- 相關(guān)推薦
洛帶古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)
洛帶古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)
【摘要】洛帶古鎮(zhèn)從一個小小的小鎮(zhèn)在短短幾年時間內(nèi)發(fā)展成現(xiàn)在的“中國西部第一鎮(zhèn)”，在快速發(fā)展的過程中，對于旅游商品的開發(fā)出現(xiàn)了一系列的問題，隱含著保護當?shù)芈糜钨Y源與客家文化的延續(xù)的無限危機。
【關(guān)鍵詞】洛帶古鎮(zhèn);旅游商品;開發(fā)
一、古鎮(zhèn)概況
洛帶古鎮(zhèn)整體呈“一街七巷子”的格局，但是這條長約1.7公里的古街卻被既不合理的商業(yè)規(guī)劃給破壞了整體的面貌。
對洛帶古街對兩旁的商業(yè)店鋪進行了分類統(tǒng)計，大小商業(yè)店鋪300多家，共分為7類，具體分類如下：
1 飲食類，包括特色小吃、茶樓、快餐店等120多家;
2 服飾類，包括服裝(部分服裝店鋪也同時經(jīng)營照相業(yè)務(wù))、鞋帽、圍巾等，共80多家。
3 工藝品類，包括銀飾、木雕、水晶、陶藝類等共50多家;
4 娛樂類，包括魔術(shù)、冒險、操作類等23家;
5 商店類，包括超市、雜貨店等共8家;
6 住宿類，共3家;
7 其他服務(wù)類，包括銀行、醫(yī)藥、理發(fā)、干洗等共11家。
其中飲食類和工藝類中還可以體現(xiàn)出客家文化的飲食特色和手工藝制作色，能夠讓游客接觸到客家文化;服飾類中大部分都是經(jīng)營現(xiàn)代服飾，同洛帶客家人沒有任何關(guān)系;在規(guī)劃中最為不合理的是娛樂類，各種“鬼屋”、魔術(shù)、碰碰車、射擊等游戲在古鎮(zhèn)中喧鬧，徹底的破壞了古鎮(zhèn)整體的客家文化氛圍。
商業(yè)和文化的分離，導致的就是古鎮(zhèn)文化淪為商業(yè)的附庸，最具有生命力的古鎮(zhèn)在商業(yè)的不合理規(guī)劃下變成了“死亡和空虛”。
二、古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題
(一)重經(jīng)濟輕文化、景區(qū)商業(yè)化缺失文化內(nèi)涵
對于古鎮(zhèn)旅游來說最主要是古鎮(zhèn)本身的文化內(nèi)涵，旅游者去古鎮(zhèn)旅游主要是想去體味那份獨特的文化。
然而經(jīng)濟的快速發(fā)展讓開發(fā)者注重于經(jīng)濟的開發(fā)輕視了文化的開發(fā)，景區(qū)的商業(yè)化失去了景區(qū)本該有的文化內(nèi)涵。
(二)旅游商品缺乏地方特色和文化特色
旅游本身就是一種文化活動，作為一種短期生活方式，游客追求的是文化的享受和美好的回憶。
旅游商品作為文化的載體。
每一件都鐫刻著旅游者一段難忘的經(jīng)歷，都反映出不同的文化淵源。
洛帶古鎮(zhèn)具有獨特的“客家文化”，是旅游開發(fā)的依賴基礎(chǔ)，開發(fā)創(chuàng)新旅游商品應(yīng)著眼于地方特色和文化特色。
(三)旅游商品單一，質(zhì)量差，產(chǎn)品定價混亂
旅游者到外地旅游經(jīng)常會購買旅游紀念品饋贈好友。
這就要求旅游商品不管是所用材料、制作、工藝、包裝都要有較高的質(zhì)量。
而古鎮(zhèn)中的旅游商品單一，做工粗糙，檔次低，包裝簡陋，甚至有欺詐現(xiàn)象出現(xiàn)，產(chǎn)品定價混亂。
(四)旅游地超負荷接待游客嚴重損害了旅游地環(huán)境
每到旅游旺季旅游地都會超負荷接待游客，致使旅游地環(huán)境受到嚴重的損害，不僅影響到當?shù)鼐用竦恼Ｉ�，更影響旅游地進一步開發(fā)與保護。
旅游資源的保護和開發(fā)是相互依存的，所以要限制旅游地游客數(shù)量，不得超過旅游地最大接客量。
三、旅游商品的基本特點
一是具有紀念意義，也就是能保持對某次旅游經(jīng)歷的紀念，或能觸景生情，喚起對旅游目的地和旅游經(jīng)歷的回憶。
這是很重要的特點。
二是具有保存價值，主要是指旅游商品所代表的事或物的價值，另外就是旅游商品本身的材質(zhì)是否適宜于長期保存。
三是饋贈性，要從特色、價格和包裝等方面加以考慮，便于旅游者將所購的商品饋贈親朋好友。
四是實用性，主要是指土特產(chǎn)要具有使用價值，包括生活中的使用和觀賞等。
五是便于攜帶性，旅游購物非大宗貨物貿(mào)易，不依賴于專門儲運手段，而是旅游者在旅游過程中主要依賴自身能力攜帶，因此要盡量考慮不易損壞。
六是特色包裝，為了饋贈和攜帶，包裝要講究，包裝本身就是旅游商品質(zhì)量和特色的體現(xiàn)。
四、開發(fā)策略
(一)尋找經(jīng)濟與文化的平衡點，既要發(fā)展經(jīng)濟又要保護旅游資源本身的獨特性
在旅游業(yè)中經(jīng)濟的發(fā)展和旅游資源本身的獨特性的保護是相互聯(lián)系、相互依存的，古鎮(zhèn)旅游資源獨特性是旅游者進行旅游活動的前提和基礎(chǔ)，旅游資源獨特性一旦受到破壞，旅游活動就會失去展開的條件，也就也談不上開發(fā)，那就更談不上經(jīng)濟的發(fā)展了。
在保護旅游資源獨特性的前提下開發(fā)旅游資源，開發(fā)旅游商品，使經(jīng)濟與文化處于一個平衡點之上。
(二)商品開發(fā)應(yīng)與旅游資源想?yún)f(xié)調(diào)
紀念性、藝術(shù)性、實用性、收藏性等是旅游商品應(yīng)具備的基本特征，它要求旅游商品不管是所用的材料、制作工藝，還是使用性能、包裝裝潢等都應(yīng)體現(xiàn)較強的質(zhì)量意識。
在開發(fā)新產(chǎn)品和提高產(chǎn)品質(zhì)量的時候要注意產(chǎn)品應(yīng)與旅游資源相協(xié)調(diào)，適宜的開發(fā)的商品不僅能提高銷量，更能起到宣傳作用。
(三)加強旅游地市場管理和游客管理
加強旅游地市場管理，規(guī)范市場，統(tǒng)一調(diào)度，盡量杜絕強賣，欺詐等現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時要規(guī)范商品定價，保證產(chǎn)品質(zhì)量。
正確引導游客的行為，保護旅游地環(huán)境和旅游資源，同時要控制旅游地游客的流量，保證游客量在旅游地最大承受游客量之下。
(四)旅游地環(huán)境保護，實行旅游資源可持續(xù)發(fā)展
保護古鎮(zhèn)的古韻氛圍和物質(zhì)文化景觀，保持古鎮(zhèn)景觀和城市景觀的差異，這是古鎮(zhèn)旅游持續(xù)發(fā)展的根本所在。
過度商業(yè)開發(fā)一方面并沒有帶來很好的經(jīng)濟效益，另一方面卻嚴重破壞了古鎮(zhèn)的文化景觀和旅游生態(tài)環(huán)境。
文化景觀包括物質(zhì)文化景觀和古韻氛圍。
物質(zhì)文化景觀主要是存在于區(qū)域景觀中的古建筑、民俗服飾和字畫楹聯(lián)等;古韻氛圍則是由自然環(huán)境、人類活動以及抽象的古文化氣息、風格、感覺組成的綜合體，是古鎮(zhèn)旅游的重要依托。
這些對于長期居住在喧囂的都市里的旅游者有著無窮的魅力。
洛帶古鎮(zhèn)的開發(fā)必須嚴格遵守保護第一的原則。
【洛帶古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)】相關(guān)文章：
旅游商品開發(fā)大賽策劃方案范文10-08
旅游商品開發(fā)大賽實施方案10-07
旅游商品開發(fā)大賽的實施方案10-07
旅游新商品開發(fā)大賽策劃方案范文10-08
開發(fā)特色旅游商品實施方案10-07
古鎮(zhèn)旅游后的感想與心得11-23
古鎮(zhèn)旅游心得體會11-15
古鎮(zhèn)旅游調(diào)查報告12-30
旅游的英語作文帶翻譯03-24
淺議“陽明旅游”的開發(fā)與管理10-26