微博營銷論文開題報告

時間：2024-10-01 16:42:56 開題報告我要投稿

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微博營銷論文開題報告

　　微博是現(xiàn)代人們最常使用的社交軟件之一，微博營銷具有重要的經(jīng)濟價值。下面，小編為大家送上一篇微博營銷的論文開題報告，希望大家喜歡。

微博營銷論文開題報告

　　一、論文題目

　　微博渠道營銷

　　二、選題背景和意義：

　　1、背景：

　　微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組件進入其頁面，以140字以內(nèi)的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的活動。營銷學(xué)用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。真正意義上的營銷，即市場營銷。微博營銷概念有人界定為“是一種全新的以Web 2.0 為基礎(chǔ)的新媒體營銷模式，企業(yè)可以通過利用長度在140 字以內(nèi)的微型博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成的一個固定圈子的互動交流平臺”。微博營銷作為一種新興的營銷方式在實業(yè)界已經(jīng)得到廣泛的運用，學(xué)術(shù)界對它的研究也逐漸增多。全面梳理和總結(jié)現(xiàn)有學(xué)者對微博營銷的研究成果發(fā)現(xiàn)當前的研究主要集中在微博營銷的優(yōu)勢和方式兩個方面，對于微博營銷的內(nèi)容、適用范圍、效果評估、博友的心理行為等論題的研究較少，后續(xù)的研究可以以這些論題作為研究方向。

　　意義：(1) 微博成為時尚、潮流，成為一種營銷趨勢，忽略它就會處于落后局面。

　　(2) 我們已經(jīng)進入信息時代，我們的傳統(tǒng)的營銷方式不能及時應(yīng)對消費者的需求。

　　(3) 目前的環(huán)境下，中小企業(yè)普遍融資難，沒有足夠的資金進行營銷活動以及品牌宣傳，微博營銷是一種節(jié)省資金和資源的營銷方式。

　　(4) 國外企業(yè)的微博營銷發(fā)展迅速，也取得了很好的效果，值得中國企業(yè)借鑒。

　　(5) 我非常喜愛玩微博，對微博充滿興趣，喜歡它隨時隨地微博在中國迅速發(fā)展，抓住時機會取得事半功倍的效果。

　　(6) 此外微博營銷具有很多傳統(tǒng)營銷方式?jīng)]有的優(yōu)勢。

　　三、課題關(guān)鍵問題及難點：

　　本文研究的關(guān)鍵問題是企業(yè)在進行微博營銷的過程中遇到的各種問題，并且找出解決這些問題的具體方法。本文研究的難點是由于微博營銷在國內(nèi)才興起短短幾年的時間，關(guān)于企業(yè)進行微博營銷的案例并不是很多，成功的案例更是屈指可數(shù)，所以我在本論文中能夠運用的案例少之又少，缺少說服力。因此要把這些解決微博營銷問題的理論轉(zhuǎn)換成實際的方法還需要經(jīng)受住很長一段時間的實踐檢驗。

　　三、調(diào)研報告(或文獻綜述)：

　　國外的微博誕生于2006年，中國的微博在2009年“新浪微博”推出后才算進入主流上網(wǎng)人群的視野，但是經(jīng)過4年的飛速發(fā)展，微博在當前的發(fā)展日趨成熟，相應(yīng)的微博營銷作為一種新興的營銷方式也嶄露頭角。本文是通過企業(yè)運用價值的角度來研究微博的，因此將微博定義為企業(yè)通過電腦、手機等終端工具與消費者就產(chǎn)品、品牌熱點問題等話題等進行互動溝通的平臺，該平臺能夠幫助企業(yè)更好地與消費者進行溝通、提供顧客服務(wù)、企業(yè)宣傳和品牌文化等。國內(nèi)外關(guān)于微博營銷的研究是從近幾年才開始的，在研究內(nèi)容上目前的研究主要集中在三個方面，第一是微博營銷的優(yōu)勢，解決了企業(yè)為什么要進行微博營銷的問題，第二是微博營銷的內(nèi)容，解決了企業(yè)運用微博營銷可以做些什么的問題，第三是微博營銷的方式，解決了企業(yè)應(yīng)該怎樣實現(xiàn)價值途徑的問題，目前學(xué)者們的研究主要集中在優(yōu)勢和方式上，對于微博營銷過程中出現(xiàn)的問題研究較少，在研究方法上大多停留在定性分析和案例研究的層面。本文將重點研究微博營銷過程中遇到的突出問題，并提出具體的可操作行的解決問題的方法，這樣企業(yè)就可以更好的利用微博這種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行品牌宣傳、粉絲互動以及產(chǎn)品推廣等活動，從而實現(xiàn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。四、方案論證：通過舉例論證的方法來論述論題，通過大量閱讀文獻資料，掌握國內(nèi)外對于微博營銷渠道營銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀渠道影響的相關(guān)著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對象，主要是近期微博營銷遇到的各種問題，找出解決這些問題的辦法，繼而給企業(yè)實施微博營銷提供一些幫助。

　　五、進度安排：

　　20xx年4月22日～4月28日：根據(jù)選定的論文題目，做好調(diào)研分析和查閱文獻的工作，對選題初步了解，準備開題報告;

　　20xx年4月29日～5月5日：深入理解文獻，確定論文的提綱，撰寫、完成開題報告，并按開題審查小組意見進一步修改開題報告;

　　20xx年5月6日～5月19日：對搜集的文獻進一步梳理，并進行相關(guān)調(diào)研，按照提綱完成論文初稿;

　　20xx年5月20日～6月2日：根據(jù)指導(dǎo)教師意見反復(fù)修改論文，檢查觀點，驗證論據(jù)，強化論證，充實內(nèi)容;

　　20xx年6月3日～6月9日：對外文文獻進行校譯工作，完成翻譯，并完成論文重復(fù)率檢測的準備工作;

　　20xx年6月10日～6月18日：調(diào)整格式，整理論文，完成指導(dǎo)教師評審和評閱人評審，論文定稿，準備答辯;

　　20xx年6月19日～6月21日：畢業(yè)論文答辯。

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