開(kāi)發(fā)旅游管理論文
每個(gè)產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)也不例外，那么旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行什么開(kāi)發(fā)呢?接下來(lái)小編為你帶來(lái)開(kāi)發(fā)旅游管理論文，希望對(duì)你有所幫助!
論文1：金刀峽風(fēng)景區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)淺談
摘 要：近年來(lái)，重慶市北碚區(qū)堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，大力實(shí)施生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)旅游。
金刀峽位于重慶市北碚區(qū)華鎣山的西南麓，是首批國(guó)家3A級(jí)旅游區(qū)，以峽谷幽壑、流水飛瀑、深潭湖泊為特色的生態(tài)旅游資源豐富，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
因此，如何合理開(kāi)發(fā)利用金刀峽生態(tài)旅游資源對(duì)促進(jìn)金刀峽生態(tài)旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
本文在分析了金刀峽風(fēng)景區(qū)生態(tài)旅游資源特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討了金刀峽旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，重點(diǎn)提出了解決金刀峽生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的措施。
旨在為金刀峽生
生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)提出決策參考和依據(jù)。
隨著重慶市工業(yè)化、城市化的飛速發(fā)展，人們的生活水平有了很大程度提高，而同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來(lái)了嚴(yán)重破壞，人們生活質(zhì)量也隨之下降了。
人們開(kāi)始前往一些相對(duì)原始的自然區(qū)域旅游，并意識(shí)到了對(duì)環(huán)境保護(hù)的重要性。
金刀峽就推出了金刀峽生態(tài)旅游，以滿足人們的需要。
金刀峽自然風(fēng)景區(qū)位于重慶市北碚區(qū)華鎣山西南麓，海拔825米。
相傳金刀峽是因峽中有一把金刀，每當(dāng)夜晚時(shí)分，金光閃閃照耀峽谷而得名。
景區(qū)是以上億年的峽谷幽壑景觀為主，以巖溶景觀為輔，兼有大量地質(zhì)上稱作壺穴的碧玉串珠的深潭絕景。
金刀峽地勢(shì)雄偉，以峽著險(xiǎn)、以水見(jiàn)秀、以巖稱奇、以洞顯幽。
金刀峽全長(zhǎng)約6.2千米，分上下兩段。
上段由于喀斯特地質(zhì)作用，地面切割強(qiáng)烈，金刀神工般形成了獨(dú)特的峽谷溝壑。
石壁如削、兩山岈合，垂直高度超過(guò)百米。
上有古藤倒掛、下有潺潺流水。
下段由于流水侵蝕力的作用，有洞穴群生，潭潭相連，飛泉瀑布層層疊疊。
堪稱全國(guó)之最的十里峽谷棧道，讓人驚贊不已。
憑棧探幽，感悟那蘊(yùn)藏于大自然山水之間的天地靈氣。
被游客譽(yù)為“中國(guó)第一險(xiǎn)峽”，“金刀歸來(lái)不看峽”。
金刀峽生態(tài)旅游資源的特色
金刀峽風(fēng)景區(qū)擁有豐富的旅游資源，是國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，于1998年5月對(duì)外開(kāi)放。
其內(nèi)共有四十多個(gè)景點(diǎn)，主要有驚魂臺(tái)、藏刀洞、懸天飛瀑、心形潭、一線天等，分局如圖1所示。
圖1 金刀峽風(fēng)景區(qū)示意圖
(一)觸目驚心的驚魂臺(tái)
離金刀峽入口不遠(yuǎn)處的驚魂臺(tái)，長(zhǎng)5米，寬3米。
相傳在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，雙槍老太婆派她隊(duì)下十余人去解救被捕的共產(chǎn)黨人，結(jié)果失敗，被敵人圍追至此，彈盡糧絕，他們一行十余人手挽手肩并肩跳下山崖，英勇救義，嚇得敵人魂飛魄散，由此得名驚魂臺(tái)。
站在臺(tái)上舉目遠(yuǎn)眺，峽谷俊俏的身姿，雄奇的造型呈現(xiàn)在游客眼前。
峰巒神奇，絕妙無(wú)比。
彌漫于山腰谷底的云霧，變幻莫測(cè)，時(shí)而涌若滾滾波濤，時(shí)而飄若縷縷游絲。
兩邊石壁如削，曲曲折折的棧道盤旋而下。
俯視峽谷，深不見(jiàn)底，陣陣涼意由腳底滲入直抵心房，頭暈?zāi)垦�，有搖搖欲墜之感。
(二)鬼斧神工的藏刀洞
隨著蜿蜒的棧道走到谷底，來(lái)到了藏刀洞。
四周綠蔭環(huán)抱，樹(shù)木茂盛，景色奇麗。
相傳這就是大夏國(guó)將軍張昆獲得金刀之處。
藏刀洞是金刀峽景區(qū)內(nèi)最具特色的洞穴之一，洞高50米，長(zhǎng)45米，兩側(cè)懸崖峭壁。
站在觀景臺(tái)上放眼望去，仿佛一把金刀高懸洞頂，刀光閃閃，寒氣逼人。
靠近洞口，陣陣涼意隨風(fēng)襲來(lái)，向里望去，漆黑一片。
隨棧道進(jìn)入洞內(nèi)，各種聲音在耳朵邊盤旋，有腳下有流水碰撞的聲音，有從石縫中滲出的水滴落的噼啪聲，偶爾有動(dòng)物拍打翅膀發(fā)出的聲音和游人踩踏棧道發(fā)出的唧唧聲，讓人覺(jué)得陰森恐怖。
兩側(cè)的石壁里時(shí)時(shí)會(huì)溢出驚奇異石，洞窟及崖壁里藏匿的東西仿佛是一只手臂突然伸出來(lái)拽住你，被嚇出一身冷汗。
用手電筒環(huán)射四周，發(fā)現(xiàn)洞內(nèi)鐘乳石造型奇特，傳說(shuō)中的那柄刀鞘也在此，只是金刀早已不在。
(三)銀河倒掛的流水飛瀑
未見(jiàn)其瀑，先聞其聲。
穿行在山間小道，聲音忽遠(yuǎn)忽近，如絲如弦，聆聽(tīng)著這美妙的樂(lè)譜，用聽(tīng)覺(jué)去感悟瀑布的所在。
瀑高約150米，寬2米左右。
瀑口左面有一方形石洞，據(jù)當(dāng)?shù)厝酥v，曾有一遠(yuǎn)方老道在此修煉多年，后得道成仙，在某個(gè)久雨初晴的正午，駕一道彩虹而去，留下此洞。
干旱時(shí)節(jié)，飛泉如銀絲鏈串飄灑于天地之間，涼風(fēng)拂過(guò)，泉水隨風(fēng)飄散，五光十色，如仙女散花一般，點(diǎn)點(diǎn)滴滴甚似好看。
山雨過(guò)后，山洪入峽，泉如潮涌飛演直下，瀑布猛增達(dá)十余丈，瀑聲震天動(dòng)地，如百鼓齊鳴，氣勢(shì)磅礴，十分壯觀，使人不禁想起李白的千古絕句：飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。
(四)碧玉串珠的深潭絕景
心形潭位于金刀峽出口處的峽段，是金刀峽眾多深潭中最出色的一個(gè)。
它形如心形，靜如明鏡，綠如翡翠，它呈現(xiàn)出三種不同的綠，異常美麗。
直視潭底，大大小小，形狀各異的石塊卻清晰可見(jiàn)，在陽(yáng)光照射下，潭面波光粼粼，潭底碎石也化作了七彩石，隨著粼粼碧波搖曳生姿。
(五)獨(dú)具特色的地縫景觀一線天在金刀峽最險(xiǎn)要處，寬處不過(guò)3米，窄處不足0.5米，峽谷中深達(dá)40—50米的絕壁裂縫中有巨石相間，其狀遙遙欲墜，令人心驚膽寒。
站在棧道上朝天空望去，感覺(jué)世界變得異常狹小擁擠，樹(shù)木斜向上生長(zhǎng)，插入空中，爭(zhēng)先恐后般沐浴著陽(yáng)光，呼吸著空氣。
二、金刀峽生態(tài)旅游的現(xiàn)狀
(一)區(qū)位條件
金刀峽位于重慶北碚區(qū)東北部，地處鄰水、合川、渝北的交通要道。
該地距北部城區(qū)46公里，至重慶市中心87公里，至重慶國(guó)際機(jī)場(chǎng)57公里。
交通的發(fā)達(dá)為旅游者來(lái)金刀峽提供了方便。
金刀峽周邊有以觀光旅游為主的勝天湖風(fēng)景區(qū)和縉云山，以休閑度假為主的北溫泉，以紅色旅游為主的華鎣山風(fēng)景區(qū)，以人文景觀為主的偏巖古鎮(zhèn)等發(fā)展較早、管理較完善的旅游風(fēng)景區(qū)。
金刀峽生態(tài)旅游可與這些風(fēng)景區(qū)聯(lián)合起來(lái)促進(jìn)整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
(二)投資條件
為了吸引各方投資，當(dāng)?shù)卣扇赡昝庹�、三年減半的扶持策略，并把金刀峽的宣傳工作納入了全區(qū)的宣傳重點(diǎn)，不但在各大報(bào)紙上刊登，網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，而且還在南充到成都公路的沿線設(shè)立路燈廣告牌。
2008年，當(dāng)?shù)卣畬⒁M(jìn)3億元用來(lái)發(fā)展金刀峽生態(tài)旅游;香港南華集團(tuán)和重慶華慶農(nóng)林發(fā)展有限公司將投資3億元建設(shè)重慶金刀峽南華生態(tài)園;
重慶綠箭生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司將投資2800萬(wàn)元建設(shè)金刀峽生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目;廣西春熙置業(yè)有限公司將投資1.5億元建設(shè)金刀峽春熙生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)示范園;重慶鑫豪有限責(zé)任公司將投資3000萬(wàn)元建設(shè)金刀峽農(nóng)業(yè)特色養(yǎng)殖開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
(三)建設(shè)施工條件
在旅游交通方面，北碚區(qū)政府在1997年修建了金刀峽旅游專線公路。
此外在位于朝天門廣場(chǎng)的旅游客運(yùn)總站設(shè)有每日往返的旅游專線車。
在景區(qū)的上口服務(wù)中心和下口服務(wù)中心都新修了停車場(chǎng)。
在景區(qū)內(nèi)地勢(shì)較為平坦的地方，采用的是人力抬滑竿的方式，以此來(lái)緩解游人徒步旅游的疲勞。
在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，給水、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善，并于2001年在上口接待服務(wù)區(qū)修建了三星級(jí)金刀峽賓館，同時(shí)修建了占地100畝的金刀峽綜合服務(wù)區(qū)。
在景區(qū)管理方面，實(shí)施了景區(qū)凈化、暢通和綠化工程，并單獨(dú)在金刀峽鎮(zhèn)成立了派出所。
在服務(wù)區(qū)的燒烤廣場(chǎng)上，每周末都要舉辦少數(shù)民族文藝演出和大型的篝火晚會(huì)。
在旅游活動(dòng)方面，開(kāi)發(fā)商利用金刀峽擁有的風(fēng)景優(yōu)美，變化多端的天然地理環(huán)境，已多次成功地舉辦了中國(guó)金刀峽溪降越野挑戰(zhàn)賽。
論文2：淺議江西紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略的淺析
隨著國(guó)家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動(dòng),全國(guó)各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。
江西作為在全國(guó)有一定影響的紅色旅游目的地,應(yīng)把握國(guó)家發(fā)展紅色旅游的這一契機(jī),找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,大力拓展客源市場(chǎng),開(kāi)發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品,打造紅色旅游精品線路,塑造江西紅色旅游的品牌形象,使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
本文將從營(yíng)銷的角度,探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。
一、問(wèn)題的提出
2004年2月,中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底,國(guó)家頒布實(shí)施了(2004——年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,提出要重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游,并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年,被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。
隨著中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)和關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見(jiàn)的推動(dòng),一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)降臨江西。
作為革命老區(qū)的江西省,如何利用國(guó)家發(fā)展“紅色旅游”的契機(jī),進(jìn)一步擴(kuò)大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度,塑造江西“紅色旅游,綠色家園”的品牌形象,樹(shù)立江西“紅色旅游”的龍頭地位,以紅色旅游帶動(dòng)江西旅游業(yè)的快速發(fā)展,全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子,是江西目前所面臨的急需探討的問(wèn)題。
二、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,拓展客源市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
一般來(lái)講,任何一個(gè)旅游目的地都不可能滿足整個(gè)市場(chǎng)和全部旅游消費(fèi)者的需要,所以有必要把旅游市場(chǎng)按其不同的特點(diǎn)細(xì)分為若干塊,把基本需求相同的列為同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),這就叫做旅游市場(chǎng)細(xì)分。
對(duì)于江西而言,在市場(chǎng)客源來(lái)源上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),江西是中國(guó)“紅色旅游”的故鄉(xiāng),“紅色旅游”由江西率先提出。
在新的歷史時(shí)期,紅色旅游已成為開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育的新方法、培育和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族精神的好形式、保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育的新途徑。
為此,國(guó)家對(duì)紅色旅游的開(kāi)展非常重視,提出了要大力發(fā)展“紅色旅游”的重要指示。
江西應(yīng)該把握好這一歷史機(jī)遇,在鞏固原有的紅色旅游客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,重新確立紅色旅游的市場(chǎng)定位,大力促銷江西紅色旅游產(chǎn)品。
在目標(biāo)市場(chǎng)定位上,一是由面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。
不應(yīng)把紅色旅游資源只看作是中國(guó)人獨(dú)有的寶貴財(cái)富,而應(yīng)把這種革命精神看作全人類共有的精神財(cái)富,并將其放人世界文化遺產(chǎn)的范疇中去研究、去保護(hù)、去挖掘。
因此,在紅色旅游的宣傳促銷上,要注重挖掘其人文意義和國(guó)際意義,派出旅游促銷團(tuán)奔赴國(guó)外進(jìn)行旅游促銷,使江西“紅色搖籃,綠色家園”品牌唱響中華,走向世界,不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
二是由面向特定群體到面向社會(huì)大眾石紅色旅游是由革命傳統(tǒng)教育演變而來(lái)的,接受傳統(tǒng)教育的對(duì)象大多數(shù)是黨員、學(xué)生和軍人。
如果紅色旅游仍面向這些特定群體,就難以持續(xù)發(fā)展下去。
為此,在紅色旅游的規(guī)劃和市場(chǎng)定位上,應(yīng)當(dāng)使紅色旅游既適合年輕人的旅游時(shí)尚,又符合社會(huì)大眾的旅游需求,還要注重開(kāi)發(fā)紅色旅游的“銀發(fā)市場(chǎng)”。
上世紀(jì)60年代,井岡山、南昌、瑞金等地曾是一代年輕人熱血沸騰的地方,如今,他們逐步進(jìn)人了老年,對(duì)紅色歷史充滿了感情,對(duì)“紅色搖籃”情有獨(dú)鐘。
針對(duì)這一情況,通過(guò)舉行“訪革命圣地,尋青春之夢(mèng)”的旅游活動(dòng),吸引這批老年人來(lái)江西革命老區(qū)旅游觀光和休閑度假。
三、開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品和整合優(yōu)勢(shì)資源的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略
隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,游客旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)日益明顯,人們不僅要滿足于單純的游覽觀光,而且對(duì)歷史文化、休閑度假、民俗風(fēng)情等旅游產(chǎn)品有著十分強(qiáng)烈的需求,單一的旅游產(chǎn)品對(duì)潛在游客的吸引力已大為減弱,因此江西也要克服低層次的觀光旅游目的地形象,
對(duì)旅游資源進(jìn)行有效整合和深度開(kāi)發(fā),打造江西紅色旅游的精品,豐富和完善紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。
在開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí),首先要注意開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜钨Y源,充分挖掘其文化內(nèi)涵和旅游特色,形成特色旅游產(chǎn)品。
根據(jù)江西紅色旅游資源分布特點(diǎn)、資源特色和價(jià)值大小,對(duì)江西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)要以井岡山、南昌、瑞金為核心,高起點(diǎn)、高品位、大手筆地加以綜合開(kāi)發(fā)和利用,形成幾條獨(dú)具江西特色的紅色旅游線路,打造江西乃至全國(guó)的紅色旅游精品,把江西建設(shè)成為我國(guó)著名的革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育基地。
其次,整合優(yōu)勢(shì)旅游資源,促進(jìn)旅游業(yè)的共同發(fā)展。
江西旅游資源主要以自然山水、歷史古跡、紅色文化為主。
江西省要巧打“紅”、“綠”、“古”三色旅游牌,綜合開(kāi)發(fā)江西的優(yōu)勢(shì)旅游資源,應(yīng)利用“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結(jié)合起來(lái),形成江西三色輝映、風(fēng)光無(wú)限的鮮明特征。
既要突出紅色主題,又要跳出紅色局限,增加綠色、古色等內(nèi)容,形成色彩斑斕的旅游產(chǎn)品組合,科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點(diǎn),打造具有江西特色的旅游精品線路,這樣才能滿足日益?zhèn)�性化、專業(yè)化的旅游市場(chǎng)需求,以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。
四、樹(shù)立紅色旅游整體形象的形象營(yíng)銷戰(zhàn)略
旅游業(yè)發(fā)展到今天,已結(jié)束了依靠單一要素來(lái)吸引客源的階段,進(jìn)人到了主要依靠旅游地形象招徠客源的階段。
旅游形象是游客對(duì)旅游目的地各種旅游產(chǎn)品整體的印象和評(píng)價(jià),同時(shí)它又對(duì)潛在旅游者產(chǎn)生巨大的吸引力。
著名的旅游勝地往往都憑著獨(dú)特而鮮明的旅游形象吸引著大量游客。
根據(jù)江西旅游資源條件、文脈特征和市場(chǎng)環(huán)境分析,其總體旅游形象定位應(yīng)突破現(xiàn)有革命紀(jì)念地、愛(ài)國(guó)主義教育基地的形象局限,挖掘和豐富江西紅色旅游的文化內(nèi)涵。
為此,江西旅游整體形象應(yīng)集革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育和游覽觀光、商務(wù)會(huì)議、休閑度假、療養(yǎng)等功能于一體的綜合性旅游目的地。
為在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上樹(shù)立良好的江西旅游整體形象,應(yīng)采取以下策略:
一是做好市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作,應(yīng)緊緊圍繞江西旅游整體形象主題,樹(shù)立立體的江西旅游特色形象,瞄準(zhǔn)主要市場(chǎng),兼顧一般市場(chǎng),發(fā)掘潛在市場(chǎng)。
二是設(shè)計(jì)反映江西旅游整體形象的旅游標(biāo)志。
在南昌或其他地方建立一個(gè)紅色旅游標(biāo)志性建筑物,并在全省主要交通口岸、機(jī)場(chǎng)、車站等大型公共場(chǎng)所樹(shù)立一塊醒目的紅色旅游宣傳牌。
三是挖掘整理紅色素材,自創(chuàng)紅色影視、歌舞、戲劇作品,為游客獻(xiàn)上豐盛的文化大餐。
如《毛澤東去安源》《紅井水》《八角樓的燈光》等節(jié)目不僅可讓游客一飽眼福,還傳播了革命歷史知識(shí)。
四是唱響一支代表江西旅游形象的歌曲,可從《請(qǐng)喝一杯茶》、《井岡山上迎客來(lái)》等歌曲中評(píng)選一首,或另征一首,由此大力宣揚(yáng)紅色旅游,宣傳江西這個(gè)革命老區(qū)。
五是攝制一部反映江西紅色旅游精品的歷史片和風(fēng)光片,應(yīng)突出江西紅色旅游的歷史意義及優(yōu)越的自然風(fēng)光、文化特色和民俗風(fēng)情等。
六是編制精美的江西紅色旅游宜傳圖冊(cè),既要便于旅游者攜帶,又要有較高的觀賞價(jià)值和收藏利用價(jià)值,更要突出江西紅色旅游的形象,內(nèi)容應(yīng)包括主要旅游景點(diǎn)位置、住宿設(shè)施條件、餐飲特色、購(gòu)物區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所和交通線路等。
七是舉辦一次“紅色之旅導(dǎo)游大賽”,選拔優(yōu)秀的導(dǎo)游人員,并從中確定一名為江西紅色旅游形象大使,從而擴(kuò)大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度。
八是積極發(fā)展紅色旅游電子商務(wù),建立和完善江西紅色旅游網(wǎng)站。
利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng),宣傳江西紅色旅游的特色產(chǎn)品,推介紅色旅游精品線路。
五、塑造紅色旅游品牌的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
1.通過(guò)舉辦大型主題活動(dòng),為紅色旅游大造聲勢(shì),全力打造紅色旅游品牌。
舉行大型節(jié)會(huì)是打造品牌,提升形象的最直接最有效途徑。
利用革命老區(qū)的紅色資源優(yōu)勢(shì),舉辦紅色旅游產(chǎn)品展覽會(huì)、紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游高峰研討會(huì)等大型主題活動(dòng),為紅色旅游大造聲勢(shì),把紅色旅游做成具有震撼力的產(chǎn)品,進(jìn)而吸引人們的“眼球”,強(qiáng)化江西紅色旅游的品牌形象。
2.突出江西“紅色”旅游營(yíng)銷主題,進(jìn)行紅色旅游品牌營(yíng)銷。
江西不僅有秀美的山水,而且其紅色旅游資源更是得天獨(dú)厚。
江西應(yīng)當(dāng)緊緊抓住這個(gè)“紅色”的象征進(jìn)行旅游品牌構(gòu)建,“紅色”是江西旅游的特色和優(yōu)勢(shì),因而其品牌營(yíng)銷應(yīng)始終以“紅色”為核心,以“紅色”為主線,突出江西旅游的“紅色”主題。
3.運(yùn)用常規(guī)營(yíng)銷手段,開(kāi)展科學(xué)有效的日常營(yíng)銷。
旅游節(jié)假活動(dòng)效果是強(qiáng)烈的,但很難說(shuō)是持久的,作為一個(gè)旅游目的地,江西除定期辦好有特色的紀(jì)念活動(dòng),還應(yīng)當(dāng)在整合營(yíng)銷傳播理論的指導(dǎo)下,運(yùn)用廣告運(yùn)作和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等常規(guī)營(yíng)銷手段,充分利用大眾傳媒,進(jìn)行專題性和連續(xù)性的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷,從而擴(kuò)大和提升江西紅色旅游品牌的社會(huì)影響。
4.塑造和推廣江西紅色旅游品牌形象,提高江西紅色旅游知名度和美譽(yù)度。
旅游品牌形象的塑造,對(duì)旅游地知名度和美譽(yù)度的提高起到良好的營(yíng)銷效果,對(duì)提高旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。
旅游品牌形象是對(duì)一個(gè)地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象。
根據(jù)江西“紅色旅游”景點(diǎn)分布廣泛、各具特色的特點(diǎn),可以通過(guò)政府引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制兩種手段進(jìn)行有效整合,使紅色旅游資源規(guī)�；⑵放苹�。
如將南昌、井岡山、瑞金、安源等主要紅色旅游景點(diǎn)納人全省精品旅游線路之中,大力營(yíng)造“紅色搖籃,綠色家園”的整體形象,進(jìn)行整體推介與宣傳。
同時(shí),各紅色旅游點(diǎn)可以根據(jù)其資源特色形成自己獨(dú)有品牌形象,如瑞金的品牌形象:“紅色故都”、“共和國(guó)搖籃”;南昌的品牌形象:“英雄城”、“人民軍隊(duì)的搖籃”;井岡山的品牌形象:“中國(guó)革命的搖籃”;安源的品牌形象:“中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的搖籃”等等。
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