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有關經濟管理類畢業(yè)論文開的題報告
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論文題目:經濟型酒店的市場營銷策略分析
一、選題意義
1.經濟型酒店的發(fā)展機遇
我國目前已經建成的酒店在數(shù)量結構上呈明顯的“兩頭大,中間小”的不合理狀態(tài),即質量好、價格高的高星級酒店和質量次、價格低的社會旅館數(shù)量大,質量與價格較適中的少。這一消費斷層,給經濟型酒店發(fā)展提供了大好機遇。 2.我國經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題
、. 市場細分不完全。由于起步晚,很多酒店對目標市場的細分不夠細,導致了市場重疊。⑵. 削價競爭激烈。經濟型酒店采取價格競爭手段主要來自于兩方面的壓力:一是高端豪華酒店,二是低端家庭旅店、單位招待所。⑶缺乏專業(yè)的營銷人才。經濟型酒店的組織主要特征之一就是人員配置非常精簡,組織結構層次較少,中國以往的酒店人才是按照高星級酒店的服務規(guī)范和特性培養(yǎng)出來的,無法適應經濟型酒店一人多崗,一職全能的技能要求。⑷. 市場營銷手段缺乏,銷售預定網絡不全。
二、主要內容
本論文主要包括三部分:
1、經濟型酒店概述.描述經濟型酒店產生的背景,概述其發(fā)展現(xiàn)狀以及特征。
2、 我國經濟型酒店的SWOT分析 。包括其在成本、價格方面的優(yōu)勢;管理水平不夠,缺乏品牌效應方面的劣勢;國內外市場帶來的機遇以及挑戰(zhàn)等方面的分析。
3、我國經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題。國內經濟型酒店起步較晚,沒有樹立起市場營銷觀念,導致市場細分不完全,削價競爭激烈,缺乏專業(yè)的營銷人才和市場營銷手段,銷售預定網絡不全等問題急需解決。
4、我國經濟型酒店營銷策略對策。通過對我國國內外各路有市場的分析,選擇有效的目標市場,確定經濟型酒店的市場定位,最后制定出行之有效的營銷策路和營銷組合。
三、研究目標
對此課題的研究目的是為了引起酒店累企業(yè)對自身的反省,找出自身所存在的問題,制定出切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略;同時也呼吁政府等相關部門能配合中小企業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)建有利于經濟型酒店發(fā)展的環(huán)境,從而使經濟型酒店獲得更好發(fā)展
研究方法、手段及步驟
一、研究方法:
1、文獻收集法,了解經濟型酒店的產生背景和發(fā)展現(xiàn)狀以及經濟型酒店的主要特征。
2、統(tǒng)計分析法,通過對國內外路由市場的統(tǒng)計和分析,選擇爭取到目標市場并進行市場定位。 3、綜合評價法,分析了解經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在的問題,并針對存在的問題提出解決的策略和有效的營銷手段和營銷策略。
二、研究手段:借助互聯(lián)網、學校圖書館、電子文獻資源庫收集資料,使用計算機軟件進行統(tǒng)計分析等,。借助以上的手段可以更加有效的將現(xiàn)有資源進行整合分析,是信息更加全面詳細,有利于對存在的問題找出解決方案。
三、研究步驟:首先是借助互聯(lián)網、學校圖書館、電子文獻資源庫收集文獻資料,閱讀有關文獻;然后對所收集數(shù)據(jù)進行分析匯總,寫出大綱。再綜合分析所收集的材料,在指導教師的指導下寫出初稿;再按照指導老師意見進行修改,寫出二稿、三稿,最后定稿,完成研究工作等。
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