(gòu)以及一周參與的體育活動次數(shù)和時間。每周參與活動次數(shù)所占比例排在第一位的是3次57.6%，無體育活動所占比例為2.8%。從活動時間來看，在30-60min活動的人數(shù)比例最多，占69.8%。不同的人群、年齡在活動次數(shù)、時間是完全不同。
體育消費(fèi)者從年齡結(jié)構(gòu)來看，30-39歲年齡段的參與活動所占比例最高，占26.7%。這與這個年齡段的人群精力旺盛，有一定的經(jīng)濟(jì)能力保證。其次是50-59歲年齡段參與體育活動消費(fèi)，所占比例24.8，這個年齡段的人群，身體的各方面免疫機(jī)能逐漸在退化，為了更好的保持身體結(jié)構(gòu)，迫不得已的去參加體育運(yùn)動。30歲以下和60歲以上參與體育運(yùn)動消費(fèi)所占比例最小。30歲以下，首先沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)能力，限制他們的體育消費(fèi);其次是屬于剛畢業(yè)的學(xué)生或者已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生，他們沒有工作的正在抓緊找工作，有了工作的正在努力奮斗自己的事業(yè);并且他們參與的體育活動屬于不花錢的體育消費(fèi)活動，缺少參加體育消費(fèi)活動。60歲以上，他們有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)條件在支撐，有充裕的時間，也有強(qiáng)烈的健身欲望，但只因?yàn)樗麄兊纳眢w狀況不允許他們參加長時間、次數(shù)多的體育消費(fèi)活動，只能少量的參與運(yùn)動。從消費(fèi)者的職業(yè)角度來看，退休人員與企業(yè)家參加的體育消費(fèi)活動所占比例大，分別為55.8%，52.6%。離退休人員有足夠的時間和經(jīng)濟(jì)來做保障。
(5)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的場所
體育消費(fèi)場所的好壞直接影響著參與者的興趣與動機(jī)。根據(jù)調(diào)查顯示，呼和浩特市居民參與的體育消費(fèi)場所室內(nèi)所占比例為43.7%，室外所占比例為37.6%。目前呼和浩特市體育場所的建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量與發(fā)達(dá)地區(qū)有很大的差距，需要政府城市規(guī)劃部門要進(jìn)一步加大對體場館的建設(shè)。
(6)制約居民參與體育消費(fèi)的因素
首先是居民收入對體育消費(fèi)有重要的關(guān)系。其次是居民沒有節(jié)假日空余時間參加體育消費(fèi)活動。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，64%的居民認(rèn)為工作繁忙、照顧孩子老人原因沒有時間去參加體育消費(fèi)活動，另外假期52.5%的居民選擇出去旅游，35.6%的居民選擇在家休息、朋友聚會及上街購物。只有11.9%居民選擇體育消費(fèi)活動。最后是體育消費(fèi)場所地理環(huán)境嚴(yán)重影響了體育消費(fèi)活動。呼和浩特市屬于人口居住密集，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車數(shù)量也在增加，導(dǎo)致呼和浩特市堵車現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多居民原本打算利用下班困閑時間參與體育消費(fèi)活動，但由于地理位置原因，就近沒有體育消費(fèi)場所，需要開車去遠(yuǎn)的參與體育運(yùn)動消費(fèi)，最終的時間浪費(fèi)在堵車的路上，嚴(yán)重影響了體育消費(fèi)活動。
三、結(jié)論
(1)居民普遍認(rèn)為體育消費(fèi)的目的就是強(qiáng)身健體、健美體型和消遣娛樂。體育消費(fèi)市場是目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新型產(chǎn)業(yè)化模式，就目前情況來看，消費(fèi)與國民經(jīng)濟(jì)的收入有著相互制約的關(guān)系。從宏觀角度出發(fā)，切合實(shí)際如何提高國民經(jīng)濟(jì)是值得政府相關(guān)部門思考。
(2)從體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展出發(fā)，體育消費(fèi)水平相對于其他生活消費(fèi)有一定的差距。呼和浩特市屬于北方城市，氣候變化大，尤其是風(fēng)沙天氣的發(fā)生頻率次數(shù)比較多，嚴(yán)重影響了室外體育運(yùn)動消費(fèi)的發(fā)展。其次是體育場地相關(guān)配套設(shè)施滿足不了居民的消費(fèi)需求。
(3)參與體育消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)和參與的運(yùn)動的次數(shù)的居民不均衡;體育消費(fèi)場所及收費(fèi)價格滿足不了居民的愿望;節(jié)假日休息多數(shù)居民選擇旅游、購物和在家休息，只有一少部分參加體育消費(fèi)活動;地理位置和氣候環(huán)境嚴(yán)重影響了居民的體育消費(fèi)活動。
四、建議
(1)政府相關(guān)部門結(jié)合呼和浩特市市場實(shí)際發(fā)展情況，宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)步發(fā)展體育消費(fèi)市場，逐步提高呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(2)根據(jù)呼和浩特市地理位置及氣候環(huán)境，制定符合本地區(qū)的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。政府建設(shè)部門應(yīng)該加強(qiáng)對體育場所的建設(shè)規(guī)劃，體育職能部門爭取舉辦一些具有影響力的體育表演賽事。
(3)按照呼和浩特市地區(qū)的地理環(huán)境和氣候環(huán)境的特點(diǎn)，根據(jù)這一特點(diǎn)發(fā)展體育市場，比如，冬天的冰雪運(yùn)動、夏天的沙漠體育旅游的開展及民族特色項(xiàng)目的開展。加大對體育旅游市場的開發(fā)。
(4)提高場地利用率，機(jī)關(guān)單位場館不僅僅只為本單位職工開放，應(yīng)該對社會開放經(jīng)營，提高居民的體育消費(fèi)動機(jī)。體育職能部門加大對全民健身運(yùn)動的宣傳力度，鼓勵節(jié)假日時間去參加各種體育消費(fèi)活動。
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